Durante años se ha popularizado y repetido la frase “el contenido es el rey”, especialmente desde que la mercadotecnia se tornó más digital.
Pero detrás de ese contenido que ha hecho triunfar a muchos, están las personas que se sientan a convertir las ideas en algo tangible y conocen cómo transmitir con palabras todo tipo de emociones, sensaciones y sentimientos.
Conectar con otros a través de palabras escritas, textos y recursos visuales no es tan sencillo como podría parecer. Incluso, a veces en una conversación informal no conseguimos las palabras para explicar algo que queremos decir ¿te ha pasado?
Imagínate ahora la responsabilidad de crear contenido único, innovador, que convierta leads, clientes, que puedas calificar a todos esos interesados en tu marca, pasarlos a ser MQL y, finalmente, concretar ventas que te ayuden a impulsar tu negocio.
Para un copywriter o escritor, su oficio se basa no sólo en escribir, de hecho ese es prácticamente el resultado final de todo un proceso de investigación y formación que le permite decir en algunas líneas todo tipo de mensajes.
Escuchar, leer, buscar, imaginar, borrar una y otra vez, conocer nuevos términos, todo es parte del proceso de escribir cualquier mensaje. Desde un slogan corto de tres palabras hasta un libro de 400 páginas.
El proceso del copywriting es mucho más complejo de lo que algunos creen, no es solo abrir un documento en blanco y empezar a escribir.
Si no tienes nada interesante que compartir o tu mensaje no llega correctamente, solo estarás colocando palabras en un lugar donde no llegarán a ningún destino.
Es por eso que hoy quisimos escribir para ti este artículo, donde te ayudaremos a tener las herramientas y conocimientos básicos que necesitas para mejorar tu copywriting o incluso si quieres empezar a dedicarte a ello.
Herramientas para mejorar tu copywriting
En este punto, queremos ir desde lo más tecnológico e innovador hasta lo más básico, porque en el proceso de escritura todo aporta y te ayuda a desarrollar diferentes habilidades.
1. Programas de escritura
Gracias a la tecnología y los avances digitales que vivimos día a día, ahora los escritores contamos con diferentes programas que nos ayudan a tener un espacio donde dejar fluir las ideas para generar contenidos.
● Word
Quizás Word, de Microsoft Office, sea el más popular a nivel mundial y, definitivamente, hay que reconocerle todas las actualizaciones y novedades que han incluído en su interfaz de manera que sea siempre útil.
Si no tienes el programa directamente en tu computador puedes usar la versión online o la versión de Google Drive totalmente gratis solo con tener una cuenta Gmail.
● Evernote
Evernote es otra aplicación sumamente intuitiva y amigable al momento de escribir, más novedosa quizás que Microsoft Word y que además te permite compartir también tus notas, como archivo, enlace o el formato que necesites.
● TalkTyper
Por último, TalkTyper que, haciéndole honor a su nombre, te permite transcribir tus ideas mediante el dictado de voz, porque sí, también es válido usar ese tipo de recursos en un proceso de copywriting.
Si tenemos las herramientas, hay que usarlas. Sea cual sea el programa que escojas, igual es importante que al finalizar leas nuevamente tus ideas y añadas los toques finales o hagas las correcciones correspondientes.
2. Aplicaciones web
Hay quienes prefieren usar como recurso adicional aplicaciones móviles que les permitan tener siempre a la mano todo lo que necesitan, algunas de las que te recomendamos son:
● Writing
Esta aplicación no solo es un espacio para escribir, sino que va nutriendo tu vena de escritor, recibes artículos diarios y tienes cierto tiempo para leerlos y empezar a agilizar el cerebro en estos procesos.
A medida que vayas avanzando, recibirás tareas que sirvan de práctica en tu proceso de creación de contenidos.
● Generador de ideas de HubSpot
Tal como lo describe su título, acá podrás generar ideas para escribir partiendo de un tópico cualquiera. Tienes recursos tanto gratuitos como pagos.
Con este generador de ideas, ya no tendrás que pasar horas pensando y buscando información sobre qué quieres o debes escribir, en solo un par de clics tendrás lo que necesitas.
● iA Writer
Aunque es una aplicación paga, está disponible para todos los sistemas operativos y tiene unas versiones de prueba que te permiten saber si es lo que estás buscando o si te funciona.
Te permite enfocarte en párrafos específicos, hacer uso de colores, resaltadores, negrilla, y todos los recursos que consideres necesarios para una escritura efectiva.
3. Sitios web o blogs
Hoy en día hay miles de sitios webs, blogs y portales online con una cantidad de contenido tan diverso y tan variado que no te alcanzaría la vida para leerlo todo, pero mientras más visites, más puntos de vista podrás ir conociendo.
El conocimiento, la cultura y la diversidad son claves para cualquier escritor. Para escribir necesitas poder dejar entrar tantas ideas y contenidos como sea posible y luego filtrar, transformar y sintetizar todo en un texto.
Si no tienes mucho hábito de lectura, lo ideal es que busques primero blogs que tengan artículos cortos, con muchas imágenes, videos y diferentes recursos audiovisuales que te ayuden a captar la esencia del mensaje.
Con el tiempo, te irás interesando en nuevas cosas y en nuevos formatos, logrando así leer cada vez artículos más largos, especializados y técnicos que ayudarán a tu práctica como copywriter.
4. Libros o eBooks
No podíamos dejar por fuera a las herramientas más básicas de todo escritor, porque las ideas no siempre llegan cuando estamos frente al computador o con el celular en la mano.
Puedes tener una idea fantástica quizás en una obra de teatro o en un avión, mientras caminas por la calle o vas en un bus. Estés donde estés, cualquier papel y objeto que escriba pueden ser tus salvavidas.
Además, cuando escribimos a mano es muy diferente a cuando escribimos en un teclado o en nuestros smartphones. Escribir a mano te da una sensación diferente y te toma quizás un poco más de tiempo y atención.
Esto hace que el resultado final sea diferente, quizás con más sentimiento, quizás con más detalle.
Puede que una, dos o todas estas herramientas sean fantásticas para ti (o no), cada quien tiene su estilo y su proceso de aprendizaje diferente, pero queremos brindarte diferentes opciones que te ayuden a encontrar lo que mejor te funciona.
También queremos compartir contigo, rápidamente, algunos consejos prácticos que son clave al momento del copywriting.
Consejos para mejorar tu copywriting
1. Escribe todo lo que puedas
Las letras de tus canciones favoritas, las frases que te parecieron graciosas y escuchaste en la calle, el mensaje de una tarjeta, el slogan que escuchaste en un comercial, todo lo que puedas escribir ¡hazlo!
Esto le permitirá a tu cerebro acostumbrarse al proceso de: llegó información, la comprendo y la escribo. Poco a poco se hará tan natural en ti que no te vas a dar cuenta.
Luego de esto, verás que ya con solo una palabra podrás generar ideas que te ayudarán a escribir cosas nuevas, es un ejercicio sumamente sencillo pero realmente útil.
2. Atrévete a publicar algunos textos
Aunque sientas que no son suficientemente interesantes o que no son perfectos, aunque creas que nadie va a leerlo, por más cortos o largos que sean, atrévete a publicar lo que piensas y lo que escribes.
Luego de eso, mira las reacciones de la gente, así sea un solo comentario que recibas, así no recibas ninguno, el silencio también comunica. Aprende a conocer qué te gusta y qué no, con qué cosas conectan las personas y con cuáles no.
Este proceso de descubrimiento será de gran utilidad en tu proceso de copywriting.
3. Busca siempre nuevas palabras
Algo que pasa mucho hoy en día es la repetición de palabras o términos porque realmente solemos estar expuestos al mismo tipo de información siempre. Parte de los beneficios de la lectura es conocer nuevas palabras y así aumentar nuestro léxico.
Mientras más sepas, más vas a poder compartir y transmitir. Además, alguien con un vocabulario extenso siempre tendrá mucho más que decir.
Finalmente, y por más obvio que sea, ¡escribe siempre! La mejor manera de desarrollar habilidades es poniéndolas en práctica. Mantente educándote sobre lo que te gusta y sobre lo que no también.
Abre tu mente y tus sentidos para que seas luego capaz de transmitir, a través de textos, toda esa información maravillosa que tienes para compartir.
Si conoces a alguien que amaría leer este artículo, no dudes en compartirlo y ayudarlo en su proceso de formación como copywriter.
