AMP (Accelerated Mobile Pages)

AMP é o acrónimo de
Páginas Móveis Aceleradas
um projeto desenvolvido pela Google em parceria com outras empresas que tem como objetivo melhorar a velocidade de carregamento das páginas quando estas são visualizadas a partir de dispositivos móveis.

Apesar de a navegação em dispositivos móveis, principalmente smartphones, ultrapassar largamente a navegação em computadores de secretária (computadores portáteis e computadores de secretária), muitos sítios Web não apresentam corretamente o seu conteúdo em dispositivos móveis.

É por isso que a Google, através das AMP, pretende reduzir a má experiência de navegação vivida pelo utilizador nestes casos, concentrando-se em melhorar a velocidade de carregamento, mas também em oferecer conteúdos ricos para a navegação a partir de dispositivos móveis.

1) Como é que as AMP funcionam?

A tecnologia AMP baseia-se na utilização da linguagem de programação HTML, de facto uma variação do HTML, que se chama AMP HTML.

O AMP HTML é um novo formato padrão aberto licenciado pela Apache e o seu código está disponível no GitHub para qualquer pessoa utilizar para melhorar os seus sistemas de gestão de conteúdos, sítios Web e campanhas de marketing por correio eletrónico.

2) Vantagens das AMP no marketing por correio eletrónico

Algumas das vantagens que as AMP trazem ao marketing por correio eletrónico ou às campanhas de correio eletrónico em massa são

• Atualização em tempo real do conteúdo da mensagem/email.
• Facilita a incorporação de elementos interactivos nas mensagens de correio eletrónico (formulários, motores de busca, carrosséis de imagens, informações dinâmicas sobre reservas, etc.).
• Gera um aumento do tempo de leitura do e-mail (melhora o envolvimento).
• Elevado nível de personalização com base em elementos como a localização do destinatário da mensagem de correio eletrónico.
• O destinatário pode modificar a mensagem de correio eletrónico com base nas acções que realizar.

3. segurança nos envios em massa de AMP

A Google tomou medidas especiais para garantir a segurança das mensagens de correio eletrónico enviadas com conteúdo AMP, incluindo as seguintes:

1. Exige uma auditoria prévia ao remetente, em que são verificados os sistemas de autenticação, o portal e a política de privacidade.
2. Requer registo prévio como remetente autorizado com o código AMP.
3. É utilizado um proxy de cache que remove elementos perigosos ou de rastreio, como cookies, etc., e também valida o código gerado para garantir que está correto.
4. As mensagens de correio eletrónico devem ser sempre enviadas com encriptação TLS.
5. Impor restrições aos redireccionamentos de URL em mensagens de correio eletrónico.
6. A Google monitoriza o código exigindo determinados parâmetros de controlo, como tokens, destino dos pedidos de dados, utilização de JSON, etc.
7. Os destinatários devem ativar a apresentação de conteúdos AMP nos seus gestores de correio eletrónico.
8. O JavaScript está bloqueado, exceto para a versão própria com bibliotecas AMP.