Twitter (X): o que é, o que significa e para que serve
A rede social das mensagens curtas, o que mudou com a passagem para X e como usá-la no seu marketing
O X (antigo Twitter) é uma rede social e plataforma de microblogging que permite aos usuários publicar e ler breves atualizações de mensagens conhecidas como “tweets”.
Suas mensagens curtas se chamavam tweets e agora se chamam posts. Qualquer pessoa pode lê-las, respondê-las e compartilhá-las, e por isso é a rede de referência para acompanhar notícias e conversas em tempo real.
Fundado em 2006 por Jack Dorsey, Biz Stone, Evan Williams e Noah Glass, o Twitter se tornou uma das plataformas de redes sociais mais populares e relevantes do mundo.
Os tweets eram originalmente limitados a 140 caracteres, mas em 2017 esse limite foi dobrado para 280 em todos os idiomas, exceto japonês, coreano e chinês. Hoje, as contas pagas do X Premium podem publicar posts de até 25.000 caracteres.
O que significa Twitter
O nome vem do verbo inglês to twitter, que significa gorjear ou trinar. Jack Dorsey contou que procuravam uma palavra para “uma rajada curta de informações sem importância”, como o canto dos pássaros. Daí vinha o pássaro azul do seu logotipo.
Em português, o termo foi adaptado como “tuíte” e “tuitar”. Com a mudança para X, os tweets passaram a se chamar posts, embora muita gente continue dizendo tuíte.
Do Twitter ao X: o que mudou
Em outubro de 2022, Elon Musk comprou o Twitter por 44 bilhões de dólares. Em julho de 2023, mudou o nome para X e substituiu o pássaro por um X, e em maio de 2024 o domínio passou de twitter.com para x.com.
Desde março de 2025, o X faz parte da xAI, a empresa de inteligência artificial de Musk que desenvolve o assistente Grok. E em fevereiro de 2026, a xAI se fundiu com a SpaceX.
Seus seguidores são do X, seus assinantes são seus
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Estas são as mudanças mais perceptíveis ao usá-lo:
| Antes (Twitter) | Agora (X) |
|---|---|
| Tweet | Post |
| Retweet | Repost |
| Twitter Blue | X Premium |
| Verificação gratuita para contas notáveis | Verificação com assinatura |
| 280 caracteres para todos | 280 (grátis) ou 25.000 (Premium) |
| twitter.com | x.com |
Como funciona o X
Os usuários podem publicar tweets de texto, fotos, vídeos e links para outras páginas da web.
Além disso, os usuários podem “retuitar” tweets de outras pessoas, o que significa compartilhar os tweets de alguém em sua própria linha do tempo do Twitter.
Entre os recursos principais está o uso de “hashtags” (palavras ou frases precedidas pelo símbolo ‘#’), que permitem aos usuários agrupar tweets por temas específicos.
E as menções (precedidas pelo símbolo ‘@‘), que são uma forma de incluir outros usuários na conversa ou de marcá-los em um tweet.
Para que serve o X
O X serve para acompanhar notícias e eventos ao vivo, conversar com marcas e com o atendimento ao cliente delas, encontrar especialistas do seu setor e ver do que se fala a cada momento. Também é um canal de publicidade.
Na Espanha, a publicidade do X alcançava 9,75 milhões de pessoas no final de 2025, 20,4% da população, segundo o DataReportal. São 1,87 milhão a menos que um ano antes, uma queda de 16%.
O X é usado por empresas e marcas no marketing digital, oferecendo uma plataforma para compartilhar:
- Notícias
- Anúncios
- Promoções
E para interagir diretamente com seus clientes ou seguidores.
Essa interação bidirecional pode ser uma ferramenta eficaz para a construção da marca e a gestão da reputação.
Além disso, o Twitter oferece análises para ajudar as empresas a entender o desempenho dos seus tweets: alcance, engagement e cliques.
É importante ter em conta que, como qualquer plataforma de redes sociais, o Twitter apresenta tanto vantagens quanto desafios para os profissionais de marketing.
Incluindo a necessidade de gerar conteúdo atraente e relevante regularmente, a gestão da comunicação com os clientes em tempo real e a navegação em meio ao ruído gerado pela grande quantidade de tweets publicados todos os dias.
X Ads (antigo Twitter Ads)
O Twitter Ads é um recurso de publicidade em redes sociais que o Twitter oferece a empresas e marcas para aumentar a visibilidade e o alcance de suas mensagens.
Esse serviço pago permite que os tweets, contas ou temas (tendências) de uma empresa sejam promovidos para alcançar um público mais amplo e específico do que conseguiriam com os métodos orgânicos normais.
As Campanhas de Tweets Promovidos são aquelas em que os tweets selecionados pela empresa são exibidos a usuários que não a seguem, mas que podem estar interessados em seu conteúdo.
Esses tweets promovidos aparecem na linha do tempo do usuário, nos resultados de busca e nas páginas de perfil do Twitter, e são marcados como “Promovido” para diferenciá-los do conteúdo orgânico.
As Campanhas de Contas Promovidas são projetadas para ajudar as empresas a aumentar sua base de seguidores no Twitter.
Nesse tipo de campanha, o Twitter promove a conta da empresa para usuários que provavelmente têm interesse em segui-la. O X retirou esse formato em 2023, e hoje o aumento de seguidores é trabalhado com campanhas de alcance ou de engajamento.
As Campanhas de Tendências Promovidas permitem que as empresas coloquem sua hashtag no topo da lista de “Tendências” do Twitter durante um dia. Hoje esse tipo de visibilidade é comprado com os Takeovers (Timeline Takeover e Spotlight Takeover).
Essas campanhas podem ser particularmente eficazes para o lançamento de produtos, eventos ou qualquer campanha de marketing que se beneficie de um aumento de atenção em um curto período de tempo.
Hoje, os formatos de anúncio do X são os anúncios promovidos (imagem, vídeo, carrossel e texto), o vídeo vertical, o Amplify, os Takeovers, o X Live e os anúncios dinâmicos de produto e de coleção.
Uma das principais vantagens do Twitter Ads é sua capacidade de segmentação.
As empresas podem direcionar seus anúncios a usuários específicos com base em diversos critérios, como localização geográfica, gênero, interesses, palavras-chave e até mesmo os dispositivos utilizados para acessar o Twitter.
Isso permite que as empresas otimizem suas campanhas para obter o máximo rendimento de seu investimento publicitário.
Em conclusão, o Twitter Ads oferece uma plataforma eficaz para empresas que buscam aumentar sua visibilidade, ganhar mais seguidores, direcionar-se a públicos específicos e promover produtos ou eventos no Twitter.
No entanto, é recomendável ter uma estratégia clara e bem definida para garantir que os anúncios sejam relevantes, atraentes e alcancem o público certo.
De seguidor a assinante: como levar seu público do X para a sua lista de email
Seus seguidores no X não são seus. O que eles veem depende do algoritmo e das regras da plataforma, que mudaram muito desde 2022. Se amanhã elas mudarem outra vez, você pode perder boa parte do seu alcance.
Já a sua lista de email é sua. Por isso, vale a pena usar o X para atrair as pessoas e o email para manter o relacionamento. Veja como fazer isso:
- Coloque o link do seu formulário na sua biografia e em um post fixado.
- Ofereça um lead magnet (um guia, um modelo ou um desconto) em troca do email.
- Crie uma landing page só para quem chega pelo X, assim você saberá quantos assinantes ele traz.
- Avise no X sobre a próxima edição da sua newsletter com uma prévia do que ela traz.
Como o Mailrelay ajuda você
Se você quer que seus seguidores do X se tornem assinantes, o Mailrelay oferece o necessário para começar sem custo:
- Formulários de assinatura com double opt-in que você pode vincular no seu perfil ou nos seus posts.
- Automação de boas-vindas, incluída também na conta gratuita, para cumprimentar cada novo assinante assim que ele se inscreve.
- Integração com o Google Analytics por meio de UTM, para saber quantos assinantes o X traz para você.
- Conta gratuita com 80.000 emails por mês e 20.000 contatos.
Transforme seus seguidores em assinantes
Crie um formulário, coloque o link no X e dê as boas-vindas a cada novo contato automaticamente. Até 80.000 emails por mês grátis com o Mailrelay.
Perguntas frequentes
O que significa Twitter?
Em inglês, significa gorjear ou trinar, como os pássaros. Seus criadores o escolheram porque a rede servia para publicar mensagens curtas e rápidas.
Por que o Twitter agora se chama X?
Elon Musk o comprou em outubro de 2022 e, em julho de 2023, mudou o nome para X, como parte da sua ideia de transformá-lo em um aplicativo para tudo.
Quantos caracteres tem um post no X?
280 nas contas gratuitas. Com o X Premium, é possível publicar posts de até 25.000 caracteres.
O que é um tweet?
É uma mensagem publicada no Twitter. Desde a mudança para X, chama-se post, embora muita gente continue dizendo tweet ou tuíte.
Quem é o dono do X?
O X foi integrado à xAI, a empresa de inteligência artificial de Elon Musk, em 2025, e a xAI se fundiu com a SpaceX em fevereiro de 2026.