No importa si se trata de un eCommerce, una página personal, la página de una empresa o un blog en dónde expresarse y demostrar tu talento profesional.
El posicionamiento se vuelve una de las mayores prioridades que tiene todo responsable de un negocio online.
Hay muchos métodos para mejorar tu posicionamiento en los buscadores, y de ello es de lo que se encarga el SEO, pero hay diferentes tipos de estrategias que se pueden aplicar para aumentar tu posición.
Por ello, creo que lo más importante es comprender qué es el SEO verdaderamente y, sobre todo, interiorizar su importancia dentro de un negocio en Internet.
A partir de ahí, debemos comprender que uno de estos tipos de estrategia es justamente el SEO Off-Page; uno de los tipos de estrategia SEO más conocidos y que mejor funcionan para mejorar el posicionamiento web, sobre todo cuando se hace correctamente.
Pero ¿qué es el SEO Off-Page? ¿Qué diferencias tiene con el SEO On-Page y en qué me puede ayudar?
Estas son preguntas que todos nos podemos hacer al escuchar por primera vez sobre este tipo de optimización SEO, pero no te preocupes, ya que aquí te voy a enseñar qué es el SEO Off-Page y todo lo que necesitas saber de él.
Incluso te mostraremos un par de estrategias SEO Off-Page y algunos consejos que podrás aplicar para mejorar el ranking de tu proyecto digital dentro de los principales buscadores.
· ¿Qué es el SEO Off-Page?
Comencemos con lo más importante de todo, ¿qué es el SEO Off-Page? Si nos ponemos técnicos, podríamos decir que el SEO Off-Page se refiere a trabajar y optimizar aquellos factores externos a nuestro sitio que afectan al posicionamiento de éste.
Aunque realmente, gran parte de estos factores externos derivan de un punto en común, “Backlinks” y “Link building”.
Por lo tanto, necesitamos tener claro qué son los backlinks y el linkbuilding.
· ¿Qué son los backlinks?
Los backlinks son el término por el cual conocemos a los enlaces externos que apuntan hacia una web determinada, en este caso nos referimos a la web de nuestro proyecto digital.
Estos enlaces externos pueden ser de 2 tipos, DOFOLLOW y NOFOLLOW, ambos siendo importantes para el SEO Off-Page, por lo que siempre es importante mantener un balance entre ambo tipos de backlinks.
➢ DOFOLLOW: Los enlaces dofollow son básicamente aquellos enlaces normales o por defecto que hacemos con la etiqueta html <a href=””>. Estos enlaces suelen indicarle a los robots de Google y otros buscadores que deben visitar la página y, por lo tanto, comparten su PA y DA con la web a la cual enlaza el backlink.
➢ NOFOLLOW: Básicamente es lo contrario a un enlace DOFOLLOW; estos enlaces tienen un parámetro en su etiqueta html que indica a los robots de Google no visitar el enlace, por lo tanto, no comparten su “fuerza” con la página destino.
Un enlace NOFOLLOW se crea de añadiendo el atributo ‘rel= “nofollow”’ dentro de la etiqueta html del enlace. La etiqueta pasaría a ser algo como <a href= “enlace” rel= “nofollow”>Texto Ancla</a>.
Estos enlaces se crearon con el objetivo de evitar el spam, estos enlaces se suelen usar más que todo en foros y sitios similares.
A primera instancia parece que los enlaces dofollow son los únicos esenciales para trabajar el SEO Off-Page.
Sin embargo, tanto los nofollow como los dofollow son necesarios para el link building y el SEO Off-Page, ya que ambos tienen sus ventajas y desventajas, por ejemplo, abusar de los enlaces dofollow podría llevar a una penalización por parte de Google que de seguro te querrás evitar.
· ¿Qué es el Link building?
Y ya que lo tocamos, permite que te explique brevemente qué es link building; pues este no es más que, como su nombre lo indica, la construcción de enlaces, tanto externos e internos que te ayudan a trabajar el SEO Off-Page y el SEO On-Page.
El link building es una técnica bastante utilizada y que todos los webmaster deben dominar, ya que es de bastante importancia para el posicionamiento web y para el crecimiento de cualquier proyecto web.
Ahora que sabes que son los backlinks y que es el link building, ya sabes cuales son los puntos básicos del SEO Off-Page, ya que este trabaja en relación al link building y a los backlinks.
Aunque también existen otros factores importantes en el SEO Off-Page como lo son la publicidad y las redes sociales, la gran mayoría del trabajo lo hacen el link building y los enlaces externos; por lo que debes prestarles especial atención al momento de trabajar cualquier estrategia SEO.
· ¿Cuál es la diferencia entre SEO Off-Page y SEO On-Page?
Siempre es bueno saber la diferencia entre SEO Off-Page y SEO On-Page, ya que si queremos tener éxito al momento de posicionar nuestro sitio web, debemos trabajar arduamente en ambos tipos de SEO de forma simultánea.
El SEO Off-Page como su nombre lo indica consiste básicamente en trabajar todos los factores ajenos a la página, como hemos venido hablando desde un principio, se trata de la elaboración de link building, trabajar backlinks, organizar enlaces externos, trabajar con redes sociales, el uso de publicidad pagada como lo puede ser AdWords o Facebook Ads, entre otros factores.
Por otra parte, el SEO On-Page trabaja todo lo relacionado con el funcionamiento interno de nuestro sitio web.
Este tipo de SEO se enfoca en la velocidad de carga de la página, el link building interno, la optimización de imágenes, la optimización de contenido, entre otros factores.
Ambos son importantes, y pese a que no tienen una relación directa, si se influencian mutuamente, y por tanto afectan simultáneamente el posicionamiento de tu sitio web en los buscadores.
· Beneficios del SEO Off-Page
Ahora que sabes que es el SEO Off-Page, hablemos un poco sobre los beneficios que puede traerle a tu proyecto digital. Entre los principales beneficios del SEO Off-Page nos encontramos los siguientes puntos.
✓ Mejora el posicionamiento en los buscadores
Este es el principal beneficio del SEO Off-Page. Este tipo de SEO es especialmente efectivo para ayudarte a subir puestos en Google y otros buscadores, ya que al utilizar buenas estrategias SEO Off-Page, puedes conseguir que el robot de Google tome más en consideración tu sitio web y la relevancia de éste dentro de tu nicho.
✓ Obtienes tráfico de calidad
Un mejor posicionamiento se traduce en un mayor y mejor tráfico, sin embargo, no solo podrás obtener tráfico orgánico con ayuda del SEO Off-Page.
Al crear una estrategia de link building efectiva, tienes la oportunidad de atraer tráfico directamente desde páginas que se encuentren dentro tu nicho y que tengan visitas que justamente te interesan a ti.
Es decir, traerás tráfico de calidad desde páginas que cuentan con una mayor autoridad y con un mejor tráfico.
✓ Creas relaciones dentro del medio y en tu nicho
Una de las ventajas que trae el link building y el SEO Off-Page en general, es que te permite establecer lazos o relaciones laborales con personas y empresas que se encuentran en el medio.
Y, mejor aún, que trabajan dentro de tu mismo nicho. Esto te traerá muchos beneficios a futuro, más de lo que pueda parecer.
✓ Te ayuda a propagar tu contenido y tu trabajo
Si tienes un eCommerce, un blog, o una página personal, las estrategias SEO Off-Page se convierten en un canal excelente de propagación para que más y más personas conozcan tu trabajo, y con esto no me refiero sólo al posicionamiento o incluso al tráfico por link building.
También existe la opción de darte a conocer a través de la publicidad, a través de las redes sociales y muchos métodos más de SEO que ayudarán que tu contenido y tu trabajo se propaguen constantemente online.
· 5 Estrategias SEO Off-Page para mejorar el posicionamiento de tu proyecto digital
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Ya te he hablado bastante sobre qué es el SEO Off-Page, pero ahora es momento de ir a la parte que a todos nos interesa: las estrategias SEO Off-Page para mejorar el posicionamiento de tu blog, eCommerce, página personal o cualquier proyecto digital que estés comenzando.
También te daré algunos consejos para que los tomes en cuenta al momento de utilizar las estrategias que te daremos a continuación.
Ten en cuenta que estas estrategias pueden aplicarse de manera simultánea sin ningún tipo de problema, siempre y cuando no abuses de los enlaces, ya que tener una cantidad indiscriminada de backlinks puede llegar a afectar tu web negativamente.
Por ello, siempre es bueno que te enfoques más en la calidad de los enlaces que utilices que la cantidad, ya que el robot de Google siempre va a priorizar la calidad y relevancia del contenido o en este caso de los enlaces que utilices.
1. Guest Blogging (Escribir como autor invitado)
Si no sabes como comenzar tu estrategia de link building, puedes probar con el Guest Blogging, que vendría siendo algo así como ser un autor invitado en algún blog.
Si no entiendes de qué se trata específicamente, permíteme explicarte mejor a lo que se refiere.
El Guest Blogging es una sencilla estrategia a través de la cual puedes conseguir un enlace de forma rápida y sencilla.
Eso sí, no es del todo gratis, ya que necesitarás escribir un artículo dentro de la página en dónde quieres dejar tu enlace.
Por supuesto, el artículo que vayas a escribir dependerá totalmente del dueño de la web en dónde vayas a dejar el artículo.
El te pondrá el tema específico, la extensión del artículo, y si el tipo de enlace que vas a utilizar es nofollow o dofollow, claro, siempre podrán llegar a un acuerdo que os convenga a ambos.
La principal ventaja que tiene esta estrategia SEO Off-Page es que te permite crear una relación laboral con otro webmaster de tu mismo nicho, por lo tanto, es probable que puedas compartir experiencias, técnicas y nuevos métodos con ellos, además de que siempre estará la posibilidad de ganarte uno o dos enlaces con Guest Blogging.
● Consejo
No vayas a por la primera opción que se te presente, con esto no queremos decir que debes ser sumamente exigente, sino que no debes apresurar las cosas.
El Guest Blogging es uno de los mejores métodos debido a que se puede llegar a interactuar con gente que tiene más experiencia en tu nicho o que tiene un sitio web con mucha mayor autoridad y mejor tráfico que el tuyo.
Sin embargo, también existe la posibilidad de que pase lo contrario y que te topes con uno que otro sitio web que, por decirlo de cierta forma, se pueda encontrar en situaciones similares o peores a las de tu web, poco tráfico, tráfico de mala calidad o comprado, y quien sabe que más, es por ello que debes estudiar muy bien el sitio web en el que quieres dejar tu enlace.
Este es un consejo muy general, ya que no solo debes aplicarlo en el Guest Blogging, sino con cualquier otra estrategia de link building que utilices.
Otro punto que si debes tomar en cuenta es que, por mucho que nos gustaría a todos poder dejar un enlace en los mejores sitios de nuestros nichos, va a ser un tema complicado que los blogs más relevantes nos permitan cambiar un enlace por un artículo.
Puedes intentarlo, sí, pero probablemente el 95% de las veces que preguntes la respuesta será un rotundo NO.
Por ello, te aconsejo que comiences por los blogs o sitios menos conocidos, eso sí, con esto no te queremos decir que vayas a por sitios de mala calidad, sino a por sitios que manejen un buen SEO Off-Page y On-Page y que tengan métricas decentes, o al menos mejores a las que posee tu sitio.
2. Reciprocal Links o enlazar mutuamente
Esta es una estrategia un tanto similar a la del Guest Blogging, ya que necesitarás llegar a un acuerdo con otro webmaster para llevarla a cabo.
Sin embargo, no suele ser tan difícil como conseguir que alguien te permita escribir un artículo de invitado.
Reciprocal Links o enlaces recíprocos es una estrategia de link building en la que dos sitios de un mismo nicho se enlazan mutuamente. Por supuesto, previamente deberás llegar a un acuerdo con el dueño del otro blog y establecer los parámetros de la colaboración.
Es decir, qué artículos se van a enlazar, cómo se van a hacer estos artículos, entre otras cosas. Algo curioso es que se puede dar la situación de que ambos realicen un artículo de invitado en cada página, o simplemente cada uno escribe una reseña del otro sitio dentro de su blog.
Hay casos también, sobre todo cuando se trata de colegas, en los que se agregan en la página principal o al meno una sección de “páginas amigas” en dónde se anexarán los enlaces de otros sitios web, por colocar un ejemplo. Todo dependerá de la colaboración que hayáis planteado tú y el otro webmaster.
● Consejo
Si vas a utilizar reciprocal links, te recomiendo que la otra página tenga cierta autoridad o al menos una autoridad similar a la tuya si lo que quieres es subir el posicionamiento.
Otro aspecto que debes tomar en cuenta es que no debes enlazar de forma irracional, con esto queremos decirte que los enlaces deben tener una “razón” y ser relevantes para los usuarios.
No vayas a enlazar a un artículo de motos si estás hablando de coches en el tuyo; en enlace debe tener relevancia si quieres que Google lo vea positivamente, y más importante aún, asegúrate de que el enlace que redirija hacia tu página haga lo mismo.
Ok, esto que te hablaremos a continuación no es una estrategia SEO Off-Page como tal, pero si es algo que debes saber aprovechar en todo momento si quieres mejorar el posicionamiento de tu proyecto digital y la autoridad de este.
Hoy en día, las redes sociales se han convertido en una de las mejores herramientas para el marketing digital, ya que son un método bastante efectivo para promocionar tu proyecto digital y todo el contenido de tu sitio web.
Y, aunque no lo creas, las ventajas de las redes sociales hacen que también éstas nos beneficien en el incremento de la autoridad de tu sitio web; no solo será una fuente confiable de tráfico, sino que ahora Google le da cierta importancia a tu contenido dentro de las redes sociales.
No importa si se trata de un post en Facebook, Twitter o Instagram, la visualización que este contenido tenga, sin importar el tipo, te dará una mayor relevancia como autor ante los ojos de Google, y, en consecuencia, tu proyecto web tendrá mayor autoridad y un mejor posicionamiento.
Es por ello que es absolutamente recomendable tener una buena presencia en redes sociales, y mientras más redes utilices mejor.
Claro que también debes considerar el tiempo que debes invertir a cada una para mantenerlas activas, al igual que la inversión económica que puede generar, ya que, si no tienes tiempo para mantenerlas o no sabes del tema, probablemente necesites la ayuda de alguien experto, y para ello necesitarás invertir algunos euros.
● Consejo
El único consejo que te daré aquí es que no te enfoques sólo en las redes sociales más comunes, no solo existen Facebook, Twitter o Instagram; hay muchas redes sociales que pueden serte extremadamente útiles, como por ejemplo YouTube, Google+ (aunque en varios meses dicen que desaparecerá), Tumblr, entre otras.
Un caso curioso es que Google+ es quizás una de las redes sociales que más influye directamente en tu posicionamiento, por lo que es recomendable aprender a utilizarla de forma eficiente e incluirla en tus estrategias SEO Off-Page.
4. Date de alta en directorios de empresa
Los directorios de empresa son ese tipo de webs que por lo general recopilan las empresas que se encuentran en una misma localidad o región.
Existen multitud de directorios de empresa, y puedes escoger cualquiera de ellos para darte de alta, incluso varios a la vez.
Esta estrategia es recomendable cuando tienes un eCommerce que además cuenta con una locación física, ya que puedes apuntar los datos de tu tienda física y no solo la de tu tienda online.
El tipo de backlinks que sueles obtener en este tipo de sitios son en su mayoría nofollow, por lo que no transmiten la autoridad del directorio a tu proyecto digital.
Sin embargo, te ayudará a mostrarle a Google que tus enlaces son “más naturales”, disminuyendo los riesgos de ser penalizado por abuso de enlaces.
● Consejo
Cuando estés buscando un directorio en el cual darte de alta, siempre asegúrate de que no esté completamente minado de spam, ya que esto puede resultar perjudicial para ti.
Hay algunos que son “premium”, por lo que te costará unos eurillos poder darte de alta en ese tipo de directorios, sin embargo, la calidad del enlace será mucho mayor que los que se encuentran gratis por allí.
Aún así, siempre puedes intentar buscar un buen directorio con poca cantidad de spam de enlaces entre los gratuitos, y si te sobra el dinero, ya intentar con los premium.
5. “Comprar” enlaces o backlinks
El nombre prácticamente nos resume la estrategia, y es que el backlinks marketing es justamente esto, comprar y vender enlaces.
Hay empresas que se dedican a la venta de enlaces o “reseñas” en diferentes sitios con autoridad variada; aunque son enlaces “poco naturales” son bastante útiles para comenzar, además de que puedes encontrar excelentes ofertas con estas empresas.
Algunas te ayudan incluso con campañas no solo en webs, sino también en redes sociales, lo cual te ayudará a mejorar la cantidad de tráfico.
● Consejo
Es un método rápido y efectivo, sí, pero también debes ser cuidadoso, ya que tienes que asegurarte de que la empresa cumpla con lo que ofrece y que no vaya a colocar tus enlaces en sitios que nada tienen que ver con tu temática.
Debes buscarte empresas o personas que te den las mejores condiciones posibles, y de ser posible que te permitan hacer personalmente la reseña o artículo en dónde irá tu enlace.
De esta forma tendrás un mayor control sobre cómo irá tu enlace, y te podrás asegurar de que el artículo tenga cierta relevancia y no sea un simple artículo hecho con prisa para vender un enlace.
Recuerda que la relevancia del contenido, pese a ser parte del SEO On-Page, puede tener un gran efecto en las estrategias de link building y en el SEO Off-Page en general.
