Qué es un blog y claves para crear un blog preparado para Email Marketing

Crear un blog no es tan sencillo como parece a simple vista, pues requiere elegir y adquirir determinados servicios y herramientas para que el resultado sea profesional y adicionalmente, esté preparado para desarrollar acciones de Email Marketing.

En ese sentido, aprovecharé este post para incidir sobre ambas ideas:

1. Cómo crear un blog desde cero.
2. Cómo optimizarlo y prepararlo para Email Marketing.

¡Empezamos!

· ¿Qué es un blog?

Si nos vamos a la definición que tenemos en Wikipedia, veremos que un blog es:

«Un blog​ o bitácora​ es un sitio web que incluye, a modo de diario personal de su autor o autores, contenidos de su interés, que suelen estar actualizados con frecuencia y a menudo comentados por los lectores.»

Sin embargo, en la actualidad, esa definición se queda un poco corta.

En mi opinión un blog es un tipo de web, o sección de una web, que cumple con algunas o todas de estas características:

1. Se actualiza con nuevos contenidos de forma frecuente y con cierta periodicidad
2. Incluye contenidos relacionados con los productos o servicios de la empresa
3. O en el caso de ser un blog personal, contenidos de la temática o temáticas de interés del creador o creadora
4. Además habitualmente se incluyen temáticas afines que puedan ser de interés de la comunidad que se genera alrededor del blog

Podemos resumirlo como que el blog es el centro o nexo de las estrategias de marketing de contenidos de la marca o empresa, y donde la comunidad o personas interesadas puede acceder para ver noticias, información y contenidos de interés relacionados con la marca, sus productos o servicios.

· ¿Para qué sirve un blog?

Con la definición que hemos visto, podemos ver que un blog nos va a ser de mucha utilidad para nuestras estrategias de marketing online.

Al ser el lugar que utilizamos como núcleo de nuestra estrategia de contenidos, será el sitio donde llevaremos a nuestra comunidad.

Por lo que nos servirá para:

1. Generar imagen de marca, o nuestra marca personal
2. Aumentar la visibilidad de nuestra marca, productos o servicios
3. Generar leads y ventas
4. Utilizarlo como herramienta de fidelización de clientes

En definitiva, será el núcleo de nuestra comunidad online, y una herramienta que nos ayudará a las ventas y a la creación y mantenimiento de nuestra imagen de marca.

· ¿Qué tipos de blogs existen?

De forma resumida podemos ver algunos de los tipos de blogs que existen:

1. Blog personal / profesional
2. Blogs corporativos o de marca
3. Blogs de causas sociales y/o entidades

Sin entrar en demasiados detalles de cada tipo, las distinciones aunque parecen claras a primera vista, a la larga pueden no serlo tanto.

Y así un blog corporativo de una empresa puede llegar a tratar temas iguales o muy similares a un blog personal.

Por supuesto también podremos ver evoluciones, como un blog personal que evolucione para llegar a ser un blog profesional.

Sin embargo habrá aspectos diferentes, por ejemplo, mientras que un blog personal puede usar una plantilla gratuita, es muy posible que un blog corporativo no deba hacerlo, para no estropear la imagen de marca.

· Ejemplos de blogs

Algunos ejemplos de blogs muy interesantes que debes conocer:

► Blog de Rafa Sospedra

En este caso se trata de un blog profesional, que trata sobre temas de SEO y marketing, en el que el autor puede trabajar su marca personal y posicionarse como experto en el sector.

► Diseño creativo

En este caso, el blog de Teresa Alba, también es de tipo profesional, aunque podríamos denominarlo de marca, pues en el desarrolla la marca «Diseño Creativo«, enfocándose en marketing de contenidos, branding, marcas, etc.

► Blogsterapp

Un blog de tipo corporativo donde la marca intentar generar visibilidad, imagen de marca, captar leads, etc.

Para ello publican contenidos que puedan ser de interés y utilidad a su target.

► Ayuda en Acción

Como comentábamos antes, también podemos ver blogs de causas sociales y o entidades, en este caso difunden sus proyectos, acciones, etc.

De esta forma consiguen una mayor difusión y pueden realizar acciones on y offline.

· Crear un blog desde cero: todo lo que debes saber

Para crear un blog, debes tener en cuenta y elegir una serie de factores, de manera correcta, desde el primer momento.

Los más importantes son:

► El nombre y la temática del blog

Lo primero que debes hacer, antes de empezar con el propio proceso de creación de un blog, es elegir su nombre.

Una opción que está en alza en los últimos años es un blog de marca personal, es decir, un sitio que lleve tu nombre y en el que tu imagen sea la principal referencia.

Algunos ejemplos:

1. Mi propio blog, donde hablo sobre Marketing y ofrezco mis servicios como diseñador web en WordPress.
2. El blog de Ana Mata, especializado en Growth Hacking.
3. El blog de Jose Argudo sobre marketing online y estrategia de contenidos

Si prefieres dejar la marca personal de lado, otra opción muy interesante es buscar un nombre diferente para tu blog, que identifique tus contenidos y valores, al tiempo que se pueda relacionar rápidamente como original y fácil de recordar.

Algunos ejemplos: El Perro de Papel, Publicidad en la Nube o Marketing and Web.

►  Adquiere el dominio y el alojamiento

Una vez has definido el nombre y la temática del blog, el siguiente paso es adquirir el dominio y alojamiento. Son servicios que puedes comprar de forma

separada, pero lo más habitual es contratarlos con el mismo proveedor de hosting para evitar problemas e imprevistos.

► ¿Qué CMS elegir?

 En Internet, existen varios CMS o plataformas en las que crear un blog. La más conocida y usada de todas es WordPress, pero existen otras como Blogger (perteneciente a Google) o Drupal.

Mi recomendación es que optes, sin ninguna duda, por WordPress.

► Ha llegado el momento de diseñar tu blog

La parte del diseño es mi preferida, pues es aquí donde puedes desarrollar la idea que tengas en mente y darle forma desde el punto de vista creativo.

Para diseñar tu blog, necesitarás:

1. Plantilla o tema. Si eliges WordPress, no tienes de qué preocuparte. Existen alrededor de 12.000 plantillas, entre las gratuitas y las de pago. Solo tienes que buscar la que mejor se adapte a tus necesidades.
2. Imágenes. Éste es un elemento clave, pues nos movemos en un entorno muy visual y tu objetivo debe ser captar la atención de los lectores. Si cuentas con recursos, lo mejor es trabajar con un fotógrafo para que dispongas de unas fotografías exclusivas. Si no es tu caso, en Internet existen numerosos bancos de imágenes de licencia libre.
3. Plugins o complementos. Son las herramientas que te ayudarán a mejorar el diseño y las funcionalidades de tu blog. En WordPress existen alrededor de 34.000 plugins.
4. Imagen corporativa. Por último, no te olvides de los elementos gráficos como el logotipo, los colores, tipografías, formas, etc.

► Servicios complementarios

Cuando tengas listo el diseño de tu blog, debes vincularlo con los servicios complementarios, como Analytics o Facebook, y también registrarlo en Google Search Console para que empiece a ser indexado.

· Cómo preparar tu blog para Email Marketing

Ahora que ya tienes disponible tu blog, es el momento de que empieces a desarrollar tu estrategia de Email Marketing.

Si has elegido a Mailrelay como programa para enviar mails masivos (espero que así sea, ya que estás por aquí), estos son los pasos que debes seguir con el objetivo de preparar tu blog para Email Marketing:

1) Crea tu primer grupo de suscriptores

Una vez hayas creado, verificado y configurado tu cuenta, el primer paso es crear un grupo (o varios) de suscriptores para empezar a capturar el correo de los usuarios que visitan tu blog y convertirles, así, en suscriptores.

En ese sentido, puedes empezar creando un grupo y, a medida que las visitas de tu blog aumenten, puedes crear otros diferentes con el objetivo de segmentar correctamente tu base de datos.

2) Crear formularios de suscripción

A continuación, el siguiente paso es crear un formulario de suscripción para comenzar a capturar los emails de los visitantes de tu blog.

El proceso de creación de un formulario en Mailrelay es muy sencillo. Para ello, debes ir a la sección Formularios de suscripción, luego a Formularios personalizados y, por último, hacer clic en el botón “Crear”.

Los datos que deberás rellenar son los siguientes:

1. Nombre
2. Tipo de campo del grupo
3. Grupos
4. URL de éxito
5. URL de error
6. URL de confirmación
7. Campos

Una vez los hayas completado todos, clica en el botón “Ver código” y te aparecerá el código HTML que necesitas para insertar el formulario en tu blog.

3) Cómo insertar los formularios en tu blog

Añadir los formularios en tu blog es tan sencillo como copiar el código que te acabo de mencionar y pegarlo en la sección de tu sitio donde quieres que aparezca.

Los lugares más habituales para insertar un formulario de suscripción son varios:

1. Barra lateral (sidebar)
2. Pie de página (footer)
3. Al final de tus entradas
4. Cabecera (header) del blog
5. Barra superior (hello bar)
6. Pop-up (ventana emergente)

4) Configurar los autorespondedores

El último paso de cara a preparar tu blog para Email Marketing es configurar los autorespondedores.

Ésta es una funcionalidad que puedes usar de forma opcional, en función del nivel de conocimientos que tengas.

En concreto, los autorespondedores te permitirán enviar emails de forma automatizada cuando el usuario se suscriba a tu blog, por lo que son ideales para:

1. Enviar un email de bienvenida o agradecimiento.
2. Si ofreces un “regalo” para incentivar la suscripción, necesitas configurar un autorespondedor para que el envío se realice automáticamente.
3. Enviar ofertas, promociones, descuentos, etc.

Espero que todas claves y consejos te sean de gran utilidad y te ayuden en el apasionante mundo del Email Marketing.

· Estrategias de Contenido para tu Blog

El contenido es el rey en el mundo digital.

Una estrategia de contenido efectiva es crucial para atraer y retener a tu audiencia. Aquí algunos puntos esenciales para potenciar tus contenidos.

► Crear un calendario editorial

Un calendario editorial es una herramienta crucial para la organización y planificación de tu contenido.

Ayuda a mantener una frecuencia de publicación consistente y asegura que tu contenido sea variado y relevante para tu audiencia.

• Consistencia: Define la frecuencia de tus publicaciones y adhiérete a ella.
• Variedad: Incluye diferentes tipos de contenido para mantener a tu audiencia comprometida.
• Planificación: Anticipa fechas importantes o eventos relevantes en tu nicho y prepara contenido especial para esas ocasiones.

► Cómo hacer keyword research para tus publicaciones

El Keyword Research o investigación de palabras clave es vital para entender qué términos están buscando tus potenciales lectores.

Y cómo puedes proporcionar contenido que satisfaga esas búsquedas.

• Herramientas: Utiliza herramientas como Google Keyword Planner, SEMrush, o Ahrefs para identificar palabras clave relevantes.
• Long tail keywords: No ignores las palabras clave de cola larga que pueden tener menos competencia.
• Intención del usuario: Asegúrate de entender y coincidir con la intención detrás de las búsquedas.

► La Importancia de los encabezados y subtítulos atractivos

Encabezados y subtítulos juegan un papel crucial en la retención de la atención del lector y la navegabilidad del contenido.

• Enganche: Los títulos deben ser atractivos y prometer un beneficio claro para los lectores.
• SEO: Incluye tus palabras clave en los encabezados cuando sea natural y relevante.
• Legibilidad: Usa subtítulos para dividir el texto y facilitar la lectura.

► Cómo escribir para SEO y los lectores/as

Escribir para SEO y para tus lectores puede parecer un desafío, pero es perfectamente factible con un enfoque equilibrado.

• Calidad sobre cantidad: Asegúrate de que tu contenido es valioso y relevante.
• Uso natural de palabras clave: Integra palabras clave de manera que el flujo del texto siga siendo natural.
• Estructura del texto: Utiliza encabezados, listas y párrafos cortos para hacer el texto legible y amigable tanto para los lectores como para los motores de búsqueda.

► Uso de multimedia: imágenes, vídeos y podcasts

La multimedia enriquece tus publicaciones y hace que tu contenido sea más compartible y atractivo.

• Imágenes: Usa imágenes relevantes y asegúrate de optimizarlas para la web (tamaño y formato).
• Vídeos: Los tutoriales en video o resúmenes pueden agregar una dimensión extra a tus publicaciones.
• Podcasts: Considera crear contenido en formato de audio, ya que es consumible en diferentes contextos (por ejemplo, durante el viaje al trabajo).

· Estrategias de promoción del blog

Incluso el mejor contenido necesita ser promovido para ganar visibilidad y atraer tráfico al blog.

Una estrategia de promoción efectiva pone tu contenido frente a tu audiencia objetivo y te ayuda a construir una comunidad alrededor de tu marca.

► Uso de redes sociales para promocionar contenidos

Las redes sociales son plataformas poderosas para promocionar tu blog.

• Presencia activa: Mantén tus perfiles activos con publicaciones regulares, y no solo de tu propio contenido.
• Comunidad: Engancha con tus seguidores, responde sus comentarios y participa en conversaciones.
• Promoción de pago: Considera usar anuncios pagados para impulsar tus publicaciones a un público más amplio.

► Guest Posting y colaboraciones

El guest posting y las colaboraciones pueden ayudarte a alcanzar nuevas audiencias y a construir relaciones con otros bloggers.

• Encuentra blogs relevantes: Busca blogs que tengan una audiencia similar a la tuya.
• Ofrece valor: Propón ofertas de contenido valioso que beneficien tanto a tu blog como al blog anfitrión.
• Relaciones mutuamente beneficiosas: Desarrolla relaciones donde ambas partes se beneficien a largo plazo.

► Estrategias de link building

Link building es vital para mejorar tu SEO y atraer tráfico relevante.

• Contenido de calidad: Crear contenido que las personas quieran vincular es la base de cualquier estrategia de link building.
• Backlinks de calidad: Apunta a conseguir enlaces de sitios de alta calidad y relevancia en tu nicho.
• Pide enlaces: No dudes en pedir enlaces cuando menciones a otras marcas o bloggers.

► Participación en foros y grupos relacionados con la temática

La participación en foros y grupos puede ayudarte a establecerte como una autoridad en tu nicho y dirigir tráfico a tu blog.

• Sé original: Aporta valor a las comunidades, respondiendo preguntas y compartiendo tu experiencia sin autopromocionarte agresivamente.
• Crea relaciones: Conéctate con otros miembros de la comunidad y construye relaciones significativas.
• Utiliza la firma del foro: Considera agregar un enlace a tu blog en la firma de tus publicaciones en foros para atraer tráfico sutilmente.

· Monetización del Blog

La monetización es una fase crítica en la vida de un blog, transformando tus esfuerzos de contenido en una fuente sostenible de ingresos.

Con diversas estrategias disponibles, el enfoque adecuado depende del nicho, la audiencia y las preferencias del blogger.

► Introducción a la monetización de blogs

Monetizar un blog significa implementar estrategias para convertir tu tráfico y audiencia en una fuente de ingresos.

El proceso involucra decidir cuál método(s) de monetización alinea mejor con tu contenido y tus visitantes.

• Paciencia y trabajo: La monetización efectiva generalmente requiere una base sólida de contenido y una audiencia establecida.
• Estrategias diversas: Explora diversas estrategias para determinar qué funciona mejor para tu blog.

► Publicidad directa y AdSense

Una forma común de monetización es mediante publicidad, ya sea directa o a través de plataformas como Google AdSense.

• Google AdSense: Te permite mostrar anuncios en tu blog y ganar dinero cuando los visitantes hacen clic en ellos.
• Publicidad directa: Trabajar directamente con anunciantes elimina intermediarios y puede ofrecer mayores ingresos.
• Ubicación estratégica: Considera la ubicación de los anuncios para maximizar los clics sin sacrificar la experiencia del usuario.

► Programas de afiliados

Los programas de afiliados te permiten ganar una comisión por vender productos de otras empresas.

• Selección de productos: Elige productos que sean relevantes y útiles para tu audiencia.
• Transparencia: Sé transparente sobre el uso de enlaces de afiliados para mantener la confianza.
• Contenido relevante: Crea contenido que complemente los productos de afiliados naturalmente.

► Venta de productos digitales y cursos

Vender productos digitales o cursos es una excelente forma de monetizar conocimientos específicos.

• Productos únicos: Ofrece productos que aporten valor único y estén alineados con las necesidades de tu audiencia.
• Marketing de lanzamiento: Planea estrategias de lanzamiento para maximizar las ventas iniciales.
• Soporte y actualizaciones: Ofrece soporte a los compradores y mantén tus productos actualizados.

► Ofrecer servicios profesionales

Ofrecer servicios profesionales, como consultoría o freelance, convierte tu experiencia en una oferta directa.

• Paquetes de Servicios: Desarrolla paquetes claros que destaquen cómo puedes ayudar a tus clientes.
• Testimonios y casos de estudio: Usa testimonios y casos de estudio para demostrar tu experiencia y habilidades.
• Conexión personal: Haz que sea fácil para los potenciales clientes comunicarse contigo y aprender más sobre tus servicios.

Medición y análisis de resultados

No es suficiente simplemente crear y promocionar contenido.

Es vital medir y analizar los resultados para optimizar las estrategias del blog.

A través de análisis detallados, puedes entender mejor a tu audiencia, refinar tus tácticas y tomar decisiones basadas en datos para guiar el futuro de tu blog.

► Configuración de Google Analytics y Search Console

Google Analytics y Search Console son herramientas imprescindibles para analizar el rendimiento de tu blog.

• Instalación: Asegúrate de instalar correctamente los códigos de seguimiento en tu blog.
• Configuración de objetivos: Define tus metas y configura los objetivos en Analytics para rastrear las conversiones.
• Análisis del desempeño: Utiliza Search Console para monitorear la salud SEO y el rendimiento de búsqueda de tu sitio.

► Interpretación de métricas clave

Comprender e interpretar métricas clave te proporciona insights sobre lo que funciona y lo que necesita mejoras.

• Tráfico del sitio: Evalúa el número de visitantes, sesiones y páginas vistas.
• Comportamiento del usuario: Analiza la duración de la sesión, las páginas por sesión y la tasa de rebote.
• Conversión: Mide la eficacia de tu blog en convertir visitas en acciones deseadas (p.ej., suscripciones, compras).

► Uso de datos para tomar decisiones estratégicas

Los datos deben informar y guiar tus estrategias para mejorar constantemente y alcanzar tus objetivos.

• Adaptación de contenido: Ajusta tu estrategia de contenido basada en lo que resuena con tu audiencia.
• Optimización de campañas: Evalúa y mejora tus campañas promocionales basándote en el rendimiento pasado.
• Mejora de UX: Utiliza datos para identificar y abordar problemas de experiencia del usuario en tu blog.

► Herramientas Adicionales para Análisis de Datos

Existen múltiples herramientas que pueden complementar tu análisis de datos y proporcionarte insights más profundos.

• Hotjar o Crazy Egg: Para entender cómo los usuarios interactúan con tu sitio mediante mapas de calor y grabaciones de sesiones.
• SEMrush o Ahrefs: Para un análisis detallado de tu SEO, rastreo de palabras clave y evaluación de backlinks.
• Data Studio: Para crear reportes personalizados y dashboards visuales utilizando datos de diferentes fuentes.