Publicidade display

A publicidade display ou marketing display é um formato de publicidade online no qual um anúncio ou banner é exibido em uma página da Web para promover uma marca, um serviço ou um produto.

O banner pode ser composto de imagens, texto, áudio ou vídeo, bem como uma mistura de vários desses elementos. Na maioria dos casos, os banners de publicidade display geralmente são exibidos na parte superior e nas laterais da página.

1. Objetivos da publicidade display

Há dois objetivos principais das campanhas de publicidade display: branding e desempenho.

• Branding. O objetivo é posicionar a marca na mente do consumidor, ganhar autoridade e posicionar a marca como uma opção de compra para uma determinada linha de produtos. É muito comum levar os consumidores ao estágio de consideração no funil de vendas.
• Performance. O objetivo é atingir metas e objetivos quantificáveis, ou seja, a ação tomada deve ter um resultado mensurável e exigir uma ação específica do consumidor. Pode ser, por exemplo, a obtenção de novos leads, a geração de vendas etc. Para esse fim, a publicidade display usa, além do banner, elementos como formulários de assinatura e páginas de destino.

2. Vantagens da publicidade display

Há muitos motivos pelos quais as campanhas de publicidade display são vantajosas, tanto para a promoção de produtos quanto de serviços. Aqui estão alguns dos mais relevantes:

• É possível gerar tráfego mais qualificado do que em campanhas de pesquisa.
• Oferece opções de segmentação de público-alvo muito precisa.
• É mais eficaz do que as campanhas de pesquisa para a criação de marcas e para aumentar o conhecimento da marca.
• Permite uma automação muito eficaz e maiores possibilidades de combinação.
• Os anúncios inteligentes e interativos permitem a veiculação de mensagens mais personalizadas.
• Permitem que você controle os nichos e contextos ideais em que devem ser exibidos para melhorar os resultados.
• Oferece vários modelos de pagamento, dependendo do objetivo da campanha.

3. modelos de pagamento para publicidade display

Há quatro modelos básicos de pagamento para publicidade display. A escolha de um ou de outro dependerá apenas dos objetivos que você deseja alcançar com a campanha e do seu orçamento:

• CPM (custo por mil impressões). Esse é o modelo mais comum quando o objetivo desejado é melhorar o reconhecimento da marca. O anunciante paga cada vez que seu anúncio é exibido mil vezes.
• CPC (custo por clique) Esse modelo foi criado para campanhas cujo objetivo é direcionar o usuário para um site ou uma página de destino. O anunciante paga cada vez que um visitante clica no link.
• CF (custo fixo ou taxa fixa). É usado para acordar uma remuneração fixa para o espaço ocupado pela campanha de display, geralmente por dia ou por mês. O pagamento é feito independentemente dos resultados obtidos pelo anunciante.
• CPA (custo por ação). Esse é o modelo em que o anunciante só paga se o usuário tiver realizado uma ação específica (uma reserva, uma compra, um download etc.).