¡Aprovecha el vídeo marketing!

Teasers publicitarios: jugando con la audiencia para un branding exquisito

Mailrelay , Invited guest @ Mailrelay

El concepto de teaser no es exclusivo del cine o de la producción audiovisual propia para medios tradicionales.

De hecho, se ha utilizado muchas m√°s veces de lo que piensas en el mundo de la publicidad.

M√°s a√ļn ahora que en lo digital el formato de v√≠deo est√° en auge y destaca como el preferido por parte de la mayor parte de los usuarios. As√≠ que hoy hablamos precisamente de teasers publicitarios y c√≥mo incorporarlos en una estrategia espec√≠fica de marketing digital.

Para aquellos que no tengan demasiado claro el concepto y quieran profundizar un poco más sobre su historia, te recomendamos echar un vistazo a este artículo en el que se le da un mayor enfoque de análisis de la evolución del término: qué es un teaser.

· Teasers publicitarios: has visto más de los que pensabas

Así, de primeras, aunque tengas claro cuál es el concepto de teaser, seguramente pienses que has visto muy pocos relacionados con el sector de la publicidad.

Se te ocurrir√°n probablemente muchos m√°s asociados al mundo del cine.

As√≠ que creemos que es un buen punto de partida comenzar por nombrar un par de campa√Īas que aparecieron con este formato y que obtuvieron un √©xito bastante notable.

Tezenis aprovechando la imagen de Rita Ora

En realidad, el vídeo que acabas de ver es realmente corto (característica de los teaser), apenas muestra detalles del producto que se está anunciando, y no hace gran referencia a valores habitualmente destacados en la publicidad como el precio, calidad, colores, estilo de vida.

En este caso, solo utiliza el reclamo de la famosa para dejar al p√ļblico a medio camino entre la sorpresa y la expectaci√≥n por conocer qu√© va a lanzar la marca. Ya se han ganado, al menos, que la firma les ronde la cabeza y sea capaz de ponerles una fecha destacada en su calendario.

Mercedes y el teaser con el que comenzó la conquista del mercado joven

Si bien el v√≠deo ya no est√° disponible en la red, estoy convencida que recuerdas esta campa√Īa.

En ella, no había rastro corporativo de la marca, y aunque el tema de conversación era un coche, nunca se dijo cuál era.

El di√°logo entre dos j√≥venes, uno de ellos dando envidia al otro del coche m√°s so√Īado ser√≠a solo el punto de partida para que las siguientes acciones convenciesen a los j√≥venes de que Mercedes no era una marca de abuelos.

Es verdad que no solo lo lograron con el teaser, pero fue una puerta abierta a ese cambio de concepto que la devolvió al éxito.

Estrategia b√°sica para planificar un teaser publicitario

· Estrategia básica para planificar un teaser publicitario

Antes de comenzar una estrategia de teaser publicitario conviene preguntarse sobre dos cuestiones b√°sicas.

La primera de ellas es si realmente es el producto/servicio adecuado para este soporte, así como cuál va a ser el método de comunicación que consiga transmitir esa novedad, expectación y sorpresa en la audiencia.

La segunda está más relacionada con los medios de producción específicos.

¬ŅTienes ya un equipo? ¬ŅHas pensado en una productora audiovisual externa que se encargar√° del proyecto? Si ya lo tienes claro, pasemos entonces a la estrategia por pasos.

‚óŹ Definici√≥n del objetivo de la campa√Īa y del mensaje

Por un lado hay que establecer qu√© se quiere conseguir (venta directa, fidelizaci√≥n, branding,…). Por otro, cu√°l es el objetivo del mensaje que se dise√Īar√° (convencer, hacer reflexionar, posicionamiento de marca en la mente del consumidor entre opciones,‚Ķ)

‚óŹ Dise√Īo del mensaje

Bajo la pauta anterior, hay que dise√Īar primero a grandes rasgos el mensaje. Luego, a partir de √©l, junto con los especialistas en audiovisuales, el guion del teaser. No se debe olvidar el formato que se est√° creando y todas sus caracter√≠sticas.

‚óŹ Selecci√≥n de canales

Si bien el teaser es siempre un v√≠deo corto, los canales en los que se puede difundir son infinitos, m√°s a√ļn si se suman los de los medios tradicionales e Internet. Elegir los m√°s adecuados debe estar acorde con los objetivos y, por supuesto, con el presupuesto.

‚óŹ Fechas y timing

Antes de ponerte a hacer nada, una vez tienes la estrategia m√°s o menos dise√Īada, hay que a√Īadir fechas a cada una de las fases en las que se va a trabajar. Por supuesto, luego tendr√°s que comprometerte con ellas para que el proyecto no se retrase.

‚óŹ Campa√Īa complementaria

M√°s all√° del lanzamiento del teaser en los canales elegidos es recomendable dise√Īar una campa√Īa complementaria de apoyo que ayude a su difusi√≥n y potencie la viralidad. Se puede ejecutar con acciones de SEO, SEM, Content Marketing, relaciones con la prensa tradicional,…

‚óŹ Medici√≥n de resultados

Aunque un teaser se pueda utilizar como pieza audiovisual en medios tradicionales y online, nada exime de medir los resultados.

De hecho, es una de las claves más importantes para saber cómo lo has hecho, qué se puede mejorar y qué ha sido un éxito rotundo.

teasers de productos y servicios

¬∑¬†¬ŅPor qu√© Internet es el lugar perfecto para la revoluci√≥n de los teasers de productos y servicios?

Seguramente llegados a este punto, la pregunta o duda que te surge tenga que ver con el medio en el que lanzar un teaser publicitario.

¬ŅTodav√≠a no est√°s convencido de que Internet sea el lugar adecuado?

Probablemente las siguientes cifras te hagan cambiar de idea:

datos sobre el vídeo en internet

Si todavía tienes dudas, esta guía sobre el videomarketing completamente gratis puede ayudarte a resolverla. Además, recuerda que los teaser pueden utilizarse de manera complementaria con otras acciones de marketing digital, como por ejemplo el mail marketing para conseguir un rendimiento de récord. ¡Nos vemos por las redes!

Cristina Torres

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