Snippet: qué es, partes y tipos de snippets en Google
El resultado que ves en Google antes de hacer clic y cómo conseguir que elijan el tuyo
Los snippets, en el ámbito de los buscadores web, son esos pequeños fragmentos de texto que obtenemos cuando hacemos una búsqueda. Cada resultado se muestra como un bloque formado por tres elementos:
- La URL de la página web que coincide con la búsqueda.
- El título de la página, en color azul y con letra más grande.
- La descripción, un resumen de lo que encontraremos al visitar la página.
También existen los snippets enriquecidos o rich snippets, que ofrecen un contenido más atractivo y visual, y que veremos más adelante.
Partes de un snippet
Un snippet tiene los siguientes elementos. El buscador recoge esta información del HTML de la propia página:
- URL o dirección de la web. Muestra la dirección a la que se accede al pulsar sobre el título del resultado.
- Título de la página. Se toma de la etiqueta
<title>y sirve para crear el título del resultado. Por ejemplo:<title>Mailrelay - Email marketing y campañas efectivas</title>. Conviene que tenga entre 40 y 60 caracteres e incluya la palabra clave por la que quieres posicionar. Al pulsar sobre el título, el usuario accede a la página. - Descripción o resumen de la página. Es un texto breve que explica al usuario lo que verá al visitar la página. Se suele tomar de la etiqueta meta description, por ejemplo:
<meta name="description" content="En esta página tienes trucos y consejos para tu marketing digital.">. Google no fija un límite, pero corta el texto hacia los 155-160 caracteres, así que conviene escribir entre 120 y 155. Las palabras que coinciden con la búsqueda aparecen en negrita.
La descripción es la parte que más ayuda a convencer al usuario de que haga clic, así que merece la pena trabajarla.
Si no hay meta description, o si Google cree que otro texto de la página responde mejor a la búsqueda, crea el snippet con ese texto. Por eso el mismo resultado puede mostrar descripciones distintas según lo que se busque.
Tus emails también tienen su snippet
El asunto y el texto de vista previa deciden si abren tu email. Pruébalos con tests A/B en Mailrelay. Empieza gratis.
Rich snippets o resultados enriquecidos
Además de los snippets normales, existen los rich snippets, también llamados resultados enriquecidos.
Los rich snippets contienen elementos visuales que los hacen más atractivos. Atraen antes la atención del usuario y por eso suelen conseguir un mayor CTR que los normales.
Los snippets normales se generan con las etiquetas de título y descripción. Los rich snippets, en cambio, se generan gracias al marcado de datos estructurados de la página.
Algunos de los datos que usa Google para crear rich snippets son: artículos, libros, cursos, opiniones, autores, productos, organizaciones, recetas, eventos, podcasts y música.
Desde agosto de 2023, Google solo muestra resultados con preguntas frecuentes en webs gubernamentales y de salud con autoridad, y dejó de mostrar los resultados de tipo «cómo hacer» (HowTo).
Tipos de snippets en Google
| Tipo | Qué muestra | Qué lo genera |
|---|---|---|
| Snippet normal | Título, URL y descripción | La etiqueta title, la meta description y el texto de la página |
| Rich snippet (resultado enriquecido) | Además, estrellas, precio, fecha, autor o imagen | Los datos estructurados de la página |
| Fragmento destacado | Un párrafo, lista o tabla encima de los resultados | El texto de la página que mejor responde a la búsqueda (ver posición cero) |
| Sitelinks | Enlaces a otras secciones de la misma web | La estructura de la web y sus enlaces internos |
Cómo mejorar tu snippet
- Escribe un título con la palabra clave al principio y menos de 60 caracteres.
- Haz una meta description que invite a hacer clic. Debe explicar qué va a encontrar y tener entre 120 y 155 caracteres.
- Usa una URL corta y clara, con palabras en lugar de números.
- Responde pronto a la pregunta en el texto de la página. Así Google tiene un buen fragmento que mostrar.
- Añade datos estructurados si tienes productos, eventos, recetas u opiniones.
- Revisa el CTR en Google Search Console. Si una página sale bien posicionada pero recibe pocos clics, cambia su título y su descripción.
El snippet de un email
En la bandeja de entrada, cada email también se ve con su «snippet»: el remitente, el asunto y el preheader (el texto de vista previa). Igual que en Google, de esas tres cosas depende que el suscriptor abra el email o pase al siguiente.
| En Google | En la bandeja de entrada |
|---|---|
| Título | Asunto |
| Meta description | Preheader |
| URL | Nombre y dirección del remitente |
Cómo te ayuda Mailrelay
Con Mailrelay puedes cuidar el «snippet» de cada email:
- Campo de texto de vista previa para escribir el preheader de cada campaña.
- Tests A/B para comparar dos asuntos y quedarte con el que consigue más aperturas.
- Editor con asistente de IA para mejorar el asunto y el texto.
- Estadísticas de aperturas y clics en la cuenta gratuita y en Enterprise.
La cuenta gratuita incluye 80.000 emails al mes y hasta 20.000 contactos.
Consigue que abran tus emails
Prueba asuntos y preheaders con tests A/B y envía hasta 80.000 emails al mes gratis con Mailrelay.
Preguntas frecuentes
¿Qué es un snippet?
Es el resultado que muestra Google para cada página: el título, la URL y una descripción corta. Es lo que ve el usuario antes de decidir si hace clic.
¿Qué significa snippet en español?
Significa «fragmento». En SEO se usa para hablar del fragmento de texto que muestra el buscador de cada página.
¿Qué diferencia hay entre un snippet y un rich snippet?
El snippet normal muestra título, URL y descripción. El rich snippet añade información, como estrellas, precio o fecha, gracias a los datos estructurados de la página.
¿Puedo elegir el texto que muestra Google?
Puedes proponerlo con el título y la meta description, pero Google decide. A veces muestra otro texto de la página si cree que responde mejor a la búsqueda.
¿Qué es un snippet en un email?
Es lo que se ve del email en la bandeja de entrada antes de abrirlo: el remitente, el asunto y el preheader.