Cómo Incluir Vídeos en tu Estrategia de Email Marketing

Mailrelay , Invited guest @ Mailrelay

A la hora de realizar un env√≠o de emails, el uso de v√≠deos convierte las campa√Īas en mucho m√°s atractivas.

As√≠ que si quieres aumentar el ratio de clics y conversiones, vale la pena que te plantees a√Īadir v√≠deo marketing en tus campa√Īas de mailing. ¬ŅNo sabes qu√© claves tener en cuenta a nivel de criterio y desde el punto de vista t√©cnico? Aqu√≠ te contamos c√≥mo incluir v√≠deos en tu estrategia de email marketing.

Cómo incluir vídeos en tu estrategia de email marketing

Todos hemos visto un email publicitario y lo hemos enviado directo a la papelera. Lo abres, ves que no te interesa y adiós. Es normal, no tenemos tiempo para todo lo que nos gustaría. Por eso las marcas tienen que hacer el esfuerzo por destacar.

Es posible que vayas a enviar una campa√Īa de email marketing automatizada y hayas decidido incluir un v√≠deo para atraer m√°s. Si es as√≠, enhorabuena por tu decisi√≥n.

El v√≠deo puede ser tu aliado para que tu pr√≥xima campa√Īa de email marketing no acabe en la papelera de la mayor√≠a de tu audiencia.

¬ŅSab√≠as que se estima que la gente visualizar√° de media 100 minutos al d√≠a de v√≠deos en 2021? Alguno de esos minutos podr√≠a ser para ti, si consigues dar con un formato, estilo, tema y canal atractivo para tu audiencia.

No desaproveches el poder del email marketing, porque te permite llegar a los potenciales clientes de manera próxima y mucho más personalizada que las redes sociales. Usa el vídeo para que tus correos se lean con más interés y logren convertir más clientes.

Diferentes formas de a√Īadir tu v√≠deo

Diferentes formas de a√Īadir tu v√≠deo

La mayoría de plataformas de email marketing líderes en el mercado cuentan con alguna forma de incluir los vídeos. Puedes enlazar el vídeo por tu cuenta o utilizar las herramientas que a ese fin dispongan.

Puedes vincular el v√≠deo a YouTube, Vimeo u otras plataformas de v√≠deo. Adem√°s, tambi√©n puedes subir el v√≠deo a tu sitio web y enlazarlo en la campa√Īa de email marketing.

Importante
La mayoría de veces no es posible incrustar de forma directa el vídeo en el email, ya que los diferentes clientes de correo (Gmail, Outlook, etc) no son capaces de mostrar el vídeo incrustado en el email.

Lo más habitual es que coloques una imagen, que enlace al vídeo. El usuario hará click en la imagen y será llevado a la página de visualización del vídeo.

Aprende a insertar el vídeo en tu email

Con Mailrelay la forma m√°s f√°cil de insertar el v√≠deo es utilizar el bloque v√≠deo, que puedes ver en la imagen, a la derecha:

Aprende a insertar el vídeo en tu email

Te hago una ampliación a esa zona concreta para que lo veas:

insertar vídeo en email

Para ponértelo fácil, aquí tienes una sugerencia paso a paso que puedes seguir:

  • Crea una cuenta de YouTube y personaliza el canal seg√ļn tu marca
  • Sube el v√≠deo que quieras incluir en tu estrategia de email marketing
  • Visualiza el v√≠deo, y ve al apartado ‚ÄėCompartir‚Äô
  • Crea un bloque de v√≠deo en tu email y a√Īade dicha URL

Esto es lo que te aparecer√° en YouTube si les das al bot√≥n ‚ÄėCompartir‚Äô.

compartir vídeo

Esa URL la a√Īadir√°s en el campo del widget de v√≠deo:

insertar vídeo en email

Veamos una segunda opción que podrías seguir, parecida a la anterior pero con otras formas de hacer que también te pueden funcionar.

  • Crea una cuenta de Vimeo
  • Sube tu v√≠deo para poder insertarlo en el email
  • Edita el v√≠deo y localiza el link para compartirlo
  • Crea un bloque de v√≠deo en tu email y a√Īade dicha URL

compartir vídeo vimeo

Esa URL, y la del caso de Youtube, también las puedes utilizar de forma manual, para enlazar la imagen que tu desees. Eso lo veremos en el siguiente apartado.

El resultado de la inserción será algo como lo que puedes ver en la siguiente imagen:

ejemplo email patagonia

Después, cuando el receptor haga click en la imagen, será llevado al lugar donde esté alojado el vídeo para visualizarlo.

Descubre c√≥mo a√Īadir tu v√≠deo sin insertarlo

Ciertas plataformas de email marketing no te permiten insertar vídeos, pero no te preocupes porque hay otras maneras. Por ejemplo, puedes poner un hipervínculo en tu correo electrónico para que el usuario haga clic y vea el vídeo.

Tambi√©n puedes a√Īadir una imagen a tu email con una escena del v√≠deo tipo previsualizaci√≥n, y enlazarla al v√≠deo para que se abra en otro lado. La clave es que pongas los controles del reproductor en la parte inferior de la imagen, para que realmente parezca un v√≠deo incrustado aunque solo sea una imagen est√°tica.

Este es un recurso muy utilizado que te permite tener el vídeo en otra plataforma o en tu web pero facilitar su visualización desde el email.

Recuerda siempre que a√Īadas enlaces externos si quieres que se abra el enlace en otra pesta√Īa o en la misma. Si no quieres que tu audiencia salga del email es mejor que configures que el link se abra en una nueva pesta√Īa.

tutellus

Crea GIFs animados para tus campa√Īas de mailing

Hay algunas alternativas de v√≠deos que puedes usar en una campa√Īa de email marketing para despertar inter√©s. El GIF animado es una buena f√≥rmula en muchos casos. La idea es compartir una imagen animada, con una serie de productos en movimiento por ejemplo. Hay muchas herramientas para crear GIFs animados de forma f√°cil y sin coste.

Ten en cuenta que este tipo de formato es muy visual y atractivo para los potenciales lectores de tus campa√Īas en dispositivo m√≥vil. Sin embargo, programas como Outlook no visualizan GIFs (se mostrar√° una imagen est√°tica) as√≠ que evita este formato si vas a enviar emails a correos profesionales.

Dependiendo de si tienes una estrategia de marketing online B2B (dirigida a empresas) o B2C (para particulares) te podr√° interesar m√°s un estilo de email u otro.

Consejos para que tu vídeo quede profesional

Una vez ya sabes cómo incluir vídeos en tu estrategia de email marketing, no olvides asegurarte de tener un contenido audiovisual de calidad.

Define claramente tu objetivo, porque ser√° el punto de partida para decidir qu√© tipo de v√≠deo te interesa compartir en tu mailing. Pongamos el caso de que quieres que tu potencial cliente se familiarice con un producto, en ese caso puedes a√Īadir un v√≠deo hablando de dicho producto.

Recuerda cuidar la calidad en todos los aspectos:

  • Aseg√ļrate de que el v√≠deo tenga buena resoluci√≥n
  • El sonido debe ser limpio y si hay voz se debe entender con claridad el contenido
  • Procura a√Īadir una m√ļsica que encaje con tu marca y audiencia
  • Cuida el contenido, con rigor en lo que digas y expresiones correctas
  • Edita tu v√≠deo para evitar que se haga aburrido: a√Īade cortes, m√ļsica, transiciones, vi√Īetas y todo lo dem√°s
  • No hagas v√≠deos demasiado largos: mejor practica las 4 Cs: procura que tu v√≠deo sea Concreto, Conciso, Cercano y Creativo

Otro buen detalle es a√Īadir subtitulado, para facilitar la vida a quien te lea el email desde el m√≥vil sin sonido, por ejemplo. ¬ŅSab√≠as que existe un generador de subt√≠tulos muy pr√°ctico y f√°cil de usar? Puedes subir cualquier audio y te lo convierte en texto.

Por √ļltimo pero muy importante, no olvides crear una ¬ęimagen alternativa¬Ľ en tu parte del v√≠deo dentro del email. Esta es una imagen est√°tica que los usuarios ver√°n si no pueden ver el video. As√≠ te podr√°s asegurar de que ese espacio no se vea vac√≠o para los usuarios que por alguna raz√≥n no tengan un dispositivo compatible.

Conclusión

Si te preguntabas cómo incluir videos en tu estrategia de email marketing, ya habrás visto que es más fácil de lo que parece. Con una buena plataforma de automatización de email marketing lo podrás integrar sin problemas.

No dejes escapar la oportunidad de empezar a a√Īadir v√≠deos en tus correos electr√≥nicos, porque sin duda marcan la diferencia. Un v√≠deo de calidad te ayudar√° a mostrarte m√°s confiable, transparente y cercano.

Además, no necesitarás una gran inversión: hoy en día con un móvil lograrás una grabación de calidad, y con las plataformas disponibles puedes subir tu contenido y compartirlo fácilmente.

¬°Mucha suerte en tu pr√≥xima campa√Īa de email marketing! Ojal√° el v√≠deo te ayude a impulsar tus resultados.

Arianna Lupi

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