Cómo Incluir Vídeos en tu Estrategia de Email Marketing

A la hora de realizar un envío de emails, el uso de vídeos convierte las campañas en mucho más atractivas.

Así que si quieres aumentar el ratio de clics y conversiones, vale la pena que te plantees añadir vídeo marketing en tus campañas de mailing. ¿No sabes qué claves tener en cuenta a nivel de criterio y desde el punto de vista técnico? Aquí te contamos cómo incluir vídeos en tu estrategia de email marketing.

Cómo incluir vídeos en tu estrategia de email marketing

Todos hemos visto un email publicitario y lo hemos enviado directo a la papelera. Lo abres, ves que no te interesa y adiós. Es normal, no tenemos tiempo para todo lo que nos gustaría. Por eso las marcas tienen que hacer el esfuerzo por destacar.

Es posible que vayas a enviar una campaña de email marketing automatizada y hayas decidido incluir un vídeo para atraer más. Si es así, enhorabuena por tu decisión.

El vídeo puede ser tu aliado para que tu próxima campaña de email marketing no acabe en la papelera de la mayoría de tu audiencia.

¿Sabías que se estima que la gente visualizará de media 100 minutos al día de vídeos en 2021? Alguno de esos minutos podría ser para ti, si consigues dar con un formato, estilo, tema y canal atractivo para tu audiencia.

No desaproveches el poder del email marketing, porque te permite llegar a los potenciales clientes de manera próxima y mucho más personalizada que las redes sociales. Usa el vídeo para que tus correos se lean con más interés y logren convertir más clientes.

Diferentes formas de añadir tu vídeo

La mayoría de plataformas de email marketing líderes en el mercado cuentan con alguna forma de incluir los vídeos. Puedes enlazar el vídeo por tu cuenta o utilizar las herramientas que a ese fin dispongan.

Puedes vincular el vídeo a YouTube, Vimeo u otras plataformas de vídeo. Además, también puedes subir el vídeo a tu sitio web y enlazarlo en la campaña de email marketing.

Lo más habitual es que coloques una imagen, que enlace al vídeo. El usuario hará click en la imagen y será llevado a la página de visualización del vídeo.

Aprende a insertar el vídeo en tu email

Con Mailrelay la forma más fácil de insertar el vídeo es utilizar el bloque vídeo, que puedes ver en la imagen, a la derecha:

Te hago una ampliación a esa zona concreta para que lo veas:

Para ponértelo fácil, aquí tienes una sugerencia paso a paso que puedes seguir:

• Crea una cuenta de YouTube y personaliza el canal según tu marca
• Sube el vídeo que quieras incluir en tu estrategia de email marketing
• Visualiza el vídeo, y ve al apartado ‘Compartir’
• Crea un bloque de vídeo en tu email y añade dicha URL

Esto es lo que te aparecerá en YouTube si les das al botón ‘Compartir’.

Esa URL la añadirás en el campo del widget de vídeo:

Veamos una segunda opción que podrías seguir, parecida a la anterior pero con otras formas de hacer que también te pueden funcionar.

• Crea una cuenta de Vimeo
• Sube tu vídeo para poder insertarlo en el email
• Edita el vídeo y localiza el link para compartirlo
• Crea un bloque de vídeo en tu email y añade dicha URL

Esa URL, y la del caso de Youtube, también las puedes utilizar de forma manual, para enlazar la imagen que tu desees. Eso lo veremos en el siguiente apartado.

El resultado de la inserción será algo como lo que puedes ver en la siguiente imagen:

Después, cuando el receptor haga click en la imagen, será llevado al lugar donde esté alojado el vídeo para visualizarlo.

Descubre cómo añadir tu vídeo sin insertarlo

Ciertas plataformas de email marketing no te permiten insertar vídeos, pero no te preocupes porque hay otras maneras. Por ejemplo, puedes poner un hipervínculo en tu correo electrónico para que el usuario haga clic y vea el vídeo.

También puedes añadir una imagen a tu email con una escena del vídeo tipo previsualización, y enlazarla al vídeo para que se abra en otro lado. La clave es que pongas los controles del reproductor en la parte inferior de la imagen, para que realmente parezca un vídeo incrustado aunque solo sea una imagen estática.

Este es un recurso muy utilizado que te permite tener el vídeo en otra plataforma o en tu web pero facilitar su visualización desde el email.

Recuerda siempre que añadas enlaces externos si quieres que se abra el enlace en otra pestaña o en la misma. Si no quieres que tu audiencia salga del email es mejor que configures que el link se abra en una nueva pestaña.

Crea GIFs animados para tus campañas de mailing

Hay algunas alternativas de vídeos que puedes usar en una campaña de email marketing para despertar interés. El GIF animado es una buena fórmula en muchos casos. La idea es compartir una imagen animada, con una serie de productos en movimiento por ejemplo. Hay muchas herramientas para crear GIFs animados de forma fácil y sin coste.

Ten en cuenta que este tipo de formato es muy visual y atractivo para los potenciales lectores de tus campañas en dispositivo móvil. Sin embargo, programas como Outlook no visualizan GIFs (se mostrará una imagen estática) así que evita este formato si vas a enviar emails a correos profesionales.

Dependiendo de si tienes una estrategia de marketing online B2B (dirigida a empresas) o B2C (para particulares) te podrá interesar más un estilo de email u otro.

Consejos para que tu vídeo quede profesional

Una vez ya sabes cómo incluir vídeos en tu estrategia de email marketing, no olvides asegurarte de tener un contenido audiovisual de calidad.

Define claramente tu objetivo, porque será el punto de partida para decidir qué tipo de vídeo te interesa compartir en tu mailing. Pongamos el caso de que quieres que tu potencial cliente se familiarice con un producto, en ese caso puedes añadir un vídeo hablando de dicho producto.

Recuerda cuidar la calidad en todos los aspectos:

• Asegúrate de que el vídeo tenga buena resolución
• El sonido debe ser limpio y si hay voz se debe entender con claridad el contenido
• Procura añadir una música que encaje con tu marca y audiencia
• Cuida el contenido, con rigor en lo que digas y expresiones correctas
• Edita tu vídeo para evitar que se haga aburrido: añade cortes, música, transiciones, viñetas y todo lo demás
• No hagas vídeos demasiado largos: mejor practica las 4 Cs: procura que tu vídeo sea Concreto, Conciso, Cercano y Creativo

Otro buen detalle es añadir subtitulado, para facilitar la vida a quien te lea el email desde el móvil sin sonido, por ejemplo. ¿Sabías que existe un generador de subtítulos muy práctico y fácil de usar? Puedes subir cualquier audio y te lo convierte en texto.

Por último pero muy importante, no olvides crear una «imagen alternativa» en tu parte del vídeo dentro del email. Esta es una imagen estática que los usuarios verán si no pueden ver el video. Así te podrás asegurar de que ese espacio no se vea vacío para los usuarios que por alguna razón no tengan un dispositivo compatible.

Conclusión

Si te preguntabas cómo incluir videos en tu estrategia de email marketing, ya habrás visto que es más fácil de lo que parece. Con una buena plataforma de automatización de email marketing lo podrás integrar sin problemas.

No dejes escapar la oportunidad de empezar a añadir vídeos en tus correos electrónicos, porque sin duda marcan la diferencia. Un vídeo de calidad te ayudará a mostrarte más confiable, transparente y cercano.

Además, no necesitarás una gran inversión: hoy en día con un móvil lograrás una grabación de calidad, y con las plataformas disponibles puedes subir tu contenido y compartirlo fácilmente.

¡Mucha suerte en tu próxima campaña de email marketing! Ojalá el vídeo te ayude a impulsar tus resultados.