Planificación de una campaña SEO

Afrontar una campaña SEO para una web nueva es relativamente sencillo ya que si la hemos hecho nosotros mismos, o la hemos visto “crecer” …

Controlamos todo lo que se ha hecho en ella, sin embargo cuando nos tenemos que lanzar a realizar una campaña SEO de una web de un cliente, de una web que ya está hecha, tenemos que tener en cuenta muchos más factores.

Esos factores es lo que vamos a ver en el post, para que sepas cómo promocionar una web a través del SEO.

Análisis previo de la web

¿Por qué es importante?

Al tratarse de una web que está ya en funcionamiento y que ya tiene contenido, tenemos que pararnos a analizar a fondo esta web, a analizar realmente en qué situación se encuentra la web para así poder tomar decisiones en cuanto a nuestra campaña SEO.

Análisis de contenido

El contenido es una de las partes más importantes de cualquier proyecto web, y por lo tanto tendremos que analizar el contenido de la web con la que vamos a trabajar.

Por un lado, tendremos que ver si el contenido que ofrece en la web es un contenido original, si el contenido no es copiado de otras webs. Quizás esto parezca algo muy obvio a día de hoy, pero hay muchas personas que aún siguen copiando contenido de otras webs, sometiéndose así al riesgo de poder conseguir una penalización en Google.

Para poder analizar el contenido podemos servirnos de herramientas como CopyScape y similares que detectarán el contenido que ha sido copiado, o si la web no es muy grande podemos analizarlo de manera manual comprobando si Google ha indexado esos textos.

Por otro lado, aunque el contenido sea original, tenemos que analizar si ese contenido es acorde a la web, si está guardando relación con la página o si por el contrario es un contenido que no debería de estar ahí.

Del mismo modo tendremos que comprobar que los contenidos sean de calidad de cara al usuario, y que cumplan con lo esperado para el “planning” de la web. Por ejemplo, en un ecommerce de deportes, no deberían de existir noticias sobre lo que ocurre en la política, ya que es algo que no tiene nada que ver y que no cumple con lo esperado por los usuarios en la web.

Si el contenido de la web no es lo que los usuarios esperan, estos irán a Google a buscar otra web en la que encuentren lo deseado, y esto hará que nuestras métricas de usuario y CTR empeoren drásticamente, lo cual es muy negativo de cara a SEO.

Análisis del SEO on page

Es muy importante comprobar si las landing page principales donde se está intentando posicionar en Google y recibir visitas, están optimizadas para las keywords que se desea trabajar. Si descuidamos el potencial del SEO on page, estamos perdiendo una valiosa herramienta con la que poder mejorar en Google.

Análisis de indexabilidad

La indexabilidad de todas las partes de la web es una de las cosas más importantes que tenemos que tener en cuenta. Tenemos que estudiar la estructura de la web y el enlazado interno de la misma para asegurarnos de guiar a Google Bot por donde a nosotros nos interesa y del mismo modo, que no solo llegue a las zonas que más nos interesan, sino que además llegue a todas las zonas de la web para que no quede nada sin indexar.

También tendremos que comprobar los canonical, noindex y robots.txt para que estén correctamente configurados y no limiten zonas que deberían de ser indexables. Del mismo modo comprobaremos también que zonas que puedan generar contenido duplicado no están siendo indexadas, como por ejemplo zonas de paginación, parámetros de ordenación etcétera.

Otro factor importante será estudiar bien la optimización de los meta title y meta description no solo de cara a keywords, si no de cara a mejora del CTR, es decir, de cara a mejorar el número de usuarios que pulsan desde Google nuestra web. Mejorar el CTR hará que mejoremos nuestro posicionamiento.

Análisis de usabilidad

Tenemos que ponernos en el punto de vista del usuario y ver si realmente la web tiene una usabilidad correcta, si se puede navegar por ella sin gran esfuerzo, si es cómoda y sencilla de manejar el web etcétera.

¿Por qué? Porque no queremos que los usuarios abandonen la web y vayan a Google a buscar otra web por no estar cómodos o ser demasiado compleja de usar. Esto haría que las métricas de usuario y CTR se desplomaran.

Análisis de perfil de enlaces

Algo muy importante antes de trabajar cualquier proyecto, es estudiar el perfil de enlaces que tiene actualmente, ya que sin saber el perfil de enlaces que tiene no podemos aventurarnos a crear nuevos links.

Por un lado, tenemos que comprobar si el perfil de enlaces está sobre optimizado en cuanto a anchor texts (demasiados anchor text de keyword exacta).

Por otro lado, tendremos que comprobar si los links que enlazan a la web son links de calidad o son links “basura” como los links de webs en otros idiomas, de temáticas no relevantes, en webs penalizadas, etcétera.

Análisis de keywords

Es muy importante saber qué keywords se han estado trabajando hasta ahora para posicionar en los buscadores, ya que deberemos de comprobar si realmente esas keywords son las adecuadas para el proyecto, si esas palabras clave van a traer los resultados esperados o no una vez se consiga subir en el buscador.

Por otro lado, también es interesante estudiar otras keywords que estén atrayendo visitas al proyecto para ver si pueden merecer la pena trabajarlas también. Podremos ayudarnos de Google Analytics, Search Console y de otras herramientas como SeMRush, SEO PowerSuite o Xovi, para poder comprobar de donde nos llegan visitas y que palabras clave están bien posicionadas.

Conclusiones del análisis previo

Una vez llegados a este punto, deberíamos de tener suficiente información sobre la web como para poder empezar con el trabajo del SEO on page y del SEO off page de la web.

Análisis de la competencia

Contenido

El contenido que tengamos en nuestra web no dependerá de lo que nosotros pensemos que va a funcionar mejor para esa web, ni de que hagamos los contenidos más largos del mundo, si no que dependerá de lo que realmente funcione para esa temática.

Hay temáticas, cuyas webs tienen muy poco contenido o contenido muy corto, y hay temáticas cuyas webs tienen contenidos muy largos. Esto se debe por que la naturaleza de cada temática y sus tipos de usuarios necesitan ese tipo de contenido.

Es por ello que es muy importante estudiar el tipo de contenido, extensiones etcétera que los competidores que están en los primeros puestos están utilizando, porque son ese tipo de contenidos los que están funcionando.

Enlaces

Según la temática en la que trabajemos, los perfiles de enlaces pueden ser totalmente diferentes. Hay casos en los que nos enfrentamos a temáticas en las que los perfiles de enlaces están al límite de la sobre optimización o incluso pasando ese límite, y justo al contrario de lo que podríamos pensar, les están funcionando de manera excelente.

¿A qué se debe esto? Se debe a que al igual que ocurre en los contenidos, cada temática tiene un perfil de enlaces ideal diferente (obviamente teniendo en cuenta unos límites). Es por ello por lo que es muy importante estudiar los perfiles de enlaces de las webs que estén en los primeros lugares ya que estos perfiles de enlaces serán nuestros referentes.

Planificación del LinkBuilding

Dependiendo del perfil de enlaces que nos hayamos encontrado en el estudio previo, nos podremos enfrentar a diferentes situaciones en la planificación de nuestra campaña SEO, que son las siguientes que vamos a abordar.

En caso de tener un perfil de enlaces sobre optimizado

Si nos encontramos con un perfil de enlaces sobre optimizado en el que la mayoría de links usan anchor text de keyword exacta, tendremos que comenzar a trabajar un linkbuilding mucho más natural para así evitar cualquier tipo de penalización por enlaces no naturales.

Tendremos que comenzar a trabajar links de marca del tipo “miweb”, “miweb.com” etcétera, y links naturales del tipo “click aquí”, “entrar”, “web” etcétera. Con esto conseguiremos que los links de keyword exacta queden diluidos entre los nuevos links, creando así un perfil de enlaces mucho más natural.

Tenemos que intentar conseguir que los links de marca y los links naturales sean los predominantes en este perfil de enlaces.

En caso de tener un perfil de enlaces de baja calidad

Si nos enfrentamos a un caso en el que el perfil de enlaces sea en su mayoría de links de baja calidad, antes de comenzar a crear links, tendremos que limpiar ese perfil de enlaces.

Lo ideal sería, intentar conseguir que esos links sean eliminados en su totalidad, pero como eso en la mayoría de los casos es imposible porque no controlamos esos links, tendremos que recurrir a la herramienta disavow tool para desautorizar estos links. De este modo será como si esos links no existieran de cara a Google.

En caso de no tener prácticamente enlaces

Si nos enfrentamos a una web que prácticamente no tenga enlaces, tendremos primero que comenzar a trabajar links de marca del tipo “miweb”, “miweb.com” etcétera, y links naturales del tipo “click aquí”, “entrar”, “web”, etcétera. Con esto conseguiremos generar un perfil de enlaces muy limpio y muy sano, y a partir de ahí ya podremos comenzar a generar links de keyword exacta y links de keyword exacta + marca.

Si lo hiciéramos al revés, estaríamos generando un perfil de enlaces sobre optimizados al comienzo, lo cual podría hacernos caer en algún tipo de penalización nada más empezar con el trabajo.

Hay que recordar también, que, aunque empecemos a generar links de keyword exacta y variantes, estos links tienen que ser muy controlados y no pasarnos con ellos, ya que si no podríamos caer también en una penalización.

Conclusiones

Planificar una campaña SEO de una web que ya está en activo y que no conocemos es relativamente complejo, ya que tenemos que tener en cuenta muchos factores que ya existen en esa web y que no podemos obviar, por lo tanto, es importante que estudiemos muy bien esa página y todo lo que al SEO on page, SEO off page y usabilidad se refiere, incluso antes de comenzar a trabajar en ella. Solo así podremos definir una estrategia y un presupuesto SEO adecuado.

¿Pondrás en marcha tu campañ SEO?