Com certeza você já ouviu falar da Domain Authority, ou simplesmente DA: trata-se de uma das métricas mais levadas em conta para o posicionamento SEO.
Mas você sabe exatamente o que é a Domain Authority? Se a resposta for não, você chegou ao lugar certo, porque neste artigo vou explicar tudo o que você precisa saber sobre a DA, desde o que ela é até como aumentá-la no seu site para ter um posicionamento melhor.
O que é Domain Authority ou DA?
A Domain Authority, traduzida literalmente como “Autoridade de Domínio”, é uma métrica especial que surgiu como alternativa ao conhecido PageRank (PR) do Google, que há muito tempo não é mais visível para os webmasters.
A DA não é do Google: ela foi criada por uma das maiores empresas de SEO, SEM e marketing digital em geral, a Moz; portanto, não é 100% exata.
Mesmo assim, continua sendo uma excelente referência da qualidade geral de um site. Na verdade, a imensa maioria considera a Domain Authority uma métrica relevante e importante na hora de comprar ou vender sites, ou de trabalhar com SEO.
Para que serve a Domain Authority?
Como eu disse, a DA é uma alternativa à clássica métrica do Google, o PageRank; por isso, o seu funcionamento e, em geral, o seu propósito são bastante parecidos, e é por isso que muitos webmasters a usam como métrica de referência.
Em si, a DA mede a qualidade e a relevância que um site tem para os mecanismos de busca, com base em fatores como os links de saída e de entrada de um domínio ou a qualidade do conteúdo linkado.
Lembre-se de que esse “ranking” que a Moz oferece varia muito e também é influenciado pelos outros sites da internet.
Por exemplo, supondo que exista uma “média geral”, se um dos grandes sites, como o Twitter ou o Facebook, decidir de uma hora para outra adquirir uma grande quantidade de links, o mais provável é que a sua DA também seja afetada.
Em geral, se um site tem uma Domain Authority alta, o mais provável é que ele tenha mais chances de se posicionar bem nas SERPs.
Domain Authority: fatores-chave
E aqui é importante destacar a palavra “provável”, já que, como eu disse, a DA não é uma métrica do Google que afete diretamente as SERPs, e poderíamos considerá-la mais como um valor de referência.
➤ Não confie cegamente na DA
Sim, a Moz soube criar uma métrica que nos dá um valor de referência relativamente confiável, mas isso não significa que, só por ter uma Autoridade de Domínio alta, você vai se posicionar no topo das páginas de resultados dos buscadores.
Não se trata de se concentrar cegamente em aumentar a DA. Embora não faça mal, e seja até recomendável, melhorar esta métrica, você também precisa cuidar dos outros aspectos do seu site, como o conteúdo e o SEO; só assim a sua DA poderá ser considerada uma referência real.
Agora, uma dica: recomendo que, ao analisar a sua Domain Authority, você a use como valor de referência e de comparação. Comparar esta métrica com a da sua concorrência pode dar uma ideia de quão provável é que o Google posicione você acima dela, e ela também serve como ponto de comparação para a sua estratégia de links.
➤ Não confunda Domain Authority com Page Authority
A Moz não criou apenas a DA, ou Domain Authority; também criou outra métrica igualmente importante para medir a relevância e o posicionamento de um site: a Page Authority, ou PA.
No entanto, embora estejam relacionadas, a DA e a PA não são de jeito nenhum a mesma coisa, e você não deve confundi-las.
A principal diferença é que, enquanto a DA se concentra exclusivamente no domínio de um site, a PA se concentra em cada uma das páginas que compõem o site e que estão ligadas ao domínio em questão.
Além disso, outros fatores são levados em conta na hora de medir esta métrica.
Como medir a autoridade de domínio do meu site?
Por ser uma métrica da própria Moz, está claro que a melhor forma de medi-la é por meio dos diferentes serviços dessa empresa.
E não, não se preocupe: não é preciso contratar nenhum dos seus serviços pagos, já que a Moz permite analisar a Autoridade de Domínio do seu site com uma ferramenta gratuita que você pode instalar no navegador, a barra da Moz.
É uma ferramenta que recomendo que todos tenham e que pode ajudar enormemente na sua missão de melhorar o posicionamento do seu site.
O melhor de tudo é que ela é extremamente fácil de usar e, em poucos segundos, você vai poder conhecer a DA não só do seu site, mas também da concorrência e de possíveis sites parceiros ou páginas que queira incluir na sua estratégia de links.
Como usar a barra da Moz para medir a minha Domain Authority?
A primeira coisa que você precisa fazer para medir a Domain Authority do seu site com a barra da Moz é instalá-la no seu navegador. Para isso, acesse este link, que vai levar você diretamente ao site da ferramenta, e, uma vez lá, clique em “Download MozBar Free”.
O seu navegador vai perguntar se você quer instalar ou não a extensão, ou vai levar você à loja de extensões, como no caso do Google Chrome.
Uma vez lá, só vai ser preciso instalar a extensão. No meu caso, a extensão já está instalada, por isso só aparece a opção de desinstalar.
Depois de instalá-la, vai aparecer um pequeno ícone com a letra M à direita da barra de navegação; esse ícone é o botão para ativar ou desativar a MozBar.
Agora que você tem a MozBar instalada, é hora de descobrir a DA do seu site.
Para isso, basta entrar na sua página pelo navegador e, uma vez lá, ativar a barra da Moz; com isso, vai aparecer uma nova barra logo abaixo da barra de navegação.
Vamos até a parte superior esquerda, bem ao lado do logotipo da Moz, onde aparece o ícone de uma página com uma lupa, e clicamos nele.
Isso vai fazer uma análise rápida do site, mostrando informações sobre o site em que você está. Vá até a aba “Link Metrics” e lá você vai encontrar a Domain Authority do seu site, assim como a Page Authority.
Para ver essas informações, você precisa ter uma conta gratuita na Moz e estar logado na extensão MozBar; é por isso que esses dados não aparecem na captura de tela, já que não estou logado na MozBar.
Outros métodos para descobrir a Domain Authority
Em geral, qualquer produto ou serviço da Moz permite conhecer a DA do seu site ou do site da concorrência.
Outra ferramenta gratuita que permite fazer isso, além da MozBar, é a Free Domain SEO Metrics, na qual você pode inserir a URL do seu site para obter esta e outras métricas.
Basta inserir o seu domínio e clicar em “Analyze Domain”, e a Moz vai dar um relatório com a sua Autoridade de Domínio, a sua Autoridade de Página e outras métricas relacionadas ao SEO do seu site, além de informações sobre o seu domínio que podem ser bastante úteis.
Como aumentar a minha Domain Authority?
Como você vê, descobrir a Domain Authority do seu site é uma tarefa fácil e rápida, mas:
O que acontece quando falamos de aumentar a sua Autoridade de Domínio?
Nesse caso, a situação dá um giro de 180°, porque não é tão fácil aumentar a DA de um site. Mas não se preocupe: não é impossível e existem formas de fazer isso
A seguir, dou algumas dicas para aumentar a Domain Authority do seu site. Mas tenha paciência, porque é um processo que leva tempo até você começar a ver resultados.
1. Trabalhe em uma boa estratégia de links
O principal passo para aumentar a sua DA é trabalhar em uma boa estratégia de link building. Lembre-se de que tanto os links de entrada quanto os de saída têm impacto na autoridade do seu domínio; não são a única coisa, mas podem ajudar.
Agora, uma boa estratégia de links precisa cuidar dos sites de onde vêm os links, e esqueça as fazendas de links, que não vão servir para nada. Na verdade, quanto mais “orgânicos” forem os seus links, melhor, e, se estiverem intimamente relacionados ao seu tema e a um bom conteúdo, melhor ainda.
Outro ponto importante é que você precisa conseguir a maior variedade possível de sites para a sua estratégia de links; embora seja bom ter vários links de entrada de um mesmo site, é muito melhor ter links de entrada de vários sites.
Sei que, visto assim, isso pode assustar, já que implicaria muitas horas por dia procurando formas de conseguir links de qualidade.
Mas o meu conselho é que você vá aos poucos e inclua esta técnica no seu calendário editorial, definindo uma meta de links por mês e, se quiser, intercalando-a com a publicação de conteúdos no seu blog e o envio de newsletters para a sua comunidade.
2. Links de sites com mais autoridade do que o seu
Outra dica relacionada à sua estratégia de links é procurar sites com uma Autoridade de Domínio maior.
Veja assim: se um site com mais DA do que o seu colocar um link para o seu site, a sua Domain Authority vai aumentar como consequência, já que, se uma página grande coloca um link para você, deve haver um motivo, e, portanto, o seu domínio deve ter certa relevância na internet.
3. Faça uma limpeza de links regularmente
É sempre importante saber quem coloca links para nós. Existem links de entrada que não só não trazem benefícios como podem nos prejudicar, principalmente os que vêm de fazendas de links ou os criados com más intenções.
Por isso, recomendo que você faça uma limpeza regular dos seus links de entrada: descarte os que estão prejudicando você e deixe apenas os que trazem benefícios.
Também verifique se não há nenhum link quebrado no seu site e se os redirecionamentos estão funcionando corretamente, porque, se eles falharem ou se você tiver muitos links expirados ou quebrados, a sua DA será afetada negativamente.
4. Crie conteúdo de qualidade e tenha uma boa estratégia de marketing de conteúdo
Acredite ou não, investir tempo e esforço na criação de conteúdo de qualidade com base em uma estratégia profissional de inbound marketing é o melhor que você pode fazer para melhorar de forma orgânica todas as métricas do seu site, incluindo a DA.
Como exemplos de técnicas de inbound, você pode considerar a possibilidade de:
- Fazer um email marketing eficaz, enviando dicas e informações de valor nas newsletters que você envia para a sua comunidade.
- Criar infoprodutos que agreguem mais valor aos seus usuários, como ebooks que eles possam baixar e levar para qualquer lugar.
- Escrever no seu blog periodicamente.
- Gravar um podcast sobre o seu tema que eles possam ouvir enquanto fazem outras tarefas do dia a dia.
- Fazer vídeos no YouTube com dicas práticas em que você apareça colocando em prática as estratégias que prega.
O conteúdo tem um impacto direto e indireto em todos os aspectos do nosso site, incluindo o nosso SEO.
Ter um bom conteúdo, junto com uma estratégia de marketing de conteúdo de qualidade, pode ajudar você a conseguir muitas coisas, entre elas obter links orgânicos de pessoas que acham o seu conteúdo interessante e o compartilham nas redes sociais ou nos seus blogs.
Essa é uma forma de conseguir links de qualidade sem nem precisar pedir.
Além disso, o conteúdo também é um fator que determina a relevância do seu domínio; portanto, quanto maior for a sua qualidade, mais chances você terá de aumentar a sua Domain Authority e de subir nas SERPs.
5. Os links internos também são importantes: trabalhe neles
Ter bons links internos é essencial para o SEO e para melhorar a Autoridade de Domínio do seu site.
Você precisa criar uma estrutura ideal que facilite a navegação e conecte as diferentes páginas do seu site.
Isso vai ajudar você a aumentar a PA do seu site ao mesmo tempo, o que, por sua vez, vai influenciar ainda mais a sua DA, já que as duas têm uma relação direta. Também recomendo que você crie anchor texts usando palavras-chave diretamente relacionadas ao seu domínio e que agreguem valor real, ou seja, que se encaixem no contexto em que você as está adicionando.
E você? Conhece alguma outra dica para aumentar a Domain Authority de um site?
Se sim, deixe nos comentários.
Trabalhar a autoridade de domínio também implica cuidar de outros aspectos técnicos do SEO, como evitar a canibalização de SEO entre os seus conteúdos ou aproveitar as palavras-chave de cauda longa menos disputadas para ganhar visibilidade mais rápido.
Esta métrica costuma ser analisada junto com o Trust Flow do domínio, para ter uma visão mais completa da sua autoridade real.