Metatags: o que são as meta tags e quais importam para o SEO
As tags que explicam sua página ao Google e quais vale a pena cuidar
Metatags é um termo em inglês que, em português, costuma ser traduzido como elementos meta ou meta tags. São tags (cadeias de texto e linhas de código HTML), que são colocadas no código HTML dos sites.
O principal objetivo das metatags é mostrar a informação de uma forma muito específica, tanto a quem realiza pesquisas como aos robôs indexadores dos motores de busca, dando a informação adequada para que o site tenha um aspecto atrativo e, ao mesmo tempo, para que o seu posicionamento SEO nos motores de busca seja muito melhor.
Existem diferentes tipos de metatags e cada uma delas possui características próprias, nem todas sendo relevantes para o posicionamento SEO. Mas isso não diminui a importância de conhecê-las e usá-las corretamente.
Como as metatags têm duas funções principais, posicionar a página web e mostrar aos usuários o que encontrarão se visitarem o nosso resultado de busca, é vital redigi-las de forma inteligente.
Em outras palavras, de pouco ou nada adianta chegar ao topo dos resultados da pesquisa se os usuários não clicarem em nosso resultado porque as metatags de title e description utilizadas não são atrativas para eles.
Por esse motivo, aqui estão algumas dicas para fazer um uso adequado das metatags e agradar tanto ao Google quanto aos seus possíveis visitantes:
- Limite de caracteres. O Google altera esse aspecto de tempos em tempos, mas atualmente o máximo de caracteres permitido no title é 55 e na description é 155. Tudo o que ultrapassar esse limite será cortado e substituído por reticências.
- Palavras-chave. Tanto o título quanto a descrição devem incluir a palavra-chave principal da página e, quanto mais perto do início ela estiver, melhor.
- Não use duas metatags idênticas. Em SEO, o conteúdo duplicado é penalizado pelos mecanismos de busca. Portanto, é vital que as metatags sejam únicas para cada página.
- Escreva também para pessoas. As metatags que você cria devem ser compreendidas pelos spiders dos mecanismos de pesquisa, mas também pelas pessoas, escreva pensando nas pessoas acima de tudo.
- Publique sempre com todas as metatags já criadas. Antes de tornar o site público e de ele ser indexado pelo Google, você precisa ter as metatags definidas conforme necessário, porque modificá-las depois é trabalhoso e leva tempo posicionar novamente a página em questão.
Todas as metatags têm sua relevância e são projetadas com um propósito, mas quando se trata de melhorar o posicionamento SEO do nosso site, algumas são mais importantes que outras.
Aqui você tem uma lista em que destacamos as metatags mais importantes do ponto de vista do SEO.
Estas são as que devem estar obrigatoriamente em nossas páginas, sendo vitais tanto para os motores de busca quanto para seus usuários:
- Metatitle: indica o título que será exibido na lista de resultados da busca. Deve ter entre 7 e 10 palavras, além de incluir as palavras-chave, ser descritivo e incentivar o usuário a clicar nele.
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- Metadescription: é o resumo do conteúdo da página web exibido ao usuário. Deve ter entre 15 e 20 palavras.
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- Metacontent-Type: é responsável por indicar o tipo de codificação usada na página, com isso o navegador sabe qual conjunto de caracteres usar e os textos serão visualizados corretamente.
<meta http-equiv="Content-Type" content="text/html; charset=UTF-8">
Estas são vitais para muitos especialistas em SEO, mas outros não as consideram relevantes. Mas é importante utilizá-las para que o robô do Google entenda melhor a estrutura e o conteúdo do nosso site. A mais destacada delas é a metarobots.
- Metarobots: é normalmente usada para informar aos rastreadores dos mecanismos de busca se queremos que eles indexem a página ou não.
<meta name="robots" content="index, follow">
Estas não têm muito peso ao posicionar um site, mas são úteis para momentos muito específicos de indexação.
- Metakeyword: é usada quando o site possui um mecanismo de pesquisa interno, porque geralmente o mecanismo verifica as keywords e, assim, oferece resultados mais precisos.
<meta name="keywords" content="marketing, email, masivos, envios">
- Metaauthor: é usada para indicar o nome do autor do conteúdo, sendo útil para melhorar a reputação e autoridade que uma pessoa possui na Internet.
<meta name="author" content=“Soporte Mailrelay">
- Metarating: usada para indicar se o conteúdo é ou não apropriado para menores. Se você possui algum tipo de conteúdo desse tipo, deve indicá-lo para não ter problemas por não declará-lo.
<meta name="rating" content="General" />