RTB (Real time bidding)
RTB es el acrónimo de Real Time Bidding, un modelo o forma mediante la que hacer publicidad en Internet. Esta basada en pujas y subastas en tiempo real donde los anunciantes compiten por adquirir espacios publicitarios para impactar a sus clientes potenciales en le momento ideal para que estos reciban el anuncio.
De forma general, se puede decir que el RTB (en castellano pujas a tiempo real) es el modelo donde los anunciantes adquieren espacios publicitarios en tiempo real donde eligen: a quién, dónde y cuándo se mostraba su anuncio.
1. RTB ¿Cómo funciona?
Vamos a describir de forma comprensible y sencilla, como funciona una subasta RTB, para con ello poner en contexto a los diferentes actores que intervienen:
El usuario o visitante, entra en una web y mediante cookies se recopilan sus datos de usuario, con lo que se crea un perfil de visitante.
En base al interés de las empresas y anunciantes para ese tipo de perfil, reciben una oferta para la que puede pujar. Pero lo mas común es que hagan uso de plataformas DSP (Demand Side Platform ó Plataforma de Demanda), donde los anunciantes establecen unos parámetros de compra y emiten las pujas de forma automatizada, y donde pueden supervisar el rendimiento y alcance generado con sus parámetros de puja.
Otro actor son los editores o propietarios de los sitios web, que son los que ofrecen los espacios donde los anunciantes pueden desplegar sus anuncios. Dichos espacios donde mostrar las publicidad se reúnen en una plataforma SSP (Sell Side Platform) donde el su objetivo es optimizar los ingresos de los distintos soportes/espacios.
Tras ello, las plataformas AD Exchange propician el encuentro entre la oferta y la demanda. Es el lugar donde los que gestionan los espacios a vender y los que gestionan las condiciones de los compradores, llevan cabo la transacción en tiempo real.
La AD Exchange, toman las ofertas que espacio a la venta que hay por parte de los SSP y, por el otro, crean las subastas en base a los datos facilitados por las DSP. Asi los anunciantes pujan por aparecer en los espacios libres, apareciendo los ganadores y los espacios disponibles quedan cubiertos. Con ello el proceso de compra de publicidad mediante RTB queda completado.
2. Ventajas de usar RTB
Los que opten por hacer uso de RTB en sus campañas de publicidad online, se beneficiarán de múltiples ventajas, como son:
Segmentación efectiva del público. Ello hace que se puedan contar con anuncios altamente personalizados para los tipos de público que sean mas interesantes, para impactar siempre con el lenguaje, tono y mensaje acorde al público.
Mejor aprovechamientos del presupuesto. Al solo pagar por impresiones acordes a la audiencia deseada, se impacta con la audiencia que es nuestro buyer persona (aumentando las probabilidades de conseguir una conversión y convertirlo en un nuevo Lead).
Mayores ingresos por campaña. El objetivo del inventario es que el valor de cada impresión genere el ROI mas elevado, dado que el trafico cualificado sobre el que se muestra la publicidad evita que, en gran medida, se desperdicien impresiones.
Control total. Se definen los parámetros deseados e incluso se puede elegir el sitio web donde se desea aparecer, la periodicidad, la hora, la creatividad, etc. Todo ello para que la eficiencia de las campañas sea óptima.