Rich media

Rich media se usa para hacer referencia a los anuncios que no son los típicos banners estáticos con un texto e imágenes fijas, son aquellos que buscan ir mas allá y captar la atención, asi como incentivar a que se produzca interacción por parte de los usuarios.

Para ello se hace uso de vídeos, animaciones, audios y, en definitiva, elementos dinámicos que contribuyen a mejorar la efectividad de los anuncios.

1. Ventajas del rich media

Los anuncios rich media ofrecen múltiples ventajas en relación con las creatividades convencionales. Entre ellas cabe destacar:

• Son anuncios más atractivos, que no pasan desapercibidos para los usuarios.
• Consiguen una mayor interacción respecto a anuncios estáticos.
• Mejoran la tasa de conversión de las campañas.
• Ofrecen una mejor experiencia de usuario (UX).
• Permiten, al anunciante, obtener una gran cantidad de información del comportamiento de los usuarios.
• Potencian el conocimiento de la marca (branding).
• El rich media tiene un componente lúdico que nos coloca en el top of mind del usuario.

2. Tipos de anuncios rich media

Existen distintos tipo de anuncios rich media, con mayor o menor complejidad, siendo los formatos más comunes y de uso mas habitual:

• Banner. Son los anuncios que aparecen generalmente en la parte superior de la web, así como en los laterales. Son los anuncios más comunes, con unos tamaños prefefinidos fijos y son los mas utilizados.
• Interstitial. Son a pantalla completa y aparecen sobre el contenido cuando el usuario cambia de página.
• Desplegables o expandibles. Se trata de los anuncios que sea activan de forma automática cuando el justo momento en que el usuario intearactua con él, respondiendo a un clic o que el puntero del ratón pase sobre el anuncio.
• Push-down. Se trata de anuncios expandibles que desplazan el contenido de la web donde se muestran hacia la parte inferior cuando se expanden, quitando la web de la vista del visitante para mostrar el anuncio.
• Slider de vídeo (small sticky player). Se trata de los anuncios que se muestran en la parte inferior de la pantalla, a modo de footer, y que se mantienen en dicha posición durante la visita.
• VPAID. Las publicidades VPAID se muestran en el propio reproductor de vídeo in-stream (como el reproductor de YouTube) y suelen ser a su vez contenidos en vídeo.
• Creatividades dinámicas. Son aquellos banner, expandibles, intersticiales, etc. que se comportan de forma dinámica. Ello quiere decir que se muestran de una forma u otra, cambiando su contenido y creatividad sobre la marcha, para adaptarse mejor al visitante de la web (según su perfil).