GIF

GIF es un acrónimo de «Graphics Interchange Format», que traducido al español significa «Formato de Intercambio de Gráficos».

Fue creado en 1987 por CompuServe y se ha convertido en uno de los formatos de imagen más populares en la web.

A diferencia de las imágenes estáticas, el GIF tiene la capacidad de mostrar animaciones, lo que significa que puede mostrar una serie corta de imágenes en una secuencia.

Un GIF, o Graphics Interchange Format, es un formato de archivo ampliamente utilizado para imágenes gráficas en Internet. Por lo general, encontrarás muchos GIFs en plataformas de redes sociales, mensajería instantánea y emails publicitarios. De esta manera, los GIFs pueden aportar calidad y personalidad a tus emails profesionales. Puedes crear tus propios GIFs o encontrarlos online.

Esto es útil para crear la ilusión de movimiento.

La popularidad del GIF en el marketing digital

Entonces, ¿por qué se ha convertido en una herramienta tan popular en el mundo del marketing?

La respuesta es simple: el movimiento capta la atención.

En un panorama digital donde el contenido se consume rápidamente y donde hay una competencia feroz por la atención del usuario, los GIFs se destacan como una herramienta visual dinámica.

Además, los GIFs son versátiles.

Pueden ser humorísticos, informativos o simplemente estéticos.

Esta versatilidad permite a las marcas conectar con sus audiencias de diversas formas, ya sea haciéndolas reír, enseñándoles algo nuevo o simplemente atrayendo su atención con un diseño atractivo.

¿Cómo aprovechar los GIFs animados en tus estrategias?

“Los GIFs animados, Graphic Interchange Format o Formato de Intercambio de Imágenes, son archivos de imagen con 1 o más fotogramas que se suceden de manera constante e infinita.”

Su primer uso en marketing online fue, como te comentaba, en banners web. Éstos, han ido evolucionando muchísimo y, ahora, se apuesta por formatos enriquecidos que se despliegan para dar paso a una galería de imágenes o a un vídeo.

Debido a la evolución de los banners, el uso de los GIF cayó, pasando a ser un archivo muy poco demandado. Sin embargo, el uso de memes por parte de los usuarios de redes sociales lo ha revalorizado, y ahora son los propios canales los que facilitan su inclusión en los contenidos.

Los usuarios utilizan cada vez más los GIFs animados dentro de sus conversaciones, llegando en ocasiones a comunicarse exclusivamente a través de ellos. Al fin y al cabo, se trata de un formato que permite contar una pequeña historia en segundos.

“Los GIFs animados son un buen aliado para las estrategias de comunicación online, precisamente, por permitir contar mucho en poco tiempo.”

Además, sus características técnicas son idóneas para el uso en todos los canales digitales:

1. Velocidad de carga: Al contrario de lo que ocurre con otros contenidos, la velocidad de carga de estos archivos es muy rápida, ya que se trata de imágenes estáticas unidas, y no de un archivo de vídeo.
2. Peso: Gracias a su algoritmo de compresión, los GIFs animados pesan muy poco y son fáciles de distribuir en Internet.
3. Activación: No hace falta activarlos manualmente, ya que según cargan empiezan a mostrar su secuencia de imágenes. No es necesaria la interacción con los usuarios para que estos vean la historia que quieres contar.
4. Movimiento: Al tratarse de una secuencia de imágenes, llaman más la atención que los contenidos estáticos.
5. Visualización: Se pueden ver desde cualquier dispositivo y navegador.

La capacidad de viralización de los GIFs animados es muy alta gracias a estas características; son fáciles de compartir y ahora están más de moda que nunca en las redes sociales.

Por ello, cada vez más marcas apuestan por incluirlos en sus estrategias y utilizarlos no sólo en las redes sociales, sino también en blogging y email marketing.

► Uso de GIFs animados en blogging

En general, los contenidos audiovisuales juegan un papel muy importante en la estrategia de contenidos de cualquier blog. Apoyar los textos con audios, vídeos, infografías o imágenes, ayuda a resolver dudas y a afianzar el mensaje en la mente del lector.

Actualmente, la tendencia en blogging se centra en contenidos extensos que profundizan en los temas. Para aligerar la lectura y hacerla más amena, es bueno recurrir a contenidos gráficos que permiten al usuario hacer un descanso y ver la información desde otro punto de vista.

“Los GIFs animados son la opción idónea para resumir y explicar en pocas imágenes un contenido extenso.”

Además, aportan otros beneficios a tu estrategia de blogging como:

1. Llaman la atención de los usuarios destacando dentro del texto.
2. Ayudan a conectar con el usuario de manera cercana y directa.
3. Refuerzan el mensaje.
4. Son fáciles de compartir en redes sociales.
5. Pueden reforzar la imagen corporativa.

Estos archivos, no sólo se pueden utilizar como una explicación del contenido (como se hace con las infografías), también tienen otros usos dentro de los blogs. Por ejemplo:

1. Llamada a la acción: Creándose en el formato de un botón, pueden ser los indicadores que le digan al usuario qué debe hacer en la web. Al tener movimiento, es más fácil que capten la atención del usuario y que éste interactúe.
2. Banner: Tanto de manera publicitaria (o tradicionalmente), como para promocionar secciones dentro del blog, servicios de newsletter u otros aspectos de tu estrategia que quieras destacar.
3. Slide: Si no quieres ir cambiando las imágenes del slider cabecera de tu blog o web, puedes sustituirlo por un GIF del tamaño que necesites. Esto, hará que la imagen pese menos y la página cargue más rápido.
4. Pop-up de captación: Hoy en día se utilizan mucho los pop-ups que aparecen cuando un usuario va a salir de una página web, indicándole por qué debe quedarse (o viceversa). Un pop-up con animación, llamará más su atención y te permitirá incluir más contenido.

En definitiva, los GIFs animados son archivos tan versátiles que casi pueden tener tantos usos en blogging como se te ocurran.

► Uso de GIFs animados en redes sociales

La mayoría de los canales sociales ya permiten el uso de los GIFs; Facebook te permite incluirlos en el timeline y también en las conversaciones de Messenger, Twitter te deja adjuntarlos en tus publicaciones e, incluso, Instagram permite publicarlos directamente desde el móvil al igual que las fotos o vídeos.

“Para las marcas, se trata de un recurso muy útil con el que conseguir destacar en el timeline de sus seguidores.”

Se pueden utilizar de dos maneras; como contenido de marca o en las campañas de anuncios sociales. Aunque no puedes crear directamente un anuncio con GIFs, si puedes promocionar tus contenidos ya publicados que contengan un archivo de este tipo.

Las redes sociales son el canal principal en el que los usuarios publican y viralizan este tipo de contenido, siendo especialmente aceptados si se hacen en tono de humor. Por lo tanto, si los incluyes en tu estrategia de social media, estarás comunicándote con tus seguidores en su propio lenguaje.

► Uso de GIFs animados en email marketing

Otro de los canales online que aceptan el uso de GIFs animados es el correo electrónico. Aunque no ocurre tanto como en los blogs, el contenido textual de un campaña de newsletter puede llegar a ser demasiado largo, por lo que el contenido gráfico suele ser también un recurso necesario.

“Las marcas utilizan imágenes para aligerar visualmente sus newsletters y llamar la atención de los usuarios. Con los GIFs puedes conseguir este objetivo, destacando además sobre tus competidores.”

Bien utilizado, este formato puede llegar a ser realmente versátil. Por ejemplo, puede ayudarte a:

1. Mostrar diferentes características de un producto o servicio.
2. Destacar promociones y ofertas.
3. Explicar información conceptualmente compleja.

Mira por ejemplo este emailing de Foodinthebox:

Ves esa imagen, en realidad es este GIF:

Bastante llamativo una vez abres el email ¿no te parece?

Sin embargo, hay un aspecto que debes tener en cuenta si quieres que tu estrategia con GIFs funcione en email marketing; muchos usuarios tienen habilitado el bloqueo automático de imágenes en el email para que estos pesen menos y no les ralentice el uso desde dispositivos móviles (y este bloqueo, afecta también a los GIFs).

La mejor opción pasa por incluir un mensaje en el texto, es que especifique el porqué de ese contenido visual y, así, les atraiga a desbloquearlo. De esta manera, conseguirás que también vean las imágenes estáticas que incluyas en el email.

A continuación, te explico otros consejos específicos de e mail marketing para triunfar con tus GIFs animados.

► Uso de GIFs animados en sitios web y comercio electrónico

En el ámbito digital contemporáneo, el uso de GIFs animados en sitios web y plataformas de comercio electrónico se ha convertido en una estrategia formidable para captar la atención del usuario.

Y de esta forma mejorar la experiencia del cliente.

Además, permite presentar información de una manera más amena y visual.

Algunos ejemplos serían:

Captar la atención del visitante

Los GIFs animados pueden funcionar como un imán visual que atrapa la mirada de los visitantes desde el momento en que ingresan al sitio.

Al usarlos en banners, anuncios o sliders, puedes destacar ofertas especiales, nuevos productos o características importantes de una manera vibrante y dinámica.

Explicación dinámica de productos o servicios

Utiliza GIFs para demostrar cómo funcionan tus productos o servicios.

A través de una secuencia animada, puedes desglosar procesos complejos en una serie de pasos fáciles de entender, haciendo que la información sea más digerible y atractiva para el usuario.

Enriquecer las entradas de blog y contenido

Integra GIFs en tus entradas de blog o en las descripciones de productos para romper la monotonía del texto y dar un respiro visual a los lectores.

Los GIFs pueden ilustrar puntos clave o simplemente añadir un toque de diversión y personalidad a tu contenido.

Testimonios y reseñas de clientes

Incorpora GIFs en las secciones de testimonios o reseñas para darle vida a las palabras de tus clientes.

Por ejemplo, un GIF de alguien sonriendo o celebrando puede agregar un toque emocional y auténtico a los comentarios positivos.

Guías y tutoriales interactivos

Los GIFs pueden ser grandes aliados a la hora de crear guías y tutoriales interactivos.

A través de animaciones sencillas, podrías mostrar cómo ensamblar un producto o cómo utilizar una característica especial de tu servicio, facilitando así la comprensión de los usuarios.

En conclusión, los GIFs animados no sólo añaden un elemento visual atractivo a tu sitio web o plataforma de comercio electrónico.

Además también pueden ayudar a comunicar información compleja de una manera más accesible y entretenida.

Al integrarlos de manera estratégica en tu plataforma, podrás crear una experiencia de usuario más rica y cautivadora, que a la postre puede traducirse en un aumento en las conversiones y la lealtad del cliente.

Consejos específicos para utilizar los GIFs animados

En el vertiginoso mundo del marketing digital, los GIFs animados se han erigido como herramientas potentes para añadir un toque de creatividad y dinamismo a las estrategias de comunicación online.

Para que puedas utilizarlos con eficacia, es importante tener en cuenta algunos consejos prácticos.

En esta sección, nos sumergiremos en el arte de crear GIFs personalizados, consideraciones técnicas importantes y las mejores prácticas para su integración en diversas plataformas.

¡Vamos allá!

► Creación de GIFs personalizados

Crear GIFs personalizados no solo permite una mayor originalidad y autenticidad, sino que también te brinda la oportunidad de diseñar contenido que resuene específicamente con tu audiencia.

Al crear GIFs propios, puedes:

• Representar tu marca: diseña GIFs que reflejen la identidad y los valores de tu marca.
• Contenido exclusivo: genera expectación y compromiso al ofrecer GIFs únicos que solo se pueden encontrar en tus plataformas.
• Storytelling creativo: usa los GIFs para contar historias de forma visual y cautivadora.

► Consideraciones técnicas (tamaño, velocidad, color)

Para asegurar que tus GIFs mantengan una calidad óptima y una presentación profesional, es crucial tener en cuenta aspectos técnicos como:

• Tamaño adecuado: ajusta el tamaño de tus GIFs para que sean lo suficientemente ligeros para cargar rápidamente sin comprometer la calidad visual.
• Velocidad de animación: modula la velocidad de la animación para transmitir el mensaje deseado sin abrumar a los espectadores.
• Paleta de colores: elige una paleta de colores coherente que se alinee con la estética de tu marca y sea agradable a la vista.

► Mejores prácticas para la integración de GIFs en distintas plataformas

Integrar GIFs en tus estrategias online puede ser un verdadero acierto si sigues algunas prácticas recomendadas:

• Adaptabilidad: asegúrate de que los GIFs se visualicen correctamente en todas las plataformas y dispositivos.
• Contexto adecuado: utiliza los GIFs en contextos que complementen y enriquezcan tu contenido, en lugar de distraer o desviar la atención.
• Alternancia con otros contenidos: alterna el uso de GIFs con otros tipos de contenido visual para mantener una experiencia de usuario equilibrada y atractiva.

► Usa GIFs para mostrar una acción

¿Quién dice que tienes que hablar sobre algo en tus emails cuando puedes mostrarlo? Cuando se usan de manera efectiva, los GIFs pueden ayudarte a demostrar cómo funciona tu producto o servicio.

Esto puede aumentar la confianza de los clientes y estarán más motivados para reaccionar a tu mensaje.

► Crear un GIF animado tu mismo

Lo creas o no, también puedes crear GIFs que puedes animar por tu cuenta, en lugar de tener que recurrir a recursos online predefinidos. Además, estarás en mejores condiciones para dar un toque personal  a tu GIF al crear o editar tus propias imágenes, de esa manera la gente estará más involucrada con tu mensaje.

Aquí hay una introducción rápida a cómo crear un GIF cuando se usa un software de presentación como Visme:

· Primero, debes usar una imagen en blanco o una plantilla GIF animada.

· Utiliza elementos de marca para fuente, colores, iconos, etc.

· Elige entre ilustraciones, personajes, etc. disponible para personalizar por marca.

· Animar dichas ilustraciones, personajes, etc. para crear una acción deseada (es decir, boomerang, rotación de zoom, etc.).

· Elige el inicio y el final de las animaciones.

· Y por último tienes que obtener una vista previa de tu GIF antes de descargarlo en tu escritorio.

► Crear animación en una parte de un GIF

La animación de una parte de un GIF puede ser eficaz de dos formas: hace que tu GIF se vea «ligero» cuando ha sido cargado en un email y no se exceda en la creación de GIF hasta el punto de abrumar con el mensaje.

► Utiliza GIFs basados en ocasiones

A la gente le gusta recibir algo en ocasiones especiales: cumpleaños, Navidad, etc. Entonces, ¿Por qué no mostrar un GIF que te recuerde ese día especial? Esta forma de personalización agrega un toque  personal a tus boletines.

► Utiliza GIFs con una CTA

Es importante que tu CTA se destaque en el email; así que no lo dejes vacío. Usa un GIF para ayudar a ilustrar tu CTA para que los destinatarios puedan tomar medidas cuando vean tu llamada a la acción.

Con estos consejos, estarás listo para explorar el mundo de los GIFs animados con una estrategia bien pensada y técnica en tu haber.

¡No dudes en dejar volar tu creatividad y explorar las múltiples posibilidades que los GIFs pueden ofrecer a tu estrategia de marketing digital!

Herramientas y recursos para crear y obtener GIFs animados

En el mundo digital actual, los GIFs animados se han consolidado como una excelente forma de añadir un toque de alegría y dinamismo a las estrategias de comunicación online.

Pero, ¿cómo podemos crear estos divertidos GIFs y dónde podemos encontrarlos?

A continuación, te presentamos algunas herramientas esenciales y recursos valiosos para crear y obtener GIFs animados que potencien tus estrategias digitales:

► Herramientas para crear GIFs personalizados

Crear GIFs únicos y personalizados es más fácil que nunca con la ayuda de herramientas especializadas.

Algunas de las más populares son:

• GIMP: un software gratuito y de código abierto que ofrece una amplia gama de herramientas para crear GIFs desde cero.
• Canva: con su interfaz amigable, Canva permite diseñar GIFs personalizados con una amplia variedad de plantillas y elementos gráficos.
• Adobe photoshop: aunque es una herramienta de pago, ofrece funciones avanzadas para crear GIFs profesionales con un acabado pulido.
• EZGIF: un sitio web que proporciona una manera rápida y sencilla de crear GIFs a partir de imágenes y videos.

► ¿Dónde descargar GIFs animados?

A veces, necesitas encontrar GIFs ya creados que se adapten a tus contenidos. Aquí tienes algunos lugares donde puedes descargarlos:

• Giphy: Es una de las plataformas más populares y extensas para buscar y descargar GIFs. Su biblioteca contiene una enorme variedad de GIFs organizados por categorías y etiquetas, facilitando la búsqueda del GIF perfecto para cada ocasión.
• Google Imágenes: Google Imágenes es otra fuente confiable para encontrar GIFs animados. Simplemente selecciona «Tipo de imagen» como «Animada» en las herramientas de búsqueda para filtrar y visualizar únicamente los GIFs.
• Reddit: Reddit alberga una comunidad activa de creadores de GIFs, donde puedes encontrar GIFs únicos y a menudo humorísticos. Subreddits como r/gifs o r/reactiongifs son buenos puntos de partida.
• Wikimedia Commons: En Wikimedia Commons puedes encontrar una colección de GIFs que son de dominio público o están disponibles bajo licencias abiertas, lo que significa que puedes utilizarlos libremente en tus proyectos.

Con estas herramientas y recursos a tu alcance, estás totalmente equipado para incorporar GIFs animados en tu estrategia de comunicación online.

Enriqueciendo así tus contenidos con elementos visuales dinámicos y divertidos.

GIF en email marketing

En el caso del email marketing los GIFs pueden jugar un papel crucial.

Imagina abrir un correo electrónico y ser recibido por un GIF animado que muestra un nuevo producto en acción o presenta una oferta especial de una manera llamativa.

Esto no solo mejora la interacción del usuario con el correo electrónico, sino que también puede aumentar las tasas de clics y conversiones.

Al incorporar GIFs en tus campañas de email marketing, estás agregando un elemento interactivo que puede ser mucho más atractivo que una simple imagen estática.

Sin embargo, hay que tener en cuenta el equilibrio: un correo electrónico lleno de GIFs puede ser demasiado pesado.

Y por lo tanto no cargarse correctamente en todos los dispositivos.

También pueden distraer en exceso del mensaje que quieres enviar.

Por lo que es esencial usarlos con moderación.

¿Por qué funcionan los GIFs?

«La gente se siente naturalmente atraída por la iluminación y el movimiento», dijo Geoffrey Radcliffe, bloguero de Writinity and Research papers del Reino Unido. «Los GIFs combinan las dos atracciones para llamar la atención de los usuarios de forma natural. Es por eso que las luces intermitentes se usan mucho en la cultura japonesa, porque entienden este fenómeno» .

Los GIFs pueden atraer a la gente. Sin embargo, el lugar donde pones el GIF es importante, porque colocarlos de manera adecuada y moderada en los emails podrá:

• Aumentar las tasas de clics (CTR)
• Aumentar el nivel de interacción con los emails
• Contar tu historia en una sola imagen animada
• Enviar un mensaje divertido e informativo

► 1) Son breves y agradables

Corto y agradable es el camino a seguir, especialmente con un GIF. Utiliza plataformas de redes sociales como Snapchat y TikTok, que permiten a sus usuarios publicar GIFs de solo unos segundos.

No es de extrañar que los GIFs tiendan a funcionar mejor que los vídeos porque van directamente al grano. Además, la gente quiere que tu contenido sea claro, incluso cuando están suscritos a las redes sociales de tu empresa. La razón por la que los GIFs tienen más éxito que los vídeos se debe a que es probable que las personas vean todo el contenido en GIF hasta el final. Esto no sucede con los vídeos; la mayoría de los usuarios verán los primeros segundos  y si no es muy divertido, llamativo o relevante, es probable que dejen de verlo.

Las personas son cada vez más impacientes y, siendo honesto, perezosas. Esto significa que quieren recibir información que sea rápida y fácil de comprender.

► 2) Son atractivos

Además de ser cortos y bonitos, los GIFs también pueden captar la atención de las personas.

Cuando alguien abre un email, ¿Qué es lo primero que deseas que vea? Es algo en lo que pensar al agregar un GIF a tu email. Agregar una característica visualmente atractiva puede ayudarte a captar la atención de los lectores de principio a fin del mensaje.

► 3) Ofrecen una ventaja competitiva

Todas las empresas tienen algún tipo de competencia cuando se trata de marketing por email. Sin embargo, cuando usas GIFs de manera eficaz, puedes obtener una ventaja elevada sobre tus competidores. Puedes aprovechar especialmente si tus competidores aún no se han unido a esta tendencia digital.

► 4) Te ayudan a ilustrar la cultura de la empresa

La cultura empresarial es fundamental para cualquier negocio. Entonces, ¿Por qué no ilustrar este punto con un GIF? al usar demasiado texto con un fondo plano, corres el riesgo de hacer que tus emails sean aburridos y poco interesantes. El uso de GIFs en tus emails muestra a los destinatarios quién eres y lo que estás ofreciendo.

► 5) Son llamadas a la acción eficaces

Ahora, pase lo que pase, necesitarás una llamada a la acción (CTA) generalmente al final del email. Por ejemplo, una llamada a la acción es ideal cuando envías, digamos, un boletín mensual, porque este botón crea un incentivo visual que puede convencer a tus clientes de que actúen: registrarse, comprar algo, aprovechar una promoción, etc. Entonces, con los GIFs que actúan como CTA, puedes agregar sutileza en tus emails.

GIF y SMS Marketing

Así como el GIF ha encontrado su lugar en el email marketing, también ha comenzado a hacer una aparición en el SMS marketing.

Aunque el espacio en los mensajes de texto es limitado, y los GIFs pueden no ser siempre la opción más práctica.

Debido sobre todo a restricciones de tamaño y compatibilidad.

Aún así algunas plataformas de mensajería modernas están comenzando a permitir la integración de GIFs.

Esto puede agregar un toque de creatividad y dinamismo a los mensajes de texto promocionales.

Conclusión

Para concluir, el GIF, este formato de imagen animada que ha existido durante décadas, ha encontrado un lugar especial en el corazón del marketing digital.

Gracias a su capacidad para captar la atención y transmitir información de manera concisa y visual, ha demostrado ser una herramienta valiosa para las marcas que buscan destacarse en un mundo digital saturado.

Ya sea que estés explorando estrategias de email marketing, SMS marketing.

O simplemente buscando formas de hacer que tu contenido en redes sociales o sitios web sea más interactivo, el GIF es un recurso que no debes pasar por alto.

Pero como todo en el ámbito del marketing, la clave está en la moderación.

Y en asegurarte de que cualquier herramienta o técnica que utilices se alinee con la voz, los valores y los objetivos de tu marca.

Con un uso estratégico y creativo, el GIF puede ser el aliado perfecto en tus campañas digitales.

¡Así que no temas experimentar y ver cómo este formato animado puede darle vida a tu contenido!

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