Hoje em dia é fundamental saber o que é um blog e para que serve, pois os tempos mudaram e estar presente na internet é essencial em qualquer estratégia de marketing digital.
Muitas empresas já não usam o currículo como material de referência para obter informações sobre um candidato interessado em fazer parte da sua equipe de trabalho. Muitos gerentes de recursos humanos usam os mecanismos de busca para ver o que conseguem encontrar sobre cada candidato
E acredite: se durante essa pesquisa encontrarem um blog escrito por você, com conteúdo sobre suas atividades profissionais, suas chances vão aumentar, porque eles poderão avaliar suas habilidades antes mesmo de conhecer você pessoalmente.
Além disso, não há nada melhor do que um blog para construir uma marca pessoal, procurar emprego, ficar conhecido no seu setor como influenciador ou simplesmente como hobby.
Dica
Então, se o que você quer é ser reconhecido pelo seu trabalho, recomendo que comece a estudar para aprender o que é um blog e por que ele é tão importante.
· O que é um blog?
Antes de tudo, vou explicar o conceito de blog para que você entenda o significado dessa palavra.
Um blog é uma página ou site onde você pode publicar conteúdo dividido por categorias (você pode criar um blog sobre vários assuntos), e precisará escrever conteúdo periodicamente para alcançar seus objetivos. Esses textos publicados regularmente são chamados de “artigos” ou “posts”.
De modo geral, a maioria das pessoas acredita que sabe o que é um blog, mas isso precisa ficar claro.
Um blog é um site para publicar conteúdo, e nossos artigos são publicados em ordem cronológica, quase como um “diário” ou um “livro” sobre determinado assunto.
Esses temas podem ser ideias, opiniões, informações pessoais ou profissionais, experiências etc.
Por isso, devemos cuidar bem do nosso blog, pois a imagem da marca ou a nossa imagem pessoal será refletida e afetada por tudo o que for publicado nele. O blog também será um canal fundamental de contato com nossos leitores, então tudo o que você escrever deve ser relevante para eles.
Esses visitantes podem deixar comentários nos posts ou artigos, o que significa que receberemos feedback imediato.
Também devemos criar uma estratégia de SEO, usando palavras-chave relevantes para o nosso público-alvo, pois o conteúdo deve ser otimizado para os visitantes, mas os mecanismos de busca têm um papel fundamental no número de usuários que vão visitar seu blog.
As imagens são outro elemento importante a considerar ao criar um post. Seu artigo pode estar muito bem escrito e trazer informações relevantes, mas, se você não incluir imagens otimizadas, o conteúdo não transmitirá a mesma mensagem.
Por isso, devemos usar um software para editar nossas fotos e otimizar o tamanho do arquivo (para reduzir o tempo de carregamento da página e facilitar sua indexação nos mecanismos de busca), além do brilho, das cores e do contraste, se quisermos publicar imagens bonitas e profissionais.
Para criar um blog de sucesso, você precisará definir claramente como vai criar novos conteúdos, levando em conta os objetivos que deseja alcançar com cada post. Depois de saber o que é um blog, você deve entender algumas terminologias. Por exemplo, a pessoa que escreve em um blog é chamada de blogueiro. Um blogueiro é alguém que administra um blog ou publica conteúdo regularmente em blogs.
Como blogueiro, você deve estar sempre conversando com seu público. Ao gerenciar um blog corporativo ou pessoal, você deve tentar gerar engajamento com seus leitores, pois você representa a marca e é a voz oficial dela.
Para obter bons resultados, você precisa definir objetivos claros e criar uma estratégia para entender como alcançá-los.
Por isso, o blogueiro deve estar profundamente envolvido com o blog, já que terá um papel fundamental na sua administração e será responsável pelos seus resultados. Embora qualquer pessoa possa gerenciar um blog, se você quiser ter sucesso, vai precisar de perseverança e disciplina.
· Para que serve um blog?
Um blog serve para muitas coisas, mas isso vai depender dos objetivos definidos pela empresa ou pelo blogueiro.
Os objetivos que você pode definir para o seu blog podem ser diferentes e vão variar de acordo com a sua estratégia de marketing digital. Por isso, o primeiro passo será definir claramente sua estratégia de marketing, para saber aonde você quer chegar.
Muitas pessoas acreditam que ter um blog é perda de tempo.
Elas pensam: por que eu deveria perder tempo ensinando outras pessoas de graça? Não quero perder tempo ensinando outras pessoas! Ninguém vai ler o que
estou escrevendo!
Mas elas estão erradas.
Dica
Um blog pode lhe dar muitas oportunidades e, se existe algo que você adora fazer e não sabe como divulgar seu trabalho no setor, criar um blog é uma forma fantástica de construir uma marca pessoal na internet.
Então vou explicar o que é um blog e como aproveitar essa ferramenta de marketing digital.
► Gerar tráfego para o seu site corporativo ou pessoal e melhorar o posicionamento web
Muitas vezes já temos nosso site corporativo criado, mas chega um momento em que pensamos: Por que não tenho muitas visitas? Estou fazendo algo errado?
O que muitas empresas não sabem é que um blog permitirá que elas se posicionem para mais palavras-chave, o que vai ajudá-las a atrair mais visitantes.
Mas agora você pode estar pensando: pode ter funcionado para você, mas isso não significa que eu terei os mesmos resultados.
Bem, para você ver isso com mais clareza, vamos falar um pouco de números e probabilidade (os números não mentem).
Mesmo que você publique um artigo por semana, em um ano de trabalho terá publicado mais de 50 páginas sobre o tema do seu blog. Talvez isso pareça perda de tempo, mas, se você começar a pensar na quantidade de
informações que pode incluir em 50 páginas, verá que a quantidade de conteúdo que você pode compartilhar com seus leitores é impressionante.
Um site corporativo, não importa o tamanho, provavelmente terá menos de 50 páginas no total, porque, se o site tiver muito conteúdo, pode ser confuso para os visitantes encontrarem as informações que procuram.
Em sites de vendas isso é diferente, porque cada produto tem sua própria página, mas, para a maioria das empresas, o blog é o melhor canal para trabalhar uma estratégia de SEO e melhorar o posicionamento da marca nos mecanismos de busca.
Um dos pilares de qualquer estratégia de SEO é a inclusão de palavras-chave relacionadas ao seu nicho. Cada artigo que você publicar será uma nova oportunidade de incluir palavras-chave relevantes e melhorar o posicionamento da página.
► Ganhar dinheiro com um blog
Ganhar dinheiro com um blog não é fácil, porque você precisa trabalhar muito para atrair visitantes e gerar engajamento, o que exige tempo e esforço.
Existem diferentes técnicas para ganhar dinheiro com um blog, então vou explicar algumas que considero muito importantes.
Gerar vendas com um blog de produtos ou serviços
Como mencionei, o site receberá mais tráfego (e você pode vender produtos ou serviços em cada artigo), o que significa que você terá mais oportunidades de oferecer esses produtos aos seus visitantes.
Além disso, outra vantagem é que, se você for reconhecido no seu setor, pode até escrever ebooks ou vender cursos para seus visitantes.
É uma forma fantástica de demonstrar seu conhecimento sobre um tema e ganhar dinheiro com o seu conteúdo.
Por exemplo, a Mailrelay usa banners nos seus artigos para gerar conversões enquanto o usuário lê sobre um tema no seu blog corporativo.
Programas de afiliados
Acredite ou não, os programas de afiliados são uma ótima opção para monetizar o seu blog.
Nessa técnica, um afiliado promove o produto ou serviço de um anunciante e recebe uma comissão por cada conversão gerada por meio do seu blog.
Assim, o afiliado oferece aos usuários um link para uma landing page ou uma página de vendas. Se alguém comprar depois de acessar essa URL, o blogueiro será remunerado.
Publicidade e anúncios em blogs
Existem diferentes formas de publicidade que você pode explorar. Por exemplo, você pode oferecer espaços diretamente a anunciantes que pagariam para anunciar seus produtos ou serviços no seu blog, ou trabalhar com um sistema chamado Google AdSense, um dos programas de afiliados mais famosos, que paga milhões de dólares todos os meses a blogueiros do mundo inteiro. Com esse programa, você ganha dinheiro sempre que um usuário clica em um banner, por exemplo.
Claro que você já percebeu que muitos dos sites que visitou exibiam banners com produtos de lojas que você visitou recentemente.
Se você clicar em um desses anúncios, o blogueiro ou dono do site receberá algum dinheiro por cada clique no banner.
► Conseguir leads
Se, ao visitar um site, você encontrar um formulário pedindo seus dados pessoais, como nome ou email, provavelmente vai ignorar esse formulário ou sair da página. No entanto, se estiverem oferecendo algo que você quer em troca dessas informações, você estará mais disposto a preencher o formulário.
Pois bem, trabalhar com um blog é uma boa opção para atrair esses leads. Você poderia publicar um artigo sobre um tema relevante para seus visitantes com um template gratuito em troca dos dados pessoais deles. Você não acha que eles gostariam de baixar esse conteúdo gratuito?
Você não acha que, assim, teremos mais dados ou leads?
Com um blog, será muito mais fácil conseguir esses dados, porque poderemos enviar informações no futuro diretamente para a caixa de entrada deles, usando um software de email marketing como o Mailrelay.
Se enviarmos apenas conteúdo corporativo ou de vendas, eles provavelmente acabarão cancelando a assinatura da nossa lista de assinantes.
E não é isso que queremos, certo?
► Marca pessoal com um blog
Com um site corporativo com poucos visitantes, será muito difícil convencer outras pessoas a confiar em você, caso queira mostrar ao mundo o que sabe e demonstrar que é um profissional competente.
Criar um blog com um layout profissional será fundamental para demonstrar ao mundo que você é um especialista na sua área.
Os usuários começarão a ter outra visão sobre você; vão começar a reconhecer que você é um especialista na sua área.
Se você não demonstrar que é um especialista, ninguém vai adivinhar isso só olhando para a sua foto.
► Encontrar emprego com um blog.
Para mim, este ponto é essencial. Conheço muitas pessoas que procuram trabalho como community manager ou social media e passam o dia enviando currículos para empresas por email.
A primeira coisa que uma empresa que conhece o ambiente online fará é procurar essa pessoa no Google. E o que vai acontecer? Não vão encontrar nada relevante.
E se nos procurarem e encontrarem no primeiro resultado um blog que é referência em gestão de comunidades? Você não acha que nossas chances de conseguir o emprego que queremos aumentariam consideravelmente?
Provavelmente o gerente de recursos humanos da empresa vai considerar essa pessoa para a próxima entrevista.
· Quais são os principais tipos de blogs?
Como sabemos, na internet podemos encontrar todo tipo de conteúdo. Hoje em dia, infelizmente, quase nada mais é inventado; a maioria das coisas é simplesmente copiada de outros sites. Se você quer criar um blog de sucesso, vai precisar ser criativo e dar um toque pessoal ao seu conteúdo.
Podemos encontrar diferentes tipos de blogs. Você pode criar um blog para ensinar, para oferecer informações sobre um tema específico, para contar piadas aos seus leitores, para dar sua opinião sobre um assunto relevante para você ou simplesmente como um lugar onde possa divagar sobre a sua vida.
Para facilitar o entendimento, podemos dividir os blogs em algumas categorias, com base nos objetivos de cada blogueiro.
► Blog pessoal
Se você não sabe o que é um blog pessoal, vou explicar.
Um blog pessoal é um tipo de blog em que o administrador fala sobre experiências reais que estão acontecendo na sua vida, suas ideias, sua opinião sobre vários temas, seus conselhos para outras pessoas sobre como resolver seus problemas etc.
Geralmente, são blogs sobre a vida do blogueiro, nos quais ele coloca suas ideias em um artigo para se aproximar dos leitores e fidelizá-los por meio da identificação.
Além disso, dependendo do tipo de formato, podemos encontrar diferentes estilos, já que pode ser um videoblog, fotolog, audioblog ou podcast etc.
Para todos esses tipos de blog, vamos precisar de programas para editar vídeos, porque, como todos sabemos, o futuro está no vídeo, então devemos cuidar bem da nossa imagem no blog e, principalmente, quando estivermos trabalhando em um vlog.
► Blog de marca pessoal
Esse tipo de blog é diferente do anterior porque é um blog criado para obter reconhecimento e prestígio. Em outras palavras, esse tipo de blog é uma vitrine onde podemos mostrar nosso trabalho.
Por exemplo, se eu acredito que sou especialista em marketing digital, poderia criar um blog pessoal para mostrar todas as minhas experiências nesse setor, e assim os visitantes verão que sou especialista no assunto.
E você pode estar se perguntando: por quê?
Bem, é muito simples: devemos criar um blog de marca pessoal para converter usuários em clientes ou atrair profissionais ou empresas interessados em trabalhar conosco.
► Blog corporativo
Um blog corporativo geralmente é criado por uma empresa com o objetivo de transmitir confiança aos clientes e estabelecer outros tipos de relacionamento, seja por meio de informações sobre a própria empresa ou oferecendo conhecimentos úteis para o seu público-alvo.
Então, dependendo do tipo de artigo, pode ser um blog promocional (promoção de produtos ou serviços) ou um blog de branding (informações sobre a empresa).
► Blog de tema geral
Esses blogs são criados para abordar um tema geral de interesse para um grupo específico de pessoas.
Esses blogs podem oferecer dicas para um grupo de pessoas; por exemplo, se você criar um blog sobre marketing digital, poderá publicar artigos sobre SEO, marketing de conteúdo, publicidade etc.
É uma boa opção para ficar conhecido no seu setor, tanto para uma pessoa que quer impulsionar sua marca pessoal por meio de um blog quanto para uma empresa que quer atrair clientes demonstrando sua expertise.
► Blog de nicho
Todos sabemos que existem muitos nichos ou micronichos com enorme potencial e que muitas pessoas estão ganhando muito dinheiro como influenciadores nesses nichos.
Mas como elas fazem isso? Elas começam lançando um blog sobre um tema específico, como patinetes, para tentar posicionar sua página como referência no Google de forma rápida e eficiente.
· Que estratégia podemos seguir para criar um blog?
Como tudo no marketing digital, acredito que, se você quer criar um blog de sucesso, precisará estabelecer uma estratégia clara para definir seus objetivos.
· Quais são as melhores ferramentas para criar um blog
Para criar um blog atraente e fácil de encontrar, existem ferramentas de blogging essenciais que precisamos implementar.
É verdade que existem milhares e milhares de ferramentas de blogging, mas vou destacar as mais importantes para iniciantes:
Um site e um blog bem projetados
Quando começam a escrever artigos, muitos blogueiros acreditam que o site não é necessário. Eles pensam: vou começar com algo básico, como um WordPress.com, e depois, se as coisas forem bem, crio um blog profissional.
Estão errados.
Se você quer ser visto e notado desde o primeiro momento no seu setor, para se tornar uma referência no seu nicho, deve fazer isso com estilo, bom gosto e profissionalismo.
Seu site é a primeira coisa que os usuários verão ao visitar seu blog; por isso, é fundamental criar uma página com um layout profissional e um design atraente.
Ferramenta de compartilhamento social para blogs
É essencial que, quando os visitantes chegarem ao nosso artigo ou página, possam compartilhar o conteúdo com seus seguidores ou amigos.
Por isso, é necessário ter botões implementados em todo o blog com um plugin social para compartilhar nas redes sociais, com seus respectivos botões, para incentivar a divulgação do conteúdo.
Se você trabalha com WordPress, pode usar ferramentas como Monarch, da Divi, Sumo ou Social Warfare.
Todos esses plugins podem ser configurados para que a caixa seja exibida no conteúdo do blog ou no final dos artigos.
· Ferramenta para captar leads em um blog
Assim como com os plugins para compartilhar nas redes sociais, temos que instalar ferramentas que nos permitam obter o máximo possível de informações sobre nossos visitantes.
Por isso, é essencial ter um plugin como Bloom ou Thrive Leads para conseguir o maior número possível de emails e depois vender por meio de uma boa estratégia de email marketing.
Eu aplico essas técnicas no meu blog pessoal.
Vivir al máximo – Dicas de vida
La Cocina de Rebeca – Blog pessoal de culinária
Fogonazos – Surpresas diárias
Isasaweis – Videoblog de culinária e beleza
Sempre que escrevo um post especial, procuro alguma ideia para poder oferecer algo de presente por email aos visitantes que assinam minha newsletter.
Mas tenho um widget fixo na barra lateral do meu blog para que, enquanto o visitante lê o texto e rola a página para baixo, a caixa de cadastro e o Feedly acompanhem esse movimento na tela.
Essa é uma ótima forma de chamar a atenção deles e convencê-los a assinar minha lista de emails.
Lembrete: a partir de 25 de maio, você será obrigado a adaptar seu site e seu blog à nova legislação europeia, por isso devemos alterar esses formulários e dar mais informações sobre o processo de opt-in e a proteção de dados.
Ferramenta de email marketing para um blog
Depois de coletar os emails dos nossos visitantes, precisamos de uma ferramenta que nos permita criar campanhas de email marketing para o nosso blog.
Com o Mailrelay, podemos criar uma nova lista e enviar mensagens aos nossos assinantes, incluindo presentes, cursos, dicas e muito mais.
Recomendo que você envie conteúdo relevante, mas não apenas sobre a sua empresa ou o seu blog, porque isso pode incomodar seus assinantes e, nesse caso, eles podem decidir deixar de receber nossa newsletter. Então, por que não criar uma estratégia de email marketing?
Como você viu, é fundamental ter seu próprio blog, então gostaria de desafiar você a criar o seu e deixar um comentário descrevendo sua estratégia para atrair visitantes.
Pode ser complicado por falta de recursos (tempo, dinheiro etc.), mas é um investimento que, tenho certeza, valerá a pena, e você não vai se arrepender.
Você já tem seu próprio blog?
Você está pronto para criar um blog e compartilhar seu conhecimento com outras pessoas?
