WordPress
El gestor de contenidos más usado del mundo y cómo sacarle partido en tu marketing
Cuatro de cada diez páginas web del mundo funcionan con la misma herramienta. Blogs personales, tiendas online, medios de comunicación y webs corporativas comparten una base común. Esa herramienta es WordPress.
¿Qué es WordPress?
WordPress es un sistema de gestión de contenidos, o CMS, de código abierto. Te permite crear y administrar una web sin necesidad de programar: escribes, subes imágenes y publicas desde un panel de control.
Según W3Techs, está presente en el 40,2 % de todas las webs y en casi el 59 % de las que usan un CMS conocido. Ningún otro gestor de contenidos se le acerca.
Nació en 2003 como una herramienta para blogs, creada por Matt Mullenweg y Mike Little a partir de un proyecto anterior llamado b2/cafelog. Su código se publica con licencia libre, lo que permite a cualquiera usarlo, modificarlo y contribuir a mejorarlo. Con los años ha evolucionado hasta permitir cualquier tipo de web, desde una página personal hasta una tienda con miles de productos.
WordPress.org y WordPress.com
Es una de las dudas más habituales, porque existen dos versiones con nombres casi iguales.
WordPress.org es el software gratuito que descargas e instalas en tu propio alojamiento web. Tienes control total: puedes instalar cualquier tema o plugin y modificar lo que quieras. A cambio, tú te encargas del hosting, las actualizaciones y la seguridad.
WordPress.com es un servicio que aloja la web por ti. Es más sencillo para empezar, pero las opciones de personalización dependen del plan que contrates.
En el ámbito profesional, casi siempre se usa la versión autoalojada, que es la que tomamos como referencia en esta entrada.
Cómo funciona
La plataforma se apoya en tres piezas principales.
El editor de bloques. Desde la versión 5.0, el contenido se construye con bloques: párrafos, imágenes, botones, columnas o vídeos. Se añaden y se ordenan de forma visual.
Los temas. Definen el diseño de la web. Puedes elegir entre miles de plantillas web gratuitas o de pago, o usar un constructor visual como Divi para diseñar tus páginas.
Los plugins. Son extensiones que añaden funciones: formularios, tiendas online, SEO, seguridad, copias de seguridad o conexión con otras herramientas. El directorio oficial reúne decenas de miles de plugins gratuitos.
Ventajas y desventajas
Sus principales ventajas son la flexibilidad y el coste. El software es gratuito y puedes ampliarlo casi sin límites. Además, cuenta con una comunidad enorme: es fácil encontrar tutoriales, profesionales y soluciones para cualquier problema.
También es una buena base para el SEO. Te permite controlar las URLs, los títulos y las metadescripciones, y existen plugins especializados que facilitan mucho el trabajo.
Pero tiene inconvenientes. Al ser tan popular, es un objetivo frecuente de ataques, por lo que necesitas mantenerlo actualizado. Si instalas demasiados plugins, la web puede volverse lenta, y cada plugin es también un posible punto de fallo. Conviene elegirlos bien y revisar que se actualicen con frecuencia. Y aunque no hace falta programar, sacarle todo el partido requiere cierta curva de aprendizaje.
WordPress en tu estrategia de marketing
Para muchas empresas, esta plataforma es el centro de su marketing digital. Sobre ella se construyen el blog, las páginas de producto y las campañas.
Su punto fuerte es el marketing de contenidos. Publicar artículos es rápido, y cada entrada puede atraer tráfico orgánico durante años. También puedes crear una landing page para cada campaña sin depender de un desarrollador.
Con plugins como WooCommerce, además, puedes convertir tu web en una tienda de ecommerce completa.
Cómo conectar WordPress con tu email marketing
El tráfico que atrae tu web tiene más valor si consigues que esos visitantes se suscriban. Estas son las formas más habituales de conectar tu web con tu herramienta de email marketing:
- Formularios de suscripción: inserta un formulario en tu blog, en el pie de página o en una ventana emergente. Te explicamos cómo en nuestra guía para crear un formulario de suscripción de Mailrelay en WordPress.
- Un lead magnet: ofrece una guía o un descuento a cambio del email. Un buen lead magnet multiplica las altas.
- Doble opt-in: confirma cada suscripción con un email. El doble opt-in mejora la calidad de tu lista.
- Sincronización de usuarios: un plugin puede enviar automáticamente a tu lista los usuarios que se registran en tu web.
- Envío por SMTP: por defecto, el CMS envía sus correos con la función de correo del servidor, que suele ser poco fiable y acaba a menudo en spam. Configurar un servidor SMTP mejora la entrega de los emails transaccionales, como los de registro o recuperación de contraseña.
Cómo te ayudamos desde Mailrelay
En Mailrelay te lo ponemos fácil para convertir las visitas de tu web en suscriptores. Nuestro plugin para WordPress sincroniza tus usuarios con Mailrelay, y puedes insertar nuestros formularios de suscripción en cualquier página. Tambien puedes usar nuestro SMTP para los correos de tu web.
Todo ello en un plan gratuito de hasta 80.000 correos al mes y 20.000 contactos. Si quieres probarlo, puedes crear tu cuenta de email marketing en Mailrelay hoy mismo.
Preguntas frecuentes sobre WordPress
¿WordPress es gratis? El software sí lo es. Lo que pagas es el alojamiento, el dominio y, si lo necesitas, temas o plugins premium.
¿Necesito saber programar para usarlo? No. Puedes crear una web completa desde el panel de control. Saber algo de HTML o CSS ayuda a personalizarla, pero no es imprescindible.
¿Sirve para una tienda online? Sí. Con WooCommerce, su plugin de comercio electrónico más conocido, puedes gestionar productos, pagos y envíos.
En conclusión
WordPress es la opción más utilizada para crear una web gracias a su flexibilidad, su coste y su enorme comunidad. Sirve tanto para un blog sencillo como para una tienda online o una web corporativa.
Si ya lo usas, aprovecha su potencial para captar suscriptores. Conecta tus formularios con tu herramienta de email marketing y convierte cada visita en una oportunidad de relación con tu marca.
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