Publicidade display: o que é, para que serve e os melhores exemplos

A publicidade display é um dos primeiros formatos digitais implementados em sites, mas conseguiu se manter relevante ao longo do tempo devido à sua eficácia.

Nos sites, a publicidade display se apresenta em forma de banners posicionados estrategicamente nas diferentes páginas do site. Eles podem ser animados ou não, incluir apenas texto ou combinar imagens e palavras-chave.

Neste artigo, vamos contar tudo o que você precisa saber sobre a publicidade display e alguns exemplos para usar em seus projetos.

Fique por aqui, que a gente conta tudo.

O que é a Publicidade Display?

A publicidade display é uma forma de marketing digital que utiliza banners e outros anúncios visuais para promover marcas, produtos ou serviços em sites. É um dos formatos mais antigos do universo digital, mas evoluiu para continuar relevante e eficaz.

A publicidade display se apresenta em forma de anúncios gráficos, que podem incluir imagens, texto e elementos interativos. Além disso, esses anúncios podem ser estáticos ou animados, e seu design deve ser atraente para captar a atenção do usuário em segundos.

Para que serve a publicidade display?

A publicidade display é usada principalmente para promover uma marca, produto ou serviço em um site frequentado pelo público-alvo que você deseja alcançar.

O que queremos dizer com isso?

Se o seu público principal são jovens esportistas, o ideal seria que a sua marca pagasse por publicidade display em sites de esportes ou em veículos de notícias relacionados à área.

Por exemplo, se você quer anunciar no espaço online do jornal ou do canal de notícias da sua cidade, a seção relevante para você será a página de esportes ou a página inicial. Isso permitirá que você alcance o público certo.

Depois de definir o espaço ideal para o seu anúncio, é fundamental que você desenvolva a mensagem perfeita para prender a atenção dos usuários. É aqui que a criatividade e a estratégia se unem para conseguir os melhores resultados.

Tenha em mente que o banner deve ser chamativo o suficiente para atrair a atenção e que você terá apenas alguns segundos para transmitir a sua mensagem; além disso, é fundamental incluir um link para o site de destino que você quer que os leitores acessem ao clicar no seu anúncio.

Uma dica maravilhosa é pesquisar primeiro quais são as palavras-chave mais eficazes para o seu segmento por meio de keyword research e definir uma pequena lista; assim, você poderá potencializar o seu conteúdo.

Por outro lado, a publicidade display também pode ajudar você a conseguir leads graças ao formato de CPA ou CPL (custo por ação ou por lead). Sobre esse tipo de publicidade display, contaremos mais detalhes nas próximas linhas.

Tipos e exemplos de Publicidade Display

Como mencionamos anteriormente, a publicidade display é usada há anos. Mas, como tudo o que é digital, evoluiu, permitindo que nos adaptemos às diferentes plataformas e públicos.

Antes, você só podia usá-la em forma de banners, principalmente retangulares, verticais ou horizontais.

Hoje em dia existem diferentes modelos e tamanhos, sobre os quais falaremos a seguir. Vamos mostrar os tipos de publicidade display que existem e alguns exemplos.

1. Superbanner

Costuma ser um dos mais eficazes, mas também um dos mais caros. Fica na parte superior dos sites e permite a opção de torná-lo expansível quando o cursor passa sobre ele.

Por sua posição, garante um índice de eficácia bem alto, já que qualquer usuário, assim que entrar na página inicial de um site, poderá vê-lo.

Seu tamanho costuma ser de 728×90 px, mas, por ter a opção de se expandir, pode chegar a 728×180 px.

2. Skyscraper

Este formato também é popular e costuma ficar nas laterais dos sites. Geralmente, por sua posição, tem o formato de um retângulo vertical.

É importante ter em mente que, se você compartilha o espaço com outros anunciantes, nem toda vez que o site receber uma nova visita esse usuário vai ver o seu anúncio.

3. Pop-up

É um formato de grande impacto, mas que ao mesmo tempo pode ser pouco agradável para os usuários, já que sua função é aparecer por cima do texto ou da tela.

Se for atraente o bastante, o usuário vai parar para vê-lo; caso contrário, vai considerá-lo incômodo e clicar no “X” para fechá-lo.

Outra situação comum com esse tipo de formato é que, como ele aparece sobre todo o texto do site, o usuário pode clicar nele por engano.

Isso é uma oportunidade de ouro para, ao chegar à sua página ou à sua landing page, prender a atenção dele imediatamente.

4. Skin

Neste tipo de formato, as laterais e o cabeçalho do site são personalizados com o seu anúncio, permitindo assim uma visualização de duas formas e em duas direções diferentes.

Você pode criar um anúncio que integre os três espaços ou colocar anúncios diferentes, com diferentes call to action, em cada um deles.

5. Floor

Como o nome indica, este formato fica na parte inferior dos sites. Sua medida costuma ser de 700×200 px.

Sua principal desvantagem seria que, por ficar no final da página, talvez tenha menos exposição do que outros anúncios.

Recomendamos que você sempre peça um relatório de estatísticas ou métricas sobre os resultados que pode obter de acordo com a posição do seu anúncio e, com base nisso, decida qual será o melhor para a sua estratégia.

Modelos e métricas de pagamento da publicidade display

1. Custo por mil impressões (CPM)

Com este modelo, você pagará um valor estabelecido cada vez que o anúncio chegar a mil impressões, ou seja, for exibido mil vezes no site. É importante mencionar que aqui não faz diferença se o usuário clica ou não no banner.

Outro ponto a considerar é que as impressões podem ser consumidas por um mesmo usuário, ou seja, não contam apenas as visitas únicas de um site, mas também as recorrentes.

Se o mesmo usuário entra 10 vezes na página e as 10 vezes vê o seu anúncio, você estará alcançando apenas essa pessoa, apesar de ter consumido dez impressões.

2. Custo por clique (CPC)

Diferentemente do CPM, o custo deste tipo de anúncio varia de acordo com os cliques recebidos.

No entanto, assim como no caso anterior, isso não quer dizer que todos os cliques que você receber serão de novos visitantes.

Um mesmo usuário pode clicar no seu anúncio a partir de diferentes dispositivos e, ainda assim, consumirá parte do seu orçamento.

Quando for medir os resultados ou as métricas de eficácia, você deve observar quantos cliques recebeu de usuários únicos e quantos de usuários recorrentes.

Isso ajudará você a ter uma visão mais detalhada sobre o desempenho dos seus anúncios dentro do site.

3. Custo por lead (CPL)

Um lead é um usuário que forneceu, por meio de um formulário ou cadastro, algum tipo de dado de contato. Geralmente ele faz isso em troca de um material para download ou de informações de seu interesse.

Com este formato, a ideia é conseguir esses leads, seja para criar uma base de dados ou para convertê-los em clientes por meio de alguma estratégia específica.

Ou seja, o seu anúncio terá um link que leva a esse formulário ou meio de cadastro, e eles obterão as informações de que precisam depois de preencher os campos exigidos pelo anunciante.

Uma das desvantagens deste modelo é que o usuário pode digitar suas informações incorretamente ou fornecer dados como um email falso ou em desuso.

É importante sempre limpar e verificar essas informações antes de adicioná-las à sua base de dados ou de incluí-las no seu funil de vendas.

4. Tarifa fixa

Neste modelo, o preço será fixo, independentemente do número de vezes que o anúncio for exibido ou do número de cliques que receber. Antes de escolher esta opção, recomendamos fazer uma análise dos resultados esperados.

Por último, queremos compartilhar um exemplo claro de publicidade display:

Os espaços destacados seriam os anúncios de publicidade display em uma página web; este exemplo foi retirado do Google AdSense, que é a ferramenta que o Google nos oferece.

Lembre-se de que a eficácia e o custo do anúncio variam de acordo com o site e a posição dentro dele. Antes de decidir anunciar em algum veículo, certifique-se de conhecer as métricas ou os resultados que ele pode oferecer.

Benefícios de fazer Publicidade e Anúncios de Display

1. Aumento da Visibilidade da Marca: Os anúncios de display permitem que as marcas se apresentem de forma visual e atraente, o que ajuda a aumentar o reconhecimento da marca entre os consumidores.
2. Segmentação Precisa: Permite atingir públicos específicos com base no comportamento, nos interesses, na demografia e na localização deles. Isso garante que a mensagem chegue às pessoas certas.
3. Geração de Tráfego: Os anúncios de display podem direcionar tráfego direto para o site da empresa, o que pode resultar em um aumento das visitas e de possíveis conversões.
4. Construção de Credibilidade: Publicar anúncios em sites relevantes e respeitados pode aumentar a percepção de credibilidade e confiança na marca por parte dos consumidores.
5. Flexibilidade Criativa: Oferecem uma variedade de formatos (banners, vídeos, anúncios interativos) que permitem que as empresas sejam criativas e se diferenciem da concorrência.
6. Retargeting: Permite atrair novamente os usuários que já interagiram com a marca, exibindo anúncios personalizados que podem converter esses visitantes em clientes.
7. Melhoria do Engajamento: Os anúncios visuais costumam ter maior impacto e podem captar a atenção dos usuários melhor do que os anúncios de texto, o que aumenta as chances de interação.
8. Resultados Mensuráveis: As plataformas de publicidade display oferecem análises detalhadas sobre o desempenho dos anúncios, permitindo que as empresas ajustem suas estratégias com base em dados concretos.
9. Eficiência de Custos: Dependendo do modelo de pagamento (CPM, CPC, CPL), as empresas podem otimizar seu investimento e ajustar o orçamento de acordo com a eficácia dos anúncios.
10. Aumento de Conversões: Ao usar anúncios de display de forma estratégica, as empresas podem estimular a ação direta, como a assinatura de newsletters, o download de conteúdos ou a realização de compras.
11. Adaptabilidade: Os anúncios de display podem ser facilmente modificados ou ajustados para se adaptar a novas campanhas, promoções ou mudanças na estratégia de marketing.

Esses benefícios fazem da publicidade display uma ferramenta valiosa dentro de uma estratégia de marketing digital mais ampla, ajudando as empresas a alcançar seus objetivos de visibilidade e conversão.

Com este tipo de publicidade, conhecer em detalhe o desempenho de cada anúncio é fundamental para que você possa sempre reinvestir de forma estratégica.

Especialmente quando ela é usada com links para landing pages que dão início a um funil de vendas de sucesso.

Neste artigo, desenvolvemos os pontos mais importantes sobre a publicidade display, como utilizá-la de forma eficaz e oferecemos alguns exemplos, incluindo o uso de keyword research como ferramenta.

Certifique-se de conhecer a quantidade de visitas únicas e recorrentes que você recebe, de ver em qual formato ou em qual posição você obtém melhores resultados e de ter sempre em mente que você tem apenas alguns segundos para prender a atenção do leitor.

Investir no formato mais caro não garante o sucesso. A qualidade do seu anúncio, sim.

Por fim, queremos convidar você a compartilhar este artigo com a sua equipe para que todos possam trabalhar em sinergia e criar a melhor publicidade display para a sua marca.

Este formato costuma combinar muito bem com remarketing, já que ambos se apoiam na publicidade digital programática.