Com o passar do tempo, cada vez mais pessoas se preocupam com a preservação do meio ambiente e com o cuidado do nosso planeta (eu em primeiro lugar).
Por isso, não é surpresa que surjam empresas eco-friendly que utilizam diversas práticas e métodos para ter um negócio mais “verde”.
E com o crescimento e a expansão desse tipo de empresa, é impossível que os profissionais de Marketing não se adaptem também, o que resulta no surgimento do chamado “Green Marketing”.
É justamente ele o protagonista deste artigo, no qual vou ensinar a você tudo o que precisa saber sobre essa prática de Marketing tão peculiar.
Então vamos começar!
· O que é o Green Marketing?
O Green Marketing, em português Marketing Verde, também chamado de Marketing Ecológico ou Ambiental, é uma proposta que surgiu há vários anos como resposta à crescente preocupação ambiental e que consiste basicamente em promover métodos de produção e de venda que respeitem mais o planeta.
Isso mesmo, não é uma invenção minha nem nada do tipo: o Green Marketing é uma realidade, e é a combinação entre o Marketing e o desejo das pessoas de cuidar do planeta em que vivemos com negócios e empresas cada vez mais limpos.
Esse tipo de Marketing se destaca porque se concentra nos aspectos ecológicos de uma marca ou produto e os expõe, de modo que os consumidores possam estar cientes da importância de cuidar do meio ambiente e de como a empresa em questão tenta fazer isso, seja por meio de suas operações, produtos ou métodos de venda.
De certa forma, pode-se dizer que o Green Marketing vende com base nas propostas ecológicas que a empresa realiza, ao mesmo tempo em que promove uma conduta benéfica para o meio ambiente.
· Por que surgiu o Green Marketing?
Vender de forma ecológica? Uma ideia interessante e curiosa que surgiu durante os anos 90. Como eu disse, esse tal de Marketing Ambiental já está entre nós há anos, só que cada vez está mais presente.
Agora, infelizmente é preciso dizer que a origem dessa ideia não foi tão “boa” quanto pode parecer.
Sim, busca-se vender ao mesmo tempo em que se promove o cuidado com o meio ambiente; mas, no início, o motivo pelo qual esse tipo de Marketing surgiu foi justamente aproveitar uma tendência crescente e conseguir vender mais para um público cada vez maior que se preocupava com a situação do planeta.
Ainda assim, hoje em dia continua sendo uma excelente ideia promover as empresas e os negócios verdes e o cuidado com os ecossistemas.
· Benefícios do Green Marketing
Agora que você já sabe o que é, vamos falar um pouco sobre os benefícios que esse tipo de Marketing traz para a sua empresa, e acredite, são muitos.
1. Vai fazer você economizar dinheiro, e muito
Esse tipo de Marketing busca reduzir o consumo dentro da empresa com o objetivo de diminuir os resíduos.
Isso significa que muitos dos canais de Marketing convencionais e não digitais costumam ser deixados de lado.
A longo prazo, esse tipo de prática vai ajudar você a economizar dinheiro em suas campanhas publicitárias.
Mas espere, que isso não acaba aqui: o Marketing Ambiental também promove o uso de métodos, estratégias e processos mais verdes, por isso a sua empresa provavelmente começará a adotar práticas ecológicas, seja reciclando materiais, utilizando produtos que respeitam o meio ambiente ou diminuindo o consumo interno da empresa, entre outras coisas.
Com isso, quero sugerir que essa metodologia deveria fazer parte da cultura da empresa e que a sua missão, visão e valores “respirem” sustentabilidade.
Essas práticas, acredite ou não, ajudam você a reduzir os custos operacionais da empresa, o que permite investir em outras áreas.
2. Vai mostrar uma imagem melhor da sua empresa
Como comentamos anteriormente, a situação do planeta é uma preocupação crescente na sociedade em que vivemos.
Isso faz com que as ações que causam danos ao meio ambiente sejam publicamente condenadas e, por outro lado, as empresas que estão a favor dele sejam aplaudidas.
Dito isso, o Green Marketing é excelente não só para captar a atenção do público, mas também para dar uma imagem de marca melhor à sua loja online no WooCommerce, por exemplo.
Pense bem: em um momento em que os olhos de muitos estão voltados para os graves problemas ambientais, uma empresa que defende o cuidado com o planeta será mais do que bem recebida.
Também vale destacar que esse tipo de Marketing é um excelente apoio para as suas estratégias de Branding.
3. Você pode ganhar mais dinheiro com produtos verdes
Pois é, o Green Marketing não é bom só para reduzir os custos operacionais, mas também pode ajudar você a aumentar os lucros dos seus produtos.
Um dado curioso, e que você provavelmente já conhece, é que muitos produtos orgânicos ou ecológicos costumam ser mais caros do que a média.
Isso se deve a diversos fatores, como o método de fabricação ou o tipo de materiais utilizados.
Mas, se você olhar de certo ponto de vista, parte dos “gastos adicionais” feitos durante a fabricação desses produtos é recuperada com a diminuição dos custos operacionais, o que a longo prazo resulta em um curioso aumento no lucro que obtemos por produto.
Por exemplo, há empresas que reciclam plástico, vidro ou outros materiais para fabricar embalagens ou garrafas para seus produtos, o que diminui os custos de produção.
E o mesmo acontece com muitos negócios que fabricam produtos ecológicos; muitas vezes eles utilizam métodos ou materiais eco-friendly que também ajudam a reduzir custos, o que resulta em lucros maiores por produto.
4. Dá acesso a certos benefícios que outras empresas não têm
Mais uma vez, a preocupação com o meio ambiente continua crescendo, e isso pode ser observado em muitos setores; este ponto é justamente uma prova disso.
Veja bem, ter o selo “eco-friendly” muitas vezes se torna uma chave para abrir portas de oportunidades. Por quê?
Porque muitas fundações, organizações, instituições públicas e até bancos costumam apoiar esse tipo de modelo de negócio.
Ter um modelo de negócio ecológico vai ajudar você a ter acesso a diversos auxílios e financiamentos ao redor do mundo, sendo que, em alguns casos, há até auxílios exclusivos para empresas que apoiam o cuidado com o meio ambiente.
Por isso, se você precisa de apoio, por que não mudar o seu modelo de negócio para um mais verde? Pode ter certeza de que sempre haverá alguém disposto a ajudar por uma causa nobre.
5. Você está ajudando o meio ambiente
Vamos deixar o dinheiro de lado por um momento — sim, ele é necessário e nos ajuda a comprar coisas —, mas pense nisso por um instante. Você não quer ser diferente?
Quer que as pessoas reconheçam a sua empresa por algo que vá além de um produto?
Se for assim, por que não começar sendo mais consciente?
Pintar a sua empresa de verde e realmente ajudar o meio ambiente é uma causa muito nobre que beneficia a todos nós, já que só temos um planeta Terra.
Então, por que não contar esse apoio que estamos dando como um benefício? Afinal, é bom para todos nós igualmente.
6. Abre as portas para novos nichos de mercado
Aplicar o Green Marketing na sua empresa é uma forma de explorar novos nichos de mercado que não só existem, como também têm um público enorme.
Basta procurá-los. Os produtos ecológicos, por si só, já são um nicho. Esta é uma oportunidade para expandir o seu negócio para novos horizontes.
7. É mais fácil inovar
Você quer inovar, mas não tem nenhuma ideia?
Você vai gostar de saber que existem muitas formas de se renovar graças ao Green Marketing, seja por meio de novos produtos ou métodos de produção, seja pelo uso de novas estratégias.
o uso de novas estratégias.
Para colocar isso em prática, primeiro você vai precisar fazer um estudo aprofundado para saber de que maneira pode inovar respeitando o meio ambiente.
· Como ter sucesso com o Green Marketing?
Os benefícios são atraentes, mas você precisa ter sucesso para conseguir aproveitar ao máximo os benefícios do Green Marketing.
Por isso, aqui vão algumas dicas que você pode usar para que as suas estratégias de Marketing Verde tenham os melhores resultados possíveis:
1. Dê 100% de si
Pode parecer um conselho um pouco forçado, mas às vezes acontece que, quando as empresas não se informam, não se preparam bem ou simplesmente não têm interesse suficiente, acabam obtendo resultados um tanto desastrosos.
O que quero dizer com isso? Que há negócios que querem usar o Green Marketing em suas estratégias, mas que na verdade não fazem muito para ajudar o meio ambiente.
E quando não dão 100% de si para mudar o modelo de negócio para um mais ecológico, as empresas podem acabar fazendo as coisas pela metade, fazendo com que, a longo prazo, suas estratégias fracassem.
Além disso, isso pode trazer consequências ou privar você de alguns benefícios, como os auxílios e financiamentos para negócios eco-friendly.
2. Comece com calma e avance pouco a pouco
Se o seu negócio não for recém-criado, mudar a forma de operar da noite para o dia pode ser complicado e até ter consequências.
Por esse motivo, se você decidir colocar em prática estratégias de Marketing mais verdes ou mudar completamente o seu modelo de negócio, o melhor é ir passo a passo.
Não se desespere: muitas das melhores coisas da vida exigem tempo e paciência, e uma mudança fundamental como esta na sua empresa também precisa de tempo para funcionar.
Comece pelo mais simples e avance pouco a pouco para o mais complicado; você verá que, quando menos esperar, terá conseguido transformar a sua empresa em uma empresa mais ecológica de forma satisfatória.
3. Concentre-se em três aspectos-chave do Green Marketing
Se você não sabe que caminho seguir, recomendo que se concentre nos pontos mais importantes do Marketing Verde:
- Faça com que todas as operações da sua empresa tenham como foco o respeito ao meio ambiente.
- Apoie as iniciativas propostas ao redor da sua empresa, sejam de outros negócios, associações ou comunidades.
- A transparência é importante, por isso você deve ser claro sobre o funcionamento da sua organização, operações, processos, materiais e tudo mais.
Esses três pontos-chave vão ajudar você a criar estratégias certeiras e eco-friendly, sendo um dos melhores guias que você pode usar no seu caminho rumo a um Marketing mais ecológico.
4. Escolha bem o seu público-alvo
Este é um ponto importante se você estiver fazendo uma mudança radical na forma como a sua empresa opera ou até mesmo nos produtos que vende.
Cada produto tem o seu público e, mesmo que sejam produtos semelhantes, por serem ecológicos, pode ser que o nicho ao qual se destinam seja diferente do original.
Por esse motivo, recomendo que você estude bem a proposta que deseja apresentar e o potencial público-alvo e buyer persona para quem quer direcionar as suas campanhas de Green Marketing.
Dessa forma, você terá mais chances de concretizar uma venda. Lembre-se de que mudar o seu modelo de negócio também pode mudar o público ao qual você se dirige.
5. Email Marketing + Green Marketing
Uma das principais vantagens do Email Marketing é que você pode adaptá-lo a praticamente qualquer estratégia que aplicar, e isso faz com que combiná-lo com o Green Marketing seja uma excelente ideia.
Aproveite ao máximo as vantagens que o Email Marketing oferece para promover as suas campanhas ecológicas e misture-o com um pouco de Storytelling e Branding.
Informe os seus assinantes de que agora você é verde e que não hesitará em fazer o que for necessário para ajudar o planeta.
Além disso, por ser um meio digital, a poluição é praticamente inexistente, o que o torna perfeito como meio de divulgação de conteúdo ecológico, além de poder ser mais rentável do que outros canais.
· Exemplos de empresas que utilizam Green Marketing
Tenho certeza de que você precisa conhecer alguns exemplos para se orientar antes de começar a planejar a sua estratégia ecológica, por isso trago alguns casos de sucesso:
⮚ LG
É um exemplo claro de negócio que aplica o Green Marketing: não só realiza campanhas publicitárias para promover o cuidado com o meio ambiente, como também desenvolve produtos com o propósito de ajudar o planeta.
Um dos melhores exemplos disso é o LG Multi V5, um dos melhores produtos de gestão de energia de 2017.
Com ele era possível medir os níveis de consumo de energia, o que permitia manter-se dentro de limites estabelecidos que evitassem danos consideráveis ao meio ambiente, ao mesmo tempo em que ajudava a reduzir os gastos de energia da empresa. Um grande produto verde.
⮚ Burger King
É uma das redes de fast food mais famosas do mundo e também faz parte do grupo de empresas que colocam o Green Marketing em prática.
Sua estratégia se baseia principalmente no uso de materiais reciclados e biodegradáveis, o que a ajuda a diminuir custos e a evitar a poluição causada por resíduos.
Se você gosta ou não da comida deles é uma opinião pessoal, mas não dá para negar que eles se esforçam para ser um pouco mais verdes.
⮚ Coca Cola
Não só gastou enormes quantias de dinheiro em campanhas para promover o cuidado com o meio ambiente, como, assim como o Burger King, a Coca Cola começou a utilizar materiais recicláveis e biodegradáveis em muitos de seus produtos, sem contar o uso de garrafas recicladas, que podem ser reutilizadas depois de lavadas. Esta é uma das empresas que mais investem em campanhas publicitárias ecológicas.
E você? O que você acha do Green Marketing? Uma causa nobre? Ou apenas mais uma forma de as empresas venderem? Você seria capaz de implementar esse tipo de estratégia na sua empresa?
Apostar nessa abordagem reforça diretamente a sua Responsabilidade Social Corporativa (RSC) perante clientes e fornecedores.