Referral
O tráfego referral é uma métrica de grande importância dentro do marketing digital, já que mede o tráfego que chega ao nosso site quando estamos sendo mencionados em outros sites, e não a partir dos resultados de busca que os motores de busca como o Google retornam, nem por campanhas de SEM.
Ter um número elevado de tráfego referral indica que estamos no caminho certo para ganhar popularidade, além de mostrar que temos links de interesse em outras páginas da web, que estão trazendo visitas para o nosso site e, com isso, melhorando o nosso SEO de forma orgânica.
1. Como melhorar o tráfego referral?
Para ganhar tráfego referral e fazer com que o seu site aumente sua popularidade, o que, por sua vez, vai melhorar o seu posicionamento nos motores de busca, você pode seguir estas dicas:
- Trabalhe as redes sociais. Crie uma comunidade de seguidores fiéis e ofereça a eles conteúdos de interesse que possam compartilhar, para que cheguem a um maior número de pessoas. Da mesma forma, compartilhe artigos de outros sites nos quais você tenha links, para receber mais visitas vindas de outras páginas.
- Comente em blogs e fóruns. É uma forma simples e barata de colocar links que vão te ajudar a melhorar o tráfego referral, mas certifique-se de que o conteúdo que você publica tenha relação com o assunto tratado e respeite as normas dos moderadores.
- Colabore em outros blogs. Graças ao guest blogging, você pode estabelecer colaborações com os proprietários de outros sites, escrevendo de forma gratuita como autor convidado e incluindo alguns links nas colaborações para melhorar a popularidade do seu site.
- Trabalhe o linkbuilding. De forma semelhante ao guest blogging, você precisa cuidar e tentar colocar links para o seu site em outros sites por meio de acordos com seus proprietários, mas também deve cuidar do enlace interno do seu site, para o SEO.
- Crie CTAs persuasivos. Tente criar chamadas para ação (CTA) o mais eficazes possível para que, de forma não intrusiva, quem estiver lendo clique de forma natural e seja direcionado ao seu site.
- Coloque links nas imagens. Sempre que possível, tente fazer com que os webmasters dos blogs com os quais você se associa coloquem seus links nas imagens relacionadas, já que isso faz com que os visitantes possam chegar ao seu site mais facilmente.
2. Onde ver as métricas do tráfego referral?
Com o Google Analytics você pode saber de forma simples quanto tráfego referral está gerando. Para isso, basta abrir o Google Analytics e, já dentro da aplicação, clicar em Aquisição >> Todo o tráfego >> Canais. Nesse ponto, você vai encontrar todos os canais disponíveis e deve prestar atenção naquele chamado: referral.
Aqui estão alguns dos canais de tráfego pelos quais um site pode obter visitas e que, junto ao referral, são de especial interesse nas métricas do Google Analytics:
- Orgânico: são visitas de usuários que clicaram em algum resultado de busca, sem que esses links sejam pagos.
- Display: mostra as visitas que vêm de campanhas publicitárias em outros blogs ou sites.
- Email: visitas que chegam a partir de campanhas de email marketing ou envios de emails em massa.
- Social: reúne as visitas que chegam diretamente das redes sociais.
- Paid: são as visitas que chegam de campanhas publicitárias, Adwords ou de social ads.
- Referral: como já detalhamos, são as visitas que vêm de outros sites externos onde há algum link colocado para o nosso site.
- Other: São as visitas dos demais canais, ou seja, as campanhas ou visitas que puderam ser categorizadas nos demais canais.