AMP (Accelerated Mobile Pages)

AMP é o acrónimo de Páginas Móveis Aceleradasum projeto desenvolvido pela Google em parceria com outras empresas que tem como objetivo melhorar a velocidade de carregamento das páginas quando estas são visualizadas a partir de dispositivos móveis.

Apesar de a navegação em dispositivos móveis, principalmente smartphones, ultrapassar largamente a navegação em computadores (computadores portáteis e desktops), muitos sites não apresentam corretamente o seu conteúdo em dispositivos móveis.

É por isso que a Google, através das AMP, pretende reduzir a má experiência de navegação vivida pelo usuário nestes casos, concentrando-se em melhorar a velocidade de carregamento, mas também em oferecer conteúdos ricos para a navegação a partir de dispositivos móveis.

1) Como as AMP funcionam?

A tecnologia AMP baseia-se na utilização da linguagem de programação HTML, de fato uma variação do HTML, que se chama AMP HTML.

O AMP HTML é um novo formato padrão aberto licenciado pela Apache e o seu código está disponível no GitHub para qualquer pessoa utilizar para melhorar os seus sistemas de gestão de conteúdos, website e campanhas de email marketing.

2) Vantagens das AMP no email marketing

Algumas das vantagens que as AMP trazem para o email marketing são:

• Atualização em tempo real do conteúdo da mensagem/email.
• Facilita a incorporação de elementos interativos nas mensagens de email (formulários, buscadores, carrosséis de imagens, informações dinâmicas sobre reservas, etc.).
• Gera um aumento do tempo de leitura do e-mail (melhora o engajamento).
• Elevado nível de personalização com base em elementos como a localização do destinatário do email.
• O destinatário pode modificar o email com base nas ações que realizar.

3. segurança nos envios em massa por AMP

A Google tomou medidas especiais para garantir a segurança das mensagens de email enviadas com conteúdo AMP, incluindo as seguintes:

1. Exige uma auditoria prévia ao remetente, em que são verificados os sistemas de autenticação, o portal e a política de privacidade.
2. Requer registo prévio como remetente autorizado com o código AMP.
3. É utilizado um proxy de cache que remove elementos perigosos ou de rastreio, como cookies, etc., e também valida o código gerado para garantir que está correto.
4. Os emails devem ser sempre enviados com encriptação TLS.
5. Impor restrições aos redireccionamentos de URL em emails.
6. O Google monitora o código exigindo determinados parâmetros de controle, como tokens, destino dos pedidos de dados, utilização de JSON, etc.
7. Os destinatários devem ativar a apresentação de conteúdos AMP nos seus clientes de email.
8. O JavaScript está bloqueado, exceto para a versão própria com bibliotecas AMP.