Twitter (X): qué es, qué significa y para qué sirve
La red social de los mensajes cortos, qué ha cambiado al pasar a X y cómo usarla en tu marketing
X (antes Twitter) es una red social y plataforma de microblogging que permite a los usuarios publicar y leer breves actualizaciones de mensajes conocidas como «tweets».
Sus mensajes cortos se llamaban tweets y ahora se llaman posts. Cualquiera puede leerlos, responderlos y compartirlos, y por eso es la red de referencia para seguir noticias y conversaciones en tiempo real.
Fundada en 2006 por Jack Dorsey, Biz Stone, Evan Williams y Noah Glass, Twitter se ha convertido en una de las plataformas de redes sociales más populares y significativas del mundo.
Los tweets estaban originalmente limitados a 140 caracteres, pero este límite fue duplicado a 280 para todos los idiomas excepto el japonés, coreano y chino en 2017. Hoy, las cuentas de pago X Premium pueden publicar posts de hasta 25.000 caracteres.
Qué significa Twitter
El nombre viene del verbo inglés to twitter, que significa gorjear o trinar. Jack Dorsey contó que buscaban una palabra para «una ráfaga corta de información sin importancia», como el canto de los pájaros. De ahí venía el pájaro azul de su logo.
En español se adaptó como «tuit» y «tuitear», formas que recoge la RAE. Con el cambio a X, los tweets pasaron a llamarse posts, aunque mucha gente sigue diciendo tuit.
De Twitter a X, qué ha cambiado
En octubre de 2022, Elon Musk compró Twitter por 44.000 millones de dólares. En julio de 2023 le cambió el nombre a X y sustituyó el pájaro por una X, y en mayo de 2024 el dominio pasó de twitter.com a x.com.
Desde marzo de 2025, X forma parte de xAI, la empresa de inteligencia artificial de Musk que desarrolla el asistente Grok. Y en febrero de 2026, xAI se fusionó con SpaceX.
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Estos son los cambios que más se notan al usarla:
| Antes (Twitter) | Ahora (X) |
|---|---|
| Tweet | Post |
| Retweet | Repost |
| Twitter Blue | X Premium |
| Verificación gratuita para cuentas notables | Verificación con suscripción |
| 280 caracteres para todos | 280 (gratis) o 25.000 (Premium) |
| twitter.com | x.com |
Cómo funciona X
Los usuarios pueden publicar tweets de texto, fotos, vídeos y enlaces a otras páginas web.
Además, los usuarios pueden «retuitear» tweets de otros, lo que significa compartir los tweets de alguien más en su propia línea de tiempo de Twitter.
Las funciones clave incluyen el uso de «hashtags» (palabras o frases precedidas por el símbolo ‘#’), que permiten a los usuarios agrupar tweets por temas específicos.
Y las menciones (precedidas por el símbolo ‘@‘), que son una forma de incluir en la conversación a otros usuarios o de etiquetarlos en un tweet.
Para qué sirve X
X sirve para seguir noticias y eventos en directo, conversar con marcas y con su atención al cliente, encontrar a expertos de tu sector y ver de qué se habla en cada momento. También es un canal de publicidad.
En España, X llegaba con su publicidad a 9,75 millones de personas a finales de 2025, el 20,4 % de la población, según DataReportal. Son 1,87 millones menos que un año antes, una caída del 16 %.
X es utilizada por empresas y marcas para el marketing digital, proporcionando una plataforma para compartir:
- Noticias
- Anuncios
- Promociones
Y para interactuar directamente con sus clientes o seguidores.
Esta interacción bidireccional puede ser una herramienta eficaz para la construcción de la marca y el manejo de la reputación.
Además, Twitter proporciona análisis para ayudar a las empresas a entender cómo sus tweets están funcionando: alcance, engagement y clics.
Es importante tener en cuenta que, como cualquier plataforma de redes sociales, Twitter presenta tanto ventajas como desafíos para los especialistas en marketing.
Incluyendo la necesidad de generar contenido atractivo y relevante de manera regular, la gestión de la comunicación con los clientes en tiempo real y la navegación a través del ruido generado por la gran cantidad de tweets que se publican cada día.
X Ads (antes Twitter Ads)
Twitter Ads es una función de publicidad en redes sociales que Twitter ofrece a empresas y marcas para aumentar la visibilidad y el alcance de sus mensajes.
Este servicio de pago permite que los tweets, cuentas o temas (tendencias) de una empresa sean promocionados para llegar a una audiencia más amplia y específica que la que conseguirían con los métodos orgánicos normales.
Las Campañas de Tweets Promocionados son aquellas en las que los tweets seleccionados por la empresa se muestran a los usuarios que no los siguen, pero que pueden estar interesados en su contenido.
Estos tweets promocionados aparecen en la línea de tiempo del usuario, en los resultados de búsqueda y en las páginas de perfil de Twitter, y se etiquetan como «Promocionado» para distinguirlos del contenido orgánico.
Las Campañas de Cuentas Promocionadas están diseñadas para ayudar a las empresas a aumentar su base de seguidores en Twitter.
En este tipo de campañas, Twitter promociona la cuenta de la empresa a usuarios que probablemente estén interesados en seguirla. X retiró este formato en 2023, y hoy el crecimiento de seguidores se trabaja con campañas de alcance o de interacción.
Las Campañas de Tendencias Promocionadas permiten a las empresas colocar su hashtag en la parte superior de la lista de «Tendencias» de Twitter durante un día. Hoy este tipo de visibilidad se compra con los Takeovers (Timeline Takeover y Spotlight Takeover).
Estas campañas pueden ser particularmente efectivas para el lanzamiento de productos, eventos o cualquier campaña de marketing que se beneficie de un aumento de la atención en un corto periodo de tiempo.
Hoy, los formatos de anuncio de X son los anuncios promocionados (imagen, vídeo, carrusel y texto), el vídeo vertical, Amplify, los Takeovers, X Live y los anuncios dinámicos de producto y de colección.
Una de las ventajas clave de Twitter Ads es su capacidad de segmentación.
Las empresas pueden dirigir sus anuncios a usuarios específicos basándose en diversos criterios, como la ubicación geográfica, el género, los intereses, las palabras clave y incluso los dispositivos utilizados para acceder a Twitter.
Esto permite a las empresas optimizar sus campañas para obtener el máximo rendimiento de su inversión publicitaria.
En conclusión, Twitter Ads proporciona una plataforma eficaz para las empresas que buscan aumentar su visibilidad, ganar más seguidores, dirigirse a audiencias específicas y promover productos o eventos en Twitter.
Sin embargo, conviene tener una estrategia clara y bien definida para asegurar que los anuncios sean relevantes, atractivos y alcancen a la audiencia adecuada.
De seguidor a suscriptor, cómo llevar tu audiencia de X a tu lista de correo
Tus seguidores en X no son tuyos. Lo que ven depende del algoritmo y de las reglas de la plataforma, que han cambiado mucho desde 2022. Si mañana cambian otra vez, puedes perder buena parte de tu alcance.
Tu lista de correo, en cambio, sí es tuya. Por eso conviene usar X para atraer a la gente y el email para mantener la relación. Así puedes hacerlo:
- Pon el enlace a tu formulario en tu biografía y en un post fijado.
- Ofrece un lead magnet (una guía, una plantilla o un descuento) a cambio del email.
- Crea una landing page solo para quien llega desde X, así sabrás cuántos suscriptores te trae.
- Avisa en X del próximo número de tu newsletter con un adelanto de lo que trae.
Cómo te ayuda Mailrelay
Si quieres que tus seguidores de X pasen a ser suscriptores, Mailrelay te da lo necesario para empezar sin coste:
- Formularios de suscripción con doble opt-in que puedes enlazar desde tu perfil o tus posts.
- Automatización de bienvenida, incluida también en la cuenta gratuita, para saludar a cada nuevo suscriptor en cuanto se apunta.
- Integración con Google Analytics mediante UTM, para saber cuántos suscriptores te trae X.
- Cuenta gratuita con 80.000 emails al mes y 20.000 contactos.
Convierte a tus seguidores en suscriptores
Crea un formulario, enlázalo en X y da la bienvenida a cada nuevo contacto de forma automática. Hasta 80.000 emails al mes gratis con Mailrelay.
Preguntas frecuentes
¿Qué significa Twitter?
En inglés significa gorjear o trinar, como los pájaros. Sus creadores lo eligieron porque la red servía para publicar mensajes cortos y rápidos.
¿Por qué Twitter se llama ahora X?
Elon Musk la compró en octubre de 2022 y en julio de 2023 le cambió el nombre a X, como parte de su idea de convertirla en una aplicación para todo.
¿Cuántos caracteres tiene un post en X?
280 en las cuentas gratuitas. Con X Premium se pueden publicar posts de hasta 25.000 caracteres.
¿Qué es un tweet?
Es un mensaje publicado en Twitter. Desde el cambio a X se llama post, aunque mucha gente sigue diciendo tweet o tuit.
¿Quién es el dueño de X?
X se integró en xAI, la empresa de inteligencia artificial de Elon Musk, en 2025, y xAI se fusionó con SpaceX en febrero de 2026.