Snippet: o que é, partes e tipos de snippets no Google
O resultado que você vê no Google antes de clicar e como fazer com que escolham o seu
No contexto dos buscadores, os snippets são aqueles pequenos trechos de texto que obtemos quando fazemos uma pesquisa. Cada resultado é exibido como um bloco formado por três elementos:
- A URL da página que corresponde à pesquisa.
- O título da página, em azul e com letra maior.
- A descrição, um resumo do que vamos encontrar ao visitar a página.
Também existem os snippets enriquecidos, ou rich snippets, que oferecem um conteúdo mais atraente e visual, e que veremos mais adiante.
Partes de um snippet
Um snippet tem os seguintes elementos. O buscador coleta essas informações do HTML da própria página:
- URL ou endereço do site. Mostra o endereço que é acessado ao clicar no título do resultado.
- Título da página. É obtido da tag
<title>e serve para criar o título do resultado. Por exemplo:<title>Mailrelay - Email marketing y campañas efectivas</title>. O ideal é que tenha entre 40 e 60 caracteres e inclua a palavra-chave pela qual você quer se posicionar. Ao clicar no título, o usuário acessa a página. - Descrição ou resumo da página. É um texto breve que explica ao usuário o que ele verá ao visitar a página. Costuma ser obtida da tag meta description, por exemplo:
<meta name="description" content="En esta página tienes trucos y consejos para tu marketing digital.">. O Google não define um limite, mas corta o texto por volta dos 155-160 caracteres, então o ideal é escrever entre 120 e 155. As palavras que correspondem à pesquisa aparecem em negrito.
A descrição é a parte que mais ajuda a convencer o usuário a clicar, então vale a pena caprichar nela.
Se não houver meta description, ou se o Google achar que outro texto da página responde melhor à pesquisa, ele cria o snippet com esse texto. Por isso, o mesmo resultado pode mostrar descrições diferentes dependendo do que é pesquisado.
Seus emails também têm um snippet
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Rich snippets ou resultados enriquecidos
Além dos snippets normais, existem os rich snippets, também chamados de resultados enriquecidos.
Os rich snippets contêm elementos visuais que os tornam mais atraentes. Eles chamam a atenção do usuário mais rápido e, por isso, costumam conseguir um CTR maior que os normais.
Os snippets normais são gerados com as tags de título e descrição. Já os rich snippets são gerados graças à marcação de dados estruturados da página.
Alguns dos dados que o Google usa para criar rich snippets são: artigos, livros, cursos, avaliações, autores, produtos, organizações, receitas, eventos, podcasts e música.
Desde agosto de 2023, o Google só mostra resultados com perguntas frequentes em sites governamentais e de saúde com autoridade, e deixou de mostrar os resultados do tipo “como fazer” (HowTo).
Tipos de snippets no Google
| Tipo | O que mostra | O que o gera |
|---|---|---|
| Snippet normal | Título, URL e descrição | A tag title, a meta description e o texto da página |
| Rich snippet (resultado enriquecido) | Além disso, estrelas, preço, data, autor ou imagem | Os dados estruturados da página |
| Snippet em destaque | Um parágrafo, lista ou tabela acima dos resultados | O texto da página que melhor responde à pesquisa (veja posição zero) |
| Sitelinks | Links para outras seções do mesmo site | A estrutura do site e seus links internos |
Como melhorar o seu snippet
- Escreva um título com a palavra-chave no início e com menos de 60 caracteres.
- Crie uma meta description que convide a clicar. Ela deve explicar o que a pessoa vai encontrar e ter entre 120 e 155 caracteres.
- Use uma URL curta e clara, com palavras em vez de números.
- Responda logo à pergunta no texto da página. Assim o Google tem um bom trecho para mostrar.
- Adicione dados estruturados se você tiver produtos, eventos, receitas ou avaliações.
- Confira o CTR no Google Search Console. Se uma página está bem posicionada, mas recebe poucos cliques, mude o título e a descrição dela.
O snippet de um email
Na caixa de entrada, cada email também aparece com o seu “snippet”: o remetente, o assunto e o preheader (o texto de pré-visualização). Assim como no Google, são essas três coisas que fazem o assinante abrir o email ou passar para o próximo.
| No Google | Na caixa de entrada |
|---|---|
| Título | Assunto |
| Meta description | Preheader |
| URL | Nome e endereço do remetente |
Como o Mailrelay ajuda você
Com o Mailrelay, você pode cuidar do “snippet” de cada email:
- Campo de texto de pré-visualização para escrever o preheader de cada campanha.
- Testes A/B para comparar dois assuntos e ficar com o que consegue mais aberturas.
- Editor com assistente de IA para melhorar o assunto e o texto.
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Perguntas frequentes
O que é um snippet?
É o resultado que o Google mostra para cada página: o título, a URL e uma descrição curta. É o que o usuário vê antes de decidir se vai clicar.
O que significa snippet em português?
Significa “fragmento”. Em SEO, é usado para falar do trecho de texto que o buscador mostra de cada página.
Qual é a diferença entre um snippet e um rich snippet?
O snippet normal mostra título, URL e descrição. O rich snippet acrescenta informações, como estrelas, preço ou data, graças aos dados estruturados da página.
Posso escolher o texto que o Google mostra?
Você pode sugeri-lo com o título e a meta description, mas quem decide é o Google. Às vezes, ele mostra outro texto da página se achar que responde melhor à pesquisa.
O que é um snippet em um email?
É o que se vê do email na caixa de entrada antes de abri-lo: o remetente, o assunto e o preheader.