AMP (Accelerated Mobile Pages)

AMP es el acrónimo de Accelerated Mobile Pages, un proyecto desarrollado por Google en asociación con otras empresas que tiene como objetivo mejorar la velocidad de carga de las páginas cuando ellas son visualizadas desde dispositivos móviles.

A pesar de que la navegación desde dispositivos móviles, principalmente con smartphones, supera con creces a la que se lleva a cabo desde equipos de escritorio (ya sean ordenadores portátiles o de sobremesa) son muchas las páginas web que no muestran sus contenidos de forma correcta en dispositivos móviles.

Por ello Google, mediante AMP, quiere reducir la mala experiencia de navegación que experimenta el usuario en estos casos poniendo el foco en mejorar velocidad de carga, pero también en ofrecer contenidos enriquecidos para navegación desde dispositivos móviles.

1. ¿Cómo funciona AMP?

La tecnología AMP se basa en el uso del lenguaje de programación HTML, una variación del HTML en realidad, que recibe el nombre de AMP HTML.

El AMP HTML es un nuevo formato de estándar abierto con licencia Apache y su código está disponible en GitHub para que cualquiera pueda hacer uso de el y para mejorar sus sistemas de gestión de contenidos, sitios web y campañas de email marketing.

2. Ventajas de AMP en email marketing

Algunas de las ventajas que aporta el AMP al realizar campañas de email marketing o envío masivo de correos son:

• Actualización del mensaje/contenido del email en tiempo real.
• Facilita la incorporación de elementos interactivos en los emails (formularios, buscadores, carruseles de imágenes, informaciones de reservas dinámicas, etc.)
• Genera que el tiempo dedicado a la lectura del email aumente (mejora el engagement).
• Alto nivel de personalización en base a elementos como la ubicación del receptor del email.
• El destinatario puede modificar el email en base a las acciones que realice.

3. Seguridad en los envíos masivos AMP

Desde Google se ha tenido especial cuidado para para garantizar la seguridad de los envíos de correo electrónico con contenido AMP, de entre ellas cabe destacar:

1. Exige una auditoría previa del remitente donde se comprueba los sistemas de autenticación, el portal y política de privacidad.
2. Exige de un registro previo como remitente autorizado con código AMP.
3. Se utiliza un proxy de caché que va a eliminar elementos peligrosos o de rastreo como cookies, etc. y además valida el código generado para garantizar que sea correcto.
4. Los emails deben enviarse siempre con cifrado TLS.
5. Aplica restricciones de las redirecciones de URLs en los correos electrónicos.
6. Google supervisa el código exigiendo ciertos parámetros de control como tokens, destino de solicitudes de datos, uso de JSON, etc.
7. Los destinatarios deberán activar la visualización de contenidos AMP en sus gestores de correo electrónico.
8. JavaScript se encuentra bloqueado, salvo la versión propia con librerías de AMP.