Rich media

Rich Media é um termo usado para se referir a anúncios que não são os banners estáticos típicos com um texto e imagens fixos, são aqueles que procuram ir além e capturar atenção, além de incentivar mais interação pelos usuários.

Para esse fim, são empregados vídeos, animações, áudios e, finalmente, elementos dinâmicos que contribuem para melhorar a eficácia dos anúncios.

1. Vantagens de Rich Media

Os anúncios de Rich Media oferecem várias vantagens em relação à publicidade convencional. Entre elas, podemos destacar:

• São anúncios mais atraentes, que não passam despercebidos pelos usuários.
• Recebem uma interação maior em relação aos anúncios estáticos.
• Melhoram a taxa de conversão das campanhas.
• Oferecem uma melhor experiência do usuário (UX).
• Permitem que o anunciante obtenha muitas informações do comportamento dos usuários.
• Ajudam a aumentar o conhecimento da marca (branding).
• O Rich Media tem um componente lúdico que nos coloca no top of mind do usuário.

2. Rich Media – Tipos de anúncios

Existem diferentes tipos de anúncios nesta categoria, com maior ou menor complexidade, sendo os formatos mais comuns:

• Banner. São os anúncios que geralmente aparecem no topo do website, bem como nas laterais. Eles são os anúncios mais comuns, com tamanhos fixos e são os mais utilizados.
• Interstitial. Eles são de tela cheia e aparecem no conteúdo quando o usuário altera a página.
• Drop-Down ou expansível. Estes são os anúncios que são ativados automaticamente com base nas ações do usuário, por exemplo após um clique ou quando ele passa o cursor do mouse sobre o anúncio.
• Push-down. *Esses são anúncios expansíveis que deslocam o conteúdo do site onde são mostrados na parte inferior quando se expandem, removendo o site de visualização do visitante para mostrar o anúncio.
• Slider de vídeo (small sticky player). Estes são os anúncios mostrados na parte inferior da tela, como rodapé, e que permanecem nessa posição durante a visita.
• VPAID. Os anúncios VPAID são mostrados no próprio player de vídeo in-stream (como o player do YouTube) e geralmente são anúncios em vídeo.
• Creatividades dinâmicas. Estes são banners de vários formatos, expansíveis, intersticiais, etc. Eles se comportam dinamicamente. Isso significa que eles são mostrados de uma maneira ou de outra, alterando seu conteúdo e tipo de publicidade dinamicamente, para se adaptar melhor ao visitante (de acordo com o perfil de cada um).