¿Qué es la métrica o tráfico referral?

El tráfico referral es una métrica de mucha importancia dentro del marketing digital, dado que mide el trafico que llega a nuestra web cuando nos están mencionando en otros sitios webs y no desde los resultados de búsqueda que devuelven los motores de búsqueda web como Google ni por campañas de SEM.

Contar con un elevado número de trafico referral es indicativo de que estamos en el buen camino para ser populares, así como que tenemos enlaces de interés en otras páginas web, que nos están trayendo visitas hacia nuestra página web y con ello mejorando nuestro SEO de forma orgánica.

1. ¿Cómo mejorar el tráfico referral?

Para ganar trafico referral y hacer que tu sitio web aumente en popularidad lo que, a su vez, mejorará su posicionamiento en los motores de búsqueda, puedes hacer uso de lo siguientes consejos:

  • Trabaja las redes sociales. Crea una comunidad de seguidores fieles y ofréceles contenidos de interés que puedan compartir para que lleguen a un mayor número de personas. Del mismo modo comparte artículos, de otros sitios web, en los que tengas vínculos para recibir más visitas desde otras web.
  • Comenta en blogs y foros. Es una forma sencilla y barata de colocar enlaces que te ayudaran a mejorar el trafico referral, pero que el contenido que publicas tenga relación con el asunto tratado y respeta las norma de los moderadores.
  • Colabora en otros blogs. Gracias al guest blogging puedes establecer colaboraciones con los propietarios de otros sitios webs donde, escribir de forma gratuita, como autor invitado e incluir algunos links en las colaboraciones para mejorar la popularidad de tu sitio web.
  • Trabaja en el linkbuilding. De forma similar al guest blogging, tienes que cuidar e intentar colocar links a tu sitio web en otros sitios web mediante acuerdos con sus propietarios, pero también debes cuidar el enlazado interno en tu web, para el SEO.
  • Crea CTA persuasivos. Intenta crear llamada a la acción (CTA) lo mas efectivos posible para que, de forma no intrusiva, los que estén leyendo pulsen de forma natural y se dirijan a tu sitio web.
  • Coloca vínculos en las imágenes. Siempre que te sea posible, intenta que los webmasters de los blogs con los que te asocies coloquen tus enlaces en las imágenes relacionadas, dado que ello hace que los visitantes puedan llegar a tu sitio web mas fácilmente.

2. ¿Donde ver las métricas del tráfico referral?

Con Google Analytics puedes conocer de forma sencilla cuánto tráfico referral estas generando. Para ello han solo abre Google Analytics y, una vez en dentro de la aplicación, pulsa en Adquisición >> Todo el tráfico >> Canales. En este punto encontrarás todos los canales disponibles y has de fijarte en el que se llama: referral.

Aquí tienes algunos de los canales de tráfico desde los que una web puede obtener visitas y que, junto a referral, son de especial interés en las métricas de Google Analytics:

  • Orgánico: son visitas de usuarios que han realizado clic en algún resultado de búsqueda, sin esos enlaces sean de pago.
  • Display: muestra las visitas que provienen de campañas publicitarias en otros blogs o webs.
  • Email: visitas que llegan desde las campañas de email marketing o envíos de correos masivos.
  • Social: recoge las visitas que llegan directamente desde las redes sociales.
  • Paid: son las visitas que llegan desde campañas publicitarias, Adwords o de social ads.
  • Referral: como ya hemos detallado, son las visitas que proceder de otras webs externas desde donde tienen colocadas algún vínculo a nuestra web.
  • Other: Son las visitas del resto de canales, es decir las campañas o visitas que pudieron ser catalogadas en el resto de canales.