Criando campanhas sazonais com sua ferramenta de email marketing

Neil Wheatley

Campanhas sazonais são um dos recursos mais interessantes como estratégia de email marketing. O seu valor é inquestionável, pois está relacionado ao humor de seus assinantes, podem ser planejadas com bastante antecedência, e sempre deixam muito espaço para a criatividade.

E o melhor, geralmente, os feriados   mais importantes também são muitas vezes os períodos em que os usuários mais gastam. Então, saber usar sua ferramenta de email marketing para criar uma campanha sazonal bem planejada pode fazer a diferença. Se você não está preparando campanhas sazonais, ou precisa de inspiração, leia o nosso pequeno guia para tirar o máximo proveito desta estratégia de email marketing.

#1 as campanhas de email marketing sazonais devem ser planejadas com antecedência

É sempre melhor planejar suas campanhas de email marketing com antecedência. Ter um planejamento para os próximos 12 meses, seja usando o calendário normal, ou como um processo de seguimento do cliente, ajuda a criar e melhorar o relacionamento com seus assinantes. Campanhas sazonais são fáceis de planejar com antecedência, porque você sabe quais datas são mais importantes, pode ser o Natal, Black Friday, ou uma campanha de verão.

Decida com quais eventos você deseja trabalhar, e torne-os parte da sua estratégia de email marketing. Prepare o seu conteúdo pelo menos com um mês de antecedência. Fazendo isto você não precisará correr para encontrar conteúdo para enviar de última hora, quebrando a cabeça em busca de assuntos e promoções, tudo isto pode ser feito de forma fácil, trabalhando com campanhas sazonais.

#2 Escolha as festividades e eventos sazonais que são relevantes para seus assinantes

Campanhas de email marketing muitas vezes podem facilmente cruzar fronteiras geográficas. E nem todas as culturas estão interessadas no Natal, ou têm invernos muito rigorosos. É vital estudar e conhecer as expectativas culturais de seus assinantes, quando for planejar suas campanhas sazonais de email marketing.

Claro que é muito difícil saber todas as religiões, gostos ou detalhes culturais pessoais de todos os seus assinantes individualmente. No fim das contas, é necessário escolher campanhas sazonais que possam ser de interesse para a maioria dos seus assinantes. Você não poderá agradar a Todos sempre, assim sendo faça o melhor para agradar a maioria.

#3 Use segmentação para diversificar

Embora seja claro que não podemos agradar a todos com a mesma mensagem, com a segmentação adequada você provavelmente poderá agradar a maioria.

Um bom exemplo é a diferença entre as estações no hemisfério norte e hemisfério sul. Uma newsletter de verão enviada em julho será bem recebida por assinantes nos Estados Unidos, mas talvez não para assinantes na Austrália, uma vez que o verão é no final do ano. Se você tem informações sobre a localização de seus assinantes, você pode usar a segmentação para enviar mensagens no momento certo.

#4 Mergulhe no espírito sazonal

O que complica a criação de campanhas sazonais é que todo mundo também irá enviar emails nesta época do ano.

Assim sendo é muito  fácil que seus emails acabem se perder em um mar de emails comerciais com mensagens semelhantes. Você deverá certificar-se que suas campanhas irão destacar-se da concorrência.

Tente estas dicas:

Tente criar um email que ofereça mais do que apenas design. Não adianta apenas adicionar algumas imagens ou ícones típicos da estação, tente   criar uma oferta especial. Se é verão, tente oferecer aos seus assinantes uma maneira de desfrutar de suas férias com seu produto ou serviço. Se for outro feriado, tente descobrir de que forma você pode facilitar a vida dos seus assinantes neste período. Ou seja, é importante entender suas necessidades sazonais para que seu produto ou serviço seja útil para seus assinantes.

Seja criativo com o assunto dos emails. Como mencionado anteriormente os seus assuntos irão competir com muitos outros, especialmente durante períodos de festividades. Seja divertido e original ao mesmo tempo, para poder manter sua imagem de marca. Entre no espírito da época. As melhores campanhas sazonais não apenas irão despertar o interesse dos seus assinantes pelo período comemorativo,  (Natal, Verão, Páscoa). Crie campanhas interessantes, com conteúdo, porém que esteja dentro das linhas gerais da data ou período em questão.

Boa sorte em suas campanhas sazonais de email marketing! Não se esqueça de compartilhar sugestões nos comentários.

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