20 ejemplos de anuncios publicitarios creativos

Un anuncio publicitario es un mensaje pagado que una marca difunde en un medio (televisión, prensa, radio, exterior o internet) para dar a conocer un producto, un servicio o una idea y convencer a su público de que actúe.

La publicidad actualmente forma parte de nuestro pan de cada día. El marketing tradicional, así como el uso generalizado de las redes sociales, nos sitúan en un panorama en el que encontramos anuncios publicitarios casi en cualquier medio.

“En un entorno publicitario tan competido, hay que conocer muy bien al público y aplicar una alta dosis de creatividad para destacar sobre el resto.”

Además, también es necesario conocer bien las herramientas de marketing online que se van a utilizar para llegar a ese público.

Entre todos los recursos online que podemos utilizar para llegar a él, tenemos la posibilidad de preparar el lanzamiento de anuncios originales. De esos que no se ven todos los días.

No obstante, estarás de acuerdo conmigo en que la inspiración para crear este tipo de anuncios no viene todos los días. Así que, ¿qué te parece si definimos este concepto y vemos algunos ejemplos creativos?

Seguro que te servirán para obtener ideas para tus campañas de email marketing, porque al final el mailing masivo no deja de ser una forma publicitaria.

Te lo contamos en Mailrelay ¡Vamos!

Definición de anuncio publicitario

Antes de ponernos manos a la obra a analizar y revisar ejemplos de anuncios impregnados de creatividad, vamos a empezar por el principio. Profundicemos un poco en la parte teórica del asunto, ¿te parece?

¿Qué es un anuncio publicitario?

“Un anuncio publicitario es aquella pieza de comunicación que se crea con el objetivo claro de promocionar un producto, un servicio o un evento.”

Dicho de otro modo, es el mensaje que se lanza con el claro objetivo de publicitar, y no solo de informar al respecto de un tema concreto. Aquí, no confundamos el hecho de que sea “publicitario”, con que obligatoriamente tenga que ser “comercial”.

En este sentido, un anuncio es comercial si trata de vender algo o realizar una transacción económica. Sin embargo, no es comercial si lo que se publicita es, por ejemplo, un servicio público.

Por su parte, un anuncio publicitario se puede lanzar en casi cualquier formato:

1. Spots.
2. Gráficas en prensa.
3. Publicidad exterior.
4. Cuña de radio.
5. Tráiler de cine.
6. Y un largo etc..

¿Cuáles son las características del mejor anuncio publicitario?

Los anuncios pueden estar compuestos por muchos elementos diferentes, que varían en función del canal que se utilice para difundirlos; pueden llevar un eslogan, una elemento gráfico, un archivo de audio…

Sea como sea, hay ciertas características que ayudan considerablemente a que un anuncio publicitario sea mejor y, por tanto, llegue fácilmente hasta los usuarios:

Credibilidad

Un anuncio debe ser siempre creíble si quiere poder influenciar en su audiencia. Incluso contando con la exageración propia de estos anuncios, éstos deben transmitir un mensaje realista que pueda catalogarse como creíble.

Originalidad

Como ya te comentaba al inicio, si quieres crear el mejor anuncio, no debes olvidar que éste debe incluir un elemento diferente que perdure en la mente de los usuarios (luego veremos cómo).

Sencillez

Aunque hay spots que juegan con lo abstracto para fomentar la reflexión a través de la confusión, yo soy más de poner las cosas fáciles. Ofrece información de forma clara y concisa, y tendrás mucho ganado con tu anuncio.

Veracidad

Aunque se cree una realidad paralela o un universo de ficción, un buen anuncio publicitario es el que genera empatía, a través de historias reales contrastadas con información veraz.

¿Qué funciones realizan los anuncios publicitarios?

Está claro que si no inviertes en lanzar campañas de marketing potentes, pero tu competencia sí lo hace, será más fácil que tu marca caiga en el olvido.

No obstante, hay más motivos de peso que te animarán a lanzar tus propios anuncios, pues estos tienen una función:

Informativa

Es la función más básica de la publicidad, ya que ayuda a informar a los usuarios de la existencia de algo que quizás desconocen.

Persuasiva

Esta es la función que todos buscamos en la publicidad, la de atraer a los usuarios y convencerles de los beneficios de nuestro producto.

Económica

Por ende, los anuncios son uno de los elementos clave para mejorar la cifra de ventas gracias a la atracción de clientes potenciales.

Los mejores 20 anuncios publicitarios de la historia

Aunque es interesante definir en detalle qué es un anuncio publicitario, y qué pueden aportar sus funciones a tu estrategia de marketing, la mejor forma de conseguir inspiración es fijándote en otros spots originales que ya han funcionado.

¡Ojo! Con esto no me refiero a que bases tu campaña de publicidad en el plagio de trabajos creativos de terceros, pues esto podría ocasionarte problemas de reputación de marca, sino que generes nuevas ideas a partir de otros ejemplos.

A continuación, te he preparado un listado de anuncios publicitarios de todo tipo, que seguro que te echarán una mano. ¿Los vemos?

Ejemplos de anuncios publicitarios

Como te venía diciendo, he seleccionado algunos ejemplos de anuncios publicitarios que personalmente me han gustado, y que en su momento funcionaron muy bien y llegaron a lograr los objetivos planteados por la empresa.

Concretamente, y por recomendación del equipo de Mailrelay, los he clasificado de la siguiente manera:

1. Anuncios divertidos (que te pueden servir de idea para hacer emails divertidos).
2. Anuncios creativos con eslogan.
3. Anuncios de alimentos.
4. Otros anuncios que han sido famosos.

Anuncios publicitarios divertidos

Entre las diferentes prácticas de marketing emocional que podemos aplicar en un anuncio publicitario, hay diferentes vertientes que funcionan muy bien; la melancolía, el amor, la empatía, etc.

Aquí, el humor es uno de los ingredientes secretos que llevan muchos de los anuncios que mejor funcionan hoy en día.

Los que he calificado en este punto como “divertidos”, son precisamente aquellos que utilizan el humor como recurso de comunicación para alcanzar a los usuarios.

“Apelar a los sentimientos y las emociones, es una de las mejores maneras de conectar con el interlocutor y hacerle partícipe de cierto ambiente.”

 El primero de los anuncios publicitarios divertidos que he seleccionado como fuente de inspiración, es éste de Nescafé:

Utilizan el arte clásico y el humor para transmitir la potencia del café espresso que ofrecen. ¡Creatividad y humor en una sola gráfica!

El siguiente anuncio de esta categoría pertenece a la campaña de marketing de una revista de diseño. Campaña lanzada cuando dejaron de editar la versión impresa en favor de la nueva versión digital.

Design Elementales nos muestra en esta gráfica el otro lado de la pantalla en el dispositivo móvil, y con mucho humor vemos la reacción a su nueva revista.

El último de los anuncios publicitarios divertidos es de un gimnasio especializado en Crossfit.

Apenas una imagen y una frase aclaratoria lo convierten en una pieza gráfica divertida y original, ¿no te parece?

Anuncios creativos con eslogan

El eslogan es una parte importante de los anuncios por su labor como elemento representativo de una marca y porque, bien utilizado, resulta muy pegadizo y fácil de recordar.

“El eslogan no es más que el conjunto de palabras que van a situar a la marca en la “short-list” de los consumidores.”

No obstante, no todas las empresas apuestan por incluir un eslogan en sus campañas. Y hay quienes lo utilizan, pero no consiguen que resulte pegadizo.

Por otro lado, hay otras marcas que han conseguido que su eslogan forme parte del lenguaje coloquial de la calle. De hecho, algunas de estas frases se siguen utilizando mucho tiempo después de haber finalizado esas campañas publicitarias.

Han pasado décadas desde el famoso spot de Scattergories y, sin embargo, a casi nadie le resulta desconocida la frase “aceptamos barco (o pulpo) como animal acuático”, ¿verdad?

BMW consiguió que mucha gente siga utilizando expresiones como “be water my friend”, aunque el anuncio del X3 es de 2006.

El arte de crear buenos eslóganes viene de muy atrás, prácticamente desde que se empezaron a publicitar productos, antes de existir los medios de comunicación modernos que hoy conocemos.

Quedándonos en los que se han creado desde que existe la televisión, encontramos uno muy longevo; “Busque, compare y si encuentra algo mejor, cómprelo”, del detergente Colón, que se sigue repitiendo décadas después.

Anuncios publicitarios de alimentos

Los anuncios de alimentos pueden ser de lo más variado; desde la visión objetiva de lo que se ofrece, hasta la apelación emocional incluyendo, si cabe, algo de competencia desleal.

No hay nada guionizado en este sector, pues cada marca opta por difundir sus mensajes de la mejor manera posible en función a sus objetivos y al público al que se dirigen.

El primero que vamos a ver es un anuncio muy creativo, que en una sencilla gráfica que representa perfectamente el concepto. Ofrece bagels con sabor a cebolla, por lo que fusiona ambos elementos de manera muy visual.

Y de la originalidad al lifestyle. Esta marca de comida orgánica ofrece en sus anuncios publicitarios una forma de entender la alimentación y lo importante que es para el cuerpo humano.

Terminamos la sección con humor gracias a este anuncio de mayonesa light. Tan ligera que no es capaz de inclinar la balanza con su peso.

Otros anuncios publicitarios famosos

Está claro que una alta dosis de creatividad publicitaria, ayuda mucho a que una campaña se quede en nuestra memoria y acabe formando parte de la historia. Pero esto es un hecho que difícilmente podemos controlar a priori.

Piensa que los gustos de los usuarios a veces nos sorprenden, y anuncios que no son de tanta calidad, terminan por triunfar, mientras que otros que sí se han trabajado al máximo caen en el olvido.

Si hay algo que ayuda a convertir un anuncio en famoso, es contar con un elemento pegadizo y fácil de recordar; puede ser el eslogan (como ya hemos visto), el jingle o una conversación entre los protagonistas.

Empezamos este repaso por uno que no tiene demasiado tiempo, pero ya se ha convertido en un clásico moderno. Limón y nada nos sorprendió a todos con esta campaña y su “un palo” pegadizo y dicho por muchos.

Por su parte, los anuncios publicitarios de BMW suelen incluirse en dos de las categorías que te cito en este post; creativos por su eslogan, además de populares.

En cualquier caso, la verdad es que sus anuncios siempre han sido sorprendentes y han sabido cómo conectar con los usuarios. Con la campaña “¿Te gusta conducir?” marcaron un antes y un después en la publicidad de automóviles.

Aún no he hablado de MTV, y es otra de esas marcas que siempre arriesga con sus campañas y que sorprende con casi todo lo que hace.

Desde luego, con “Amo a Laura” crearon muchísima expectación y rompieron los moldes de la publicidad clásica.

Ejemplo de publicidad exterior creativa

He querido terminar este post dedicando un espacio propio a la publicidad exterior, porque suele pasar desapercibida, pero cuando se le aplica la originalidad como elemento estrella, consigue llamar la atención de todos.

De hecho, la publicidad exterior lanza mensajes que no siempre llegan a los usuarios, pues estamos tan acostumbrados a vivir rodeados de ella que en muchas ocasiones ni siquiera prestamos atención.

Eso sí, cuando los anuncios publicitarios en soportes de exterior son buenos, no dejan a nadie indiferente. Un buen ejemplo son estas 3 sorprendentes creatividades:

Siemens y su batidora formada por las puertas giratorias de un edificio.

Smart y su coche tan pequeño que casi cabe en un mupi.

Absolut y su parada de autobús personalizada.

Anuncios publicitarios recientes que ya son historia

Los quince anteriores tienen años. Estos cinco son más recientes y siguen apareciendo en cualquier lista de grandes campañas. Todos ganaron premios en el festival de Cannes Lions.

16. Burger King, «Moldy Whopper» (2020). La marca enseñó cómo se pudría una hamburguesa durante 34 días. Era su forma de demostrar que ya no llevaba conservantes artificiales. Una imagen que da asco convertida en argumento de venta.

Funciona porque muestra la prueba en lugar de prometerla. Ganó el Grand Prix de Outdoor en Cannes Lions 2021.

17. Ruavieja, «Tenemos que vernos más» (2018). Leo Burnett calculó con personas reales cuántos días les quedaban para estar con sus amigos y familiares. La cifra era tan pequeña que emocionaba.

El anuncio sumó casi 8 millones de visualizaciones en YouTube antes de estrenarse en televisión. La lección: un dato personal pesa más que cualquier adjetivo.

18. Dove, «Real Beauty Sketches» (2013). Un retratista forense dibujaba a varias mujeres a partir de cómo se describían ellas mismas. Después las dibujaba según la descripción de un desconocido. El segundo retrato siempre era más amable.

La campaña de Ogilvy Brasil ganó el Titanium Grand Prix de Cannes Lions 2013. Se apoya en una verdad incómoda que casi todo el mundo reconoce.

19. Apple, «Shot on iPhone» (2015). Apple llenó vallas y marquesinas de todo el mundo con fotos hechas por usuarios con el iPhone 6. El producto apenas aparecía: aparecía lo que se podía hacer con él.

Es un ejemplo de manual de contenido generado por los usuarios. Ganó un León de Oro en la categoría de exterior en 2015.

20. Lotería de Navidad, «Justino» (2015). La historia animada de un vigilante nocturno en una fábrica de maniquíes. Nunca coincide con sus compañeros, pero les deja pequeños detalles cada noche. Al final, el día del sorteo, ellos le devuelven el gesto.

Leo Burnett Madrid ganó con ella el Grand Prix de Cyber en Cannes Lions 2016. El producto queda en segundo plano y la emoción en primero.

Los 20 anuncios de un vistazo

Echando un vistazo rápido a esta selección de ejemplos de anuncios publicitarios creativos, podemos decir que muchos han marcado un antes y un después en la historia de la comunicación y la publicidad.

En otras palabras, no podemos decir que la creatividad no es clave para destacar sobre la competencia (especialmente en el panorama actual).

Partes de un anuncio publicitario

Casi todos los anuncios comparten las mismas piezas, sean de televisión o de una red social. No hace falta usarlas todas.

El eslogan y el titular se confunden a menudo. El titular cambia en cada anuncio. El eslogan acompaña a la marca durante años. Si buscas inspiración para el tuyo, aquí tienes muchos ejemplos de esloganes.

Cómo hacer un anuncio publicitario paso a paso

Un buen anuncio no empieza con una idea brillante. Empieza con unas cuantas preguntas sencillas. Estos son los pasos que siguen las agencias, adaptados a un negocio pequeño o a un trabajo de clase.

1. Define el objetivo

¿Quieres que te conozcan, que vengan a la tienda o que compren hoy? Cada objetivo pide un anuncio distinto. Escríbelo en una frase antes de pensar en el diseño.

2. Conoce a tu público

Piensa en una persona concreta: su edad, qué le preocupa y dónde pasa el tiempo. Esa descripción es tu buyer persona. Si no sabes a quién hablas, el mensaje se queda en el aire.

3. Elige un solo mensaje

El error más común es querer decirlo todo. Elige el beneficio que más importa a tu público y deja el resto para otro anuncio.

4. Busca la idea creativa

Aquí entran el humor, la exageración o la emoción que has visto en los ejemplos. Una buena idea suele nacer de una verdad del público, lo que en publicidad se llama insight. Más abajo tienes 10 ideas listas para adaptar.

5. Escribe el titular y el texto

Frases cortas, un beneficio claro y una llamada a la acción. Si te cuesta empezar, usa una fórmula de copywriting como AIDA (atención, interés, deseo y acción). Las tienes explicadas en estas 5 fórmulas de copywriting.

6. Elige el formato y el canal

El mismo mensaje cambia en un cartel, en un vídeo de 15 segundos o en un email. Elige el canal donde está tu público y adapta el formato a él. En la sección de tipos de anuncios tienes las opciones más habituales.

7. Mide y mejora

Publica, mira los resultados y prueba otra versión. Un test A/B compara dos titulares o dos imágenes con públicos parecidos. Así sabes qué funciona sin adivinar.

10 ideas para hacer un anuncio publicitario (con ejemplos fáciles)

Si necesitas un anuncio para tu negocio o para un trabajo de clase, estas ideas te dan un punto de partida. Cada una va con un ejemplo de una marca inventada que puedes adaptar.

1. Exagera el beneficio principal

Es el truco de la mayonesa que no inclina la balanza. Lleva el beneficio al extremo, sin que deje de ser creíble.

Mochilas Ruta: «Tan ligera que tu espalda se olvidará de que la llevas».

2. Une el producto con lo que lo hace especial

Como el bagel con forma de cebolla. Busca una imagen que mezcle el producto con su sabor, su origen o su resultado.

Zumos Huerta: una naranja partida por la mitad que, por dentro, es un vaso lleno de zumo.

3. Enseña el antes y el después

Funciona con cualquier producto que cambie algo visible: una casa, una piel o un nivel de inglés.

Academia Speak: «Septiembre: “Hello, my name is…”. Junio: tu primera entrevista en inglés».

4. Plantea un problema y su solución

Empieza por la situación que tu público vive cada día. Después presenta tu producto como la salida más sencilla.

App Cocina en 10: «¿Son las nueve y no sabes qué cenar? Recetas de 10 minutos con lo que tienes en la nevera».

5. Usa un dato que sorprenda

Un número concreto llama más la atención que un adjetivo. Debe ser cierto y fácil de entender.

Panadería La Espiga: «Cada mañana horneamos 600 barras. A las 11 ya no queda ninguna».

6. Deja hablar a un cliente

Una frase real de alguien que ya compra genera más confianza que cualquier promesa de la marca.

Taller Gómez: «“Me lo arreglaron en un día y me explicaron todo”. Lucía, clienta desde 2019».

7. Juega con las palabras

Un doble sentido bien elegido se recuerda durante años. Pasa con muchos de los esloganes que has visto más arriba.

Floristería Pétalo: «Regala flores. Recibirás besos».

8. Haz una pregunta al público

Como el «¿Te gusta conducir?» de BMW. Una pregunta obliga a pensar la respuesta, y eso ya es atención.

Gimnasio Activa: «¿Cuándo fue la última vez que subiste las escaleras sin parar?».

9. Saca humor de una situación cotidiana

El humor funciona si el público se reconoce en la escena. No hace falta que sea un chiste: basta con algo que haga sonreír.

Lavandería Exprés: «Para los que tienen la silla del dormitorio llena de ropa “casi limpia”».

10. Crea urgencia con una oferta clara

Una fecha límite o unas existencias limitadas empujan a decidir. Úsalo con honestidad: si la oferta se repite siempre, deja de funcionar.

Zapatería Paso: «Solo este fin de semana: el segundo par a mitad de precio».

Tipos de anuncios publicitarios

Los anuncios publicitarios pueden adoptar una variedad de formatos y medios, cada uno con sus propias características y ventajas. A continuación, se presentan algunos tipos comunes de anuncios publicitarios:

Anuncios impresos

Estos anuncios aparecen en medios impresos, como periódicos, revistas, folletos y vallas publicitarias. Los anuncios impresos pueden ser eficaces para llegar a una audiencia local y específica.

Además, la publicidad impresa puede tener una vida útil más larga, ya que los lectores pueden conservar y revisar las publicaciones en papel con el tiempo.

Anuncios televisivos

Los anuncios de televisión son una forma popular y efectiva de publicidad, ya que combinan elementos visuales y auditivos para contar una historia o presentar un producto.

La televisión permite llegar a una audiencia masiva, pero también puede ser costosa en términos de producción y compra de espacios publicitarios.

Anuncios radiales

Los anuncios de radio son una forma tradicional de publicidad que utiliza mensajes de audio para promocionar productos o servicios.

La radio puede ser un medio eficiente y económico, especialmente para llegar a audiencias locales y específicas.

Publicidad digital

Los anuncios digitales se muestran en plataformas en línea, como sitios web, redes sociales, aplicaciones móviles y motores de búsqueda.

La publicidad digital ofrece una amplia variedad de formatos, como anuncios de display, anuncios de video, anuncios de búsqueda y anuncios nativos.

La publicidad digital permite una segmentación y medición precisas, lo que facilita el seguimiento del rendimiento de los anuncios y la optimización de las campañas.

Publicidad exterior

Este tipo de publicidad incluye vallas publicitarias, anuncios en transporte público, mupis, y otros formatos colocados en espacios públicos.

La publicidad exterior es eficaz para generar conciencia de marca y llegar a una amplia audiencia que se desplaza por la ciudad.

Publicidad en el punto de venta (POS)

La publicidad en el punto de venta se realiza en el lugar donde se realiza la compra, como tiendas minoristas, supermercados y centros comerciales.

Estos anuncios pueden incluir exhibidores de productos, promociones especiales y muestras gratuitas para impulsar las ventas de productos específicos.

Anuncios por email

Un email promocional también es un anuncio publicitario. La diferencia es que llega a personas que han dado su permiso para recibirlo. Por eso suele costar menos y es más fácil de medir.

En una newsletter puedes usar las mismas partes que en un cartel: titular (el asunto), imagen, texto, eslogan y un botón como llamada a la acción.

Estos son solo algunos ejemplos de los tipos de anuncios publicitarios que las empresas pueden utilizar en sus campañas de marketing. La elección del formato y el medio dependerá en gran medida del objetivo de la campaña, el presupuesto y la audiencia a la que se dirige.

Estrategias publicitarias

Las empresas emplean diversas estrategias para promocionar sus productos o servicios y llegar a su audiencia objetivo. Aquí tienes una descripción de algunas de estas estrategias:

Marketing emocional

El marketing emocional se basa en la idea de que las decisiones de compra están impulsadas en gran medida por las emociones.

Esta estrategia implica la creación de anuncios que provoquen emociones específicas en la audiencia, como felicidad, nostalgia, sorpresa o tristeza, con el objetivo de establecer una conexión emocional con la marca y aumentar la probabilidad de compra.

Marketing de guerrilla

El marketing de guerrilla es una estrategia publicitaria no convencional que busca sorprender y captar la atención del público mediante tácticas creativas e inesperadas, a menudo con un presupuesto reducido.

Puede incluir intervenciones en espacios públicos, publicidad encubierta, flash mobs, entre otras acciones.

Marketing de influencers

Esta estrategia se basa en la colaboración con personas influyentes en redes sociales y otros medios digitales, que tienen una gran cantidad de seguidores y una relación de confianza con su audiencia.

Los influencers pueden promocionar productos o servicios de la marca a través de publicaciones, videos o eventos en vivo, lo que puede aumentar la visibilidad y la credibilidad de la marca.

Marketing de contenidos

El marketing de contenidos implica la creación y distribución de contenido relevante, valioso y consistente con el objetivo de atraer y retener a una audiencia definida, y en última instancia, impulsar acciones rentables del cliente.

Este contenido puede adoptar diversas formas, como artículos de blog, videos, podcasts, infografías y publicaciones en redes sociales.

Publicidad nativa

La publicidad nativa es un tipo de publicidad en línea que se integra de manera coherente y no intrusiva en el contenido y el diseño de la plataforma en la que se presenta.

A menudo, se asemeja al contenido editorial y puede incluir artículos patrocinados, publicaciones en redes sociales y anuncios en aplicaciones móviles.

Segmentación y personalización

La segmentación y personalización implican la identificación y el análisis de diferentes segmentos de la audiencia para ofrecer mensajes publicitarios y ofertas específicas que se ajusten a sus necesidades, intereses y comportamientos.

Esto puede mejorar la relevancia y el impacto de los anuncios, aumentando la probabilidad de conversión.

Estas son solo algunas de las estrategias publicitarias que las empresas pueden emplear para llegar a su audiencia objetivo y promover sus productos o servicios.

La elección de la estrategia dependerá de factores como los objetivos de la campaña, el presupuesto, el mercado y las características específicas de la audiencia a la que se dirige.

Efectividad de los anuncios publicitarios

Medir el éxito y la efectividad de un anuncio publicitario te permite optimizar las campañas y garantizar el mejor rendimiento posible.

A continuación, se presentan algunas métricas clave y conceptos relacionados con la efectividad de los anuncios publicitarios:

Retorno de inversión publicitaria (ROAS)

El ROAS mide el ingreso generado por cada unidad de moneda invertida en publicidad.

Se calcula dividiendo los ingresos obtenidos por el costo total de la campaña publicitaria. Un ROAS más alto indica una mayor rentabilidad de la inversión en publicidad.

Costo por adquisición (CPA)

El CPA es una métrica que representa el costo promedio de adquirir un nuevo cliente a través de una campaña publicitaria.

Se calcula dividiendo el costo total de la campaña publicitaria por el número total de conversiones (ventas, suscripciones, etc.).

Un CPA más bajo sugiere una mayor eficiencia en la adquisición de nuevos clientes.

Costo por mil impresiones (CPM)

El CPM es una métrica utilizada para medir el costo de mostrar un anuncio a mil personas.

Se calcula dividiendo el costo total de la campaña publicitaria por el número total de impresiones (visualizaciones del anuncio) y multiplicando el resultado por mil.

Un CPM más bajo indica un menor costo para llegar a la misma cantidad de personas.

Tasa de clics (CTR)

La CTR mide la proporción de personas que hacen clic en un anuncio en comparación con el número total de impresiones.

Se calcula dividiendo el número total de clics por el número total de impresiones y multiplicando el resultado por 100 para obtener un porcentaje.

Una CTR más alta sugiere que el anuncio es más atractivo y relevante para la audiencia.

Tasa de conversión

La tasa de conversión es la proporción de personas que realizan una acción deseada (como una compra o una suscripción) después de hacer clic en un anuncio.

Se calcula dividiendo el número total de conversiones por el número total de clics y multiplicando el resultado por 100 para obtener un porcentaje.

Una tasa de conversión más alta indica que el anuncio es efectivo para impulsar acciones específicas.

Alcance y frecuencia

El alcance es el número total de personas únicas que han visto un anuncio, mientras que la frecuencia es la cantidad promedio de veces que cada persona ha visto el anuncio.

Estas métricas pueden ayudar a determinar la penetración de un anuncio en la audiencia objetivo y si se está mostrando con demasiada frecuencia a la misma audiencia.

Análisis de la competencia y participación de mercado

Comparar la efectividad de los anuncios publicitarios de una empresa con la de sus competidores y evaluar la participación de mercado.

Tendencias en la publicidad

Personalización

La personalización se refiere al proceso de adaptar mensajes y ofertas publicitarias a las necesidades, intereses y comportamientos de los consumidores.

Con la ayuda de la tecnología y la recopilación de datos, las marcas pueden ofrecer experiencias más relevantes y significativas, mejorando la efectividad de sus campañas publicitarias y aumentando la lealtad del cliente.

Publicidad nativa

Como vimos antes, la publicidad nativa es un tipo de publicidad en línea que se integra de manera coherente y no intrusiva en el contenido y el diseño de la plataforma en la que se presenta.

Esta tendencia sigue creciendo, ya que los consumidores tienden a responder mejor a los anuncios que se mezclan con el contenido que están consumiendo en lugar de interrumpir su experiencia.

Inteligencia artificial (IA)

La inteligencia artificial está transformando la industria de la publicidad en múltiples niveles.

La IA se utiliza para analizar grandes cantidades de datos y extraer información valiosa sobre el comportamiento del consumidor, mejorar la segmentación de la audiencia, optimizar la creatividad de los anuncios y automatizar procesos en la compra y gestión de espacios publicitarios.

Realidad virtual (VR) y realidad aumentada (AR)

Estas tecnologías emergentes están cambiando la forma en que las marcas se comunican con sus audiencias al ofrecer experiencias inmersivas y envolventes.

La VR y la AR pueden ser utilizadas en la publicidad para ofrecer demostraciones de productos, experiencias de marca interactivas y recorridos virtuales, entre otras aplicaciones.

Video marketing

El video continúa siendo una tendencia en la publicidad, ya que es un formato que atrae a los usuarios y genera un alto nivel de compromiso.

Las marcas están invirtiendo cada vez más en contenidos de video para plataformas como YouTube, Facebook, Instagram y TikTok, aprovechando la popularidad de estos canales para llegar a sus audiencias.

Por ejemplo, incluir videos en tu estrategia de email marketing puede suponer una ventaja competitiva a la hora de terminar de convencer a tu cliente para que realice la conversión que deseas.

Publicidad programática

La publicidad programática se basa en el uso de algoritmos y tecnologías automatizadas para comprar y vender espacios publicitarios en tiempo real.

Esta tendencia permite a las marcas optimizar sus campañas de publicidad, mejorar la segmentación y reducir costos.

Marketing de voz y asistentes virtuales

Con el crecimiento de dispositivos y asistentes de voz, como Amazon Echo y Google Home, las marcas están buscando maneras de aprovechar esta tecnología para llegar a sus audiencias a través de la publicidad en audio y aplicaciones específicas para estos dispositivos.

Estas son solo algunas de las tendencias actuales y futuras en la publicidad. La industria continúa evolucionando rápidamente, y es importante que las marcas estén al tanto de las últimas innovaciones y cambios para mantenerse relevantes y competitivas en el mercado.

Del anuncio al email: cómo te ayuda Mailrelay

Todo lo que has visto en estos anuncios sirve también para tus campañas de email. Necesitas un titular que atrape, una imagen que se recuerde y una llamada a la acción clara.

Con Mailrelay creas esos emails con un editor visual y los envías a tu lista. La cuenta gratuita incluye 80.000 emails al mes y hasta 20.000 contactos.

Puedes probar dos asuntos con un test A/B y ver las aperturas y los clics de cada envío. Así sabes qué versión de tu anuncio funciona mejor.

Preguntas frecuentes sobre los anuncios publicitarios

Estas son las dudas que más se buscan sobre los anuncios publicitarios.

¿Qué es un anuncio publicitario?

Es un mensaje pagado que una marca difunde en un medio para dar a conocer un producto, un servicio o una idea. Su objetivo es que el público actúe: que compre, que pruebe o que recuerde la marca.

¿Cuáles son las partes de un anuncio publicitario?

Las más habituales son el titular, la imagen, el cuerpo de texto, el eslogan, el logotipo y la llamada a la acción. No todos los anuncios las usan todas.

¿Cómo hacer un anuncio publicitario fácil?

Elige un producto y una sola idea. Escribe un titular corto, añade una imagen que la explique y termina con lo que quieres que haga el público. Las 10 ideas de este artículo te sirven de plantilla.

¿Qué tipos de anuncios publicitarios hay?

Según el medio, hay anuncios impresos, de televisión, de radio, digitales, de exterior, en el punto de venta y por email. Cada uno tiene un coste y un alcance distintos.

¿Qué diferencia hay entre anuncio, publicidad y propaganda?

La publicidad es la actividad de comunicar con fines comerciales, y el anuncio es cada pieza concreta. La propaganda busca difundir ideas políticas, religiosas o sociales, sin un fin comercial directo.

¿Qué otros anuncios publicitarios te han sorprendido por su creatividad y, por ello, compartirías con nosotros?

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Muchos de estos anuncios funcionan tan bien porque se apoyan en una estrategia sólida de branded content.

Jose Argudo

CMO de Mailrelay. Escribe sobre email marketing, copywriting y conversión para pymes y emprendedores.

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