Cabeçalho: o que é, tipos e exemplos
A primeira coisa que qualquer pessoa lê, em um documento, uma página web ou uma newsletter
Um cabeçalho é a parte que fica no início de um texto e anuncia do que ele trata ou quem o envia. Pode ser um título, uma linha com dados ou um bloco com o logotipo.
Você o encontra em documentos, cartas, notícias, páginas web e emails. Em todos eles cumpre a mesma função: orientar o leitor antes que ele comece a ler.
O que significa cabeçalho?
Cabeçalho vem da palavra cabeça, a parte de cima de algo. Por isso recebe esse nome o que fica no alto, na «cabeça» de uma página ou de uma mensagem.
Em espanhol, o Dicionário da Real Academia Espanhola registra duas palavras muito próximas para esse conceito:
| Palavra | O que diz o dicionário | Onde é mais usada |
|---|---|---|
| Encabezado | A manchete de um jornal | Sobretudo no México, na Argentina, no Equador, em Honduras e no Uruguai |
| Encabezamiento | As palavras com as quais, segundo uma fórmula, um documento começa | Na Espanha e na linguagem administrativa |
Na prática, as duas são usadas como sinônimos. Em português, o termo equivalente é cabeçalho e, em informática, também se usa a palavra inglesa header.
Tipos de cabeçalho
Dependendo do lugar onde aparece, o cabeçalho muda de forma e de conteúdo:
| Tipo | Onde fica | O que inclui |
|---|---|---|
| De um documento | Na margem superior de cada página | Título, nome da empresa, logotipo, data ou número da página |
| De uma carta | No início, antes do texto | Dados do remetente, local e data, dados do destinatário e saudação |
| De uma notícia | Acima do texto | Chapéu, manchete e subtítulo |
| De uma página web | Na parte de cima e em cada seção | O título principal (H1) e os títulos das seções (H2 a H6) |
| De um email | Acima da mensagem e no seu código | Remetente, destinatário, assunto, data e dados técnicos do envio |
O cabeçalho de um documento e no Word
Em um documento, o cabeçalho é a faixa da margem superior que se repete em todas as páginas. Seu par é o rodapé, que faz o mesmo na margem inferior.
Para adicioná-lo no Word, vá em Inserir > Cabeçalho e escolha um modelo. Você também pode clicar duas vezes na margem superior da página.
Você pode usar um cabeçalho diferente na primeira página ou nas páginas pares e ímpares. Quando terminar, clique em Fechar Cabeçalho e Rodapé.
O cabeçalho de uma carta
Em uma carta formal ou em uma carta comercial, o cabeçalho (ou encabeçamento) reúne os dados que vêm antes do texto. Veja um exemplo:
| Parte | Exemplo |
|---|---|
| Timbre do remetente | Nome da empresa, endereço e telefone |
| Local e data | Madri, 1º de outubro de 2026 |
| Dados do destinatário | Nome, cargo e empresa |
| Assunto ou referência | Assunto: proposta de parceria |
| Saudação | Prezada Sra. García, |
Em um email profissional, o timbre e o endereço postal não são necessários. Seus dados ficam na assinatura de email, no final da mensagem.
O cabeçalho de uma notícia
No jornalismo, o cabeçalho de uma notícia é a manchete: a frase em letras grandes que resume a notícia. Em espanhol, esse é o termo usado no México e em boa parte da América Latina, enquanto na Espanha se prefere titular.
Costuma ter três partes: o chapéu (ou antetítulo), uma linha curta que dá contexto; a manchete, com a ideia principal; e o subtítulo ou linha fina, que acrescenta um dado importante.
Uma boa manchete responde às perguntas básicas da notícia, como quem e o quê. O mesmo vale para um press release.
Os cabeçalhos de uma página web
Em uma página web, os cabeçalhos são os títulos que organizam o conteúdo. Em HTML existem seis níveis, da tag h1 à h6:
- H1: o título principal da página. O comum é usar apenas um.
- H2: os títulos de cada seção.
- H3 a H6: as subseções dentro de cada seção.
Os cabeçalhos facilitam a leitura dinâmica, permitem que os leitores de tela pulem de seção em seção e ajudam os buscadores a entender do que trata a página.
Não os confunda com a tag header, que agrupa o cabeçalho visual do site, com o logotipo e o menu. Nem com a seção head do código, onde ficam as metatags.
Faça sua marca ser reconhecida desde a primeira linha
Crie o cabeçalho das suas newsletters com seu logotipo e suas cores e salve-o em um template para cada envio.
O cabeçalho de um email
Em um email existem dois cabeçalhos diferentes: o que o destinatário vê e o que fica no código da mensagem.
O cabeçalho visível é o que aparece no topo da mensagem: o remetente, o destinatário, o assunto e a data.
Os cabeçalhos técnicos são linhas que o leitor não vê, como estas:
| Cabeçalho | O que indica |
|---|---|
| Received | Cada servidor pelo qual a mensagem passou |
| Message-ID | Um identificador único do email |
| Return-Path | O endereço para onde voltam os bounces |
| DKIM-Signature | A assinatura DKIM que comprova que a mensagem não foi alterada |
| Authentication-Results | O resultado das verificações de SPF, DKIM e DMARC |
Seu formato é definido pelo padrão Internet Message Format. Para vê-los no Gmail, abra o email, clique nos três pontos e escolha Mostrar original.
Em uma newsletter, também se chama de cabeçalho a faixa superior do layout, com o logotipo, o menu ou um link para ver o email no navegador. É a primeira impressão da sua marca, e você a repete em cada envio com um template de email.
Você encontra todas as partes de uma mensagem no nosso artigo sobre a estrutura do email.
Como escrever um bom cabeçalho
Vale para um documento, um site ou uma campanha de email. Estas dicas vão ajudar você:
- Seja breve. Uma manchete é lida em um piscar de olhos. No assunto de um email, o celular costuma mostrar apenas os primeiros 30 ou 40 caracteres.
- Diga o que o leitor vai encontrar. Um cabeçalho claro funciona melhor do que um engenhoso que ninguém entende.
- Coloque o mais importante no início: a palavra-chave, o número ou o benefício.
- Respeite a hierarquia. Um H1 por página e cada nível dentro do anterior, sem pular níveis.
- Mantenha um estilo coerente, com a mesma fonte, o mesmo tamanho e o mesmo logotipo em todas as páginas ou envios.
Se quiser se aprofundar, confira nosso artigo sobre copywriting.
Como o Mailrelay ajuda você
No Mailrelay, você pode criar o cabeçalho das suas newsletters com o editor de arrastar e soltar. Adicione seu logotipo, suas cores e seu menu e salve-o em um template para reutilizá-lo.
Antes de enviar, escreva o assunto e o preheader e faça um teste A/B para saber qual deles é aberto por mais pessoas.
Os cabeçalhos técnicos, como a assinatura DKIM ou o Return-Path, são gerenciados pela plataforma por você.
A conta gratuita permite enviar até 80.000 emails por mês para 20.000 contatos, com suporte por chat, ticket e telefone.
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Perguntas frequentes sobre o cabeçalho
O que é um cabeçalho? É a parte que fica no início de um texto e anuncia seu conteúdo ou seu autor. Pode ser um título, uma linha de dados ou um bloco com um logotipo.
Em espanhol, qual é a diferença entre encabezado e encabezamiento? São usadas como sinônimos. Encabezamiento é mais comum na Espanha e nos documentos administrativos, e encabezado no México e em outros países da América Latina, onde também significa manchete.
O que vai no cabeçalho de uma carta? Os dados do remetente, o local e a data, os dados do destinatário, o assunto e a saudação.
Como inserir um cabeçalho no Word? Vá em Inserir > Cabeçalho e escolha um modelo, ou clique duas vezes na margem superior da página.
O que é o cabeçalho de um email? São os dados que acompanham a mensagem: remetente, destinatário, assunto e data, além de alguns cabeçalhos técnicos que registram por onde ela passou e se está autenticada.