Agile marketing
Agile marketing: O que é agile marketing?
O Agile marketing é um conjunto de metodologias e ferramentas criadas para agilizar os processos necessários para realizar projetos, economizando custos e reduzindo o tempo necessário. Para isso, o objetivo ou tarefa é dividido em partes menores, que são unidas para concluir o trabalho e finalizá-lo de forma otimizada.
Por esse motivo, é preciso estabelecer um trabalho conjunto entre todos os elementos presentes na equação, caso se busque a melhor otimização do processo e do resultado final.
1. Origem do Agile
Para compreender o Agile marketing, é preciso saber o que é Agile. No ano de 2001, os CEOs das principais empresas de software reuniram-se em Utah (Estados Unidos). Lá, eles compartilharam as melhores práticas de eficiência aplicadas em cada uma de suas empresas, conscientes de que as práticas atuais atrasavam a entrega dos produtos e serviços, e com isso criaram o Manifesto Ágil.
Trata-se, portanto, de um modelo de melhoria contínua que abrange as áreas de planejamento e desenvolvimento de forma constante, verificando o resultado e aprimorando-o de maneira ágil. Isso torna a melhoria constante e rápida, reduzindo os prazos de entrega. O modelo baseia-se em 4 valores e 12 princípios.
2. Os 4 valores Agile
Os 4 valores presentes no Manifesto Ágil são, respectivamente:
- Indivíduos e interações mais que processos e ferramentas.
- Software em funcionamento mais que documentação abrangente.
- Colaboração com o cliente mais que negociação de contratos.
- Responder a mudanças mais que seguir um plano.
3. Os 12 princípios do Manifesto Ágil
Os 12 princípios estabelecidos no Manifesto Ágil são, respectivamente:
- Nossa maior prioridade é satisfazer o cliente por meio da entrega contínua e adiantada de software com valor agregado.
- Aceitamos mudanças de requisitos, mesmo no fim do desenvolvimento. Processos ágeis se adéquam a mudanças, para que o cliente possa tirar vantagens competitivas.
- Entregamos software funcionando com frequência, na escala de semanas até meses, com preferência aos períodos mais curtos.
- Pessoas de negócios e desenvolvedores devem trabalhar em conjunto e diariamente, durante todo o curso do projeto.
- Construímos projetos em torno de indivíduos motivados. Dando a eles o ambiente e o suporte necessário, e confiando que farão seu trabalho.
- O método mais eficiente e eficaz de transmitir informações para, e por dentro de um time de desenvolvimento, é por meio de uma conversa cara a cara.
- Software funcionando é a medida primária de progresso.
- Processos ágeis promovem um ambiente sustentável. Os patrocinadores, desenvolvedores e usuários devem ser capazes de manter passos constantes por tempo indefinido.
- Contínua atenção à excelência técnica e bom design aumenta a agilidade.
- Simplicidade: a arte de maximizar a quantidade de trabalho que não precisou ser feito, é essencial.
- As melhores arquiteturas, requisitos e designs emergem de times auto-organizáveis.
- Em intervalos regulares, o time reflete em como se tornar mais eficaz e então refina e ajusta seu comportamento de acordo.
4. War room team ou equipe de trabalho multidisciplinar
Como o Agile marketing subdivide as tarefas em partes menores e as distribui entre os membros da equipe de trabalho, aqueles que compõem o time devem ser os mais multidisciplinares possíveis, tanto em conjunto quanto individualmente.
Soma-se a isso a necessidade de uma boa comunicação entre os envolvidos na tarefa e seus respectivos departamentos. Com isso, garante-se que o marketing nas empresas esteja preparado para ter sucesso.
Isso se resume facilmente da seguinte forma: a equipe de trabalho designada para cada função deve ser resolutiva o suficiente para enfrentar e finalizar o projeto no menor tempo possível. Isso é alcançado fornecendo-lhes as ferramentas e os recursos necessários para a tarefa, no menor intervalo de tempo.