Agile marketing

O agile marketing é um compêndio de metodologias e ferramentas criadas para otimizar os processos necessários para a execução de projetos, poupando custos e reduzindo o tempo necessário para implementa-los. Para isso, o objetivo/tarefa é dividido em várias tarefas menores, que são unidas para concluir o trabalho e finalizá-lo de forma otimizada.

Por esse motivo, é necessário estabelecer um trabalho conjunto, entre todos os elementos presentes na equação, caso se busque a melhor otimização do processo e do resultado final.

1. Origem do termo Agile

Para entender o conceito de Agile Marketing, é necessário saber o que é Agile. Em 2001, os CEOs das principais empresas de software se reuniram em Utah (Estados Unidos). Lá, eles reuniram as melhores práticas de eficiência que aplicavam em cada uma de suas empresas, cientes de que as práticas atuais estavam atrasando a entrega de produtos/serviços, e assim criaram o Manifesto Agile.

Trata-se, portanto, de um modelo de melhoria contínua que abrange as áreas de planejamento, desenvolvimento contínuo, verificação do resultado e melhoria de forma ágil. Isso faz com que o aprimoramento seja constante e rápido, reduzindo os prazos de entrega. Este conceito se baseia em 4 valores e 12 princípios.

2. Os 4 valores do sistema Agile

Os 4 valores definidos no Manifesto Agile são:

1. Indivíduos e interações acima de processos e ferramentas.
2. Software executado com documentação extensa.
3. Colaboração com o cliente em vez de negociação de contrato.
4. Capacidade de resposta a mudanças em vez de seguir um plano.

3. Os 12 princípios do Manifesto Agile

Os 12 princípios descritos no Manifesto Agile são:

1. Nossa maior prioridade é satisfazer o cliente por meio da entrega antecipada e contínua de software com valor agregado.
2. Aceitamos que os requisitos mudem, mesmo nos estágios finais do desenvolvimento. Os processos agile aproveitam as mudanças para oferecer vantagem competitiva ao cliente.
3. Entregamos software funcional com frequência, entre duas semanas e dois meses, dando preferência ao prazo mais curto possível.
4. Os gerentes de negócios e os desenvolvedores trabalham juntos diariamente durante todo o projeto.
5. Os projetos são desenvolvidos por indivíduos motivados. É necessário dar-lhes o ambiente e o apoio de que precisam e confiar-lhes a execução do trabalho.
6. O método mais eficiente e eficaz de comunicação de informações para a equipe de desenvolvimento e entre os membros da equipe é a conversa face a face.
7. O software em funcionamento é a principal medida de progresso.
8. Os processos agile promovem o desenvolvimento sustentável. Os promotores, os desenvolvedores e os usuários devem ser capazes de manter um ritmo constante indefinidamente.
9. A atenção contínua à excelência técnica e ao bom design aprimora a agilidade.
   10. A simplicidade, ou a arte de maximizar a quantidade de trabalho não realizado, é essencial.
   11. As melhores arquiteturas, requisitos e designs surgem de equipes auto-organizadas.
   12. Em intervalos regulares, a equipe reflete sobre como ser mais eficaz e, em seguida, ajusta e refina seu comportamento de acordo.

4. War room team ou equipe de trabalho multidisciplinar

Como o Agile Marketing subdivide as tarefas em partes menores e as distribui entre os membros da equipe, os membros da equipe devem ser tão multidisciplinares quanto possível, tanto como um todo quanto individualmente.

Além disso, deve haver uma boa comunicação entre os membros da equipe e seus respectivos departamentos. Isso garante que o marketing nas empresas possa ser bem-sucedido.

Isso pode ser facilmente resumido da seguinte forma: a equipe designada para cada tarefa deve ser suficientemente determinada para enfrentar e concluir o projeto no menor tempo possível. Para isso, é preciso fornecer-lhes as ferramentas e os recursos necessários no menor tempo possível.