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Rich media

O que é rich media? Formatos de rich media

Rich media é um termo usado para se referir a anúncios que não são os típicos banners estáticos com texto e imagens fixos. São aqueles que procuram ir além e captar a atenção, além de incentivar a interação dos usuários.

Para isso, são usados vídeos, animações, áudios e, em suma, elementos dinâmicos que contribuem para melhorar a eficácia dos anúncios.

1. Vantagens do rich media

Os anúncios rich media oferecem várias vantagens em relação aos criativos convencionais. Entre elas, podemos destacar:

  • São anúncios mais atraentes, que não passam despercebidos pelos usuários.
  • Conseguem maior interação em comparação com os anúncios estáticos.
  • Melhoram a taxa de conversão das campanhas.
  • Oferecem uma melhor experiência do usuário (UX).
  • Permitem ao anunciante obter uma grande quantidade de informações sobre o comportamento dos usuários.
  • Aumentam o conhecimento da marca (branding).
  • O rich media tem um componente lúdico que nos coloca no top of mind do usuário.

2. Tipos de anúncios rich media

Existem diferentes tipos de anúncios rich media, com maior ou menor complexidade, sendo os formatos mais comuns e de uso mais habitual:

  • Banner. São os anúncios que geralmente aparecem na parte superior do site, bem como nas laterais. São os anúncios mais comuns, com tamanhos predefinidos fixos, e os mais utilizados.
  • Interstitial. São em tela cheia e aparecem sobre o conteúdo quando o usuário muda de página.
  • Desdobráveis ou expansíveis. São os anúncios que se ativam automaticamente no momento em que o usuário interage com eles, respondendo a um clique ou à passagem do ponteiro do mouse sobre o anúncio.
  • Push-down. São anúncios expansíveis que, ao se expandirem, empurram para baixo o conteúdo do site onde são exibidos, tirando o site da vista do visitante para mostrar o anúncio.
  • Slider de vídeo (small sticky player). São os anúncios exibidos na parte inferior da tela, como um rodapé, e que permanecem nessa posição durante a visita.
  • VPAID. Os anúncios VPAID são mostrados no próprio player de vídeo in-stream (como o player do YouTube) e geralmente são anúncios em vídeo.
  • Criativos dinâmicos. São banners, expansíveis, intersticiais etc. que se comportam de forma dinâmica. Isso quer dizer que são exibidos de uma forma ou de outra, alterando seu conteúdo e criativo na hora, para se adaptar melhor ao visitante do site (de acordo com seu perfil).

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