Design de email modular
O que é, quais as vantagens e como aplicar sem programar?
O design de email modular é uma metodologia de criação de emails baseada em blocos independentes, pré-desenhados e reutilizáveis que são montados para construir emails completos.
Além disso, essa abordagem permite criar newsletters sem a necessidade de escrever código HTML ou ter qualquer tipo de conhecimento técnico.
Com este sistema, qualquer pessoa pode combinar módulos de cabeçalho, texto, imagens, chamadas para ação e seções de produtos em poucos minutos.
Consequentemente, o design modular simplifica a criação de emails corporativos e garante a consistência visual em todos os envios.
O que é o design de email modular?
O design de email modular consiste em dividir a estrutura de um email em blocos ou “módulos” independentes.
Cada módulo cumpre uma função específica dentro da mensagem.
Por exemplo, existem módulos para apresentar um título, promover um produto ou mostrar depoimentos de clientes.
Essas peças funcionam como blocos de construção interativos.
Portanto, o usuário só precisa selecionar os componentes necessários e arrastá-los para o template.
Devido a essa flexibilidade, não é necessário criar cada newsletter do zero.
Além disso, as plataformas modernas de email marketing incluem esses módulos em seus editores visuais.
Isso permite manter a identidade visual da marca de forma constante em todas as interações com o assinante.
Abaixo você pode ver um exemplo do editor da Mailrelay:
Na área esquerda, você pode ver os blocos disponíveis. Basta arrastá-los (clicar e mover sem soltar) até o local desejado no design.
Existem três categorias de blocos no editor:
- Padrão: são os blocos gerais que você utiliza para criar os emails, como texto, imagem, botão, etc
- Prebuilt: são blocos pré-desenhados de diversos temas, que você pode utilizar para criar o seu email mais rapidamente com um visual profissional
- Universal: quando criar um bloco do seu jeito, você poderá salvá-lo como “universal” e ele passará a estar disponível nesta seção para todos os emails que você desenhar. Dessa forma, você economiza tempo, tendo à disposição blocos que você quer que sejam sempre iguais.
Vantagens do design modular em relação ao design tradicional
O modelo tradicional exigia a codificação de cada email em HTML ou a dependência de layouts rígidos.
No entanto, o design de email modular transformou esse processo técnico em uma tarefa simples e ágil.
As telas dos celulares representam mais da metade das aberturas de email.
Por esse motivo, enviar emails responsivos é indispensável.
O design de email modular garante que cada bloco seja nativamente responsivo.
Isso significa que o texto, as imagens e os botões se ajustam automaticamente ao tamanho da tela.
Consequentemente, você não precisa escrever código CSS nem corrigir erros visuais em dispositivos móveis.
2. Edição rápida por meio de um editor drag and drop com blocos reutilizáveis
Um editor de arrastar e soltar (drag and drop) permite mover os blocos com o mouse.
Além disso, você pode salvar os módulos que funcionam melhor para reutilizá-los em campanhas futuras.
Por exemplo, se você criar uma estrutura perfeita para exibir depoimentos, pode salvar esse bloco na sua biblioteca “universal”.
Depois, basta arrastá-lo para a sua nova newsletter e alterar o texto.
Dessa forma, você economiza muitas horas de trabalho.
3. Personalização avançada com variáveis dinâmicas
O design modular de email combina perfeitamente com o conteúdo personalizado.
Dentro de cada módulo, é possível inserir variáveis dinâmicas que mudam de acordo com o assinante.
Essas variáveis permitem personalizar o assunto, a saudação inicial ou qualquer texto.
Consequentemente, um único design modular gera milhares de versões exclusivas adaptadas a cada contato da sua lista.
A Mailrelay também permite criar blocos condicionais com base nas variáveis personalizadas dos seus contatos.
Comparativo: Design tradicional vs. Design de email modular
· Design tradicional em HTML
O design tradicional em HTML exige um tempo de criação alto, pois requer horas de codificação, além de conhecimentos técnicos em HTML e CSS.
Quanto à adaptabilidade móvel, necessita de testes e ajustes manuais para garantir a visualização correta em diferentes dispositivos.
A reutilização de elementos se torna complicada ao depender de copiar e colar código diretamente, e a personalização dinâmica é complexa de integrar.
· Design de email modular
Por outro lado, o design de email modular se destaca por um tempo de criação muito baixo, ficando pronto em questão de poucos minutos e sem exigir conhecimentos técnicos graças às plataformas no-code.
A sua adaptabilidade móvel é automaticamente responsiva, o que simplifica a visualização em celulares e tablets.
Além disso, a reutilização de elementos é muito simples por meio de blocos salvos, assim como a personalização dinâmica, que se integra facilmente por meio de variáveis e tags.
Componentes-chave de um sistema de email modular
Um sistema de design de email modular bem estruturado contém diferentes tipos de blocos.
A seguir, listamos os mais importantes (você também pode ver a imagem acima):
- Módulo de texto: é um dos blocos mais utilizados, afinal de contas, o seu email precisa incluir texto, certo?
- Bloco de imagem: para adicionar imagens ao seu email
- Botão: ideal para adicionar chamadas para ação (CTA)
- Divisor: caso você precise separar seções diferentes do seu email com uma linha visível
- Separador: semelhante ao bloco anterior, mas é apenas um espaço, sem elementos visíveis
- Barra de navegação: é um bloco que permite adicionar um menu ao seu email, com diferentes links, por exemplo, para seções do seu site. Considere que isso pode dispersar o tráfego, portanto, utilize-o em emails cujo objetivo não seja destacar uma chamada para ação específica.
- Social: com os elementos das redes sociais
- Seção Hero: é um bloco grande para destacar textos importantes e chamadas para ação. Também pode incluir uma imagem de fundo.
- Vídeo: para incluir um bloco de vídeo
- Cancelar assinatura: é um bloco essencial nos seus emails, para permitir que os seus assinantes cancelem a inscrição
- Lista de produtos: para incluir uma lista de produtos no seu email
- Código QR: caso você deseje incorporar um QR code no seu email
- Contagem regressiva: útil caso você tenha promoções que terminam em um período de tempo específico
- Tabela: trata-se de um módulo que permite organizar as informações
Além desses blocos, ou módulos, que podemos considerar de conteúdo, o editor da Mailrelay também permite trabalhar de forma modular com seções de colunas, por exemplo:
Você pode criar seções de uma, duas, três e até quatro colunas com diferentes distribuições do tamanho de cada coluna.
E também selecionar o comportamento que terão em dispositivos móveis:
- Empilhar verticalmente: para que cada coluna seja exibida uma sobre a outra
- Não empilhar: para que continuem sendo exibidas lado a lado
Como implementar o design modular nas suas campanhas de mailing
Adotar esta metodologia na sua estratégia de marketing online é muito fácil. Basta seguir estes passos:
- Defina o seu guia de estilo visual: Estabeleça as cores corporativas, tipografias e margens que a sua marca vai usar.
- Crie os seus blocos principais: Desenhe um cabeçalho padrão, um modelo de corpo de texto e um rodapé.
- Teste as variáveis dinâmicas: Insira tags personalizadas para verificar se os dados do cliente são exibidos corretamente.
- Verifique a visualização móvel: Revise como os blocos se adaptam em smartphones e tablets antes de programar o envio.
- Salve os módulos na sua plataforma: Armazene os blocos mais utilizados na biblioteca da sua ferramenta de email marketing.
Ferramentas para criar email marketing modular sem complicações
Para aproveitar ao máximo o design de email modular, é necessário utilizar uma plataforma que integre um editor drag and drop fácil de usar.
Por exemplo, a Mailrelay oferece um painel muito simples com construtor visual no-code que possui até mesmo um assistente de redação com inteligência artificial e opções avançadas de personalização.
Sem esquecer a maior conta gratuita (até 80.000 envios por mês para 20.000 contatos), o que facilita para pequenas e médias empresas testarem essa metodologia sem realizar investimentos iniciais.
Da mesma forma, você conta com suporte técnico humano para resolver qualquer dúvida rapidamente.
Perguntas frequentes sobre o design de email modular (FAQ)
O que é o design de email modular?
O design de email modular é uma técnica de diagramação baseada em blocos reutilizáveis e independentes.
Permite criar newsletters profissionais e responsivas por meio de um editor visual de arrastar e soltar sem programar.
É possível personalizar os blocos modulares com variáveis dinâmicas?
Sim.
Você pode inserir variáveis dinâmicas em qualquer bloco modular para personalizar o nome do assinante, o seu histórico de compra ou o assunto da mensagem de acordo com as tags do seu banco de dados.
O design modular afeta a entregabilidade dos emails?
Não afeta negativamente, muito pelo contrário.
Ao gerar um código HTML limpo e estruturado automaticamente, os filtros de spam processam melhor a mensagem. Isso ajuda os seus emails a chegarem diretamente na caixa de entrada.
Preciso de conhecimentos em design ou programação para usar emails modulares?
Você não precisa de nenhum conhecimento prévio.
Os editores visuais drag and drop permitem selecionar, mover e personalizar cada bloco de conteúdo com apenas alguns cliques.
Qual é a diferença entre um template fixo e o design de email modular?
Um template fixo possui uma estrutura rígida que dificulta as alterações.
Em contrapartida, o design de email modular permite combinar, remover ou duplicar blocos de acordo com as necessidades específicas de cada campanha.