Realizar técnicas de marketing e publicidade nas redes sociais, também conhecidas como social ads, está se tornando uma tendência cada vez mais comum entre empresas de todos os setores.
E não poderia ser diferente, porque os usuários passam cada vez mais tempo nas redes sociais, torando estas plataformas um lugar ideal para marqueteiros e empresários que querem anunciar seus produtos ou serviços.
“A quantidade de perfis nas redes sociais é tão grande, que podemos encontrar o público-alvo de qualquer tipo de anúncio, não importa seu nicho nestas plataformas, uma vez que em muitos casos, bilhões de pessoas estão compartilhando seus dados, suas preferências e em poucas palavras, dizendo aos scripts o que eles estão consumindo e no que estão interessados.”
Embora o Instagram e o Facebook Ads estejam sendo cada vez mais usados por empresas de todos os tamanhos como plataforma de anúncio, ainda há muitas pessoas que não conhecem todas as opções que o instagram oferece.
Portanto, o desafio que propus com este artigo é ajudá-lo a descobrir todos os objetivos que você pode alcançar trabalhando com campanhas publicitárias no Instagram. Para isso, teremos que responder a algumas perguntas, tais como:
- Quais tipos de anúncios podemos criar no Instagram e quais recursos precisamos conhecer para criá-los?
- Quanto custa anunciar no Instagram e quais são os métodos de de pagamento?
Como criar anúncios no Instagram e por quê?
Atualmente, esta rede social está em franco crescimento, com uma grande quantidade de usuários migrando diariamente de outras plataformas mais antigas, pois a essência desta plataforma é seu público jovem e a forma como o conteúdo é exibido; o poder emocional das imagens faz com que mais e mais pessoas criem perfis no Instagram.
Assim sendo, seus anúncios precisam ser criativos, com conteúdo audiovisual otimizado para este público.
A equipe de Zuckerberg sabe a importância de poder compartilhar imagens e vídeos, então existe uma ampla gama de opções para criar anúncios atraentes no Instagram.
Os anúncios podem ser publicados de várias maneiras:
- Promovendo uma publicação existente.
- Através da plataforma Instagram Business.
- Usando o gerenciador de anúncios do Facebook.
Cada uma dessas opções tem suas próprias vantagens e desvantagens, com base em certas características específicas da publicidade no Instagram.
► Tipos de publicidade no Instagram
Além de saber como você pode criar anúncios no Instagram, é ainda mais importante que você entenda todas as vantagens de cada uma das opções disponíveis, pois só assim você poderá alcançar seus objetivos.
Se você está pensando em criar sua primeira campanha, eu iria recomendar-lhe que você vá diretamente para o gerenciador de anúncios do Facebook, porque você encontrará todas as informações necessárias para começar a trabalhar.
Embora possa custar um pouco de dinheiro, depois que você já tiver criado algumas campanhas de teste destinadas ao seu público objetivo usando esta ferramenta, você vai acabar se sentindo muito confortável com sua utilização.
Na página de administrador do Facebook, a primeira coisa que você terá que escolher será precisamente o tipo de campanha que você deseja criar de acordo com diferentes objetivos:
● Reconhecimento:
Permite que você alcance um maior reconhecimento de marca entre os usuários do seu público-alvo.
No entanto, com a última mudança do algoritmo, esta opção só funciona bem para conteúdo estático.
Vídeos de mais de 3 segundos não serão tão eficazes, porque neste caso o Facebook nos recomenda apostar no objetivo da reprodução do vídeo.
● Consideração:
Esta opção pode ser usada para melhorar o engajamento, para aumentar o tráfego, o número de interações, downloads de aplicativos, visualizações de vídeos ou mensagens.
Cada empresa pode selecionar seu objetivo específico e orientar os anúncios para esta meta. Além disso, esse tipo de campanha permite que você crie um teste A/B para testar a alternativa mais eficaz.
● Conversão:
O último dos três tipos de campanha que você pode criar no Instagram, é a opção recomendada para obter conversões, vendas de catálogo ou visitas ao seu negócio.
Geralmente é um tipo de campanha que só deve ser usado quando você sabe muito bem qual é o seu público-alvo, bem como que ele será susceptível a este tipo de ações.
Na próxima janela, em “conjunto de anúncios“, em “editar locais” você poderá escolher se você quer mostrar seus anúncios no Instagram.
► Medidas de anúncios no Instagram
Além de conhecer os tipos de campanhas que você pode fazer, há outros dados relevantes sobre publicidade no Instagram como, por exemplo, quais são as limitações técnicas que você deve considerar, antes de lançar seus anúncios com vídeos ou imagens.
Vamos começar falando sobre as opções oferecidas pelo Instagram para anúncios usando imagens estáticas:
- Ratio de aspecto: dentro do Instagram você pode usar diferentes proporções para mostrar as imagens. Você pode trabalhar com imagens em 1:1, 4:5 e 9:16.
- Formato: As imagens devem ser enviadas em formato jpg ou png.
- Tamanho: Os arquivos nunca devem exceder 30MB por imagem.
- Largura mínima: 500 pixels (a altura depende da proporção usada, embora minha recomendação seja 1: 1).
- Número máximo de imagens: 10 em cada anúncio.
Os requisitos e características que os vídeos devem preencher são algo diferentes. Por exemplo, neste caso, não é recomendado usar mais do que 20% da tela com texto, especialmente se os vídeos serão exibidos no Instagram Stories.
Por outro lado, sempre é melhor não postar vídeos com mais de 15 segundos. Além disso:
- Na seção de notícias: A proporção recomendada é 1:91 ou 4:5.
- No Instagram Stories: O ratio aqui só pode ser 9:16.
Recomenda-se também que o vídeo seja feito pensando que os usuários o assistirão sem som, para que seja sempre compreensível. Isso não significa que você não pode incluir som, na verdade você deve adicionar som nas mensagens sempre que possível, mas ela deve ser compreendida com ou sem som.
Criar um vídeo compreensível sem som garante que mesmo aqueles que estão com o volume do dispositivo desligado, poderão entender a mensagem que você está compartilhando.
Quanto custa anunciar no Instagram?
Outro aspecto que gera muitas dúvidas entre empresas que estão pensando em começar a realizar esse tipo de ação, é saber quanto terão que gastar para lançar uma campanha de anúncios pagos.
“Todas as plataformas de publicidade on-line oferecem diferentes opções de limitação de orçamento ao fazer investimentos.”
O Instagram é uma plataforma de anúncios muito flexível, com opções para todos os projetos e orçamentos.
Portanto, a primeira coisa que você deve definir em suas campanhas é o limite orçamentário. O gerenciador de anúncios do Facebook (e Instagram Business) oferecem duas possibilidades:
1.- Você pode limitar os gastos por campanha, editando os detalhes da campanha. Desta forma, você irá dizer ao sistema que nunca quer gastar mais do que o máximo que você definiu para cada anúncio.
2.- Por outro lado, você pode limitar a despesa de uma conta usando as configurações de pagamento e faturamento. Desta forma, uma conta nunca gastará mais do que o máximo estabelecido entre todas as campanhas ativas.
Limitar esse aspecto é muito importante para lançar anúncios no IG sem que seu projeto saia fora de controle e que no final você tenha que pagar muito mais do que você havia planejado.
► Moeda e impostos
Todas as faturas geradas pelo Instagram são emitidas pelo Facebook, uma vez que é a empresa que gerencia todas estas plataformas. Por isso, as regras no que se refere a moeda e impostos são as mesmas não importa se você está anunciando no Instagram ou no Facebook.
Todos os tipos de moedas são aceitos para fazer pagamentos. Embora na página do serviço de ajuda do Facebook, você poderá confirmar a lista completa, vamos ver quais são as principais moedas:
- Peso.
- Dólares.
- Libras esterlinas.
- Yuan.
- Corona.
- Euros.
- Rupias.
- Ienes.
- Reais Brasileiros
O Facebook tenta dar todas as possibilidades aos anunciantes, então além de aceitar praticamente todos os tipos de moeda, também existe uma opção para modificar e alterar o tipo de pagamento assim que a conta é ativada (exceto no Brasil, Nigéria e Venezuela).
As taxas de câmbio são baseadas no valor das moedas em cada momento e, além disso, existem muitas facilidades para o pagamento dos impostos.
Como os valores irão variar, dependendo do seu país, recomendamos revisar esta questão antes de começar a trabalhar com estes anúncios pagos.
► Métodos de pagamento
Os métodos de pagamento aceitos nessa plataforma são os mais variados, como cartões de crédito ou débito, paypal, bem como opções de pagamento locais dependendo da sua localização.
A opção mais popular é o pagamento através do PayPal, uma vez que esta ferramenta converte valores entre moedas automaticamente, além de não cobrar uma taxa de câmbio muito alta.
► Cupons de descontos
Uma das vantagens de trabalhar com publicidade no Instagram por meio do Gerenciador de anúncios do Facebook, é que você pode contar com cupons de desconto. Você pode obter estes cupons de duas maneiras diferentes:
- Tirando vantagem das promoções que são enviadas dentro da ferramenta ou facebookmail.
- Através de promoções lançadas por empresas associadas a ao Facebook em seus sites ou newsletters.
Através da configuração de faturamento, você pode ativar estes cupons para que os anúncios comecem a gastar esse crédito e não sejam cobrados do seu método de pagamento habitual.
É fundamental prestar atenção e observar o prazo máximo para gastar os créditos dos cupons, uma vez que todos eles tem uma data limite e você não poderá usá-los depois da data de validade.
► Otimização de entrega e preços
Depois de ver tudo relacionado ao pagamento dos anúncios, podemos nos concentrar em falar sobre o quanto estas campanhas publicitárias irão custar.
Na verdade, essa questão não tem uma resposta clara. Na prática, você pode gastar tanto quanto quiser, ou tanto quanto puder. Como o Facebook oferece opções para limitar os custos por campanha ou conta, você mesmo determinará quanto irá gastar nos anúncios.
Depois de definir seus objetivos, você pode configurar e otimizar as opções do seu anúncio.
Agora, vamos definir quando o anúncio será cobrado. Ou seja, você irá configurar em quais situações você terá que pagar ao Facebook por uma ação:
- Clicks no link.
- Por visitas à página de destino.
- Por impressões.
O Facebook e o Instagram Ads recomendarão o melhor lance com base no objetivo da campanha que você escolheu, embora você possa modificá-lo se você precisar.
Além disso, a entrega pode ser otimizada para:
- Padrão. Mostrando anúncios regularmente no período estabelecido.
- Acelerado. Mostrando os anúncios o mais rápido possível.
Por outro lado, o lance é o valor que você terá de pagar por cada uma dessas ações, e você pode delimitá-lo manualmente ou automaticamente:
- Se for automático, o Facebook decide o valor que você pagará por ação com base em seu orçamento, seu objetivo e a concorrência.
- Se você decidir que o lance será manual, o valor será decidido por você. Neste caso, você deve ter muito cuidado e não se esquecer de estar sempre verificando as informações para ajustar os lances ao seu bolso.
Conclusões
Anunciar no Instagram é uma boa opção para divulgar sua marca e atingir um público específico. Nesse sentido, o gerenciador de anúncios do Facebook Ads e o Instagram Business oferecem muitas opções.
Além disso, deve notar-se que não é muito difícil começar a anunciar no Instagram. No entanto, para criar boas campanhas e para tornar o investimento rentável, será necessário estar sempre atualizado e analisar os anúncios sempre que possível.
Para começar, confiar em recomendações é muito útil e muitas vezes elas servem como um bom guia, mas pouco a pouco você terá que aprender a gerenciar e testar, se você quiser adaptar os anúncios às suas necessidades específicas.
Você costuma fazer anúncios no Instagram? Você os personaliza ou segue todas as ações que o Facebook recomenda?
