Cloaking

El término cloaking (en castellano se traduciría como encubrimiento) es una técnica de Black Hat Seo que básicamente consiste en mostrar contenidos diferentes a los visitantes de una web y a los robots de los motores de búsqueda, con el fin de conseguir unos mejores resultados en los ranking de búsquedas.

El cloaking incumple las directrices de buen uso y calidad que Google publica para los webmaster, dado que en sus normas se especifica que su robot de indexación tiene que acceder siempre al mismo contenido que pueden ver los usuarios cuando visiten la web y el incumplimiento de esa norma, para tratar de engañar de los robots de búsqueda, penaliza el posicionamiento SEO.

1. ¿Cómo funciona el cloaking?

Antes de adentrarnos en el funcionamiento del cloaking es necesario conocer cuál es el proceso que llevan a cabo los robots de búsqueda. Básicamente, cuando los robots de búsqueda acceden a leer un sitio lo hacen a través del user-agent con el fin de no registrar la visita, evitando así generar una visita real (la llevada a cabo por una persona) y con ello no alterar la métricas de los sitios web.

Es por ello que algunos webmaster aprovechan ese hecho para ofrecer otra página totalmente diferente con su HTML optimizado para la visita del robot de búsqueda, que nada o muy poco tiene que ver con la que se posiciona en el buscador (la que ven los visitantes de la web).

2. Formas de hacer cloaking

El cloaking por definición es cualquier estrategia de posicionamiento SEO en la que se haga uso de la duplicación o el encubrimiento de contenido. Si bien hay muy diversas formas de llevar a cabo cloaking y que los buscadores tienen formas de detectarlas muy eficientes, te indicamos a título informativo algunas de las formas de hacer cloaking mas comunes:

– Ocultar texto: Se coloca un texto con el mismo color o muy similar al del fondo de la página web, para que el mismo no pueda ser leído por los usuarios pero sí por el robot de búsqueda que lo que hace es leer la versión de HTML de la web.

– Redireccionamientos: Para esta forma de cloaking se posiciona una URL diferente en la página de resultados del buscador que hace que el usuario sea enviado directamente a otra página que no tiene nada que ver con los que se prometía en la página de resultados originalmente.

– Geolocalización: En este caso, según la localización de la visita (geolocalización en base a la IP) se mostrarían distintas páginas al robot de búsqueda, para con ello conseguir un posicionamiento SEO más relevante en regiones muy concretas. Pero al final se muestra una página genérica para los usuarios.