Publicidad programática

La publicidad programática o compra programática (en inglés, Programmatic Advertising) es un modelo de compra o tecnología que permite colocar anuncios en espacios publicitarios online de forma automatizada.

Para llevarlo a cabo, se hacen uso tecnologías de analíticas y procesamiento de datos (big data y machine learning), para hacer una segmentación de la audiencia de forma efectiva, asi como mostrar las campañas publicitarias en los los medios digitales mas adecuados (espacios publicitarios adecuados).

1. Tipos de publicidad programática

En estos momentos, son cuatro los modelos de negocio mas utilizados para comprar los espacios publicitarios de publicidad programática: RTB (Real time bidding), programática directa, subasta privada y acuerdos preferentes.

• RTB (Real time bidding). El RTB permite impactar únicamente a usuarios que cumplan con ciertas condiciones previamente definidas. Con el modelo RTB se puede pujar por espacios publicitarios en tiempo real y limitando los anuncios a los usuarios con mas opciones de interactuar con ellos.Ello se consigue utilizando cookies que recopilan la información de los usuarios para que la segmentación del público objetivo sea más precisa.
• Subasta privada (Private marketplace). En este caso, es una licitación privada o concurso más limitado, donde los compradores necesitan contar con una invitación previa para poder participar en la puja por el espacio publicitario.La diferencia principal entre ambas radica en la mayor o menor capacidad del anunciante a la hora de conocer exactamente dónde se van a publicar sus anuncios.
• Programática directa (Programmatic direct). En esta caso la contratación se hace de forma directa de publicidad mediante plataforma o software, pero con la premisa de que solo se contrata para un determinado medio o soporte.Aquí el anunciante elige en donde desea que se muestre su anuncio aparezca y el tipo de público al que se mostrará, ello ofrece un control mucho mayor sobre las campañas. Es el ideal para evitar que el anuncio se muestre en medios que no son los adecuados.
• Acuerdos preferentes (Preferred deals). Es una versión modificada de la programática directa en la que los espacios publicitarios ya tienen un precio de salida antes de que los mismos se oferten.

2. Ventajas de la publicidad programática

La publicidad programática, en comparación con los modelos más tradicionales de publicidad online, ofrece entre otras las siguiente ventajas:

• Segmentación mejorada. Gracias al big data, se obtiene una gran cantidad de información de los usuarios lo que hace que las segmentaciones de usuarios sean mucho mas eficaces y precisas.
• Ofrece un gran alcance. La gran variedad de soportes en los que se oferta la posibilidad de realizar publicidad programática, asi como el acceso a redes publicitarias de todo el mundo, hace que permita llegar a potenciales clientes en todo el mundo.
• Simplificación. El proceso de la publicidad programática reúne a los distintos elementos necesarios en una campaña en un mismo lugar (anunciantes, servidores de publicidad, plataformas y medios. Ello no solo mejora el ROI, adema ahorra esfuerzos y reduce el tiempo necesario para poner en marcha una campaña.
• Mejores resultados. A causa de la eficaz segmentación de los usuarios sobre los que se impacta, los ratios de conversión son mucho más elevados. Generando un tráfico de mayor calidad y mas cualificado para las necesidades del anunciante.
• Evita errores humanos. Los sistemas de publicidad programática gestionan por si solos, gracias al machine Learning, una ingente cantidad de datos con los que tomar decisiones en tiempo real de forma acertada en cada momento, aumentando la eficacia de las campañas y disminuyendo la posibilidad de que existan errores humanos.
• Métricas y optimización. Los datos que se recogen con las campañas programáticas son my abundantes, lo que permite medir en tiempo real el funcionamiento de la campaña y hacer ajustes en las mismas, la optimización es constante.