Canibalización SEO [Qué es y Cómo solucionarla]

En tu estrategia de contenido, puede que estés optando por publicar múltiples posts sobre el mismo tema para crear publicaciones relacionadas o clústers y, de ese modo, que se complementen unos a otros. Pero la canibalización de palabras clave, o canibalización SEO, podría ser el resultado.

Estos clústers son fantásticos para demostrar tu experiencia tanto de cara a tus clientes como para los motores de búsqueda.

De hecho, cada nueva publicación de contenido debería ser un peldaño más en la trayectoria que encumbrará tu web en el ranking de los resultados de búsqueda.

Sin embargo, en la práctica, la optimización de demasiadas páginas diferentes para las mismas palabras clave, o estrechamente relacionadas, puede hacer que tus contenidos compitan entre ellos.

Esto no es aplicable únicamente a un blog, sino a cualquier sitio web. Y tampoco sucede únicamente con los clústers, sino también con cualquier contenido que, en principio, no parece que resuelva la misma intención de búsqueda de los usuarios. Y los resultados pueden ser lo opuesto a lo que buscas.

¿Quieres saber si estás canibalizando dos o más URLs de tu web?

Canibalización SEO [Qué es y Cómo solucionarla]

Qué es la canibalización de palabras clave

La canibalización de palabras clave ocurre cuando dos o más páginas de una web, artículos de blog o incluso productos de un ecommerce, acaban por atacar a la misma palabra clave, ya sea de cola larga o corta.

Y es muy fácil caer en este error si subimos contenidos a menudo.

Tras un tiempo publicando páginas y posts, podríamos olvidar que ya tenemos un contenido que persigue determinada intención de búsqueda. El resultado sería competir contra nosotros mismos por tráfico, backlinks, conversiones y clasificación.

La canibalización SEO conlleva dividir el tráfico entre esas dos o más páginas que están compitiendo entre sí. Lo que puede significar una tasa de conversión y un CTR más bajos.

Además, Google tendrá que elegir cuál de ellas va a clasificar mejor, y podría no ser la que nosotros queremos posicionar.

Impactos negativos de la canibalización de palabras clave en el SEO de tu web

Hay casos en los que la canibalización no es un problema. Gigantes como Apple o Amazon, por ejemplo, canibalizan contenidos y copan los primeros resultados de búsqueda de las SERP tan ricamente. Y aquí paz y después gloria.

Este tipo de resultados de búsqueda canibalizados, ya sean indentados o no, no sólo no son un problema, sino una gran ventaja.

canibalización de palabras clave

¿No sería fabuloso ocupar tantísimo espacio con varias URLs (y no únicamente sitelinks) en las que conseguiríamos ventas, independientemente del resultado de búsqueda por el que los usuarios elijan entrar?

Son casos excepcionales que funcionan para páginas de una gran autoridad y términos de búsqueda muy concretos que conseguirán sus objetivos.

Sin embargo, para el común de los mortales, como tú y yo, las canibalizaciones SEO no se traducen en conversiones y traen consecuencias negativas.

1.   Disminución de autoridad

La canibalización de contenidos influye negativamente en tu autoridad de página. La autoridad que conseguiría una URL bien clasificada tendrá que ser dividida y repartida entre esas 2 o más páginas que compiten por ese término de búsqueda.

2.   Disminución en la calidad del contenido

En lugar de ofrecer contenido relevante y extenso en una sola página, podría parecer que intentas crear más contenido de menor calidad para rellenar. Si los usuarios encuentran el mismo contenido una y otra vez, el porcentaje de rebote aumentará y la posición en las SERP irá descendiendo.

3.   Google puede elegir la página incorrecta

Las canibalizaciones confunden a los motores de búsqueda. Les estás ofreciendo dos o más resultados para una misma intención de búsqueda y no entienden cuál es el más relevante.

¿Resultado? Podrían elegir clasificar una página que no es la que quieres posicionar, relegando la que es más importante para ti. O, peor todavía, no sabrá con cuál quedarse y dará prioridad a tu competencia.

4.   Perjuicio a la estrategia de linkbuilding

Si los backlinks que consigues de forma natural, enlazan a varias de esas páginas que atacan la misma palabra clave y no a una sola, pierden valor para la clasificación SEO.

Podría conseguir más enlaces una página que no te interese tanto, en lugar de centrar tus esfuerzos en la que realmente te conviene.

Cómo detectar las canibalizaciones en una web

Hay muchas formas de detectar canibalizaciones de contenido en una web. La más rápida es recurrir a las herramientas SEO adecuadas, como Sistrix o Semrush, por ejemplo.

Pero si no dispones de herramientas, hay estupendos footprints que te pueden ayudar en esta tarea.

Tan sencillo como teclear en Google:

· site:tudominio.com palabra clave

Sustituyendo tudominio.com por el dominio de tu web y poniendo las palabras clave por las que estás posicionando.

En Google Search Console, herramienta gratuita, también puedes ir a Resultados de búsqueda, en la pestaña Páginas. De este modo no verás cuáles son las palabras clave que canibalizan, pero sí cuáles son las URLs que tienes que revisar.

canibalizaciones search console

Los resultados que obtendrás te darán mucha información que puede resultar muy útil.

Cómo solucionar los errores de canibalización SEO

La canibalización de contenidos es un problema bastante habitual. Los dueños de webs y blogs que no tienen nociones de SEO suelen redactar los textos sin una estructura de encabezados definida y sin seleccionar las palabras clave que se necesitan para cada página.

Sin embargo, hay solución. Son varias las acciones que puedes llevar a cabo en tu site para solucionar los errores de canibalización de palabras clave.

●    Fusionar contenidos.

Cuando descubres que tienes dos o más URLs que tratan prácticamente sobre el mismo tema y compiten por la misma palabra clave, las puedes fusionar.

Elige cuál es la que más te interesa y, si en las demás hay contenidos que puedas aprovechar para ampliar la que has elegido, no dudes en curarla y ampliarla todo lo que sea necesario.

Investiga si esas páginas que no has elegido como principal tienen tráfico o backlinks. Si no fuera el caso, una redirección 410 es la solución para indicarle a Google que la página ha sido eliminada permanentemente.

Si tienen tráfico o backlinks, la solución es una redirección 301 hacia la página que has elegido quedarte. Perderás algo de link juice de esos backlinks que habías conseguido, pero no todo. Y no perderás tráfico.

●    Poner etiquetas canonical

Con una etiqueta canonical se indica a los motores de búsqueda cuál es la página principal y que es la que deben situar en los resultados orgánicos.

De este modo, sortearemos los riesgos de penalización, ya que Google no considerará que tenemos contenido duplicado.

Sin embargo, Google podría elegir como principal la que tu no quieres destacar. Sopesa si te conviene realizar esta acción.

●    Usar la etiqueta noindex

En algún caso, por el motivo que sea, puede que no quieras deshacerte de ninguna de las páginas con canibalización de contenido.

No es lo normal, pero podría suceder. En este caso se puede poner una etiqueta noindex a las de menor importancia, de modo que serán rastreadas pero no aparecerán en los resultados de búsqueda.

consejos canibalización SEO

Consejos para evitar la canibalización SEO

Como ves, el resultado de la canibalización SEO puede ser un desastre, ya que puede dar al traste con la efectividad de todo tu esfuerzo.

Sin embargo, hay unas cuantas pautas que puedes seguir para evitar que suceda:

1.   Céntrate en la intención de búsqueda de los usuarios

A pesar de que las palabras clave sean diferentes, la intención de búsqueda puede ser la misma.

Lo sé, suena un poco confuso, pero es muy fácil.

Todos buscamos lo que necesitamos en nuestro navegador para encontrar respuestas. Y eso que buscamos se puede consultar de diferentes maneras.

Yo puedo poner en mi navegador “cómo ganar dinero con un blog”, por ejemplo, si estoy interesada en ese tema. Pero también se puede hacer esa búsqueda con “consejos para monetizar un blog”.

Si aprovecho esa intención de búsqueda, combinada con las palabras clave pertinentes y sus variaciones semánticas, puedo conseguir tráfico de los usuarios que hagan esa consulta.

Y, si ese contenido está bien optimizado y ofrece toda la información que mis visitantes demandan, no necesitarán ir a otra web a buscar resultados.

Crear un contenido por cada intención de búsqueda evitará canibalizaciones.

evitar canibalización SEO

2.   Usa redireccionamientos

Selecciona cuál de las URLs canibalizadas tiene mayor autoridad, palabras clave posicionadas y volumen de enlaces entrantes.

Después haz una curación de contenido en esa URL seleccionada con toda la información y redirecciona las otras hacia esa que tiene más fuerza.

De este modo, si has compartido esas otras URLs en redes sociales, por ejemplo, todos los usuarios que entren a través de esos enlaces, aterrizarán en esa otra que has curado y ampliado y no perderás tráfico, que es lo que ocurriría si las eliminas sin más.

3.   Mejora el enlazado interno

El enlazado interno que estableces en tu web ayuda a Google a comprender la jerarquía de la página. Revisar la estructura del enlazado interno puede ayudar a evitar canibalizaciones SEO.

Los enlaces que colocamos en nuestras páginas deben apuntar a las que consideramos más importantes, a las que tienen más valor y nos pueden dar mejores resultados.

Con una revisión del perfil de enlaces se pueden encontrar los que apuntan a esas páginas que no interesan tanto y cambiarlos de modo que apunten a otras de mayor valor y potencial.

4.   Elimina lo que sobra

Esta debería ser la última opción pero, hay casos en los que es mejor cortar por lo sano.

Cuando existe una página con contenido pobre, que no aporta nada a los usuarios y a la vez puede estar robándole tráfico a otra página similar y mejor, hay que considerar si merece la pena eliminarla.

Eso sí, asegúrate siempre de que no tiene enlaces entrantes antes de eliminar.

Si no tienes nociones de optimización web, el tema de resolver las canibalizaciones SEO puede parecer una misión imposible.

Pero, si tienes una página web, es muy importante que te pongas al día para poder optimizarla, o que contrates los servicios de un consultor SEO, ya que la lucha por aparecer en las primeras posiciones (y, por tanto, conseguir más tráfico orgánico) cada día es más competitiva.

¿Cómo evitar que, a partir de ahora, se generen canibalizaciones? Revisa todos los puntos anteriores y usa footprints (site:tudominio.com palabra clave) para descubrir si ya tienes contenidos que resuelvan la intención de búsqueda sobre la que quieres crear un nuevo contenido.

SEO canibalización

Ana Patricia G.C.

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