SEO y marketing para web de apuestas: Problemas e ideas

Desarrollar una estrategia para optimizar el posicionamiento SEO de un negocio nunca es tarea fácil. Existen multitud de factores que se deben tener en cuenta si se quiere alcanzar una buena posición dentro de los resultados de búsqueda de Google.

Este trabajo se vuelve aún más complicado si la estrategia se debe implementar en un sector tan competido como el de las webs de apuestas deportivas. Este sector, que está viviendo ahora su época dorada, cuenta con mucha competencia y con muy pocos términos de búsqueda notablemente utilizados por los usuarios.

Ante una situación así, ¿cómo podemos optimizar el posicionamiento SEO? Se trata de un verdadero reto que hay que analizar paso a paso para poder darle la mejor de las soluciones.

“En el sector de las apuestas deportivas, no sirve recurrir a los tips y fundamentos de SEO tradicionales, sino que hay que ir más allá para poder adaptar las estrategias a la situación concreta del sector.”

Así que, para poder dejar claro cómo se debe abordar un proyecto con estas complicaciones, vamos a detenernos a analizar:

1. Por qué es importante optimizar el SEO de una web de apuestas.
2. Qué dificultades concretas presenta el sector en cuestión y similares.
3. Cómo podemos posicionar y hacer marketing efectivo en estos casos.
4. Qué otras estrategias de marketing online pueden resultar eficaces.

Este tipo de proyectos supone todo un reto, ¿verdad? ¡Pues vamos a desafiarlo!

· ¿Por qué trabajar en la visibilidad de una web de apuestas?

La presencia de las empresas de apuestas deportivas en la sociedad actual es cada vez mayor. Fíjate que podemos verlas anunciadas en muchos canales diferentes, y seguro que rápidamente se nos viene a la mente algún nombre en concreto.

El hecho de que los usuarios reciban impactos de sitios de apuestas por otros canales, no quiere decir que no realicen búsquedas en Google y que debas dejar de lado posibles acciones de marketing para aumentar la visibilidad de tu propio site.

Piensa que, en particular, algunos de los beneficios más destacados que te va a reportar mejorar el SEO de una web de apuestas deportivas, son las siguientes:

► Rentabilidad a largo plazo:

Ten en cuenta que el éxito que está viviendo ahora el sector no va a ser eterno. En algún momento a medio plazo se estabilizará la atención que levantan estos negocios, y quienes hayan planificado sus estrategias a largo plazo serán quienes se mantengan bien cuando esto ocurra.

► Atracción de tráfico de calidad:

Si logras un buen posicionamiento para tu página web de apuestas, vas a conseguir que quienes realmente tengan interés en tu negocio lo encuentren cuando hagan sus búsquedas.

► Generación de más oportunidades:

Aunque haya competencia de marca con un fuerte branding, si tu página web está mejor posicionada es más fácil que logre clics y tráfico cuando los usuarios realicen sus preguntas a Google.

► Visibilidad online:

Por supuesto, hoy en día la visibilidad online va de la mano de Google, el principal motor de búsqueda. Por ello, tener un buen posicionamiento en este buscador es sinónimo de visibilidad.

► Diferenciación sobre la competencia:

Desarrollar una buena estrategia de marketing digital y SEO, permite que tu negocio pase a otro nivel diferenciándose del resto y reteniéndose en la mente del consumidor.

Además, si nos detenemos a analizar en términos generales las ventajas de seguir una estrategia de marketing digital, habría que sumar este listado de beneficios:

► Mejora de la imagen de marca:

Con una planificación previa y acciones de marketing potentes, vas a conseguir una mejor reputación de marca.

► Credibilidad y fiabilidad:

Los usuarios confían más en una marca que se muestre sólida, con canales de comunicación abiertos y con contenido actualizado, que en una marca de la que apenas se sabe nada.

► Oportunidades de crecimiento:

Las estrategias de marketing digital son una de las mejores formas de hacer networking con otros negocios y profesionales. Demostrar lo que vale tu empresa a través de estas acciones facilitará que surjan oportunidades de crecimiento con terceros.

► Buena relación con los usuarios:

Ya hemos visto que la credibilidad y fiabilidad aumenta, además los usuarios se muestran más proactivos a relacionarse con la marca.

► Mayor conocimiento del negocio:

Precisamente este feedback que van a dar los usuarios, será imprescindible para que realmente conozcas y detectes los posibles problemas o inconvenientes que los clientes pueden encontrar.

· Dificultades para posicionar en el sector de las apuestas

Ya te vengo comentando, desde comienzo de este artículo, algunos de los principales problemas a la hora de posicionarte si tienes una web de apuestas deportivas o de un sector relacionado.

Y es que no hay que dejarse engañar por las apariencias, pues aunque se trate de un nicho de negocio en auge, no quiere decir que las cosas vayan a ser fáciles.

A continuación te doy algunos motivos de peso:

► Alta competencia

El principal problema al que hay que hacer frente en una estrategia de posicionamiento y marketing digital en el sector de las apuestas deportivas, es la alta competencia existente en el mismo.

Precisamente, por estar viviendo ahora una etapa de auge, cada vez son más los empresarios que deciden dar el salto y abrir un negocio de este tipo (y los que ya están posicionadas en primeros puestos, lo hacen con publicidad y acciones de marketing bastante fuertes).

► Una única temática

Hay que destacar que nos encontramos en un sector muy específico, con un servicio muy concreto y, aunque puede diferir ligeramente, a grandes rasgos viene a presentar pocas variaciones de un negocio a otro.

En otras palabras; las apuestas deportivas pueden cambiar en cuanto a los partidos de los que se habla o al tipo de apuesta, pero la temática general está muy enfocada.

Esto provoca que la mayoría de páginas de web de apuestas innoven muy poco en cuanto a contenidos y, por supuesto, en cuanto a acciones de marketing diferenciadoras para posicionar mejor. ¿Será tu negocio el que destaque? Más adelante veremos algunas ideas.

► Mucho interés en los usuarios

El alto interés de los usuarios a priori es una ventaja, cuanto más interés tengan más fácil será conseguir tráfico online y clientes, ¿verdad?

Sin embargo, desde el punto de vista del posicionamiento SEO, si hay mucha competencia y mucho interés, la calidad de los resultados deberá ser excelente para poder destacar y aparecer dentro de los primeros puestos.

► Pocos términos de búsqueda

Al tratarse de un sector tan encasillado, esto también supone que las opciones en cuanto a términos de búsqueda utilizados por los usuarios no sea muy amplia.

Al fin y al cabo, la mayoría se limitan a términos del tipo ‘apuestas deportivas’, ‘apuestas online’, o ‘páginas web de apuestas deportivas’ (llegar a otras intenciones de búsqueda, ya requeriría un estudio bastante más profundo y, por supuesto, llegar a otros intereses relacionados).

Recopilando… nos encontramos en sector con muchos competidores que ofrecen casi lo mismo, para un número definido y reducido de términos de búsqueda.

· Ideas para competir en el sector de las apuestas

Al hablar de las dificultades del sector, hemos hecho hincapié en la poca variedad que hay en la oferta de servicios y el margen estrecho que queda para la creatividad.

No obstante, donde sí podemos aplicar la creatividad, y de hecho es lo que nos va a ayudar a conseguir un mejor posicionamiento y una buena imagen de marca, es en la estrategia digital y, en concreto, en los contenidos.

Piénsalo, hablamos de un sector complicado pero, sin embargo, quizás algo anclado en las estrategias de marketing tradicionales. Por eso, déjame que te hable de algunas herramientas y acciones que, como mínimo, deberíamos tener en cuenta en un nicho tan competido como el de las apuestas deportivas.

► Tareas SEO para posicionar en el sector

Antes de dar paso a acciones e ideas de contenido más creativas, quiero que veamos los fundamentales en SEO, que no todos los negocios suelen considerar (y no me refiero solo a las web de apuestas).

Aquí me refiero a tareas que todo negocio online debe implementar en su site, pero que voy a mostrarte utilizando como ejemplo el caso de las apuestas deportivas:

● Estudio de mercado:

Normalmente, cuando un negocio realiza un estudio de mercado se centra en analizar qué hace la competencia y cómo lo hace. En este caso, además de esta primera fase, es interesante analizar qué hacen otros negocios relacionados con la temática de las apuestas deportivas. Por ejemplo, blogs y periódicos que hablan de deporte, páginas para crear ligas entre amigos, etc.

● Auditoría interna:

Realizar una auditoría web profunda, te va a permitir identificar en qué flaqueas y qué debes potenciar. Además, teniendo en cuenta los pocos término de búsqueda que se utilizan, es especialmente importante que los apliques correctamente.

● Control de posiciones orgánicas:

Antes de empezar a desarrollar diferentes acciones, es el momento de conocer la situación de Google. Esto te permitirá detectar en qué posición están los competidores y hasta dónde quieres/puedes llegar tú.

● Seguimiento del proyecto:

Normalmente, se suele recomendar crear informes y análisis de manera periódica. Se establece un plazo fijo de tipo semanal, quincenal, mensual, etc. Sin embargo, esto no funciona en un sector tan calendarizado como este, pues hay que tener en cuenta los partidos importantes, las ligas, copas y otros premios.

● Acciones off page: 

Precisamente, por lo difícil del posicionamiento con técnicas on page en el sector de las apuestas, es el momento de desarrollar una buena estrategia de marketing digital off page. Más adelante veremos cómo reforzar la visibilidad en otros canales que no son la web de apuestas.

► Herramientas de seguimiento y SEO

Este tipo de herramientas, junto a una buena planificación de la estrategia, serán la base del éxito en tu optimización del posicionamiento SEO y acciones de marketing digital. Algunas de las más útiles a todos los niveles son:

● Ahrefs: Una herramienta diseñada para ayudarte a aumentar tu tráfico web.

● SEMrush: Perfecta para estudiar a tu competencia y la visibilidad online de cada una de las empresas.

● Screaming frog: Es una herramienta muy potente con la que hacer auditorías completas y conocer así los puntos a mejorar de tu página web.

Tampoco debes dejar de lado las herramientas que Google pone a tu alcance para este tipo de tareas; Analytics, Search Console, Trends o Tag Manager. Al fin y al cabo, nadie conoce mejor la exigencias de Google que sus propias herramientas.

Y, por supuesto, también debes tener en cuenta los plugins, módulos y widgets que te ofrecen los diferentes CMS de creación de páginas web.

► Refuerzo de visibilidad en otros canales

No quiero terminar este post sin darte antes un listado de ideas de marketing y contenidos con las que podrás conseguir una mejor visibilidad online y, por tanto, mejor posicionamiento SEO.

Como he comentado antes, trabajar la parte off page es esencial en mercados tan complicados y difíciles como el de las páginas web de apuestas deportivas.

Algunas ideas que te van a ser muy útiles son:

● Generación de contenidos: En este sector apenas se innova dentro del marketing de contenidos, por lo que todavía hay mucho por hacer. Entrevistas a jugadores, noticias de actualidad deportiva, previsiones, análisis de grandes partidos de la historia, etc.

● Creación de una comunidad online: Las redes sociales son esenciales para lograr una buena relación con el resto de agentes. Publica contenidos de calidad, menciona a cuentas relevantes del sector, promueve el engagement… Pronto verás resultados.

● Envío de campañas de email marketing: Con un funnel automatizado, y una base de datos segmentada, podrás realizar campañas que dirijan a los usuarios hacia esas contenidos y les incite a participar y, por supuesto, a ser clientes.

● Participación en grupos de interés: Dentro del sector deportivo sigue habiendo mucha actividad en los tradicionales foros, y también en grupos de Facebook y otras comunidades online, ¡no las ignores!

● Vídeos en directo: El deporte es algo que se vive en grupo, tanto para practicarlo como para disfrutarlo. ¿Por qué no compartir vídeos en directo analizando un partido o comentando una jugada? Aprovecha las redes sociales en este sentido.

Como ves, a pesar de ser un sector que presenta varias dificultades, lo cierto es que también cuenta con oportunidades por explotar. Se plantea como un reto que, con paciencia y dedicación, puede llegar a superarse.

¿Qué otras ideas de marketing y contenidos se te ocurren para impulsar el posicionamiento de una web de apuestas?, ¿y para cualquier otro nicho igual de competido?