Usar ferramentas de análise web como o Google Analytics para entender o tráfego web dos seus concorrentes permite obter informações úteis sobre como melhorar o desempenho dos seus sites.
Às vezes, você precisa espiar o que os outros estão fazendo para descobrir o que falta à sua marca.
Estudar seus concorrentes pode ajudar você a identificar novas estratégias de marketing. É perfeitamente aceitável pegar emprestadas algumas técnicas que podem posicionar melhor a sua empresa como líder do setor.
O benchmarking vai ajudar você a descobrir aspectos do marketing digital da sua marca aos quais você não estava dando atenção suficiente. Na era digital atual, você deveria investir tempo e recursos para impulsionar a presença online da sua marca.
Com as informações fornecidas pelas ferramentas de análise web, você pode planejar melhor suas campanhas de marketing digital e aumentar o tráfego do seu site, já que vai descobrir como aproveitar todas as oportunidades para atrair novos clientes.
Quais canais seus concorrentes usam para gerar tráfego web?
Você está usando esses mesmos canais com a eficácia que deveria?
O que você pode fazer para atrair mais visitantes?
Sua estratégia de SEO está atualizada?
Você encontra as respostas para todas essas perguntas se prestar atenção às ações que mantêm seus concorrentes no topo.
Mesmo que você esteja no topo do seu setor, não custa nada descobrir o que seus concorrentes estão fazendo para alcançar você. As técnicas usadas por outras marcas garantem que você continue invicto.
Há muitas ferramentas que vão ajudar você a ficar à frente observando o que a sua concorrência faz. A seguir, vamos falar sobre as ferramentas mais eficazes para empresas de todos os tamanhos.
Google Analytics Benchmarking
O Google Analytics Benchmarking é um recurso gratuito do Google Analytics disponível para todos. Essa ferramenta é perfeita para comparar o tráfego do seu site com o dos seus concorrentes.
Os comparativos do Google Analytics fornecem uma grande quantidade de dados sobre seus concorrentes para que você veja o que tem mantido o negócio deles funcionando.
Usar essa ferramenta de análise web garante que você tenha acesso às informações de que precisa para ficar à frente. Estas são algumas das métricas dos comparativos do Google Analytics:
· Taxas de rejeição
· Número de sessões
· Duração média da sessão
· Porcentagem de novas sessões
· Número de sessões de novos visitantes
· Páginas por sessão
Essas métricas vão ajudar você a entender o que precisa fazer para aumentar o tráfego do seu site. Sem contar que o Google Analytics Benchmarking classifica as páginas que você está acompanhando para que você obtenha informações relevantes para a sua empresa.
Se você tiver a opção de benchmarking ativada (em “Configurações da conta” – “Comparativos”), poderá ver as informações aqui:
AdClarity
O AdClarity, como o nome em inglês sugere (anúncios com clareza), oferece informações sobre como aumentar o tráfego que seus anúncios geram na web e nas páginas de redes sociais. A ferramenta permite analisar o desempenho das campanhas publicitárias.
As informações que o AdClarity oferece para ajudar você a posicionar melhor seus anúncios e atrair mais clientes potenciais são variadas. Ao acompanhar o desempenho das campanhas publicitárias dos seus concorrentes, você pode descobrir quais fontes de tráfego funcionariam melhor para o seu negócio.
Antes de começar a aplicar as técnicas “pegas emprestadas” de outras empresas, você precisa levar em conta o seu público-alvo. Não se esqueça de que, enquanto usa os métodos dos seus concorrentes, seu objetivo deve ser alcançar a sua base de clientes (e talvez a deles).
Alexa.com
Você provavelmente não sabia que pode usar o Alexa para comparar o tráfego web. Pois pode, e é uma ferramenta de análise web muito eficaz. O Alexa dá acesso a métricas web essenciais para melhorar o seu ranking no Google.
Você pode descobrir o ranking dos sites para palavras-chave específicas do seu setor. Essas informações vão ajudar você a aumentar a taxa de conversão das suas landing pages.
Você também pode conferir o ranking de determinadas palavras-chave em comparação com a concorrência para ver se precisa atualizar sua estratégia de marketing de conteúdo.
Além do ranking de palavras-chave, o Alexa também ajuda você a trabalhar a popularidade do site. O Alexa tem uma interface fácil de usar que permite entender os dados apresentados. Os diferentes gráficos codificados por cores garantem que você entenda melhor as estatísticas e veja quem está em melhor posição: o seu site ou a concorrência.
Com o Alexa, você tem uma ótima oportunidade de melhorar o desempenho das suas campanhas de SEO, já que ele deixa claro o que está faltando no seu negócio. Aproveitar os métodos dos seus concorrentes e aplicá-los ao seu público é uma excelente maneira de manter a sua posição de líder do setor.
Quantcast Measure
Você está procurando uma ferramenta de análise que consiga medir o desempenho em diferentes dispositivos? O Quantcast Measure é o aplicativo perfeito para isso, porque você pode usá-lo em vários dispositivos.
Essa ferramenta de análise web pode dar a você uma ideia do tráfego web dos seus concorrentes de acordo com os diferentes dispositivos. Você pode usar essa ferramenta para otimizar a acessibilidade do seu site em todos os dispositivos. Sem contar que também pode usá-la para comparar o tráfego web em diferentes plataformas.
O Quantcast Measure oferece informações sobre o desempenho dos seus concorrentes com base em dados geográficos e demográficos. É uma excelente maneira de entender do que seus clientes precisam e como você pode oferecer ainda mais a eles. Afinal, entender o seu público é o primeiro passo para alcançar o sucesso.
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SimilarWeb
O SimilarWeb é outra ferramenta gratuita de análise web que você pode usar para acompanhar seus concorrentes. Ele permite usar diferentes métricas para ver como a sua concorrência está atraindo tráfego.
Algumas das métricas que o SimilarWeb usa para acompanhar o desempenho dos seus concorrentes incluem:
· Seleção de palavras-chave
· Fonte de tráfego
· Número de usuários de aplicativos móveis
Você terá acesso a esses dados e a muito mais para entender com clareza como a sua empresa se compara à concorrência. O SimilarWeb mostra estatísticas essenciais que você pode usar para descobrir a melhor maneira de iniciar conversas importantes e interagir com seus clientes.
A melhor maneira de conquistar clientes interessados na sua marca é oferecer conteúdo relevante para que eles voltem ao seu site ou blog várias vezes. O cliente precisa visitar o site para poder comprar ou assinar suas newsletters.
Comparar-se com a concorrência vai mostrar o quanto você ainda precisa trabalhar para alcançar seus objetivos. O SimilarWeb garante que você conheça a sua posição regional, nacional, na categoria e global. Quando você tem uma visão mais ampla, passa a ter mais motivos para investir mais tempo e esforço em melhorar o desempenho da sua empresa.
Embora o uso do SimilarWeb seja gratuito, você pode comprar a versão premium para ter acesso a mais recursos. A versão paga permite ver o ranking dos seus concorrentes nas palavras-chave orgânicas e pagas. Essas informações são perfeitas para avaliar o desempenho das páginas dos seus concorrentes e fazer os ajustes necessários na sua estratégia de SEO.
Mailcharts
O email marketing tem um papel essencial no aumento do tráfego do seu site.
O Mailcharts fornece dados para facilitar a criação das suas campanhas de email marketing. Essa ferramenta dá acesso às newsletters dos seus concorrentes para que você possa pegar emprestada uma ou duas ideias para usar nas suas campanhas de marketing.
Prestar atenção às campanhas de email marketing dos seus concorrentes é importante porque é provável que você e todos os seus concorrentes se dirijam ao mesmo público.
Com as informações que obtém no Mailcharts, você poderá atualizar sua estratégia e enviar newsletters mais eficazes.
Qualquer dono de empresa que já administra um negócio há algum tempo sabe que o email marketing vai além de linhas de assunto chamativas. Isso, por si só, não é convincente o bastante para converter leads em clientes. É preciso estudar detalhes como a frequência de envio, o melhor horário, a quantidade de texto, links e imagens e a relevância para obter um ROI razoável das campanhas de email marketing.
Essa ferramenta também oferece campanhas que podem ajudar você a escrever mensagens impactantes. Às vezes, você só precisa de inspiração para criar uma campanha de email marketing de sucesso.
Ahrefs
Você pode usar o Ahrefs Backlink Checker para ver os links dos seus concorrentes. Você terá acesso a todas as páginas que seus concorrentes consideram confiáveis.
O Ahrefs também ajuda você a descobrir o tráfego de busca orgânica mensal dos seus concorrentes para todas as páginas vinculadas. Que valor os clientes da concorrência veem na sua marca e como você pode aproveitar essa informação para aumentar o tráfego do seu site?
Observar o que seus concorrentes fazem para se manter conectados à base de clientes deles é uma excelente maneira de descobrir as melhores fontes de tráfego de referência. Se essas páginas tiverem autoridade suficiente, talvez você deva trabalhar para aparecer nelas também.
Além de acompanhar os backlinks, o Ahrefs também mostra as palavras-chave exatas que seus concorrentes estão usando para se posicionar nas buscas orgânicas. Você pode usar essas informações para descobrir de onde vem o tráfego dos seus concorrentes e como usar as mesmas palavras-chave para conquistar posições mais altas nas páginas de resultados dos mecanismos de busca.
Como empresa, você deve estar sempre preparado para ajustar sua estratégia de conteúdo e alcançar seus objetivos. O monitoramento do conteúdo da concorrência mostra a melhor forma de fazer esses ajustes.
Conclusão
Acompanhar o desempenho do site dos seus concorrentes vai dar a você insights sobre como impulsionar o desempenho do seu negócio. Essas ferramentas gratuitas de análise web podem ajudar você a descobrir as estratégias que outras empresas usam para atrair visitantes e gerar leads. Usar as informações que essas ferramentas oferecem será muito importante para posicionar a sua marca como líder no seu setor.
Esses dados também dão pistas sobre a autoridade de domínio (DA) e o Trust Flow deles, duas métricas-chave para avaliar a sua concorrência.