Durante anos, a frase “o conteúdo é rei” foi popularizada e repetida, especialmente desde que o marketing se tornou mais digital.
Mas por trás desse conteúdo que fez com que muitos tivessem sucesso, há pessoas que se sentam para transformar ideias em algo tangível e sabem como transmitir todos os tipos de emoções, sensações e sentimentos com palavras.
Conectar-se com outras pessoas por meio de palavras escritas, textos e recursos visuais não é tão fácil quanto pode parecer. Mesmo em uma conversa informal, às vezes não conseguimos encontrar palavras para explicar algo que queremos dizer. Isto já aconteceu com você?
Agora imagine a responsabilidade de criar um conteúdo único e inovador que converta leads em clientes? O que você pode fazer para converter prospects e gerar mais vendas que irão melhorar a rentabilidade do seu negócio?
Um copywriter não é apenas um escritor profissional.
Na verdade, o texto será praticamente o resultado final de todo um processo de pesquisa e treinamento que permitirá que este tipo de expert crie mensagens chamativas em apenas algumas linhas.
Ouvir, ler, pesquisar, imaginar, apagar repetidamente, conhecer novos termos, tudo faz parte do processo de escrever qualquer mensagem.
Não importa se você está escrevendo um slogan curto de três palavras ou um livro de 400 páginas.
O processo de copywriting é muito mais complexo do que alguns acreditam, não é apenas abrir um documento em branco e começar a escrever.
Se você não tem nada de interessante para compartilhar ou sua mensagem não chega corretamente, você só estará colocando as palavras em um lugar onde elas não chegarão a nenhum destino.
É por isso que hoje queremos escrever este artigo para você, pois iremos ajudá-lo a descobrir as ferramentas básicas e conhecimentos que você precisa estudar para melhorar sua estratégia de copywriting ou mesmo começar a se dedicar mais a este tipo de ação.
Ferramentas para melhorar sua estratégia de copywriting
Neste ponto, queremos ir do mais tecnológico e inovador ao mais básico, pois no processo de escrita profissional tudo contribui e ajuda a desenvolver diferentes competências.
1. Programas de texto
Com o surgimento da tecnologia, novas ferramentas foram adicionadas ao arsenal dos copywriters. Entre elas, podemos falar sobre:
- Word
Talvez o Word, da Microsoft Office, seja o mais popular no mundo e, definitivamente, você tem que reconhecer todas as atualizações e novos recursos que foram incluídos em sua interface para que seja sempre útil.
Se você não instalou o programa no seu computador, pode usar a versão online ou a versão Google Drive totalmente gratuita, você só precisará de uma conta do Gmail.
● Evernote
Evernote é outro aplicativo extremamente intuitivo e amigável na hora de escrever, talvez mais recente do que o Microsoft Word e que também permite que você compartilhe suas notas, como um arquivo, link ou no formato que você precisar.
● TalkTyper
Por fim, TalkTyper que, fazendo jus ao seu nome, permite transcrever as suas ideias usando sua voz, porque sim, também é válido utilizar este tipo de recursos num processo de copywriting.
Se temos as ferramentas, temos que usá-las. Seja qual for o programa que você escolher, ainda é importante que no final você leia novamente suas idéias e adicione os retoques finais ou faça as correções necessárias para criar o texto perfeito.
2. Aplicativos
Muitos profissionais preferem usar aplicativos em suas tarefas diárias. Se você é um deles, revise estas recomendações:
● Writing
Este aplicativo não é apenas um espaço para escrever, mas também nutre sua veia de escrever, você recebe diariamente artigos e tem um tempo para lê-los e começar a agilizar o cérebro nesses processos.
Conforme você avança, você receberá tarefas que servem como prática em seu processo de criação de conteúdo.
● HubSpot Idea Generator
Como o título descreve, aqui você pode gerar ideias para escrever a partir de qualquer tópico. Você tem recursos gratuitos e pagos.
Com este gerador de ideias, você não terá mais que ficar horas pensando e procurando informações sobre o que deseja ou deve escrever, você terá tudo o que irá precisar em apenas alguns cliques.
● iA Writer
Embora seja um aplicativo pago, está disponível para todos os sistemas operacionais e possui versões de teste que permitem saber se é o que você procura ou se funciona para você.
Permite focar em parágrafos específicos, fazer uso de cores, realces, negrito e todos os recursos que você considerar necessários para um copywriting eficaz.
3. Sites ou blogs
Hoje existem milhares de sites, blogs e portais online com uma quantidade tão diversa e variada de conteúdo que uma vida inteira não seria suficiente para ler tudo. No entanto, quanto mais você testar novas opções, mais irá aprender.
Conhecimento, cultura e diversidade são fundamentais para qualquer copywriter. Para escrever, você precisa ser capaz de trabalhar com tantas ideias e conteúdos quanto possível e, em seguida, filtrar, transformar e sintetizar tudo em um texto.
Se você não tem muito hábito de leitura, o ideal é procurar primeiro blogs que postem artigos curtos, com muitas imagens, vídeos e diversos recursos audiovisuais que o ajudem a captar a essência da mensagem.
Com o tempo, você começará a se interessar por novidades e por diferentes formatos, conseguindo assim ler artigos mais longos, especializados e técnicos que vão te ajudar na prática como copywriter.
4. Livros ou eBooks
Não poderíamos deixar de lado as ferramentas mais básicas de todo escritor, porque nem sempre as ideias surgem quando estamos na frente do computador ou com o celular na mão.
Você pode ter uma ideia fantástica, talvez no teatro ou em um avião, enquanto caminha pela rua ou vai de ônibus. Onde quer que você esteja, qualquer papel e objeto que você escrever pode ser sua salvação.
Além disso, quando escrevemos à mão, é muito diferente de quando escrevemos em um teclado ou em nossos smartphones. Escrever à mão dá uma sensação diferente e talvez consuma um pouco mais de tempo e atenção.
Isso torna o resultado final diferente, talvez com mais sentimento, talvez com mais detalhes.
Uma, duas ou todas essas ferramentas podem ser fantásticas para você (ou não), cada uma tem seu próprio estilo e seus diferentes processos de aprendizagem, mas queremos dar a você diferentes opções para ajudá-lo a encontrar a opção que funciona melhor para você.
Também queremos compartilhar com você, rapidamente, algumas dicas práticas que são fundamentais na hora de redigir textos comerciais.
Dicas para melhorar sua estratégia de copywriting
1.Escreva tudo o que puder
Letras das suas músicas favoritas, frases que você achou engraçadas e ouviu na rua, a mensagem que você leu em um cartão, o slogan que ouviu em um comercial, tudo que você puder escrever irá ajudá-lo no futuro!
Isso permitirá que seu cérebro se acostume com o processo de: a informação foi recebida, eu entendi e posso escrevê-la. Aos poucos, isso se tornará tão natural em você que você nem perceberá.
Se você aplicar esta técnica, você verá que com apenas uma palavra você poderá gerar ideias que o ajudarão a escrever coisas novas, é um exercício extremamente simples, mas muito útil.
2. Ouse publicar alguns textos
Mesmo que sinta que não são suficientemente interessantes ou que não são perfeitos, mesmo que pense que ninguém vai ler, por mais curto ou longo que seja, atreva-se a publicar o que pensa e o que você escreveu.
Depois, observe a reação das pessoas, mesmo que seja apenas um comentário que você recebeu. Se não houver nenhuma reação, o silêncio também é um indicador relevante para melhorar sua estratégia. Aprenda a descobrir o que as pessoas gostam, o que está funcionando e o que terá que ser melhorado.
Este processo de descoberta será muito útil em sua estratégia de copywriting.
3. Sempre procure novas palavras
Algo que acontece muito hoje é a repetição de palavras ou termos, porque realmente tendemos a estar expostos ao mesmo tipo de informação o tempo todo. Parte dos benefícios da leitura é aprender novas palavras e, assim, aumentar nosso vocabulário.
Quanto mais você souber, mais poderá compartilhar e transmitir. Além disso, alguém com um grande vocabulário sempre terá muito mais a dizer.
Finalmente, e por mais óbvio que seja, escreva sempre! A melhor maneira de desenvolver habilidades é colocá-las em prática. Continue se educando sobre o que você gosta e o que não gosta.
Abra sua mente e seus sentidos para que depois você possa transmitir, por meio de textos, todas aquelas informações maravilhosas que tem para compartilhar.
Se você conhece alguém que adoraria ler este artigo, sinta-se à vontade para compartilhá-lo e ajudá-lo em seu processo de treinamento como copywriter.
Traduzido por Micheli.
