Email deliverability (entrega)
Um conceito fundamental no mundo do email marketing
A entrega de emails, ou Email Deliverability” em inglês, é um conceito fundamental no mundo do marketing digital, especialmente no que diz respeito ao email marketing.
Esse processo envolve vários fatores, como a reputação do remetente, a autenticação do email e a qualidade do conteúdo.
Todos esses elementos, entre outros, determinam se o email chegará ao seu destino planejado.
Dados históricos relevantes
A história dos emails está entrelaçada com o desenvolvimento de email como uma ferramenta de comunicação e marketing.
Desde os primeiros dias do email na década de 1970, sua popularidade como meio de comunicação tem aumentado.
Com o crescimento do email marketing na década de 1990, a necessidade de garantir que os emails chegassem ao seu destino se tornou mais evidentes.
Nos primeiros anos, a falta de filtros avançados de spam significava que quase todos os emails chegavam à caixa de entrada.
No entanto, com o aumento do spam, os provedores de serviços de email começaram a implementar sistemas mais sofisticados para filtrar emails indesejados.
Isso levou à necessidade de estratégias mais refinadas na entrega dos emails.
Considerações chave
Para garantir uma alta taxa de entrega, é crucial prestar atenção a vários aspectos:
- Reputação do remetente: provedores de serviços de email (ESP) Avaliam a reputação dos remetentes com base em fatores como a taxa de emails marcados como spam e a frequência das campanhas. Manter uma boa reputação é essencial.
- Autenticação de email: Ferramentas como SPF (Sender Policy Framework), DKIM (DomainKeys Identified Mail) e DMARC (Domain-based Message Authentication, Reporting & Conformance) ajudam a verificar a autenticidade dos emails enviados.
- Qualidade e relevância do conteúdo: os emails devem ser atraentes, relevantes e livres de elementos que os filtros de spam podem considerar suspeitos.
- Gerenciamento de lista: Manter listas de email limpas, com assinantes ativos e sem endereços de email incorretos irá ajudar a melhorar as taxas de entrega.
Por que é importante, vantagens
A entrega dos emails é crucial por vários motivos.
Primeiro, garante que seu esforço e recursos investidos em campanhas de email marketing não sejam desperdiçados.
Quando os emails chegam efetivamente na caixa de entrada, as chances de interação e conversão aumentam significativamente.
Além disso, uma taxa de entrega elevada protege a reputação da marca, pois evita que os emails sejam marcados como spam.
conclusão
Em resumo, a entrega dos emails é um pilar essencial em qualquer estratégia de email marketing.
Conforme a tecnologia e as táticas de filtragem de spam evoluem, nossa compreensão e foco na entrega dos emails também devem fazê-lo.
Ao se concentrar em:
- Reputação do remetente
- Autenticação do email
- Qualidade do conteúdo
- E o gerenciamento eficaz de listas de email
As empresas podem garantir que suas mensagens não apenas cheguem ao seu destino, mas também atingam o impacto desejado.
Por fim, uma estratégia bem executada de emails não apenas melhora o desempenho das campanhas de email marketing, mas também contribui significativamente para o sucesso geral das iniciativas de marketing digital.