Quem não gostaria de aumentar o CTR de seu site? No marketing digital, é essencial trabalhar com SEO orgânico, portanto, não podemos nos esquecer da importância do CTR.
De nada adianta estar bem posicionado na SERP se os usuários não clicarem no seu resultado e acessarem o site. Melhorar o CTR tem um impacto direto nas visitas que você recebe.
Neste conteúdo, mostraremos como trabalhar para atrair a atenção e convencer os usuários a clicar nos seus resultados e não nos dos concorrentes.
O que é CTR em SEO?
CTR é o número de cliques que um resultado de busca recebe em relação ao número total de impressões.
As impressões são o número de vezes que um resultado aparece no SERPS quando um usuário faz uma pesquisa.
O CTR é expresso como uma porcentagem.
Por exemplo: se seu site teve 126.000 impressões e recebeu 1.350 cliques, o CTR é de 1,1%.
Por que isso é tão importante?
Com um CTR mais alto, você recebe mais visitantes.
O Google está testando continuamente os resultados. Se você tiver um CTR melhor do que o de seus concorrentes para a mesma posição, você mostra que seu conteúdo é melhor para resolver a intenção de pesquisa. Dessa forma, e com uma resposta positiva do usuário, você pode manter seu conteúdo subindo nas classificações.
Elementos que têm um impacto direto no CTR
Posição nas SERPS
Quanto mais alta for sua classificação, maior será o número de usuários que verão seu link e, portanto, maior será a probabilidade que eles cliquem para visitar seu website.
Se seu link estiver na segunda página, praticamente não receberá cliques.
90% dos cliques são gerados por links da primeira página e, dessa primeira página, os 5 primeiros resultados recebem 70% dos cliques.
Na imagem, você pode ver uma distribuição média de CTR nas SERPs.
Deve-se observar que o tipo de resultado que o Google mostra modifica essa distribuição. Por exemplo, em resultados com posição 0, o CTR será muito menor.
Além disso, muitos usuários não rolam a página, especialmente em pesquisas em dispositivos móveis, portanto, verão ainda menos resultados.
A importância do metatitle e metadescrição
O metatitle e a metadescrição são elementos diferentes, mas têm o mesmo objetivo: capturar a atenção do usuário para mostrar a ele que nosso resultado é o que ele precisa ou é melhor do que os outros.
Temos de saber o que o usuário espera quando faz uma pesquisa e mostrar a ele que vai conseguir isso se ele ler nosso conteúdo.
Aproveite a descrição para incorporar a ideia principal e adicionar uma chamada à ação ou incluir informações que incitem o usuário a clicar . Você deve levar em conta que, mesmo que tenha incluído este campo, o Google pode mostrar um trecho do conteúdo, se considerar que ele atende melhor à intenção do usuário.
Pesquisa prévia de palavras-chave
É essencial fazer uma pesquisa prévia de palavras-chave para ajustar o título e a descrição às pesquisas dos usuários.
Se a keyword que eles estão procurando corresponder ao que é mostrado no título e na descrição, o texto aparecerá em negrito e atrairá mais atenção.
Você deve aproveitar a oportunidade de que a principal palavra-chave usada pelos usuários ao pesquisar um determinado produto seja exibida com mais intensidade e, portanto, chame a atenção.
Resultados enriquecidos
Os dados estruturados são trechos de código que facilitam a leitura dos websites pelos mecanismos de pesquisa.
Esses dados estruturados ajudam a exibir resultados avançados.
Os resultados enriquecidos mostram as informações mais visíveis no Google. Informações como o preço, a disponibilidade, as avaliações dos usuários e a imagem de um produto podem ser exibidas ao lado do título e da descrição, mostrando um resultado muito mais atraente.
Quando se trata de categorias ou da página inicial, os sitelinks também podem ser exibidos. Sitelinks são links para diferentes seções internas do site que podem ser incluídos no resultado.
Se você quiser saber mais sobre Schema e dados estruturados, já publicamos outros conteúdos sobre isto em nosso blog.
URLs amigáveis
Você deve prestar atenção à semântica das URLs da sua loja virtual, pois elas também são mostradas para os usuários nas SERPs.
O ideal é que ela seja descritiva, identificadora, original e curta.
Evite a todo custo URLs com letras maiúsculas e números sem sentido e não descritivos.
Não use acentos nem inclua letras que não sejam universais, como a letra ñ.
Sua prioridade seria criar uma URL limpa, clara e descritiva.
Passo a passo com um exemplo
Como já dissemos, é muito importante ter clareza sobre como você deseja que os usuários o encontrem quando fizerem uma pesquisa.
Vamos usar o serviço de consultoria da Orgánika como exemplo.
Não é a mesma coisa
São situações diferentes:
Na primeira, não está claro o que fazemos, temos palavras-chave repetidas e nos estendemos demais na metadescrição, fornecendo muitas informações ao usuário que ele não consegue ver completamente. O título também não inclui as principais palavras-chave. Além disso, a URL não é clara nem ilustrativa. Incluir uma CTA na descrição é sempre uma boa ideia.
É mais fácil ser preciso se você investir no estudo prévio das palavras-chave com base nas principais pesquisas dos usuários.
Você pode usar o Schema para realizar a marcação de dados estruturados para Local Business e também breadcrumbs.
Adicionar as tags de marcação corretas no seu website ajudará o Google a exibir sitelinks para diferentes seções internas do site. Os resultados inriquecidos do Google serão exibidos desta forma:
Conclusão
Melhorar o CTR não é uma tarefa simples ou mecânica.
Nem tudo se baseia no ranking do seu website e, portanto, há uma ampla margem de trabalho.
Não se esqueça de que o mais importante é resolver a intenção de pesquisa do usuário e deixar claro que o seu resultado é o que ele está procurando.
Você conseguirá isso se trabalhar corretamente em todos os itens acima. Vá em frente, é hora de começar a trabalhar!
