O que é conteúdo evergreen e por que usá-lo em sua estratégia?

Este artigo não poderia começar de outra forma a não ser definindo o que é conteúdo evergreen. Em poucas palavras, é o tipo de conteúdo que não perde a validade.

O conteúdo evergreen continua relevante ao longo do tempo e é bastante útil para fazer adaptações, se você precisar.

Uma agência de marketing de conteúdo será sua melhor aliada se você quiser desenvolver conteúdo evergreen de qualidade que sirva por tempo indefinido.

Além disso, se você usa email marketing ou lead nurturing nas suas estratégias de comunicação, ter conteúdo evergreen à mão será fantástico.

Por que o conteúdo evergreen é importante?

Embora seja verdade que no marketing, no comércio eletrônico e nos meios digitais é importantíssimo estar atualizado e inovando, nem tudo o que surge como novidade se aplica a todas as marcas ou negócios.

No entanto, desaparecer ou se afastar da mente do consumidor não é uma opção. É aqui que o conteúdo evergreen entra em cena.

Esse conteúdo deve ser de alta qualidade para que você possa usá-lo sempre que precisar e para que seja relevante, interessante e ajude a gerar alguma ação por parte do seu público.

Tipos de conteúdo evergreen

1. Listas

As listas sempre oferecem uma resposta rápida e podem ser úteis ao longo do tempo, especialmente quando tratam de fatos históricos ou situações que não vão mudar com o tempo.

Alguns exemplos podem ser:

• A lista de presidentes de um país entre 1950 e 2000.
• Lista de alimentos ricos em fibras.
• Lista de ferramentas de que você precisa para consertar um carro.
• Lista de músicas de uma banda específica.
• Lista de instrumentos musicais de sopro.

Todos esses fatos não vão mudar por completo, mesmo que novos elementos possam ser acrescentados.

2. Conselhos ou dicas

Nesse tipo de conteúdo, você pode reunir conselhos para redigir conteúdo, conselhos para perder peso ou dicas para fazer uma animação com algum programa de design.

Esse conteúdo sempre será útil e relevante se você o escrever com essa finalidade. Além disso, você pode atualizá-lo se for necessário, mas a base e a essência continuarão as mesmas.

3. Tutoriais

Escritos ou em vídeo, os tutoriais sempre estarão presentes no conteúdo evergreen: mesmo que passem meses ou anos, em algum momento alguém vai precisar de um passo a passo de como fazer algum procedimento.

Os mais comuns são tutoriais de maquiagem, de música (como tocar um instrumento ou dançar), de arte, de videogames ou de como usar algum programa no computador ou no celular.

No entanto, hoje em dia você encontra milhares de tutoriais diferentes online, com diferentes níveis de complexidade, em muitos idiomas e em diversos formatos.

4. Guias

Os guias mais comuns na internet costumam ser de estudos, em qualquer nível de ensino.

Guias sobre as diferentes disciplinas que você pode cursar e que vão ajudar você a avançar no seu processo de aprendizagem, além de se tornarem um recurso útil para qualquer pessoa.

Os guias podem tratar especificamente de um tema, podem ser talvez mais gerais sobre uma matéria ou muito mais amplos sobre um curso inteiro.

Você também vai encontrá-los em diferentes formatos: alguns dinâmicos, alguns apenas informativos, outros com exercícios e exemplos. Tudo isso vai depender de quão a fundo você quer ir em determinada informação.

5. Perguntas frequentes

Como o próprio nome indica, esse tipo de conteúdo trata das perguntas mais frequentes que uma marca ou empresa recebe sobre seus produtos, serviços ou algum tema específico.

Em geral, a dinâmica para criar esse conteúdo é reunir as dúvidas que os usuários mais consultam e respondê-las, servindo assim como uma resposta antecipada para todos aqueles que tenham as mesmas perguntas.

Você pode montar uma lista de perguntas frequentes com suas respostas e enviá-la por email, colocá-la no seu site, nas suas redes sociais ou até em um vídeo introdutório.

6. Receitas

Há receitas que se mantêm intactas há anos, que passaram de geração em geração em algumas famílias e, sim, claramente cumprem a regra para serem um conteúdo evergreen.

O formato em que você compartilha as receitas vai depender totalmente da sua criatividade e do que o seu público disser que prefere.

Com as receitas, quanto mais detalhado for o processo que você explica, melhores serão os resultados das pessoas que seguirem a receita, e isso vai ajudar você a ganhar visibilidade e viralizar.

Como conselho pessoal, recomendamos usar fotos ou vídeos bem atraentes dos alimentos, para motivar os usuários a preparar sua receita e compartilhá-la.

7. Entrevistas

As entrevistas também se tornam conteúdo evergreen, mesmo sendo “antigas”, porque no momento em que foram feitas eram a realidade e podem servir até para observar mudanças, evoluções ou um antes e depois.

Há centenas de tipos de entrevistas: com gestores de empresas, funcionários, figuras públicas, depoimentos de usuários, entre outras.

Nesse caso, o segredo é torná-las interessantes, não muito longas para manter a atenção do público e com informações que agreguem valor.

8. Definições e conceitos

Por último, as definições e conceitos: por mais simples que pareça, é um conteúdo evergreen fácil que vai permitir que você mantenha seu blog ou seu site atualizado.

Você sempre vai encontrar assuntos para esse tipo de conteúdo; no entanto, como é algo simples, procure torná-lo atraente e voltado para o seu público.

Se a sua marca é sobre animais, por exemplo, o mais provável é que falar sobre roupas para adultos não seja a melhor opção para você.

Conhecer o seu público, seus gostos e necessidades é fundamental para o sucesso da sua estratégia de conteúdo.

Outra forma de criar conteúdo evergreen, que vai além dos pontos anteriores, é definir uma estratégia em que você possa incluir lembranças ou fatos que foram muito relevantes na sua época e que permita trazê-los para o presente.

Por exemplo, “os melhores videoclipes dos anos 90” ou “vencedores do Oscar de 2010”: essas informações, embora não sejam atuais, costumam gerar interesse na comunidade.

Mais uma vez, queremos reforçar que, para escolher e criar o conteúdo, é importantíssimo que você conheça o seu público; assim, você poderá ser assertivo nas suas decisões.

Formatos para sua estratégia de conteúdo

1. Publicações no seu blog ou nas redes sociais

Tanto no seu blog quanto nas suas redes sociais, você pode compartilhar conteúdo em texto, imagens, vídeos e GIFs. Esses recursos vão ajudar você a enriquecer as informações e torná-las mais atraentes para o leitor.

2. Vídeos

Atualmente, o vídeo é um dos formatos preferidos dos usuários da internet e funciona perfeitamente para conteúdo evergreen do tipo tutoriais ou receitas.

Segundo Neil Patel, os vídeos podem aumentar as compras online em até 144% e, de acordo com a HubSpot, 4 em cada 5 usuários consideram úteis as explicações em formato de vídeo.

3. eBook

Os eBooks são um recurso que, além disso, é confortável para o leitor, porque reúne todas as informações condensadas em um só lugar e permite que o redator desenvolva o conteúdo em profundidade.

É melhor usar esse formato para os conteúdos que exigem mais extensão e mais detalhes.

Ao mesmo tempo, ele permite incluir recursos gráficos atraentes e oferecer uma leitura mais confortável.

4. Infográficos

Os infográficos são muito úteis para explicar algum tema específico de forma gráfica e simples. Além disso, você pode incluí-los em praticamente todas as plataformas digitais.

A combinação de imagens ou ilustrações com textos descritivos faz com que eles chamem a atenção do público, especialmente do público digital.

5. Modelos

Hoje em dia, os modelos são um recurso popular nas redes sociais. É comum ver nos Instagram Stories modelos que podem ser reutilizados pelos usuários para colocar suas próprias informações, se quiserem.

Esse recurso vai ajudar você não só a dar mais visibilidade ao seu conteúdo, mas também a obter conteúdo criado diretamente pelos seus seguidores e gerar mais interações.

6. Podcasts

Embora à primeira vista pareça estranho que um formato de áudio sirva para fazer conteúdo evergreen, enquanto o áudio continuar disponível ao longo do tempo, ele é um ótimo recurso.

Uma das vantagens dos podcasts, e o que os tornou populares nos últimos anos, é a facilidade de consumir esse tipo de conteúdo.

Você pode ouvir o podcast enquanto faz outras tarefas; no caso das receitas, por exemplo, pode ir ouvindo enquanto prepara o prato.

Esse recurso é extremamente eficaz para diferentes tipos de conteúdo evergreen. Só lembre-se de levar em conta as preferências do seu público.

7. Newsletters

Por último, mas não menos importante, as newsletters. Você pode perfeitamente alterná-las entre conteúdo de atualidade e notícias e conteúdo evergreen.

Ao planejar sua estratégia de conteúdo, você pode programar todas as informações que vai usar como conteúdo evergreen e, com base nisso, desenvolver o conteúdo de atualidade para manter um equilíbrio.

Nas suas newsletters, você também pode incluir recursos gráficos que ajudem a acrescentar mais informações sem exagerar no texto.

Agora você tem em mãos as ferramentas de que precisa para tirar o máximo proveito do conteúdo evergreen e fazer com que ele faça parte do sucesso da sua estratégia de marketing.

Convidamos você a compartilhar estas informações com a sua equipe e com todos que você sabe que podem tirar o melhor proveito deste recurso.

Perguntas frequentes

Estas são as dúvidas mais comuns sobre o conteúdo evergreen.

O que é conteúdo evergreen?

É o conteúdo que continua sendo útil com o passar do tempo, como um guia, um tutorial ou uma definição.

Qual é a diferença entre conteúdo evergreen e conteúdo de atualidade?

O de atualidade atrai muitas visitas durante pouco tempo. O evergreen atrai menos de uma só vez, mas de forma constante durante meses ou anos.

É preciso atualizar o conteúdo evergreen?

Sim. Revise de vez em quando os dados, os exemplos e os links para que ele continue sendo útil.

Como usar conteúdo evergreen no email marketing?

Em sequências automáticas de boas-vindas ou de lead nurturing, que enviam sempre os mesmos conteúdos para cada novo assinante, e na sua newsletter, alternando-o com conteúdo de atualidade.