Mails que alientan el scrolling

Los usuarios al ver un mail pasan la mayor parte del tiempo mirando la porción superior de la newsletter, y no todos hacen scroll hacia abajo para leer el resto del mail, es por eso que algunos eligen ubicar la información más importante cerca del encabezado.

Sin embargo, existen algunos métodos para motivar a que el usuario haga scroll hasta el final de la newsletter, esto se logra despertando su curiosidad. En este artículo quiero mostrarte unos ejemplos muy interesantes.

IKEA

En este boletín, no vemos un encabezado que nos indique el nombre de la empresa, sin embargo,  sabemos que pertenece a IKEA porque vemos su logo en las cajas, que están apiladas.

Lo único que se aprecia a primera vista son un montón de cajas, las cuales nos invitan a hacer scroll hacia abajo, para ver cuál es el mensaje que nos quieren transmitir.

Finalmente vemos que las mismas están apiladas sobre un pequeño auto que apenas puede soportar su peso, y menos mantener su equilibrio.

El remate del chiste es: «Vale, mejor te lo llevamos nosotros

Algo muy positivo de este mail, es que no te pide que hagas click para recibir más información o empezar a comprar productos de IKEA, sólo te informa de una forma distinta, acerca de los envíos gratis y los descuentos con tarjeta de crédito.

La promoción es transmitida de un modo muy simpático y nos toma muy poco tiempo leer la información que nos hacen llegar. Breve, conciso, y al mismo tiempo motivador.

Uncommongoods

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En este caso vemos ofertas de temporada, con accesorios de estilo rústico de otoño. El recurso que utiliza es muy interesante, tomando el estilo de libro de cuentos, mediante el cual nos “embarca en una aventura” para descubrir las últimas ofertas.

Lo que hacemos es seguir un camino en un bosque, junto al cual vamos encontrando las ofertas, una por una.

Alude tal vez a nuestro niño interior, y mediante esta simpática premisa nos motiva a hacer scroll hacia abajo, siguiendo el camino. Luego de haber visto algunas de sus principales ofertas y llegando a la meta nos alientan a seguir viendo su catálogo en su sitio web, con un call to action acorde al diseño.

Beach Park

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Este boletin nos  presenta una foto en la que a primera vista podemos ver el cielo, y delante un mensaje que dice: “Siente la experiencia de deslizarte por un edificio de 14 pisos”.

Nos damos cuenta que bajo la frase se encuentra la cima de un tobogán, que nos invita a deslizarnos por el mismo haciendo scroll hacia abajo. De esta manera podemos experimentar «el vértigo y la diversión» desde la comodidad del hogar u oficina.

Al hacer scroll realmente podemos apreciar la longitud de este tobogán, ¡parece interminable! Incluso si se navega la imagen rápidamente hasta se siente algo de vértigo… Finalmente llegamos al final del tobogán, donde vemos a un vacacionista aterrizando en el agua, y la frase “¿puedes imaginártelo EN VIVO a 105 km/h en el mejor parque acuático de latinoamérica con los precios más bajos?”, nótese también que la frase también motiva a hacer scroll para continuar leyendo y finalmente conocer el nombre del parque.

Francamente se ve muy excitante, si eres un amante de las emociones fuertes realmente tendrás deseos de visitar este parque luego de haber visto el flyer.

Anthropologie

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Esta imagen es bastante simple, más enfocada en el texto, nos presenta una etiqueta que dice «¿Sigues buscando ese regalo perfecto?»

La imagen no es muy atractiva de por sí, pero la línea vertical roja es muy fuerte, y nos lleva a seguirla, reforzando el mensaje con un texto puesto de lado, que nos obliga a hacer scroll si queremos terminar de leer la oración.

Al final de la flecha roja nos encontramos con una caja de regalo y el mensaje «Lo hemos encontrado.»

Continuando con el estilo minimalista del mail tenemos un botón muy discreto con el mensaje “prueba nuestro buscador de regalos”, que se queda un poco corto a la hora de motivar al usuario a clickearlo, pero el mail con una línea vertical descendente con una oración vale como ejemplo, invita al usuario a leer todo el mensaje, ¡A pesar de lo incómodo que puede resultar para el usuario leer un texto inclinado 90 grados!

Craftsy

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En este mail se informa sobre las ofertas de año nuevo, como en el ejemplo anterior tenemos una línea vertical que sugiere hacer scroll para continuar viendo los contenidos.

La diferencia es que en este caso podemos ver las diferentes ofertas sobre la línea, con información a los lados, en un estilo similar al del ejemplo 2 pero con más información.

Al final de la línea vemos el año , y la info del footer, sin un call to action para llevarnos al sitio (aparte de los links de “ver más” al final de las descripciones de producto).

Este es un ejemplo de cómo podemos usar el método de la línea vertical haciendo uso de más información, aunque se podría haber aprovechado más.

Sephora

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El último caso nos lleva a través del mail esta vez no usando una línea, sino una lista numeral.

Tenemos en el centro de la imagen números del 1 al 10, uno sobre otro, y junto a cada número la imagen de un producto con su nombre.

Estando los números tan próximos uno de otro  podemos ver  que la lista continúa, lo que invita a ver el mail hasta el final, que forma una gran imagen unificada. Luego de ver los productos el usuario puede decidir si los mismos fueron de su agrado y si quiere hacer click para ver el resto.

En conclusión

Existen varios métodos para mantener a los usuarios interesados desde el inicio hasta el final de una campaña de mail, los mostrados en este artículo son solo algunos ejemplos, pero pueden lograrse muchos otros métodos para mantener la atención de nuestros suscriptores, combinando una o varias de las ideas expuestas con otras nuevas (o un método totalmente original), con el mero objetivo de informar sobre nuestros servicios, o atraer clientes a nuestro sitio.

¡Esperamos que te haya gustado el artículo!

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