Con el paso de los años, la curación de contenidos se ha convertido en un arte que no todo el mundo sabe dominar. El término, mencionado como tal, es relativamente nuevo y por eso te voy a enseñar todo lo que necesitas saber sobre ello aquí y ahora.
Y es que ofrecer la información que nuestros lectores y posibles clientes quieren obtener no es una tarea fácil. De hecho, se ha convertido en una profesión como cualquier otra.
Son pocos los creadores de contenidos que consiguen ofrecer a sus lectores y/o consumidores el contenido que realmente están buscando.
¿Quieres convertirte en un curador de contenidos experto? Si la respuesta es afirmativa, sigue leyendo para conocer las técnicas, herramientas y trucos que tengo para ti. ¡Empezamos!
· ¿Qué es y en qué consiste la curación de contenidos?
Todo contenido debe estar perfectamente estructurado y diseñado para ofrecer lo mejor posible la información a nuestros lectores (más abajo hablo de este tema con mayor profundidad).
Por eso creo conveniente explicar en primer lugar qué significa este término:
La curación de contenidos es la selección, filtración y transformación de la
información que tenemos a nuestro alcance para después mostrarla de la manera
correcta a nuestro público objetivo.
Esta frase es corta, pero comprende muchos conceptos diferentes que te voy a explicar uno a uno. Además, el proceso de curación de contenidos se puede dividir en diferentes fases para comprenderlo mejor.
En definitiva, el curador de contenidos («content curator» en inglés) transforma la «tormenta» de información que nos llueve cada día en internet en contenidos de mayor utilidad y valor para un público en concreto.
Se podría decir que es algo similar a lo que han hecho algunos periodistas a lo largo de la historia, pero en este caso el término está más relacionado con las publicaciones digitales y los entornos de las redes sociales.
También se encargan de ello los redactores web y copywriters, aunque el cometido de éstos últimos vaya mucho más allá de la curación de contenidos.
· ¿Qué habilidades debe tener un buen curador de contenidos?
Cualquier persona puede practicar la curación de contenidos con mayor o menor profesionalidad. Eso sí, tanto si buscas a uno como si quieres convertirte en el mejor, deberías tener en cuenta algunas habilidades propias de un buen «content curator».
1) Buen manejo de la informática y sus herramientas
Si no se conocen las herramientas de edición y creación de contenido estamos perdidos.
Herramientas de ofimática como Word o gestores de contenido como WordPress son imprescindibles para la creación de contenido.
2) Conocedor de internet y Google
Para ser uno de los mejores hay que moverse por internet como pez en el agua. Si no conoces las mejores técnicas de búsqueda de Google o no logras encontrar la información que buscas, difícilmente podrás desempeñar esta labor.
Las enciclopedias están bien, pero suelen estar algo desfasadas.
3) Gestión de la información
Por mucho que sepas buscar en Google, para hacer el proceso de filtrado hay que saber cómo gestionar la información que encontramos. No toda es válida ni veraz.
4) Conocimiento del tema a tratar
El buen curador de contenidos es aquel que tiene, al menos, unos conocimientos medios sobre el tema a tratar.
No podemos crear contenido de calidad si no tenemos conocimientos suficientes para la temática elegida.
5) Competencias en el mundo de la comunicación
Saber crear el contenido de la manera adecuada para que el mensaje transmitido llegue con total claridad a nuestro usuario final es algo clave.
Nociones cuasi perfectas (nadie es perfecto) de comprensión lectora, gramática, léxico y ortografía entre otros, son aspectos muy importantes.
Estas son algunas de las habilidades más importantes que todo buen curador de contenidos debería poseer. Si crees que me he dejado alguna podrías comentar en el cuadro de comentarios que hay más abajo y lo debatimos.
¡Siempre estoy abierto a comentarios y propuestas!
· 6 sencillos pasos para hacer una curación de contenidos profesional
Para comprender mucho mejor el trabajo del curador de contenidos y poder convertirte en un auténtico experto del tema vamos a dividir este proceso en 6 sub-procesos, explicando en detalle cada uno de ellos.
En el el título he acuñado la palabra «sencillos» para definir los pasos de este proceso.
Posiblemente en tus inicios como «content curator» no sea tan fácil conseguir el resultado deseado, pero te aseguro que con paciencia y práctica puedes conseguir crear contenidos mejores que los demás.
¿Estás listo para convertirte en uno de los mejores? Aquí van los pasos a seguir del curador de contenidos.
1. Elección del tema a tratar
Para crear un buen contenido, debemos tener claro el tema que vamos a tratar y cuál será la palabra clave a utilizar.
Para ello, deberíamos hacer un completo Keyword Research, para así elegir las palabras clave correctas al crear el texto. Esto puede ser clave para tener el éxito entre tus lectores.
Si elegimos correctamente el tema que le interesa a nuestro lector y/o consumidor así como las palabras clave relacionadas con el tema a tratar, nuestro público sabrá fácilmente de lo que le vamos a hablar.
Saber de qué hablarle a nuestro público no es siempre una tarea fácil. También puedes inspirarte en las tendencias que haya en el momento de la elección del tema.
2. Búsqueda de la información
Al igual que el anterior, este paso es de crucial importancia. Un buen curador de contenido debe encontrar los más adecuados del tema que vaya a tratar antes de filtrarlos y procesarlos.
Para ello se debe hacer una búsqueda profunda en los medios que tengamos disponibles. Internet es a día de hoy un baúl sin fondo en el que encontrar información de todo tipo.
El buen «content curator» es capaz de encontrar la información más relevante y completa para después transformarla a su antojo y darle más valor e importancia para su público objetivo.
Aquí juega un papel fundamental la experiencia para saber cómo obtener las mejores fuentes de información. Me refiero a las más verídicas y fiables. Internet está lleno de bulos, información falsa o incompleta.
Saber de quién fiarse y de quién no es importante. Sin dejar atrás el trabajo que todo buen curador de contenidos debe hacer: contrastar la información.
En nuestra búsqueda de información debemos leer y comprender aquellos los contenidos que hayamos encontrado para comprender y detectar los veraces y con la información más relevante para nuestro público.
3. Organización y filtrado de los datos
Una vez hemos utilizado los canales de búsqueda para obtener la información y contenidos que podríamos necesitar, se nos presenta una ingente cantidad de datos de múltiples fuentes.
Es el momento de organizar todo lo que hemos encontrado en base a la importancia de la fuente y de los intereses de nuestro tema a tratar.
Por ejemplo, si queremos hablar de un deportista de fútbol y encontramos 8 fuentes de información fiables pero 3 son de periódicos de fútbol verídicos, podemos darle más prioridad a los periódicos deportivos.
En la fase de filtrado debemos deshacernos de la información que hayamos encontrado inútil o muy antigua. A veces los resultados no son los que esperamos y tenemos que seguir con la búsqueda y filtrado.
4. Aportar valor adicional a nuestro contenido
Es uno de los procesos clave del buen curador. De ello depende su calidad, así como el de sus contenidos. Saber aportar esa chispa de valor adicional que en otros sitios no han sabido darle puede cambiarlo todo.
Si sabemos a qué público nos dirigimos y lo que quieren obtener, es más fácil crear ese contenido de valor para satisfacer la intención de búsqueda.
Aquellos que saben crear buen contenido y darle un plus a los contenidos que crean, son los que finalmente obtienen más éxito.
No sólo en las redes sociales, si no en los motores de búsqueda, con lo cual las visitas y ganancias aumentan exponencialmente.
5. Difusión del contenido
Cuando se ha creado el contenido lo importante ahora es que la gente lo lea y lo conozca. Para ello debemos elegir los canales más adecuados según nuestro público objetivo para llegar de la manera más inteligente a nuestros lectores y obtener el éxito esperado.
Aunque muchos expertos digan que esta tarea es propia del curador de contenidos, yo sostengo que es algo que le compete al Community Manager.
El gestor de las redes sociales suele conocer mejor el ámbito de la difusión de contenidos en lugares como Facebook, LinkedIn o Instagram entre otras.
6. Análisis de los resultados obtenidos
Es el momento más esperado después del duro trabajo que se ha hecho. Crear un buen contenido no es fácil y puede llevarnos horas, días o incluso semanas en los más complejos.
Toca ver, a través de las KPI’s fijadas si nuestro contenido ha cumplido las funciones que teníamos previstas. Para ello existen herramientas de análisis y medición de todo tipo.
¡Estas son las mejores herramientas para la curación de contenidos!
Finalmente te voy a ofrecer los nombres de las herramientas que todo buen curador de contenidos debe tener en cuenta para su trabajo.
Existen muchas y cada uno tendrá sus preferidas. A continuación te dejo una lista para que vayas adentrándote en este mundo con mayor facilidad:
⇒ Google Alerts:
Muy útil para programar avisos con la palabra o frase clave que desees. El propio buscador te enviará un email cada vez que en Internet se mencione ese término.
Ideal para estar al tanto de todo lo que ocurre en tu nicho. Por ejemplo, en mi caso tengo varias automatizaciones de este estilo programadas:
● “Ismael Ruiz”: mi nombre y primer apellido, por si alguna empresa o profesional me menciona,
saberlo al instante y así agradecer, en caso de que sea debido a que ha compartido algún contenido de mi blog.
O, por qué no, actuar en caso de que la mención tenga connotaciones negativas. Esto puede ser especialmente útil cuando se menciona a una marca en Internet, conocerlo de inmediato y poder resolver las dudas o quejas de los clientes, en caso de que así fuera.
● “Marketing de contenidos”: al ser ésta mi especialidad dentro del ámbito del marketing online,
para mí es esencial que cada vez que algún periódico, blog o publicación mencione esta expresión,
Google me avise de ello con un email
De esta manera, puedo estar al tanto y mantenerse en continua formación sobre nuevas técnicas de marketing de contenidos que aún desconozca.
⇒ Feedly:
Es una de las herramientas tradicionales que usamos los bloggers para enterarnos los primeros de cuándo una revista digital, periódico u otro blog de nuestro interés publica nuevos artículos.
Es de las más cómodas que conozco, ya que tan sólo buscando la URL del dominio que quieras o el nombre del blog, te lo añadirá a tu lista de feed.
Así, cuando entres a tu App, te irá mostrando a modo de periódico todas y cada una de las novedades de cada uno.
⇒ Pocket:
Navegando por Internet, es posible que encuentres artículos o información que, aunque quieras tomarla de inspiración para algún infoproducto o contenido futuro, no tengas tiempo de leerlo en este momento.
Con Pocket podrás guardarlo en una especie de “carpeta virtual” y verlo en otro momento, además de organizarlo por temáticas, si así lo deseas.
⇒ Flipboard:
Funciona de manera muy similar a una revista digital, donde nada más entrar podrás ver todo tu contenido favorito, simplemente programando tus bitácoras de interés o temas que te interesan.
⇒ Paper.li:
Con Paper.li puedes contruir de una manera personalizada 100% y de forma gratuita una revista adaptada a tus gustos y objetivos informativos.
Funciona prácticamente igual que Flipboard e incluso las noticias o contenidos de este conjuntos “feeds” puedes compartirlo en tus redes sociales, con la única diferencia de que la URL que compartirás será la de Paper.li y no la original.
Pero aún así, podrás interactuar igualmente en estas plataformas.
· Conclusión
Si crees que me he dejado alguna importante que sepas que es válida para la curación, por favor, házmelo saber en la caja de comentarios que hay abajo y la añado a la lista.
Y a partir de ahora, cuando vayas a investigar sobre algún tema de tu temática para generar un contenido en tu blog, ya sabrás que estarás haciendo parte del trabajo de un curador de contenidos profesional 😉
