Query (SEO)
¿Qué es una Query en SEO?
Una query, en su forma más básica, es una consulta que un usuario introduce en un motor de búsqueda para encontrar información en la web.
Esta consulta puede ser tan sencilla como una palabra clave específica, o tan específica como una frase completa o incluso una pregunta.
Las queries son el punto de partida de todo el proceso de búsqueda en la web.
Sin ellas, los motores de búsqueda no tendrían una guía para saber qué contenido busca el usuario.
Tipos de Queries
Las queries pueden clasificarse en diferentes tipos, cada una con un propósito específico.
Los tres tipos principales son:
También conocidas como «navegacionales», estas queries se utilizan cuando el usuario ya sabe hacia dónde quiere ir.
Por ejemplo, si un usuario escribe «Facebook» en el cuadro de búsqueda de Google, es probable que esté buscando acceder directamente al sitio web de Facebook.
Aquí, el objetivo del usuario es claro: navegar a un sitio web específico.
Queries informativas:
Las queries informativas buscan información específica sobre un tema concreto.
Por ejemplo, «cómo hacer una campaña de email marketing» o «qué es una estrategia SEO».
En este caso, el usuario busca aprender algo o entender un concepto, pero no necesariamente comprar un producto o servicio.
Queries transaccionales:
Estas queries están enfocadas en realizar una acción, como comprar un producto, suscribirse a un servicio o descargar un archivo.
Un ejemplo de una query transaccional podría ser «comprar zapatillas deportivas online» o «registrarse en un curso de marketing digital».
La importancia de las Queries en SEO
Comprender las queries es crucial para la optimización en motores de búsqueda, ya que son la base para definir qué palabras clave utilizar en una estrategia de SEO.
Al conocer los diferentes tipos de queries, los especialistas en SEO pueden desarrollar contenido que responda de manera efectiva a las necesidades del usuario.
Por ejemplo, si una empresa de marketing digital se da cuenta de que muchas personas están buscando «mejores prácticas de email marketing», puede crear contenido que responda específicamente a esa query.
Este tipo de contenido no solo atraerá a más visitantes al sitio web, sino que también puede convertir esos visitantes en clientes potenciales al proporcionar información útil y relevante.
Cómo las queries afectan al algoritmo de Google
El algoritmo de Google ha evolucionado para interpretar y responder a las queries de los usuarios de manera más precisa.
Hoy en día, Google no solo analiza las palabras individuales dentro de una query, sino que también intenta comprender la intención detrás de la búsqueda.
Esto se conoce como «intención de búsqueda» o «search intent».
Existen diferentes tipos de intenciones de búsqueda que Google tiene en cuenta:
Intención informativa:
Como mencionamos anteriormente, el usuario está buscando información general.
Google intentará proporcionar resultados que respondan a esta necesidad, mostrando artículos, guías, infografías, y otros tipos de contenido educativo.
El usuario tiene la intención de llegar a un sitio web específico.
Google priorizará los resultados que llevan al usuario directamente a ese sitio web.
Intención transaccional:
Aquí, el usuario está listo para realizar una compra o una acción específica.
Google mostrará resultados que permiten completar esa transacción, como tiendas en línea, páginas de productos, o formularios de suscripción.
Intención comercial:
Similar a la transaccional, pero en este caso, el usuario todavía está investigando opciones antes de tomar una decisión de compra.
Por ejemplo, buscar «mejores herramientas de email marketing» indica que el usuario está comparando diferentes soluciones antes de tomar una decisión.
Cómo optimizar para queries en SEO
Para optimizar un sitio web para las queries de los usuarios, es esencial realizar una investigación de palabras clave exhaustiva.
Esta investigación ayuda a identificar qué queries son más relevantes para tu público objetivo y cómo puedes crear contenido que responda a esas queries.
Algunas estrategias podrían ser:
- Crear contenido de alta calidad: el contenido debe ser relevante, útil y estar bien estructurado para satisfacer la intención de búsqueda del usuario.
- Incluir las palabras clave adecuadas: las palabras clave deben estar integradas de manera natural en el contenido, títulos, meta descripciones y URLs.
- Optimizar para la experiencia del usuario: Google da preferencia a los sitios web que proporcionan una buena experiencia al usuario, lo que incluye una navegación fácil, tiempos de carga rápidos y un diseño responsive.
- Utilizar la semántica: no te centres solo en una palabra clave. En lugar de eso, utiliza variaciones semánticas y relacionadas de esa palabra clave para capturar un espectro más amplio de queries.
Herramientas para analizar queries
Existen diversas herramientas que los especialistas en SEO pueden utilizar para analizar las queries y optimizar su contenido.
Algunas de las más populares incluyen:
Google Search Console:
Ofrece información detallada sobre las queries que los usuarios utilizan para encontrar tu sitio web.
Esto incluye datos sobre el número de impresiones, clics y posición media en los resultados de búsqueda.
Google Keyword Planner:
Aunque está diseñado principalmente para anuncios de pago, también es útil para identificar palabras clave relevantes que pueden ser utilizadas en la optimización de contenido.
Ahrefs y SEMrush:
Ambas herramientas ofrecen análisis de palabras clave avanzados, incluyendo información sobre el volumen de búsqueda, la dificultad de las palabras clave y las queries relacionadas.
Conclusión
En resumen, una query en el contexto del SEO es una consulta que un usuario introduce en un motor de búsqueda para encontrar información relevante.
Las queries son esenciales para entender cómo los usuarios interactúan con la web y son la base sobre la cual se construyen las estrategias de optimización de motores de búsqueda.