Tener presencia online es algo relevante para muchas marcas. Por ello, la mayoría de ellas crea un blog para publicar contenido de interés y compartir con sus seguidores información valiosa relacionada con su catálogo de producto o su portfolio de servicios.
También es una herramienta idónea para la proyección particular, como los blogs liderados por influencers de la moda, los diarios de viajeros intrépidos y las publicaciones relevantes de expertos en marketing online, por ejemplo.
En cualquier caso, tener un soporte de comunicación digital genera beneficios para las empresas a nivel de branding, aumenta el número de seguidores de una marca, mejora las relaciones con los clientes y amplía las opciones de venta de productos y servicios.
El verdadero potencial de un blog pasa por una estrategia que parte de la elección de un nicho de mercado que aglutine a un buen número de seguidores y aficionados.
Por ejemplo, aficionados al dominó o seguidores de tendencias en moda infantil. Para este segmento de público en concreto, crear una bitácora conecta a los usuarios de la comunidad y favorece las relaciones bidireccionales con estrechos vínculos entre los fans y las marcas.
Si eres experto en un mercado nicho y quieres llegar directamente a tus seguidores a través de un medio de comunicación online, crear un blog puede ser una opción interesante.
Pensando en ello hemos creado esta publicación dirigida a blogueros principiantes. Mira a continuación y saldrás de dudas.
· ¿Qué se necesita para ser blogger?
Los primeros pasos para convertirte en blogger pasan por planificar la temática y las secciones, organizar la estructura y delimitar el contenido de las publicaciones.
También deberías tener en cuenta en esta etapa previa aspectos más técnicos como el hosting, la plataforma con la que vas a trabajar para editar y publicar contenido, y planificar una estrategia de redes sociales para viralizar los post.
Cuando hayas definido la estructura, es importante calendarizar y definir la información.
Para ello, puedes construir una red de colaboradores expertos en redactar contenido original que contribuya a posicionar tu marca en el universo online.
También puedes recurrir al desarrollo de actividades conjuntas con webs de temática similar y comenzar por rentabilizar el soporte de comunicación con iniciativas publicitarias como Google Ads o Google Adsense, soportes que te permitirán obtener ingresos de una forma sencilla y eficaz.
Por último, no olvides medir y a analizar las acciones realizadas en tu blog; este elemento es clave para desarrollar nuevas estrategias.
Todas estas acciones mezclan disciplinas y conceptos como:
- El marketing de contenidos
- La usabilidad
- La experiencia de usuario
- La analítica web (con Google Analytics)
- La programación (conocimientos básicos de código HTML, por ejemplo)
- El marketing online
- El posicionamiento SEO
- El SEM
- El emailing
- Y el social media
De todas formas, no te agobies, no puedes entender de todo, aunque te formes en determinadas materias y conozcas un poco por encima todas ellas, puedes contactar con profesionales especializados para que te ayuden en lo que no domines.
Cuando sientes las bases del blog, estaría bien desarrollar un ‘libro de estilo’ básico en el que abordes los detalles relacionados con el lenguaje y la redacción.
También deberías decidir de qué manera te vas a acercar a tu público y las marcas que te gustaría que aparecieran en tu web.
En cualquier caso, separa el contenido original del promocionado para evitar confundir a tus seguidores y huye de las expresiones vulgares o demasiado coloquiales. Por último, y para cuando publiques, recuerda compartir el contenido en redes sociales para aprovechar su efecto multiplicador.
Un bloguero es una persona activa e inquieta capaz de darle la vuelta a la realidad con información original y un trabajo metódico que tiene en cuenta estrategias, palabras clave, tendencias de búsqueda, programación y redes sociales.
También es un individuo responsable que redacta contenidos propios y originales, una persona que genera opinión, satisface las necesidades de su público y conversa con él porque aspira a convertirse en el referente de su nicho de mercado. Si estás de acuerdo con todo esto estás preparado para dar tus primeros pasos como blogger.
· Crear un blog, primeros pasos
Actualizar información semanalmente, buscar contenido original, fiable y contrastado o utilizar una redacción dinámica, contenidos enlazados y propuestas amenas forman parte de cualquier bitácora online.
Cuando hablamos de contenido original lo hacemos en el sentido más amplio de la palabra puesto que incluimos los soportes de texto, las imágenes, las infografías, los vídeos, los podcasts, los ebooks y otras publicaciones descargables.
Un blog da proyección a una persona a la hora de dar a conocer su expertise y conocimiento de un tema y también es un método idóneo para la marca personal.
Con todo ello, es importante que sepas que el número de fans no crece como la espuma, el proceso es más bien lento; internet está llena de contenido y destacar en la red es un tanto complicado.
Un consejo, ten paciencia, publica regularmente y genera información de calidad que aporte valor.
Las bases del proyecto pasan por adquirir un hosting de la capacidad adecuada (existen opciones gratuitas básicas con resultados aceptables para empezar) y, si no tienes conocimientos en programación, HTML o PHP, puedes utilizar plataformas como Blogger (no necesita hosting) o WordPress.org.
Esta última incluye plugins gratuitos para customizar y añadir funcionalidades extra prácticamente a medida. Además, es muy intuitiva y puedes realizar copias de seguridad o exportar tu base de datos fácilmente.
El aspecto técnico supone prácticamente la mitad del blog ya que, aunque el contenido es el rey, necesitas estructurarlo, jerarquizarlo y volcarlo en la plataforma adecuada para llegar al mayor número de público.
Todo esto tiene mucho que ver con nuevas tecnologías, soportes y herramientas, pero también con estar al día de las novedades que surgen y saber aplicarlas a tu proyecto.
En definitiva, pasa por dedicarte en cuerpo y alma al blog y ponerte como objetivo prioritario su crecimiento. Sólo así descubrirás que la aventura es apasionante y que todos los días aprendes algo nuevo.
· Cómo rentabilizar un blog
Si haces una búsqueda en internet y pones “ganar dinero con un blog” surgen cientos de soluciones milagrosas y sencillas para conseguirlo. Con todo ello, te aconsejamos prudencia porque no es oro todo lo que reluce.
La rentabilidad de una bitácora tiene lugar en el largo plazo, con muchas horas de dedicación y un trabajo minucioso de carácter transversal.
Realizada esta aclaración, puedes combinar la redacción de contenido interesante con estrategias paralelas que se conviertan, además, en fuente de ingresos para tu web. Algunas de ellas son:
El contenido patrocinado.
Escribir artículos para otros soportes como vía para monetizar tu blog a través del intercambio de acciones y estrategias o proponer contenido pagado a diferentes marcas.
La publicidad directa
(PPC, banners, pop ups y ventanas emergentes) en plataformas como Google Ads.
Los enlaces de afiliados.
Estos acuerdos con empresas proveedoras del sistema de venta por afiliación como Amazon permiten a los propietarios de los blogs vender productos y servicios a cambio de una comisión.
Publica entradas que lleven tráfico a la web o crea campañas específicas con Ads.
El email marketing.
Puedes hacer crecer tu base de contactos a través de suscripciones a newsletters, y monetizarlos vendiendo posteriormente tus productos o servicios.
La segmentación del contenido y las opciones de pago.
Existen las opciones Premium para acceder a determinadas entradas o descargar archivos específicos.
· Nichos en alza para bloggers
Aunque debes analizar el mercado al que te quieres dirigir y generar una propuesta de valor, existen determinadas temáticas que funcionan muy bien en el universo bloguero como son: salud, alimentación, nutrición, estilo de vida, moda, viajes, tecnología, marketing digital, blogs, finanzas y desarrollo personal.
Ganan puntos también las webs dedicadas a las mascotas y los soportes especializados en la rentabilidad de los negocios digitales.
Madrid Nyc ha elaborado un ranking con las 100 bitácoras más interesantes entre las que destacan 50 blogs personales, 30 de marketing y branding y otros 20 dedicados al SEO. Todos ellos lideran las listas por la calidad de su contenido y su alto volumen de visitas.
En la primera serie, 50 Blogs personales y populares, destacan soportes en habla hispana o de blogueros españoles que tienen mucho que contar sobre el mundo del marketing y los negocios digitales.
Los tres primeros de la serie son: ‘Apasionada de las Redes Sociales’ de Ángeles Gutiérrez Valero, la autora es community manager y 2.0; ‘Blogpocket’ de Antonio Cambronero, profesor, informático y bloguero que comparte cursos y tutoriales, y ‘Blogger 3.0’ de Dean Romero.
Este último incorpora valiosos consejos sobre monetización.
· Datos y estadísticas sobre Bloggers
En Estados Unidos, Growthbadger publica una encuesta realizada entre 1.117 blogueros preguntados sobre sus métodos para ganar dinero, las publicaciones más exitosas y el contenido que publican.
Los bloggers que ganan más de 50.000 dólares al año ponen mucho énfasis en el SEO y destacan que su fuente de tráfico principal es la búsqueda orgánica de Google. Otros datos interesantes de esta encuesta son:
· Más del 50% opina que se ha vuelto más difícil obtener tráfico de Facebook en los últimos dos años.
· El colectivo de mayores ingresos reduce la importancia de las redes sociales en un 19% y se consideran promotores activos o muy activos de sus blogs.
· La «calidad del contenido» se considera el factor de éxito más importante entre todos los blogueros analizados. Sin embargo, los de mayores ingresos ponen mucho más énfasis en la promoción del contenido.
· El objetivo más común es buscar la rentabilidad económica y utilizan mayoritariamente estrategias de monetización como Google AdSense o el marketing de afiliación.
· Los soportes más exitosos presumen de conocer bien a su público y recurren a escritores de contenido especializados con artículos más largos (una media de 2.424 palabras) para posicionarse.
· Últimas tendencias para bloggers
La extensión de los artículos, las palabras clave, la jerarquización del contenido o la rentabilidad del soporte forman parte del día a día de la estrategia de un blogger. Pensando un poco más allá, te detallamos algunas de las últimas tendencias para medios de comunicación online:
· El marketing de contenidos mantiene su vigencia. Desarrollar una buena estrategia de market content mejora el posicionamiento de la web y genera tráfico.
· Contempla nuevos soportes. Incluye contenido audiovisual, por ejemplo, y no dejes de lado los podcasts, los ebooks y otros elementos descargables.
· Utiliza el email marketing para dirigirte a tu público segmentado con información valiosa y concreta. En Mailrelay te acompañamos para que alcances con éxito tus objetivos.
· Elige la red social que encaja mejor con tu proyecto. Facebook, Twitter, Whatsapp o Instagram, por ejemplo, no sirven por igual para todas las campañas. Piensa fuera de la caja para impactar con propuestas interesantes.
· Incluye contenido Premium para suscriptores dispuestos a pagar por él y añade valor a tu proyecto. Los contenidos de pago en formato mejorado y datos exclusivos son una tendencia en alza.
· Elige a un influencer que se implique en tu proyecto y le otorgue visibilidad a través de las recomendaciones. También son tendencia las colaboraciones a base de Guest Blogging.
· Piensa en un diseño mobile friendly para consumo desde los dispositivos móviles cada día más utilizados.
· Incluye la opción de búsqueda por voz para los contenidos y da la bienvenida al Big Data y al IoT.
· Fideliza a tu público con respuestas inmediatas y cercanas, segmenta y favorece el diálogo. Además de cabeza visible de tu blog, aspira a convertirte en un referente en la materia.
· Facilita el acceso a las micro búsquedas de contenido preciso donde encontrarás menos competencia.
· Conclusiones
Elaborar un blog proporciona interesantes beneficios tanto para las empresas como para los profesionales.
En cualquiera de los casos, genera conocimiento de marca y da visibilidad. Internet es un medio idóneo para llegar de forma masiva a gente repartida por los cinco continentes a la que puedes llegar con una propuesta diferenciada y de valor: genera contenido relevante y útil que enganche con tu público nicho, esté donde esté.
En este sentido, es muy importante concretar desde el principio la temática que quieres tratar en el blog.
Si eres experto en un tema, perfecto, de lo contrario, has de acometer el proyecto con verdadera pasión y hacer un esfuerzo por captar clientes potenciales para diferenciarte de otros soportes de temática similar. Una vez más internet te proporciona las herramientas para trabajar, pero de ti depende hacer con ellas las cosas más maravillosas.
Poder conseguir tráfico en redes sociales se ha vuelto un gran desafío en la actualidad, sobretodo en Facebook, será que ya se está saturando esta red social