¿Qué es el “Green Marketing” y cómo promocionar un negocio online eco-friendly?

Con el paso del tiempo, cada vez son más las personas que se preocupan por el cuidado del medio ambiente y por cuidar de nuestro planeta (yo el primero).

Por ello, no es sorpresa que surjan empresas eco-friendly que utilizan diversas prácticas y métodos para llevar un negocio más “verde”.

Y con el crecimiento y expansión de este tipo de empresas, es imposible que los profesionales del Marketing no se adapten también, lo que da como resultado la aparición del llamado “Green Marketing”.

Precisamente éste es el protagonista de este artículo, en donde te voy a enseñar todo lo que necesitas saber de esta práctica de Marketing tan peculiar.

¡Así que comencemos!

· ¿Qué es el Green Marketing?

El Green Marketing, en español Marketing Verde, o también llamado Marketing Ecológico o Ambiental, es una propuesta que surge hace ya varios años como una respuesta ante la creciente preocupación ambiental y que consiste básicamente en promover métodos de producción y de venta más amigables con el planeta.

Así es, no es una invención mía ni nada por el estilo, el Green Marketing es una realidad, y es la combinación entre el Marketing y el deseo de las personas de cuidar el planeta en el que vivimos con negocios y empresas cada vez más limpias.

Este tipo de Marketing destaca porque se enfoca en los aspectos ecológicos de una marca o producto y los expone, de tal modo de que los consumidores puedan estar enterados de la importancia de cuidar el ambiente y de cómo la empresa en cuestión trata de hacerlo, ya sea a través de sus operaciones, productos o métodos de venta.

De cierta manera, se podría decir que el Green Marketing vende basándose en las propuestas ecológicas que realiza la empresa, a la vez que promueve una conducta beneficiosa para el medio ambiente.

· ¿Por qué surge el Green Marketing?

¿Vender ecológicamente? Una idea interesante y curiosa que surge durante los años 90. Como te dije, esto del Marketing Ambiental lleva ya años entre nosotros, solo que cada vez se hace más presente.

Ahora, lamentablemente hay que decir que el origen de dicha idea no fue tan “bueno” como puede parecer.

Sí, se busca vender a la vez que promover el cuidado del ambiente; pero en sus inicios, la razón por la que surge este tipo de Marketing es precisamente para aprovechar una creciente tendencia y conseguir vender más a un público cada vez más grande que se preocupaba por la situación del planeta.

Aun así, hoy en día sigue siendo una excelente idea promover las empresas y negocios verdes y el cuidado de los ecosistemas.

· Beneficios del Green Marketing

Ahora que ya sabes qué es, hablemos un poco de los beneficios que tiene este tipo de Marketing para tu empresa, y créeme que son bastantes.

1. Te va a ahorrar dinero, y bastante

Este tipo de Marketing busca reducir el consumo que se realiza dentro de la empresa con el objetivo de disminuir los desechos.

Esto implica que muchos de los canales de Marketing convencionales y no digitales, suelen ser dejados de lado.

A la larga, este tipo de prácticas te va a ayudar a ahorrar dinero en tus campañas publicitarias.

Pero espera, que esto no acaba aquí, y es que el Marketing Ambientalista también promueve el uso de métodos, estrategias y procesos más verdes, por lo que tu empresa probablemente comenzará a realizar prácticas ecologistas, ya sea reciclando materiales, utilizando productos amigables con el medio ambiente, o disminuyendo el consumo interno de la empresa, entre otras cosas.

Con esto pretendo sugerirte que esta metodología debería ser parte de la cultura de la empresa y que tu misión, visión y valores “respiren” sostenibilidad.

Estas prácticas, lo creas o no, te ayudan a reducir los costes operacionales de la empresa, lo que te permite invertir en otras áreas.

2. Mostrará una mejor imagen de tu empresa

Como habíamos comentado anteriormente, la situación del planeta es una creciente preocupación dentro de la sociedad en la que vivimos.

Esto hace que las acciones que causen daños al medio ambiente sean públicamente castigadas y, sin embargo, aquellas empresas que están a favor sean agasajadas.

Dicho esto, el Green Marketing es excelente no solo para captar la atención del público, sino también para darles una mejor imagen de marca a tu tienda online en WooCommerce, por ejemplo.

Piénsalo, en un momento en dónde los ojos de muchos están sobre los graves problemas ambientales, una empresa que profese el cuidado del planeta será más que bien recibida.

También hay que destacar que este tipo de Marketing es un excelente apoyo para tus estrategias de Branding.

3. Puedes ganar más dinero con productos verdes

Pues sí, el Green Marketing no es sólo bueno para reducir los costes de operaciones, sino que también te puede ayudar a impulsar las ganancias de tus productos.

Un dato curioso y que probablemente sepas es que muchos productos orgánicos o ecológicos suelen ser más caros que el promedio.

Esto se debe a diversos factores, como por ejemplo el método de fabricación o el tipo de materiales utilizados.

Pero, si lo ves desde cierto punto de vista, parte de los “gastos adicionales” que se realizan durante la fabricación de estos productos se recuperan en la disminución de los costos operacionales, lo que a la larga resulta en un curioso incremento en las ganancias que tenemos por cada producto.

Por poner un ejemplo, hay empresas que reciclan plástico, vidrio u otros materiales y los reciclan para fabricar empaques o botellas para sus productos, lo cual disminuye los costes de producción.

Y así sucede con muchos negocios que fabrican productos ecológicos; muchas veces suelen utilizar métodos o materiales eco-friendly que además ayudan a reducir costes, lo que resulta en mayores ganancias por producto.

4. Te da acceso a ciertos beneficios que otras empresas no tienen

De nuevo, la preocupación por el medio ambiente sigue creciendo, y esto se puede apreciar en muchos sectores, justamente este punto es prueba de ello.

Verás, tener el sello “eco-friendly” se convierte muchas veces en una llave para abrir puertas de oportunidades. ¿Por qué?

Pues porque muchas fundaciones, organizaciones, instituciones públicas e incluso bancos suelen apoyar este tipo modelos de negocios.

Tener un modelo de negocio ecológico te va a ayudar a acceder a múltiples ayudas y financiaciones alrededor del mundo, siendo en algunos casos, incluso ayudas exclusivas para empresas que apoyen el cuidado del ambiente.

Por ello, si necesitas apoyo, ¿por qué no cambiar tu modelo de negocio a uno más verde? Ten por seguro que habrá siempre quien esté dispuesto a ayudar por una causa noble.

5. Estás ayudando al medio ambiente

Dejemos por un momento el dinero de lado, que sí, que es necesario y nos ayuda a comprar cosas, pero, piénsalo por un instante. ¿No quieres ser diferente?

¿Quieres que las personas reconozcan tu empresa por algo más allá de un producto?

Si es así, ¿por qué no empezar por ser más conscientes?

Pintar tu empresa de verde y realmente ayudar al medio ambiente es una causa muy noble y que nos beneficia a todos, ya que solo tenemos un planeta Tierra.

¿Por qué no contar este apoyo que estamos dando como beneficio entonces? Si nos viene bien a todos por igual.

6. Te abre la puerta a nuevos nichos de mercados

Aplicar el Green Marketing en tu empresa es una manera de explorar nuevos nichos de mercados que no solo están allí, sino que tienen un público enorme.

Solo hace falta buscarlos. Ya de por sí los productos ecológicos son un nicho. Esta es una oportunidad para expandir tu negocio a nuevos horizontes.

7. Es más fácil innovar

¿Estás buscando innovar pero no se te ocurre nada?

Te alegrará saber que existen muchas formas en las que poder renovarte gracias al Green Marketing, ya sea mediante nuevos productos o métodos de producción, así como mediante el uso de nuevas estrategias.

el uso de nuevas estrategias.

Para llevarlo a cabo, necesitarás primero realizar un estudio intensivo para saber de qué manera puedes innovar siendo amigable con el medio ambiente.

· ¿Cómo tener éxito con el Green Marketing?

Los beneficios son atractivos, pero necesitas tener éxito para lograr disfrutar al máximo de los beneficios del Green Marketing.

Por ello, aquí te dejo algunos consejos que puedes usar para que tus estrategias de Marketing Verde tengan los mejores resultados posibles:

1. Esfuérzate al 100%

Puede parecer un consejo un poco rebuscado pero ocurre que a veces, cuando las empresas no se informan, se instruyen bien o simplemente no tienen el interés suficiente, terminan obteniendo resultados un poco desastrosos.

¿A qué me refiero? A qué hay negocios que quieren emplear Green Marketing en sus estrategias pero que realmente no hacen mucho por ayudar el medio ambiente.

Y es que cuando no dan el 100% de sí para cambiar el modelo de negocio a uno más ecológico, las empresas pueden terminar haciendo las cosas a medias, provocando que a la larga sus estrategias fracasen.

Además de que pueden traerle consecuencias o privarte de algunos beneficios como los apoyos y financiamientos a negocios eco-friendly.

2. Comienza con calma y ve avanzando poco a poco

Si no eres un negocio de nueva creación, cambiar la forma de operar de la noche a la mañana puede ser algo complicado, incluso tener sus consecuencias.

Por esta razón, si te decides a poner en práctica estrategias de Marketing más verdes o de plano cambiar por completo tu modelo de negocio, lo mejor es que vayas paso a paso.

No desesperes, muchas de las mejores cosas en la vida requieren de tiempo y paciencia, y hacer un cambio fundamental como este en tu empresa también necesita de tiempo para funcionar.

Comienza desde lo más simple y poco a poco ve avanzando a lo más complicado, verás que cuando menos te lo esperes habrás podido transformar tu empresa a una más ecológica de manera satisfactoria.

3. Enfócate en tres aspectos claves del Green Marketing

Si no sabes que camino tomar, te aconsejo que te enfoques en los puntos más importantes del Marketing verde:

1. Haz que todas las operaciones de tu empresa se centren en ser amigables con el ambiente.
2. Apoya las iniciativas que se propongan alrededor de tu empresa, ya sean de otros negocios, asociaciones o comunidades.
3. La transparencia es importante, por lo que debes ser claro con el funcionamiento de tu organización, operaciones, procesos, materiales y demás.

Estos tres puntos clave te van a ayudar a diseñar estrategias acertadas y eco-friendly, siendo una de las mejores guías que puedes usar en tu camino a un Marketing más ecológico.

4. Escoge bien tu público objetivo

Este es un punto importante si estás haciendo un cambio radical en la manera en la que operas con tu empresa o incluso en los productos que vendes.

Cada producto tiene su público, y aunque se trate de productos similares, al ser ecológicos, puede que el nicho al que van dirigido sea otro distinto al original.

Por este motivo, te recomiendo que estudies correctamente la propuesta que quieres plantear y el potencial público objetivo y buyer persona al que quieres dirigir tus campañas de Green Marketing.

De esta forma, tendrás mayores posibilidades de concretar una venta. Recuerda que cambiar tu modo de negocios puede llegar a cambiar también el público al que te diriges.

5. Email Marketing + Green Marketing

Una de las principales ventajas que tiene el Email Marketing es que lo puedes adaptar básicamente a cualquier estrategia que apliques, y esto hace que combinarlo con Green Marketing sea una excelente idea.

Aprovecha al máximo las ventajas que te ofrece el Email Marketing para promover tus campañas ecológicas, y mézclalo con un poco de Storytelling y Branding.

Hazles saber a tus suscriptores que ahora eres verde y que no dudarás en hacer lo necesario para ayudar al planeta.

Además, al ser un medio digital, es prácticamente inexistente la contaminación, por lo que es perfecto como un medio de difusión de contenido ecológico, aparte de que te puede salir más rentable que otros canales.

· Ejemplos de empresas que utilicen Green Marketing

Estoy seguro que necesitas conocer algunos ejemplos para poder guiarte antes de comenzar a planear tu estrategia ecológica, por eso te traigo algunos casos de éxito:

⮚ LG

Se trata de un claro ejemplo de negocio que aplica Green Marketing, no solo realizan campañas publicitarias para promover el cuidado del medio ambiente, sino que también desarrollan productos con el propósito de ayudar al planeta.

Uno de los mejores ejemplos de ello es el LG Multi V5, uno de los mejores productos para la gestión de energía durante el 2017.

Con el era posible medir los niveles de consumo de energía, lo que permitía mantenerse dentro de límites establecidos que impidiesen dañar considerablemente el ambiente, a la vez que ayuda a reducir los gastos de energía de la empresa. Un gran producto verde.

⮚ Burger King

Es una de las cadenas de comida rápida más famosas del mundo, y que también forma parte del grupo de empresas que pone en práctica el Green Marketing.

Su estrategia se basa principalmente en el uso de materiales reciclados y biodegradables, lo que les ayuda a disminuir costes y a evitar la contaminación por desperdicios.

Si te gusta o no su comida, es opinión propia, pero no hay que negar que se esfuerzan en ser un poco más verdes.

⮚ Coca Cola

No solo ha gastado enormes sumas de dinero en campañas para promover el cuidado del medio ambiente, sino que similar a Burger King, Coca Cola ha comenzado a utilizar materiales reciclables y biodegradables en muchos de sus productos, sin contar el uso de botellas recicladas que permiten reutilizarlas luego tras ser limpiadas. Esta es una de las empresas que más invierte en campañas publicitarias ecológicas.

¿Y tú? ¿Qué opinas del Green Marketing? ¿Una causa noble? ¿O solo otra manera más de vender para las empresas? ¿Serías capaz de implementar este tipo de estrategias en tu empresa?