GIF
O que é o GIF?
GIF é um acrônimo para “Graphics Interchange Format“, que traduzido para o português significa “Formato de intercâmbio gráfico”.
Foi criado em 1987 pela CompuServe e se tornou um dos formatos de imagem mais populares da web.
Diferentemente das imagens estáticas, o GIF tem a capacidade de exibir animações, o que significa que pode mostrar uma sequência curta de imagens em sucessão.
Um GIF, ou Graphics Interchange Format, é um formato de arquivo amplamente utilizado para imagens gráficas na internet. Em geral, você vai encontrar muitos GIFs em redes sociais, aplicativos de mensagens instantâneas e emails publicitários. Dessa forma, os GIFs podem trazer qualidade e personalidade aos seus emails profissionais. Você pode criar seus próprios GIFs ou encontrá-los online.
Isso é útil para criar uma ilusão de movimento.
Popularidade do GIF no marketing digital
Mas, por que este formato de imagem se tornou uma ferramenta tão popular no mundo do marketing?
A resposta é simples: o movimento capta a atenção.
Em um panorama digital onde o conteúdo é consumido rapidamente e onde há uma concorrência feroz pela atenção do usuário, os GIFs se destacam como uma ferramenta visual dinâmica.
Além disso, os GIFs são versáteis.
Podem ser humorísticos, informativos ou simplesmente estéticos.
Essa versatilidade permite que as marcas se conectem com sua audiência de várias maneiras, fazendo-a rir, ensinando-lhes algo novo ou simplesmente atraindo sua atenção com um design atraente.
Como aproveitar os GIFs animados nas suas estratégias?
“Os GIFs animados, Graphic Interchange Format ou Formato de Intercâmbio de Imagens, são arquivos de imagem com 1 ou mais quadros que se sucedem de forma constante e infinita.”
Seu primeiro uso no marketing online foi, como já comentei, em banners de sites. Esses banners foram evoluindo muitíssimo e, hoje, aposta-se em formatos enriquecidos que se expandem para dar lugar a uma galeria de imagens ou a um vídeo.
Devido à evolução dos banners, o uso de GIFs caiu, passando a ser um arquivo pouco procurado. No entanto, o uso de memes pelos usuários das redes sociais o revalorizou, e agora são os próprios canais que facilitam sua inclusão nos conteúdos.
Os usuários utilizam cada vez mais os GIFs animados em suas conversas, chegando, em algumas ocasiões, a se comunicar exclusivamente por meio deles. Afinal, trata-se de um formato que permite contar uma pequena história em segundos.
“Os GIFs animados são um bom aliado para as estratégias de comunicação online justamente por permitirem contar muito em pouco tempo.”
Além disso, suas características técnicas são ideais para o uso em todos os canais digitais:
- Velocidade de carregamento: ao contrário do que acontece com outros conteúdos, a velocidade de carregamento desses arquivos é muito rápida, já que se trata de imagens estáticas unidas, e não de um arquivo de vídeo.
- Peso: graças ao seu algoritmo de compressão, os GIFs animados pesam muito pouco e são fáceis de distribuir na internet.
- Ativação: não é preciso ativá-los manualmente, já que, assim que carregam, começam a exibir sua sequência de imagens. Não é necessária nenhuma interação com os usuários para que eles vejam a história que você quer contar.
- Movimento: por se tratar de uma sequência de imagens, chamam mais a atenção do que os conteúdos estáticos.
- Visualização: podem ser vistos em qualquer dispositivo e navegador.
A capacidade de viralização dos GIFs animados é muito alta graças a essas características; são fáceis de compartilhar e agora estão mais na moda do que nunca nas redes sociais.
Por isso, cada vez mais marcas apostam em incluí-los em suas estratégias e utilizá-los não só nas redes sociais, mas também em blogs e email marketing.
► Uso de GIFs animados em blogs
De modo geral, os conteúdos audiovisuais desempenham um papel muito importante na estratégia de conteúdo de qualquer blog. Apoiar os textos com áudios, vídeos, infográficos ou imagens ajuda a esclarecer dúvidas e a fixar a mensagem na mente do leitor.
Atualmente, a tendência nos blogs é focar em conteúdos extensos que aprofundam os temas. Para tornar a leitura mais leve e agradável, é bom recorrer a conteúdos gráficos que permitem ao usuário fazer uma pausa e ver a informação sob outro ponto de vista.
“Os GIFs animados são a opção ideal para resumir e explicar um conteúdo extenso em poucas imagens.”
Além disso, trazem outros benefícios para sua estratégia de blog, como:
- Chamam a atenção dos usuários, destacando-se dentro do texto.
- Ajudam a se conectar com o usuário de forma próxima e direta.
- Reforçam a mensagem.
- São fáceis de compartilhar nas redes sociais.
- Podem reforçar a imagem corporativa.
Esses arquivos não servem apenas como explicação do conteúdo (como acontece com os infográficos); eles também têm outros usos dentro dos blogs. Por exemplo:
- Chamada para ação: criados no formato de um botão, podem ser os indicadores que dizem ao usuário o que ele deve fazer no site. Por terem movimento, é mais fácil que chamem a atenção do usuário e que ele interaja.
- Banner: tanto de forma publicitária (ou tradicional) quanto para promover seções dentro do blog, serviços de newsletter ou outros aspectos da sua estratégia que você queira destacar.
- Slide: se você não quiser ficar trocando as imagens do slider de cabeçalho do seu blog ou site, pode substituí-lo por um GIF do tamanho que precisar. Isso fará com que a imagem pese menos e a página carregue mais rápido.
- Pop-up de captação: hoje em dia são muito usados os pop-ups que aparecem quando um usuário está prestes a sair de uma página, indicando por que ele deveria ficar (ou o contrário). Um pop-up com animação vai chamar mais a atenção dele e permitirá que você inclua mais conteúdo.
Em resumo, os GIFs animados são arquivos tão versáteis que podem ter quase tantos usos em blogs quantos você conseguir imaginar.
► Uso de GIFs animados nas redes sociais
A maioria das redes sociais já permite o uso de GIFs: o Facebook permite incluí-los no feed e também nas conversas do Messenger, o Twitter permite anexá-los às suas publicações e o Instagram até permite publicá-los diretamente do celular, assim como fotos ou vídeos.
“Para as marcas, trata-se de um recurso muito útil para se destacar no feed de seus seguidores.”
Podem ser usados de duas formas: como conteúdo de marca ou em campanhas de anúncios nas redes sociais. Embora você não possa criar diretamente um anúncio com GIFs, pode promover seus conteúdos já publicados que contenham um arquivo desse tipo.
As redes sociais são o principal canal em que os usuários publicam e viralizam esse tipo de conteúdo, sendo especialmente bem aceitos quando feitos em tom de humor. Portanto, se você os incluir na sua estratégia de redes sociais, estará se comunicando com seus seguidores na própria linguagem deles.
► Uso de GIFs animados em email marketing
Outro dos canais online que aceitam o uso de GIFs animados é o email. Embora não aconteça tanto quanto nos blogs, o conteúdo textual de uma campanha de newsletter pode acabar sendo longo demais, por isso o conteúdo gráfico também costuma ser um recurso necessário.
“As marcas usam imagens para deixar suas newsletters visualmente mais leves e chamar a atenção dos usuários. Com os GIFs, você consegue atingir esse objetivo e ainda se destacar da concorrência.”
Bem utilizado, esse formato pode ser realmente versátil. Por exemplo, ele pode ajudar você a:
- Mostrar diferentes características de um produto ou serviço.
- Destacar promoções e ofertas.
- Explicar informações conceitualmente complexas.
Veja, por exemplo, este email de Foodinthebox:
Está vendo essa imagem? Na verdade, é este GIF:
Bem chamativo quando você abre o email, não acha?
No entanto, há um aspecto que você precisa levar em conta se quiser que sua estratégia com GIFs funcione no email marketing: muitos usuários têm o bloqueio automático de imagens ativado no email para que ele pese menos e não deixe o uso mais lento em dispositivos móveis (e esse bloqueio também afeta os GIFs).
A melhor opção é incluir uma mensagem no texto que explique o motivo daquele conteúdo visual e, assim, motive o usuário a desbloqueá-lo. Dessa forma, você também vai conseguir que eles vejam as imagens estáticas incluídas no email.
A seguir, explico outras dicas específicas de email marketing para você ter sucesso com seus GIFs animados.
► Uso de GIFs animados em sites e e-commerce
No cenário digital atual, o uso de GIFs animados em sites e plataformas de e-commerce se tornou uma estratégia excelente para captar a atenção do usuário.
E, dessa forma, melhorar a experiência do cliente.
Além disso, permite apresentar as informações de uma forma mais agradável e visual.
Alguns exemplos seriam:
Captar a atenção do visitante
Os GIFs animados podem funcionar como um ímã visual que prende o olhar dos visitantes desde o momento em que entram no site.
Ao usá-los em banners, anúncios ou sliders, você pode destacar ofertas especiais, novos produtos ou características importantes de forma vibrante e dinâmica.
Explicação dinâmica de produtos ou serviços
Use GIFs para demonstrar como funcionam seus produtos ou serviços.
Por meio de uma sequência animada, você pode dividir processos complexos em uma série de passos fáceis de entender, tornando a informação mais digerível e atraente para o usuário.
Enriquecer os posts do blog e o conteúdo
Inclua GIFs nos seus posts do blog ou nas descrições de produtos para quebrar a monotonia do texto e dar um respiro visual aos leitores.
Os GIFs podem ilustrar pontos-chave ou simplesmente acrescentar um toque de diversão e personalidade ao seu conteúdo.
Depoimentos e avaliações de clientes
Inclua GIFs nas seções de depoimentos ou avaliações para dar vida às palavras dos seus clientes.
Por exemplo, um GIF de alguém sorrindo ou comemorando pode acrescentar um toque emocional e autêntico aos comentários positivos.
Guias e tutoriais interativos
Os GIFs podem ser grandes aliados na hora de criar guias e tutoriais interativos.
Por meio de animações simples, você pode mostrar como montar um produto ou como usar uma característica especial do seu serviço, facilitando assim a compreensão dos usuários.
Em conclusão, os GIFs animados não apenas acrescentam um elemento visual atraente ao seu site ou plataforma de e-commerce.
Além disso, também podem ajudar a comunicar informações complexas de uma forma mais acessível e divertida.
Ao integrá-los de forma estratégica na sua plataforma, você poderá criar uma experiência de usuário mais rica e cativante, o que, no fim das contas, pode se traduzir em um aumento nas conversões e na fidelidade do cliente.
Dicas específicas para usar os GIFs animados
No vertiginoso mundo do marketing digital, os GIFs animados se consolidaram como ferramentas poderosas para acrescentar um toque de criatividade e dinamismo às estratégias de comunicação online.
Para que você possa usá-los com eficácia, é importante levar em conta algumas dicas práticas.
Nesta seção, vamos mergulhar na arte de criar GIFs personalizados, em considerações técnicas importantes e nas melhores práticas para integrá-los a diversas plataformas.
Vamos lá!
► Criação de GIFs personalizados
Criar GIFs personalizados não só permite mais originalidade e autenticidade, como também oferece a oportunidade de criar conteúdo que ressoe especificamente com o seu público.
Ao criar seus próprios GIFs, você pode:
- Representar sua marca: crie GIFs que reflitam a identidade e os valores da sua marca.
- Conteúdo exclusivo: gere expectativa e engajamento oferecendo GIFs únicos que só podem ser encontrados nas suas plataformas.
- Storytelling criativo: use os GIFs para contar histórias de forma visual e cativante.
► Considerações técnicas (tamanho, velocidade, cor)
Para garantir que seus GIFs mantenham uma qualidade ótima e uma apresentação profissional, é fundamental levar em conta aspectos técnicos como:
- Tamanho adequado: ajuste o tamanho dos seus GIFs para que sejam leves o suficiente para carregar rapidamente sem comprometer a qualidade visual.
- Velocidade da animação: ajuste a velocidade da animação para transmitir a mensagem desejada sem sobrecarregar quem está assistindo.
- Paleta de cores: escolha uma paleta de cores coerente, alinhada com a estética da sua marca e agradável aos olhos.
► Melhores práticas para integrar GIFs em diferentes plataformas
Integrar GIFs às suas estratégias online pode ser um verdadeiro acerto se você seguir algumas práticas recomendadas:
- Adaptabilidade: garanta que os GIFs sejam exibidos corretamente em todas as plataformas e dispositivos.
- Contexto adequado: use os GIFs em contextos que complementem e enriqueçam seu conteúdo, em vez de distrair ou desviar a atenção.
- Alternância com outros conteúdos: alterne o uso de GIFs com outros tipos de conteúdo visual para manter uma experiência de usuário equilibrada e atraente.
► Use GIFs para mostrar uma ação
Quem disse que você precisa falar sobre algo nos seus emails quando pode simplesmente mostrar? Quando usados de forma eficaz, os GIFs podem ajudar você a demonstrar como funciona seu produto ou serviço.
Isso pode aumentar a confiança dos clientes, que ficarão mais motivados a reagir à sua mensagem.
► Crie você mesmo um GIF animado
Acredite ou não, você também pode criar GIFs e animá-los por conta própria, em vez de recorrer a recursos online predefinidos. Além disso, você estará em melhores condições de dar um toque pessoal ao seu GIF ao criar ou editar suas próprias imagens, o que fará com que as pessoas se envolvam mais com sua mensagem.
Aqui está uma introdução rápida a como criar um GIF usando um software de apresentação como o Visme:
· Primeiro, use uma imagem em branco ou um modelo de GIF animado.
· Use elementos da sua marca para fonte, cores, ícones etc.
· Escolha entre ilustrações, personagens etc. disponíveis para personalizar de acordo com a marca.
· Anime essas ilustrações, personagens etc. para criar a ação desejada (ou seja, boomerang, zoom giratório etc.).
· Escolha o início e o fim das animações.
· E, por fim, visualize uma prévia do seu GIF antes de baixá-lo para o seu computador.
► Criar animação em apenas uma parte do GIF
Animar apenas uma parte do GIF pode ser eficaz de duas formas: faz com que seu GIF pareça “leve” quando carregado em um email e evita exagerar na criação do GIF a ponto de sobrecarregar a mensagem.
► Use GIFs baseados em datas comemorativas
As pessoas gostam de receber algo em ocasiões especiais: aniversário, Natal etc. Então, por que não mostrar um GIF que lembre esse dia especial? Essa forma de personalização acrescenta um toque pessoal às suas newsletters.
► Use GIFs com uma CTA
É importante que sua CTA se destaque no email, então não a deixe sem graça. Use um GIF para ajudar a ilustrar sua CTA, para que os destinatários saibam o que fazer assim que virem sua chamada para ação.
Com essas dicas, você estará pronto para explorar o mundo dos GIFs animados com uma estratégia bem pensada e uma boa base técnica.
Não hesite em deixar sua criatividade voar e explorar as múltiplas possibilidades que os GIFs podem oferecer à sua estratégia de marketing digital!
Ferramentas e recursos para criar e obter GIFs animados
No mundo digital atual, os GIFs animados se consolidaram como uma excelente forma de acrescentar um toque de alegria e dinamismo às estratégias de comunicação online.
Mas como podemos criar esses GIFs divertidos e onde podemos encontrá-los?
A seguir, apresentamos algumas ferramentas essenciais e recursos valiosos para criar e obter GIFs animados que potencializem suas estratégias digitais:
► Ferramentas para criar GIFs personalizados
Criar GIFs únicos e personalizados nunca foi tão fácil com a ajuda de ferramentas especializadas.
Algumas das mais populares são:
- GIMP: um software gratuito e de código aberto que oferece uma ampla gama de ferramentas para criar GIFs do zero.
- Canva: com sua interface amigável, o Canva permite criar GIFs personalizados com uma ampla variedade de modelos e elementos gráficos.
- Adobe Photoshop: embora seja uma ferramenta paga, oferece funções avançadas para criar GIFs profissionais com um acabamento refinado.
- EZGIF: um site que oferece uma maneira rápida e simples de criar GIFs a partir de imagens e vídeos.
► Onde baixar GIFs animados?
Às vezes, você precisa encontrar GIFs já prontos que se adaptem aos seus conteúdos. Aqui estão alguns lugares onde você pode baixá-los:
- Giphy: uma das plataformas mais populares e completas para buscar e baixar GIFs. Sua biblioteca contém uma enorme variedade de GIFs organizados por categorias e tags, facilitando a busca pelo GIF perfeito para cada ocasião.
- Google Imagens: o Google Imagens é outra fonte confiável para encontrar GIFs animados. Basta selecionar “Tipo de imagem” como “Animada” nas ferramentas de busca para filtrar e visualizar apenas os GIFs.
- Reddit: o Reddit abriga uma comunidade ativa de criadores de GIFs, onde você pode encontrar GIFs únicos e muitas vezes bem-humorados. Subreddits como r/gifs ou r/reactiongifs são bons pontos de partida.
- Wikimedia Commons: no Wikimedia Commons você pode encontrar uma coleção de GIFs de domínio público ou disponíveis sob licenças abertas, o que significa que pode usá-los livremente em seus projetos.
Com essas ferramentas e recursos ao seu alcance, você está totalmente equipado para incorporar GIFs animados à sua estratégia de comunicação online.
Enriquecendo assim seus conteúdos com elementos visuais dinâmicos e divertidos.
GIF em email marketing
No caso do email marketing, os GIFs podem desempenhar um papel crucial.
Imagine abrir um email e ser recebido por um GIF animado que mostra um novo produto em ação ou que apresenta uma oferta especial de forma chamativa.
Isso não apenas melhora a interação do usuário com o email, mas também pode aumentar as taxas de cliques e as conversões.
Ao incorporar GIFs em suas campanhas de email marketing, você está adicionando um elemento interativo que pode ser muito mais atraente do que uma simples imagem estática.
No entanto, é preciso ter em conta o equilíbrio: um email cheio de GIFs pode ficar pesado demais.
E, portanto, pode não carregar corretamente em todos os dispositivos.
Eles também podem desviar a atenção do leitor da mensagem que você deseja enviar.
Portanto, é essencial usá-los com moderação.
Por que os GIFs funcionam?
“As pessoas se sentem naturalmente atraídas pela iluminação e pelo movimento”, disse Geoffrey Radcliffe, blogueiro da Writinity and Research Papers, do Reino Unido. “Os GIFs combinam essas duas atrações para chamar a atenção dos usuários de forma natural. É por isso que as luzes intermitentes são tão usadas na cultura japonesa: eles entendem esse fenômeno.”
Os GIFs podem atrair as pessoas. No entanto, o lugar onde você coloca o GIF é importante, porque posicioná-lo de forma adequada e moderada nos emails pode:
- Aumentar as taxas de cliques (CTR)
- Aumentar o nível de interação com os emails
- Contar sua história em uma única imagem animada
- Enviar uma mensagem divertida e informativa
► 1) São breves e agradáveis
Curto e agradável é o caminho a seguir, especialmente com um GIF. Veja redes sociais como Snapchat e TikTok, que permitem aos usuários publicar GIFs de apenas alguns segundos.
Não é de estranhar que os GIFs tendam a funcionar melhor do que os vídeos, pois vão direto ao ponto. Além disso, as pessoas querem que seu conteúdo seja claro, mesmo quando já seguem as redes sociais da sua empresa. O motivo pelo qual os GIFs têm mais sucesso do que os vídeos é que as pessoas provavelmente vão assistir ao conteúdo em GIF até o final. Isso não acontece com os vídeos: a maioria dos usuários assiste aos primeiros segundos e, se não for muito divertido, chamativo ou relevante, é provável que parem de assistir.
As pessoas são cada vez mais impacientes e, sendo honesto, preguiçosas. Isso significa que elas querem receber informações rápidas e fáceis de entender.
► 2) São atraentes
Além de serem curtos e bonitos, os GIFs também podem captar a atenção das pessoas.
Quando alguém abre um email, o que você quer que ele veja primeiro? É algo para se pensar ao adicionar um GIF ao seu email. Adicionar um elemento visualmente atraente pode ajudar você a captar a atenção dos leitores do início ao fim da mensagem.
► 3) Oferecem uma vantagem competitiva
Todas as empresas têm algum tipo de concorrência quando se trata de email marketing. No entanto, quando você usa GIFs de forma eficaz, pode obter uma vantagem considerável sobre seus concorrentes. Você pode aproveitar ainda mais se seus concorrentes ainda não tiverem aderido a essa tendência digital.
► 4) Ajudam a ilustrar a cultura da empresa
A cultura empresarial é fundamental para qualquer negócio. Então, por que não ilustrar esse ponto com um GIF? ao usar texto demais em um fundo simples, você corre o risco de tornar seus emails chatos e pouco interessantes. O uso de GIFs nos seus emails mostra aos destinatários quem você é e o que está oferecendo.
► 5) São chamadas para ação eficazes
Bem, aconteça o que acontecer, você vai precisar de uma chamada para ação (CTA), geralmente no final do email. Por exemplo, uma chamada para ação é ideal quando você envia, digamos, uma newsletter mensal, porque esse botão cria um incentivo visual que pode convencer seus clientes a agir: se cadastrar, comprar algo, aproveitar uma promoção etc. Assim, com os GIFs atuando como CTA, você pode adicionar sutileza aos seus emails.
GIF e SMS Marketing
Assim como o GIF encontrou seu lugar no email marketing, ele também começou a aparecer no SMS marketing.
Embora o espaço nas mensagens de texto seja limitado e os GIFs nem sempre sejam a opção mais prática.
Principalmente devido a restrições de tamanho e compatibilidade.
Mesmo assim, algumas plataformas de mensagens modernas estão começando a permitir a integração de GIFs.
Isso pode adicionar um toque de criatividade e dinamismo às mensagens de texto promocionais.
Conclusão
Para concluir, o GIF, esse formato de imagem animado que existe há décadas, encontrou um lugar especial no coração do marketing digital.
Através da sua capacidade de capturar atenção e transmitir informações de maneira concisa e visual, provou ser uma ferramenta valiosa para marcas que procuram se destacar em um mundo digital saturado.
Não importa se você está explorando estratégias de email marketing, SMS marketing.
Ou simplesmente procurando maneiras de tornar seu conteúdo nas redes sociais ou sites mais interativos, o GIF é um recurso que você não deve ignorar.
Mas, como tudo no âmbito do marketing, a chave está na moderação.
E você também precisa garantir que qualquer ferramenta ou técnica que você use esteja alinhada com a voz, valores e objetivos da sua marca.
Com o uso estratégico e criativo, o GIF pode ser o aliado perfeito em suas campanhas digitais.
Portanto, não tenha medo de experimentar e ver como esse formato animado pode dar vida ao seu conteúdo!