Hashtag: o que é, como se escreve e como usar bem
A etiqueta com cerquilha que organiza as redes sociais: como escrever, quantas usar e erros a evitar
Uma hashtag é uma palavra ou frase precedida do símbolo #, como #EmailMarketing, que agrupa nas redes sociais todas as publicações sobre um mesmo tema. Ao clicar nela, você vê tudo o que foi publicado com essa etiqueta.
Em espanhol, pode-se dizer etiqueta, que é a alternativa recomendada pela Fundación del Español Urgente (FundéuRAE). Mesmo assim, “hashtag” é a palavra mais usada.
O que significa hashtag?
A palavra vem do inglês e une dois termos:
- Hash: é assim que se chama o símbolo # em inglês. Na Espanha, ele é chamado de almohadilla; em boa parte da América Latina, de numeral ou gato.
- Tag: etiqueta.
Portanto, hashtag significa “etiqueta com cerquilha”. Escreve-se com h depois do s: hashtag, e não “hastag” nem “hastack”. É um dos erros mais comuns na hora de pesquisar o termo.
De onde vem a hashtag?
Em 23 de agosto de 2007, o designer Chris Messina propôs no Twitter usar o símbolo # para agrupar conversas. No início, a rede social não deu atenção à ideia, mas os usuários começaram a usá-lo.
Em 2009, o Twitter transformou as hashtags em links. Depois, elas chegaram ao Instagram, Facebook, LinkedIn, TikTok e YouTube. Hoje, as hashtags fazem parte da linguagem da internet.
Como fazer o símbolo #?
Depende do dispositivo e do idioma do teclado:
| Dispositivo | Como digitar # |
|---|---|
| Computador com Windows (teclado espanhol) | Alt Gr + 3 |
| Windows, com o teclado numérico | Alt + 35 |
| Mac (teclado espanhol) | Option (⌥) + 3 |
| Teclado em inglês | Shift + 3 |
| Celular Android ou iPhone | Toque em “?123” ou “123” e escolha # |
Depois do símbolo, escreva a palavra ou frase sem espaços: #MarketingDigital.
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Como escrever uma hashtag corretamente
Uma hashtag só funciona se seguir algumas regras simples:
- Sem espaços. Tudo junto: #BlackFriday, e não #Black Friday.
- Sem sinais de pontuação. Um ponto, uma vírgula ou um hífen interrompem a hashtag.
- Não só com números. #2026 não funciona em muitas redes; #Liquidação2026, sim.
- Com letra maiúscula no início de cada palavra. #EmailMarketing é mais fácil de ler do que #emailmarketing, e os leitores de tela a pronunciam corretamente.
- Curta e clara. Se for difícil de ler, ninguém vai usar.
Os acentos e o ñ funcionam, mas #campaña e #campana são hashtags diferentes. Escolha uma forma e use-a sempre igual.
| Rede social | Quantas usar | Nota |
|---|---|---|
| Até 5 | Desde dezembro de 2025, não permite mais de 5 por publicação | |
| TikTok | De 3 a 5 | Misture temas amplos e específicos |
| De 3 a 5 | Prefira termos profissionais | |
| X (antigo Twitter) | 1 ou 2 | O texto é curto: não o encha de hashtags |
| 1 ou 2 | São menos usadas do que em outras redes |
Com exceção do limite do Instagram, são recomendações comuns, não regras. O importante é que cada hashtag tenha relação com o que você publica.
De marca. Levam o nome da sua empresa ou um slogan próprio. Servem para reunir o que é publicado sobre você e reforçar o seu branding.
De campanha. São criadas para uma promoção ou um lançamento específico, como #VerãoComLojaVerde.
De tema ou setor. Descrevem do que trata a publicação: #Marketing, #Receitas, #Viagens. Ajudam a alcançar pessoas que ainda não seguem você.
De evento. Agrupam o que é publicado sobre uma feira, um congresso ou um webinar.
De tendência. São os assuntos do momento. Use-as somente se a sua publicação tiver uma relação real com elas.
Em um email, as hashtags não são links: se você escrever #Liquidação na sua newsletter, ninguém vai conseguir clicar nela. Mesmo assim, o email ajuda você a dar vida a elas:
Divulgue a hashtag da sua campanha na newsletter para que seus assinantes a usem ao publicar.
Peça aos seus clientes que compartilhem fotos com a hashtag da sua marca. Esse conteúdo gerado pelos usuários (UGC) pode voltar aos seus emails como prova social.
Use uma hashtag própria nos seus eventos. Inclua-a no convite e nos lembretes, como explicamos em email marketing para eventos.
Usar hashtags demais. Uma publicação cheia de hashtags parece spam e fica mais difícil de ler.
Usar hashtags que não têm nada a ver. Pegar carona em uma tendência alheia dá visibilidade por um dia e abala a confiança a longo prazo.
Não verificar o que significa. Antes de lançar uma hashtag de campanha, pesquise-a: ela pode já existir com outro sentido.
Escrever frases longuíssimas. Ninguém vai se lembrar de #EstaÉAMelhorOfertaDoAnoParaVocê.
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Estas são as dúvidas mais comuns.
O que é uma hashtag?
Uma palavra ou frase com o símbolo # na frente que agrupa as publicações sobre um mesmo tema nas redes sociais.
Como se escreve: hashtag ou hastag?
Hashtag, com h depois do s. Vem de hash (o símbolo #) e tag (etiqueta).
Como faço o símbolo # no teclado?
No Windows com teclado espanhol, Alt Gr + 3. No Mac, Option + 3. No celular, na tela de símbolos.
Desde dezembro de 2025, no máximo 5 por publicação. Escolha as hashtags que melhor descrevem o seu conteúdo.
Como se diz hashtag em espanhol?
Etiqueta. O símbolo # é chamado de almohadilla na Espanha e de numeral ou gato na América Latina.