Publicidad digital: qué es, tipos y cómo se paga
Los anuncios que ves en Google, redes y webs, y cómo hacer que te traigan clientes
La publicidad digital es el conjunto de anuncios que una marca difunde en canales digitales, como buscadores, redes sociales, webs, aplicaciones, plataformas de vídeo o el email. También se llama publicidad online o publicidad en internet.
Su gran ventaja frente a la publicidad tradicional es que puedes elegir a quién se muestra cada anuncio y medir en tiempo real qué resultados consigue.
¿Qué es la publicidad digital?
Es cualquier mensaje publicitario que llega a través de una pantalla conectada a internet. Por ejemplo, un anuncio en Google, un vídeo patrocinado en redes sociales, un banner en un periódico digital o una newsletter con una oferta.
Casi siempre se paga a una plataforma, como Google o Meta, para que muestre los anuncios a un público concreto. Por eso forma parte de los llamados medios pagados, frente a los medios propios (tu web o tu lista de email) y los ganados (las menciones que consigues sin pagar).
Publicidad digital y publicidad tradicional
| Aspecto | Publicidad digital | Publicidad tradicional |
|---|---|---|
| Canales | Buscadores, redes, webs, apps, vídeo, email | Televisión, radio, prensa, exterior |
| Segmentación | Por edad, intereses, ubicación, comportamiento | Por audiencia general del medio |
| Presupuesto mínimo | Puedes empezar con pocos euros al día | Suele exigir inversiones altas |
| Medición | En tiempo real: clics, conversiones, coste | Estimada: audiencia, recuerdo |
| Cambios | Puedes ajustar o parar un anuncio al momento | Difícil una vez emitido o impreso |
Tipos de publicidad digital
| Tipo | Dónde aparece | Ejemplo |
|---|---|---|
| En buscadores (SEM) | En los resultados de Google o Bing | Un anuncio de «zapatillas de running» al buscar ese término |
| Display | Banners en webs y apps | Un anuncio gráfico en un periódico digital |
| En redes sociales | Instagram, Facebook, TikTok, LinkedIn… | Un vídeo patrocinado en el feed |
| En vídeo | YouTube y plataformas de streaming | Un anuncio de 15 segundos antes de un vídeo |
| Nativa | Integrada en el contenido de una web | Un artículo patrocinado con la etiqueta «Publicidad» |
| Programática | Webs y apps, con compra automática en tiempo real | Anuncios que se pujan en milisegundos para cada usuario |
| Remarketing | Webs y redes, a quien ya te visitó | El producto que miraste te sigue en otras páginas |
| En email | Newsletters propias o patrocinadas | Un boletín con una oferta para tus suscriptores |
Para los anuncios en Google, consulta nuestras entradas sobre SEM y Google Ads.
¿Cómo se paga la publicidad digital?
Las plataformas cobran según distintos modelos:
| Modelo | Pagas por | Cuándo conviene |
|---|---|---|
| CPC (coste por clic) | Cada clic en el anuncio | Cuando quieres visitas a tu web |
| CPM (coste por mil impresiones) | Cada 1.000 veces que se muestra | Cuando buscas notoriedad |
| CPL (coste por lead) | Cada contacto conseguido | Cuando quieres suscriptores o clientes potenciales |
| CPA (coste por adquisición) | Cada venta o acción | Cuando vendes online y mides las conversiones |
| CPV (coste por visualización) | Cada reproducción de un vídeo | En campañas de vídeo |
No pierdas las visitas que pagas
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Ventajas e inconvenientes
Ventajas: segmentación precisa, presupuestos flexibles, resultados medibles al momento y posibilidad de probar varias versiones del anuncio.
Inconvenientes: mucha competencia por la atención, bloqueadores de anuncios, costes por clic que suben en sectores competidos y dependencia de las reglas de cada plataforma.
Publicidad digital y email marketing
Los anuncios te traen visitas, pero cada clic se paga y muchas personas se van sin comprar. El email ayuda a no perderlas:
- Usa los anuncios para llevar tráfico a una landing page con un formulario de suscripción.
- Convierte a esos suscriptores en clientes con emails de bienvenida, contenido útil y ofertas.
- Escribe a tu lista cada vez que lances una campaña: es un canal propio, sin pagar por clic.
Si quieres planificar la campaña completa, lee nuestra entrada sobre las campañas publicitarias.
Cómo te ayuda Mailrelay
Mailrelay te ayuda a sacar partido a los contactos que consigues con tus anuncios. Puedes añadir un formulario de suscripción a tu web, enviar una bienvenida automática y mandar tus newsletters con el editor de arrastrar y soltar.
Después, las estadísticas te muestran las aperturas y los clics de cada campaña.
La cuenta gratuita permite enviar hasta 80.000 emails al mes a 20.000 contactos, con soporte por chat, ticket y teléfono.
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Preguntas frecuentes sobre la publicidad digital
¿Qué es la publicidad digital? Son los anuncios que una marca muestra en canales digitales, como buscadores, redes sociales, webs, apps, vídeo o email, normalmente pagando a una plataforma.
¿Publicidad digital y publicidad online son lo mismo? Sí. Las dos expresiones se usan como sinónimos, igual que publicidad en internet.
¿Qué tipos de publicidad digital hay? En buscadores, display, en redes sociales, en vídeo, nativa, programática, remarketing y en email.
¿Cuánto cuesta la publicidad digital? Depende de la plataforma, el sector y la competencia. Puedes empezar con pocos euros al día y pagar por clic, por mil impresiones o por resultado.
¿Es mejor la publicidad digital que la tradicional? Para negocios pequeños suele ser más accesible y medible. Las grandes marcas suelen combinar las dos.