Como criar um blog passo a passo e prepará-lo para o email marketing

Criar um blog não é tão simples quanto parece à primeira vista, pois é preciso escolher e contratar determinados serviços e ferramentas para que o resultado seja profissional e, além disso, esteja preparado para desenvolver ações de email marketing.

Por isso, vou aproveitar este post para abordar as duas ideias:

1. Como criar um blog do zero.
2. Como otimizá-lo e prepará-lo para o email marketing.

Vamos começar!

· Antes de começar: o que é um blog e para que serve

Um blog é um site, ou uma seção de um site, onde são publicados artigos regularmente sobre um tema. Ele pode ser pessoal ou de empresa.

Para uma marca, ele serve para atrair visitas do Google, mostrar o que ela sabe e fazer com que os leitores se tornem assinantes e clientes. Se quiser se aprofundar na definição, nos tipos e em alguns exemplos, confira o nosso artigo o que é um blog.

Aqui vamos focar no lado prático: como criar o seu passo a passo e como prepará-lo para o email marketing desde o primeiro dia.

· Criar um blog do zero: tudo o que você precisa saber

Para criar um blog, você precisa levar em conta uma série de fatores e escolhê-los corretamente desde o primeiro momento.

Os mais importantes são:

► O nome e o tema do blog

A primeira coisa que você deve fazer, antes de começar o processo de criação do blog propriamente dito, é escolher o nome dele.

Uma opção que vem crescendo nos últimos anos é o blog de marca pessoal, ou seja, um site que leva o seu nome e no qual a sua imagem é a principal referência.

Alguns exemplos:

1. O meu próprio blog, onde falo sobre marketing e ofereço meus serviços como web designer em WordPress.
2. O blog da Ana Mata, especializado em growth hacking.
3. O blog do Jose Argudo sobre marketing online e estratégia de conteúdo

Se preferir deixar a marca pessoal de lado, outra opção muito interessante é buscar um nome diferente para o seu blog, que identifique os seus conteúdos e valores e que, ao mesmo tempo, seja logo percebido como original e fácil de lembrar.

Alguns exemplos: El Perro de Papel, Publicidad en la Nube ou Marketing and Web.

► Contrate o domínio e a hospedagem

Depois de definir o nome e o tema do blog, o próximo passo é contratar o domínio e a hospedagem. São serviços que você pode comprar

separadamente, mas o mais comum é contratá-los com o mesmo provedor de hospedagem para evitar problemas e imprevistos.

► Qual CMS escolher?

Na internet, existem vários CMS ou plataformas para criar um blog. A mais conhecida e usada de todas é o WordPress, mas existem outras, como o Blogger (que pertence ao Google) ou o Drupal.

A minha recomendação é que você opte, sem dúvida nenhuma, pelo WordPress.

► Chegou a hora de criar o design do seu blog

A parte do design é a minha preferida, pois é aqui que você pode desenvolver a ideia que tem em mente e dar forma a ela do ponto de vista criativo.

Para criar o design do seu blog, você vai precisar de:

1. Template ou tema. Se você escolher o WordPress, não precisa se preocupar. Existem cerca de 12.000 templates, entre gratuitos e pagos. Basta procurar o que melhor se adapta às suas necessidades.
2. Imagens. Este é um elemento-chave, pois estamos em um ambiente muito visual e o seu objetivo deve ser chamar a atenção dos leitores. Se você tiver recursos, o ideal é trabalhar com um fotógrafo para ter fotos exclusivas. Se não for o seu caso, existem na internet vários bancos de imagens de licença livre.
3. Plugins ou complementos. São as ferramentas que vão ajudar você a melhorar o design e as funcionalidades do seu blog. No WordPress existem cerca de 34.000 plugins.
4. Identidade visual. Por último, não se esqueça dos elementos gráficos, como o logotipo, as cores, as fontes, as formas etc.

► Serviços complementares

Quando o design do seu blog estiver pronto, você deve vinculá-lo aos serviços complementares, como o Analytics ou o Facebook, e também registrá-lo no Google Search Console para que ele comece a ser indexado.

· Como preparar o seu blog para o email marketing

Agora que o seu blog já está no ar, é hora de começar a desenvolver a sua estratégia de email marketing.

Se você escolheu o Mailrelay como programa para enviar emails em massa (espero que sim, já que está por aqui), estes são os passos que você deve seguir para preparar o seu blog para o email marketing:

1) Crie o seu primeiro grupo de assinantes

Depois de criar, verificar e configurar a sua conta, o primeiro passo é criar um grupo (ou vários) de assinantes para começar a captar o email dos usuários que visitam o seu blog e, assim, transformá-los em assinantes.

Nesse sentido, você pode começar criando um grupo e, à medida que as visitas ao seu blog aumentarem, criar outros diferentes para segmentar corretamente a sua base de dados.

2) Criar formulários de assinatura

Em seguida, o próximo passo é criar um formulário de assinatura para começar a captar os emails dos visitantes do seu blog.

O processo de criação de um formulário no Mailrelay é muito simples. Para isso, vá até a seção Formulários de assinatura, depois a Formulários personalizados e, por último, clique no botão “Criar”.

Os dados que você deverá preencher são os seguintes:

1. Nome
2. Tipo de campo do grupo
3. Grupos
4. URL de sucesso
5. URL de erro
6. URL de confirmação
7. Campos

Depois de preencher todos, clique no botão “Ver código” e aparecerá o código HTML de que você precisa para inserir o formulário no seu blog.

3) Como inserir os formulários no seu blog

Adicionar os formulários ao seu blog é tão simples quanto copiar o código que acabei de mencionar e colá-lo na seção do seu site onde você quer que ele apareça.

Os lugares mais comuns para inserir um formulário de assinatura são vários:

1. Barra lateral (sidebar)
2. Rodapé (footer)
3. No final dos seus posts
4. Cabeçalho (header) do blog
5. Barra superior (hello bar)
6. Pop-up (janela flutuante)

4) Configurar os autoresponders

O último passo para preparar o seu blog para o email marketing é configurar os autoresponders.

Esta é uma funcionalidade que você pode usar de forma opcional, dependendo do seu nível de conhecimento.

Mais especificamente, os autoresponders permitem enviar emails de forma automática quando o usuário se inscreve no seu blog, por isso são ideais para:

1. Enviar um email de boas-vindas ou de agradecimento.
2. Se você oferece um “presente” para incentivar a inscrição, precisa configurar um autoresponder para que o envio seja feito automaticamente.
3. Enviar ofertas, promoções, descontos etc.

Espero que todas estas dicas e conselhos sejam muito úteis para você e ajudem no apaixonante mundo do email marketing.

· Estratégias de conteúdo para o seu blog

O conteúdo é rei no mundo digital.

Uma boa estratégia de conteúdo é o que atrai e retém o seu público. Aqui estão alguns pontos essenciais para potencializar os seus conteúdos.

► Criar um calendário editorial

Um calendário editorial é a ferramenta básica para organizar e planejar o seu conteúdo.

Ele ajuda a manter uma frequência de publicação consistente e garante que o seu conteúdo seja variado e relevante para o seu público.

• Consistência: defina a frequência das suas publicações e mantenha-a.
• Variedade: inclua diferentes tipos de conteúdo para manter o seu público engajado.
• Planejamento: antecipe datas importantes ou eventos relevantes no seu nicho e prepare conteúdos especiais para essas ocasiões.

► Como fazer keyword research para as suas publicações

O keyword research, ou pesquisa de palavras-chave, ajuda você a entender quais termos os seus potenciais leitores estão buscando.

E como você pode oferecer conteúdo que atenda a essas buscas.

• Ferramentas: use ferramentas como Google Keyword Planner, SEMrush ou Ahrefs para identificar palavras-chave relevantes.
• Palavras-chave de cauda longa: não ignore as palavras-chave de cauda longa (long tail), que podem ter menos concorrência.
• Intenção do usuário: certifique-se de entender a intenção por trás das buscas e de corresponder a ela.

► A importância de títulos e subtítulos atraentes

Títulos e subtítulos ajudam a manter a atenção do leitor e facilitam a navegação pelo conteúdo.

• Gancho: os títulos devem ser atraentes e prometer um benefício claro para os leitores.
• SEO: inclua as suas palavras-chave nos títulos quando for natural e relevante.
• Legibilidade: use subtítulos para dividir o texto e facilitar a leitura.

► Como escrever para o SEO e para os leitores

Escrever para o SEO e para os seus leitores pode parecer um desafio, mas é perfeitamente possível com uma abordagem equilibrada.

• Qualidade acima de quantidade: certifique-se de que o seu conteúdo é valioso e relevante.
• Uso natural de palavras-chave: integre as palavras-chave de forma que o texto continue fluindo naturalmente.
• Estrutura do texto: use títulos, listas e parágrafos curtos para deixar o texto legível e agradável tanto para os leitores quanto para os mecanismos de busca.

► Uso de multimídia: imagens, vídeos e podcasts

A multimídia enriquece as suas publicações e torna o seu conteúdo mais compartilhável e atraente.

• Imagens: use imagens relevantes e não deixe de otimizá-las para a web (tamanho e formato).
• Vídeos: tutoriais ou resumos em vídeo podem acrescentar uma dimensão extra às suas publicações.
• Podcasts: considere criar conteúdo em formato de áudio, já que ele pode ser consumido em diferentes contextos (por exemplo, no trajeto para o trabalho).

· Estratégias de divulgação do blog

Até o melhor conteúdo precisa ser divulgado para ganhar visibilidade e atrair tráfego para o blog.

Uma estratégia de divulgação eficaz coloca o seu conteúdo diante do seu público-alvo e ajuda você a construir uma comunidade em torno da sua marca.

► Uso das redes sociais para divulgar conteúdos

As redes sociais são plataformas poderosas para divulgar o seu blog.

• Presença ativa: mantenha os seus perfis ativos com publicações regulares, e não apenas do seu próprio conteúdo.
• Comunidade: interaja com os seus seguidores, responda aos comentários deles e participe das conversas.
• Divulgação paga: considere usar anúncios pagos para levar as suas publicações a um público mais amplo.

► Guest posting e colaborações

O guest posting e as colaborações podem ajudar você a alcançar novos públicos e a construir relacionamentos com outros blogueiros.

• Encontre blogs relevantes: procure blogs que tenham um público parecido com o seu.
• Ofereça valor: proponha conteúdos valiosos que beneficiem tanto o seu blog quanto o blog anfitrião.
• Relacionamentos mutuamente benéficos: desenvolva relacionamentos em que as duas partes saiam ganhando a longo prazo.

► Estratégias de link building

O link building ajuda a melhorar o seu SEO e a atrair tráfego relevante.

• Conteúdo de qualidade: criar conteúdo para o qual as pessoas queiram fazer links é a base de qualquer estratégia de link building.
• Backlinks de qualidade: procure conseguir links de sites de alta qualidade e relevância no seu nicho.
• Peça links: não hesite em pedir links quando mencionar outras marcas ou blogueiros.

► Participação em fóruns e grupos relacionados ao tema

Participar de fóruns e grupos pode ajudar você a se estabelecer como uma autoridade no seu nicho e a direcionar tráfego para o seu blog.

• Seja original: agregue valor às comunidades, respondendo a perguntas e compartilhando a sua experiência sem se autopromover de forma agressiva.
• Crie relacionamentos: conecte-se com outros membros da comunidade e construa relacionamentos significativos.
• Use a assinatura do fórum: considere adicionar um link para o seu blog na assinatura das suas publicações em fóruns para atrair tráfego de forma sutil.

· Monetização do blog

A monetização é uma fase crítica na vida de um blog, pois transforma os seus esforços com conteúdo em uma fonte sustentável de receita.

Com várias estratégias disponíveis, a abordagem adequada depende do nicho, do público e das preferências do blogueiro.

► Introdução à monetização de blogs

Monetizar um blog significa implementar estratégias para transformar o seu tráfego e o seu público em uma fonte de receita.

O processo envolve decidir quais métodos de monetização combinam melhor com o seu conteúdo e os seus visitantes.

• Paciência e trabalho: uma monetização eficaz geralmente exige uma base sólida de conteúdo e um público consolidado.
• Estratégias diversas: explore diferentes estratégias para descobrir o que funciona melhor para o seu blog.

► Publicidade direta e AdSense

Uma forma comum de monetização é a publicidade, seja direta ou por meio de plataformas como o Google AdSense.

• Google AdSense: permite exibir anúncios no seu blog e ganhar dinheiro quando os visitantes clicam neles.
• Publicidade direta: trabalhar diretamente com anunciantes elimina intermediários e pode gerar uma receita maior.
• Posicionamento estratégico: pense no posicionamento dos anúncios para maximizar os cliques sem sacrificar a experiência do usuário.

► Programas de afiliados

Os programas de afiliados permitem que você ganhe uma comissão pela venda de produtos de outras empresas.

• Seleção de produtos: escolha produtos que sejam relevantes e úteis para o seu público.
• Transparência: seja transparente sobre o uso de links de afiliados para manter a confiança.
• Conteúdo relevante: crie conteúdo que complemente naturalmente os produtos afiliados.

► Venda de produtos digitais e cursos

Vender produtos digitais ou cursos é uma excelente forma de monetizar conhecimentos específicos.

• Produtos únicos: ofereça produtos que agreguem um valor único e estejam alinhados às necessidades do seu público.
• Marketing de lançamento: planeje estratégias de lançamento para maximizar as vendas iniciais.
• Suporte e atualizações: ofereça suporte aos compradores e mantenha os seus produtos atualizados.

► Oferecer serviços profissionais

Oferecer serviços profissionais, como consultoria ou trabalhos como freelancer, transforma a sua experiência em uma oferta direta.

• Pacotes de serviços: crie pacotes claros que mostrem como você pode ajudar os seus clientes.
• Depoimentos e estudos de caso: use depoimentos e estudos de caso para demonstrar a sua experiência e as suas habilidades.
• Conexão pessoal: facilite para que os potenciais clientes entrem em contato com você e saibam mais sobre os seus serviços.

Medição e análise de resultados

Não basta simplesmente criar e divulgar conteúdo.

Meça e analise os resultados para otimizar as estratégias do blog.

Com análises detalhadas, você pode entender melhor o seu público, aprimorar as suas táticas e tomar decisões baseadas em dados para guiar o futuro do seu blog.

► Configuração do Google Analytics e do Search Console

O Google Analytics e o Search Console são ferramentas indispensáveis para analisar o desempenho do seu blog.

• Instalação: certifique-se de instalar corretamente os códigos de rastreamento no seu blog.
• Configuração de objetivos: defina as suas metas e configure os objetivos no Analytics para acompanhar as conversões.
• Análise do desempenho: use o Search Console para monitorar a saúde do SEO e o desempenho de busca do seu site.

► Interpretação das principais métricas

Entender e interpretar as principais métricas dá a você insights sobre o que funciona e o que precisa melhorar.

• Tráfego do site: avalie o número de visitantes, sessões e visualizações de página.
• Comportamento do usuário: analise a duração da sessão, as páginas por sessão e a taxa de rejeição.
• Conversão: meça a eficácia do seu blog em transformar visitas nas ações desejadas (por exemplo, assinaturas, compras).

► Uso de dados para tomar decisões estratégicas

Os dados devem embasar e guiar as suas estratégias para que você melhore constantemente e alcance os seus objetivos.

• Adaptação do conteúdo: ajuste a sua estratégia de conteúdo com base no que repercute com o seu público.
• Otimização de campanhas: avalie e melhore as suas campanhas de divulgação com base no desempenho anterior.
• Melhoria da UX: use dados para identificar e resolver problemas de experiência do usuário no seu blog.

► Ferramentas adicionais para análise de dados

Existem várias ferramentas que podem complementar a sua análise de dados e oferecer insights mais profundos.

Esse tipo de blog funciona como mais uma peça de branded content dentro da sua estratégia.

• Hotjar ou Crazy Egg: para entender como os usuários interagem com o seu site por meio de mapas de calor e gravações de sessões.
• SEMrush ou Ahrefs: para uma análise detalhada do seu SEO, acompanhamento de palavras-chave e avaliação de backlinks.
• Looker Studio (antigo Data Studio): para criar relatórios personalizados e dashboards visuais usando dados de diferentes fontes.

· Perguntas frequentes

Estas são as dúvidas mais comuns na hora de criar um blog.

Quanto custa criar um blog?

O básico é o domínio e a hospedagem, que são pagos anual ou mensalmente. A isso você pode somar um template pago, extensões e ferramentas de marketing.

É possível criar um blog grátis?

Sim, em plataformas que hospedam o seu blog sem custo. Em troca, você tem menos controle, um domínio com o nome da plataforma e menos opções para fazê-lo crescer.

Qual é a melhor plataforma para criar um blog?

Para um blog profissional, o WordPress com domínio e hospedagem próprios é a opção mais comum pela sua flexibilidade.

Com que frequência é preciso publicar?

O importante é a constância. Melhor um artigo útil por semana ou a cada quinze dias do que muitos seguidos e depois meses sem publicar.

Como consigo assinantes para o meu blog?

Com um formulário visível em cada artigo, um conteúdo para download em troca do email e uma newsletter que avise sobre cada nova publicação.

Jose Argudo

CMO do Mailrelay. Escreve sobre email marketing, copywriting e conversão para PMEs e empreendedores.

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