Canibalização de SEO [O que é e Como resolvê-la]

Na sua estratégia de conteúdo, talvez você esteja optando por publicar vários posts sobre o mesmo tema para criar publicações relacionadas ou clusters e, assim, fazer com que se complementem. Mas a canibalização de palavras-chave, ou canibalização de SEO, pode ser o resultado.

Esses clusters são ótimos para mostrar a sua experiência tanto para os seus clientes quanto para os mecanismos de busca.

Na verdade, cada nova publicação de conteúdo deveria ser mais um degrau no caminho que vai levar o seu site ao topo do ranking dos resultados de busca.

No entanto, na prática, otimizar páginas demais para as mesmas palavras-chave, ou para palavras-chave muito relacionadas, pode fazer com que os seus conteúdos concorram entre si.

Isso não se aplica apenas a um blog, mas a qualquer site. E também não acontece só com os clusters, mas com qualquer conteúdo que, a princípio, não parece responder à mesma intenção de busca dos usuários. E os resultados podem ser o oposto do que você procura.

Quer saber se duas ou mais URLs do seu site estão se canibalizando?

O que é a canibalização de palavras-chave

A canibalização de palavras-chave acontece quando duas ou mais páginas de um site, artigos de blog ou até produtos de um ecommerce acabam atacando a mesma palavra-chave, seja de cauda longa ou curta.

E é muito fácil cair nesse erro se publicamos conteúdos com frequência.

Depois de um tempo publicando páginas e posts, podemos esquecer que já temos um conteúdo que busca determinada intenção de busca. O resultado seria competir contra nós mesmos por tráfego, backlinks, conversões e posicionamento.

A canibalização de SEO implica dividir o tráfego entre as duas ou mais páginas que estão competindo entre si. O que pode significar uma taxa de conversão e um CTR mais baixos.

Além disso, o Google vai ter que escolher qual delas vai posicionar melhor, e pode não ser a que nós queremos posicionar.

Impactos negativos da canibalização de palavras-chave no SEO do seu site

Há casos em que a canibalização não é um problema. Gigantes como a Apple ou a Amazon, por exemplo, canibalizam conteúdos e ocupam os primeiros resultados das SERPs numa boa. E pronto.

Esse tipo de resultado de busca canibalizado, com recuo ou não, não só não é um problema como é uma grande vantagem.

Não seria ótimo ocupar tanto espaço com várias URLs (e não apenas sitelinks) com as quais conseguiríamos vendas, independentemente do resultado de busca pelo qual os usuários escolhessem entrar?

São casos excepcionais que funcionam para páginas de grande autoridade e termos de busca muito específicos, que vão alcançar os seus objetivos.

No entanto, para os meros mortais, como eu e você, as canibalizações de SEO não se traduzem em conversões e trazem consequências negativas.

1.   Diminuição da autoridade

A canibalização de conteúdos influencia negativamente a autoridade da sua página. A autoridade que uma URL bem posicionada conseguiria vai ter que ser dividida e distribuída entre as 2 ou mais páginas que competem por esse termo de busca.

2.   Diminuição da qualidade do conteúdo

Em vez de oferecer conteúdo relevante e completo em uma única página, pode parecer que você está tentando criar mais conteúdo de menor qualidade para encher linguiça. Se os usuários encontram o mesmo conteúdo várias vezes, a taxa de rejeição vai aumentar e a posição nas SERPs vai cair.

3.   O Google pode escolher a página errada

As canibalizações confundem os mecanismos de busca. Você está oferecendo dois ou mais resultados para uma mesma intenção de busca, e eles não entendem qual é o mais relevante.

Resultado? Eles podem escolher posicionar uma página que não é a que você quer posicionar, deixando em segundo plano a que é mais importante para você. Ou, pior ainda, o Google não vai saber com qual ficar e vai dar prioridade à sua concorrência.

4.   Prejuízo à estratégia de link building

Se os backlinks que você consegue de forma natural apontam para várias dessas páginas que atacam a mesma palavra-chave, e não para uma só, eles perdem valor para o posicionamento de SEO.

Uma página que não interessa tanto a você poderia conseguir mais links, em vez de você concentrar os seus esforços na que realmente vale a pena.

Como detectar as canibalizações em um site

Há muitas formas de detectar canibalizações de conteúdo em um site. A mais rápida é recorrer às ferramentas de SEO adequadas, como a Sistrix ou a Semrush, por exemplo.

Mas, se você não tiver ferramentas, há ótimos footprints que podem ajudar nessa tarefa.

É tão simples quanto digitar no Google:

· site:seudominio.com palavra-chave

Substituindo seudominio.com pelo domínio do seu site e colocando as palavras-chave para as quais você está se posicionando.

No Google Search Console, uma ferramenta gratuita, você também pode ir em Resultados da pesquisa, na aba Páginas. Dessa forma, você não vai ver quais são as palavras-chave que canibalizam, mas vai ver quais são as URLs que precisa revisar.

Os resultados que você vai obter vão dar muitas informações que podem ser muito úteis.

Como resolver os erros de canibalização de SEO

A canibalização de conteúdos é um problema bastante comum. Os donos de sites e blogs que não têm noções de SEO costumam escrever os textos sem uma estrutura de títulos definida e sem selecionar as palavras-chave necessárias para cada página.

No entanto, há solução. São várias as ações que você pode realizar no seu site para resolver os erros de canibalização de palavras-chave.

●    Unir conteúdos.

Quando você descobre que tem duas ou mais URLs que tratam praticamente do mesmo tema e competem pela mesma palavra-chave, pode uni-las.

Escolha a que mais interessa a você e, se nas outras houver conteúdos que você possa aproveitar para ampliar a escolhida, não hesite em fazer a curadoria e ampliá-la o quanto for necessário.

Verifique se as páginas que você não escolheu como principal têm tráfego ou backlinks. Se não tiverem, um código de status 410 é a solução para indicar ao Google que a página foi removida permanentemente.

Se tiverem tráfego ou backlinks, a solução é um redirecionamento 301 para a página que você decidiu manter. Você vai perder um pouco do link juice dos backlinks que tinha conseguido, mas não todo. E não vai perder tráfego.

●    Colocar tags canonical

Com uma tag canonical, você indica aos mecanismos de busca qual é a página principal e qual devem mostrar nos resultados orgânicos.

Assim, evitamos os riscos de penalização, já que o Google não vai considerar que temos conteúdo duplicado.

No entanto, o Google pode escolher como principal a que você não quer destacar. Avalie se vale a pena realizar esta ação.

●    Usar a tag noindex

Em algum caso, por qualquer motivo, você pode não querer se desfazer de nenhuma das páginas com canibalização de conteúdo.

Não é o normal, mas pode acontecer. Nesse caso, é possível colocar uma tag noindex nas menos importantes, de modo que elas serão rastreadas, mas não vão aparecer nos resultados de busca.

Dicas para evitar a canibalização de SEO

Como você vê, o resultado da canibalização de SEO pode ser um desastre, já que pode acabar com a eficácia de todo o seu esforço.

No entanto, há algumas orientações que você pode seguir para evitar que isso aconteça:

1.   Concentre-se na intenção de busca dos usuários

Mesmo que as palavras-chave sejam diferentes, a intenção de busca pode ser a mesma.

Eu sei, parece um pouco confuso, mas é muito fácil.

Todos nós buscamos o que precisamos no navegador para encontrar respostas. E o que buscamos pode ser pesquisado de diferentes maneiras.

Eu posso digitar no meu navegador “como ganhar dinheiro com um blog”, por exemplo, se estou interessada nesse tema. Mas também é possível fazer essa busca com “dicas para monetizar um blog”.

Se eu aproveitar essa intenção de busca, combinada com as palavras-chave pertinentes e as suas variações semânticas, posso conseguir tráfego dos usuários que fazem essa pesquisa.

E, se esse conteúdo estiver bem otimizado e oferecer todas as informações que os meus visitantes procuram, eles não vão precisar ir a outro site em busca de resultados.

Criar um conteúdo para cada intenção de busca vai evitar canibalizações.

2.   Use redirecionamentos

Selecione qual das URLs canibalizadas tem mais autoridade, palavras-chave posicionadas e volume de links de entrada.

Depois, faça uma curadoria de conteúdo na URL selecionada com todas as informações e redirecione as outras para a que tem mais força.

Assim, se você compartilhou essas outras URLs nas redes sociais, por exemplo, todos os usuários que entrarem por esses links vão chegar à URL que você revisou e ampliou, e você não vai perder tráfego, que é o que aconteceria se simplesmente as eliminasse.

3.   Melhore os links internos

Os links internos que você cria no seu site ajudam o Google a entender a hierarquia da página. Revisar a estrutura dos links internos pode ajudar a evitar canibalizações de SEO.

Os links que colocamos nas nossas páginas devem apontar para as que consideramos mais importantes, as que têm mais valor e podem nos dar melhores resultados.

Com uma revisão do perfil de links, é possível encontrar os que apontam para as páginas que não interessam tanto e mudá-los para que apontem para outras de maior valor e potencial.

4.   Elimine o que sobra

Esta deveria ser a última opção, mas há casos em que é melhor cortar o mal pela raiz.

Quando existe uma página com conteúdo pobre, que não acrescenta nada aos usuários e, ao mesmo tempo, pode estar roubando tráfego de outra página parecida e melhor, é preciso considerar se vale a pena eliminá-la.

Mas sempre verifique se ela não tem links de entrada antes de eliminá-la.

Se você não tem noções de otimização web, resolver as canibalizações de SEO pode parecer uma missão impossível.

Mas, se você tem um site, é muito importante se atualizar para poder otimizá-lo ou contratar os serviços de um consultor de SEO, já que a disputa para aparecer nas primeiras posições (e, portanto, conseguir mais tráfego orgânico) é cada dia mais competitiva.

Como evitar que, a partir de agora, surjam canibalizações? Revise todos os pontos anteriores e use footprints (site:seudominio.com palavra-chave) para descobrir se você já tem conteúdos que respondem à intenção de busca sobre a qual quer criar um novo conteúdo.

Para continuar fortalecendo a sua estratégia de SEO, também é útil entender o que é a Domain Authority e como ela influencia o seu posicionamento, além de revisar estas noções básicas de SEO se você está começando a trabalhar o posicionamento do seu site.

Se quiser revisar a base de tudo isso, aqui está o que é SEO.