15 Ejemplos de anuncios publicitarios creativos

Mailrelay

La publicidad actualmente forma parte de nuestro pan de cada día. El marketing tradicional, así como el uso generalizado de las redes sociales, nos sitúan en un panorama en el que encontramos anuncios publicitarios casi en cualquier medio.

“En un entorno publicitario tan competido, hay que conocer muy bien al público y aplicar un alta dosis de creatividad para destacar sobre el resto.”

Además, también es necesario conocer bien las herramientas de marketing online que se van a utilizar para llegar a ese público.

Entre todas los recursos online que podemos utilizar para llegar a él, tenemos la posibilidad de preparar el lanzamiento de anuncios originales. De esos que no se ven todos los días.

No obstante, estarás de acuerdo conmigo en que la inspiración para crear este tipo de anuncios no viene todos los días. Así que, ¿qué te parece si definimos este concepto y vemos algunos ejemplos creativos?

Estoy segura de que te servirán para obtener ideas para tus campañas de email marketing, porque al final el mailing masivo no deja de ser una forma publicitaria.

Te lo contamos en Mailrelay ¡Vamos!

· Definición de anuncio publicitario

Antes de ponernos manos a la obra a analizar y revisar ejemplos de anuncios impregnados de creatividad, vamos a empezar por el principio. Profundicemos un poco en la parte teórica del asunto, ¿te parece?

► Â¿Qué es un anuncio publicitario?

“Un anuncio publicitario es aquella pieza de comunicación que se crea con el objetivo claro de promocionar un producto, un servicio o un evento.”

Es decir, es aquel mensaje que se lanza con el claro objetivo de publicitar, y no solo de informar al respecto de un tema concreto. Aquí, no confundamos el hecho de que sea “publicitario”, con que obligatoriamente tenga que ser “comercial”.

En este sentido, un anuncio es comercial si trata de vender algo o realizar una transacción económica. Sin embargo, no es comercial si lo que se publicita es, por ejemplo, un servicio público.

Por su parte, un anuncio publicitario se puede lanzar en casi cualquier formato:

  1. Spots.
  2. Gráficas en prensa.
  3. Publicidad exterior.
  4. Cuña de radio.
  5. Tráiler de cine.
  6. Y un largo etc..

► Â¿Cuáles son las características del mejor anuncio publicitario?

Los anuncios pueden estar compuestos por muchos elementos diferentes, que varían en función del canal que se utilice para difundirlos; pueden llevar un eslogan, una elemento gráfico, un archivo de audio…

Sea como sea, hay ciertas características que ayudan considerablemente a que un anuncio publicitario sea mejor y, por tanto, llegue fácilmente hasta los usuarios:

● Credibilidad:

Un anuncio debe ser siempre creíble si quiere poder influenciar en su audiencia. Incluso contando con la exageración propia de estos anuncios, éstos deben transmitir un mensaje realista que pueda catalogarse como creíble.

● Originalidad:

Como ya te comentaba al inicio, si quieres crear el mejor anuncio, no debes olvidar que éste debe incluir un elemento diferente que perdure en la mente de los usuarios (luego veremos cómo).

● Sencillez:

Aunque hay spots que juegan con lo abstracto para fomentar la reflexión a través de la confusión, yo soy más de poner las cosas fáciles. Ofrece información de forma clara y concisa, y tendrás mucho ganado con tu anuncio.

● Veracidad:

Aunque se cree una realidad paralela o un universo de ficción, un buen anuncio publicitario es el que genera empatía, a través de historias reales contrastadas con información veraz.

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► Â¿Qué funciones realizan los anuncios publicitarios?

Está claro que si no inviertes en lanzar campañas de marketing potentes, pero tu competencia sí lo hace, será más fácil que tu marca caiga en el olvido.

No obstante, hay más motivos de peso que te animarán a lanzar tus propios anuncios, pues estos tienen una función:

● Informativa:

Es la función más básica de la publicidad, ya que ayuda a informar a los usuarios de la existencia de algo que quizás desconocen.

● Persuasiva:

Esta es la función que todos buscamos en la publicidad, la de atraer a los usuarios y convencerles de los beneficios de nuestro producto.

●  Económica:

Por ende, los anuncios son uno de los elementos clave para mejorar la cifra de ventas gracias a la atracción de clientes potenciales.

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· Los mejores 15 anuncios publicitarios de la historia

Aunque es interesante definir en detalle qué es un anuncio publicitario, y qué pueden aportar sus funciones a tu estrategia de marketing, la mejor forma de conseguir inspiración es fijándote en otros spots originales que ya han funcionado.

¡Ojo! Con esto no me refiero a que bases tu campaña de publicidad en el plagio de trabajos creativos de terceros, pues esto podría ocasionarte problemas de reputación de marca, sino que generes nuevas ideas a partir de otros ejemplos.

A continuación, te he preparado un listado de anuncios publicitarios de todo tipo, que seguro que te echarán una mano. ¿Los vemos?

► Ejemplos de anuncios publicitarios

Como te venía diciendo, he seleccionado algunos ejemplos de anuncios publicitarios que personalmente me han gustado, y que en su momento funcionaron muy bien y llegaron a lograr los objetivos planteados por la empresa.

Concretamente, y por recomendación del equipo de Mailrelay, los he clasificado de la siguiente manera:

  1. Anuncios divertidos (que te pueden servir de idea para hacer emails divertidos).
  2. Anuncios creativos con eslogan.
  3. Anuncios de alimentos.
  4. Otros anuncios que han sido famosos.

► Anuncios publicitarios divertidos

Entre las diferentes prácticas de marketing emocional que podemos aplicar en un anuncio publicitario, hay diferentes vertientes que funcionan muy bien; la melancolía, el amor, la empatía, etc.

Aquí, el humor es uno de los ingredientes secretos que llevan muchos de los anuncios que mejor funcionan hoy en día.

Los que he calificado en este punto como “divertidos”, son precisamente aquellos que utilizan el humor como recurso de comunicación para alcanzar a los usuarios.

“Apelar a los sentimientos y las emociones, es una de las mejores maneras de conectar con el interlocutor y hacerle partícipe de cierto ambiente.”

 El primero de los anuncios publicitarios divertidos que he seleccionado como fuente de inspiración, es éste de Nescafé:

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Utilizan el arte clásico y el humor para transmitir la potencia del café espresso que ofrecen. ¡Creatividad y humor en una sola gráfica!

El siguiente anuncio de esta categoría pertenece a la campaña de marketing de una revista de diseño. Campaña lanzada cuando dejaron de editar la versión impresa en favor de la nueva versión digital.

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Design Elementales nos muestra en esta gráfica el otro lado de la pantalla en el dispositivo móvil, y con mucho humor vemos la reacción a su nueva revista.

El último de los anuncios publicitarios divertidos es de un gimnasio especializado en Crossfit.

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Apenas una imagen y una frase aclaratoria lo convierten en una pieza gráfica divertida y original, ¿no te parece?

► Anuncios creativos con eslogan

El eslogan es una parte importante de los anuncios por su labor como elemento representativo de una marca y porque, bien utilizado, resulta muy pegadizo y fácil de recordar.

“El eslogan no es más que el conjunto de palabras que van a situar a la marca en la “short-list” de los consumidores.”

No obstante, no todas las empresas apuestan por incluir un eslogan en sus campañas. Y hay quienes lo utilizan, pero no consiguen que resulte pegadizo.

Por otro lado, hay otras marcas que han conseguido que su eslogan forme parte del lenguaje coloquial de la calle. De hecho, algunas de estas frases se siguen utilizando mucho tiempo después de haber finalizado esas campañas publicitarias.

Hace más de 25 años del famoso spot de Scattergories y, sin embargo, a nadie le resultan desconocida a día la frase “aceptamos barco (o pulpo) como animal acuático”, ¿verdad?

BMW consiguió que más gente siga utilizando expresiones como “be water my friend”, aunque ya hayan pasado 12 años de este anuncio del coche X3.

anuncios publicitarios bmw

El arte de crear buenos eslóganes viene de muy atrás, prácticamente desde que se empezaron a publicitar productos, antes de existir los medios de comunicación modernos que hoy conocemos.

Quedándonos en los que se han creado desde que existe la televisión, encontramos uno muy longevo; “Busque, compare y si encuentra algo mejor, cómprelo”, que tiene ya 33 años.

► Anuncios publicitarios de alimentos

Los anuncios de alimentos pueden ser de lo más variado; desde la visión objetiva de lo que se ofrece, hasta la apelación emocional incluyendo, si cabe, algo de competencia desleal.

No hay nada guionizado en este sector, pues cada marca opta por difundir sus mensajes de la mejor manera posible en función a sus objetivos y al público al que se dirigen.

El primero que vamos a ver es un anuncio muy creativo, que en una sencilla gráfica que representa perfectamente el concepto. Ofrece bagels con sabor a cebolla, por lo que fusiona ambos elementos de manera muy visual.

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Y de la originalidad al lifestyle. Esta marca de comida orgánica ofrece en sus anuncios publicitarios una forma de entender la alimentación y lo importante que es para el cuerpo humano.

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Terminamos la sección con humor gracias a este anuncio de mayonesa light. Tan ligera que no es capaz de inclinar la balanza con su peso.

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► Otros anuncios publicitarios famosos

Está claro que un alta dosis de creatividad publicitaria, ayuda mucho a que una campaña se quede en nuestra memoria y acabe formando parte de la historia. Pero esto es un hecho que difícilmente podemos controlar a priori.

Piensa que los gustos de los usuarios a veces nos sorprenden, y anuncios que no son de tanta calidad, terminan por triunfar, mientras que otros que sí se han trabajado al máximo caen en el olvido.

Si hay algo que ayuda a convertir un anuncio en famoso, es contar con un elemento pegadizo y fácil de recordar; puede ser el eslogan (como ya hemos visto), el jingle o una conversación entre los protagonistas.

Empezamos este repaso por uno que no tiene demasiado tiempo, pero ya se ha convertido en un clásico moderno. Limón y nada nos sorprendió a todos con esta campaña y su “un palo” pegadizo y dicho por muchos.

Por su parte, los anuncios publicitarios de BMW suelen incluirse en dos de las categorías que te cito en este post; creativos por su eslogan, además de populares.

En cualquier caso, la verdad es que sus anuncios siempre han sido sorprendentes y han sabido cómo conectar con los usuarios. Con la campaña “¿Te gusta conducir?” marcaron un antes y un después en la publicidad de automóviles.

Aún no he hablado de MTV, y es otra de esas marcas que siempre arriesga con sus campañas y que sorprende con casi todo lo que hace.

Desde luego, con “Amo a Laura” crearon muchísima expectación y rompieron los moldes de la publicidad clásica.

► Ejemplo de publicidad exterior creativa

He querido terminar este post dedicando un espacio propio a la publicidad exterior, porque suele pasar desapercibida, pero cuando se le aplica la originalidad como elemento estrella, consigue llamar la atención de todos.

De hecho, la publicidad exterior lanza mensajes que no siempre llegan a los usuarios, pues estamos tan acostumbrados a vivir rodeados de ella que en muchas ocasiones ni siquiera prestamos atención.

Eso sí, cuando los anuncios publicitarios en soportes de exterior son buenos, no dejan a nadie indiferente. Un buen ejemplo son estas 3 sorprendentes creatividades:

Siemens y su batidora formada por las puertas giratorias de un edificio.

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Smart y su coche tan pequeño que casi cabe en un mupi.

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Absolut y su parada de autobús personalizada.

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Echando un vistazo rápido a esta selección de ejemplos de anuncios publicitarios creativos, podemos decir que muchos han marcado un antes y un después en la historia de la comunicación y la publicidad.

En otras palabras, no podemos decir que la creatividad no es clave para destacar sobre la competencia (especialmente en el panorama actual).

Tipos de anuncios publicitarios

·  Tipos de anuncios publicitarios

Los anuncios publicitarios pueden adoptar una variedad de formatos y medios, cada uno con sus propias características y ventajas. A continuación, se presentan algunos tipos comunes de anuncios publicitarios:

► Anuncios impresos:

Estos anuncios aparecen en medios impresos, como periódicos, revistas, folletos y vallas publicitarias. Los anuncios impresos pueden ser eficaces para llegar a una audiencia local y específica.

Además, la publicidad impresa puede tener una vida útil más larga, ya que los lectores pueden conservar y revisar las publicaciones en papel con el tiempo.

► Anuncios televisivos:

Los anuncios de televisión son una forma popular y efectiva de publicidad, ya que combinan elementos visuales y auditivos para contar una historia o presentar un producto.

La televisión permite llegar a una audiencia masiva, pero también puede ser costosa en términos de producción y compra de espacios publicitarios.

► Anuncios radiales:

Los anuncios de radio son una forma tradicional de publicidad que utiliza mensajes de audio para promocionar productos o servicios.

La radio puede ser un medio eficiente y económico, especialmente para llegar a audiencias locales y específicas.

► Publicidad digital:

Los anuncios digitales se muestran en plataformas en línea, como sitios web, redes sociales, aplicaciones móviles y motores de búsqueda.

La publicidad digital ofrece una amplia variedad de formatos, como anuncios de display, anuncios de video, anuncios de búsqueda y anuncios nativos.

La publicidad digital permite una segmentación y medición precisas, lo que facilita el seguimiento del rendimiento de los anuncios y la optimización de las campañas.

► Publicidad exterior:

Este tipo de publicidad incluye vallas publicitarias, anuncios en transporte público, mupis, y otros formatos colocados en espacios públicos.

La publicidad exterior es eficaz para generar conciencia de marca y llegar a una amplia audiencia que se desplaza por la ciudad.

► Publicidad en el punto de venta (POS):

La publicidad en el punto de venta se realiza en el lugar donde se realiza la compra, como tiendas minoristas, supermercados y centros comerciales.

Estos anuncios pueden incluir exhibidores de productos, promociones especiales y muestras gratuitas para impulsar las ventas de productos específicos.

Estos son solo algunos ejemplos de los tipos de anuncios publicitarios que las empresas pueden utilizar en sus campañas de marketing. La elección del formato y el medio dependerá en gran medida del objetivo de la campaña, el presupuesto y la audiencia a la que se dirige.

Estrategias publicitarias

· Estrategias publicitarias

Las empresas emplean diversas estrategias para promocionar sus productos o servicios y llegar a su audiencia objetivo. Aquí tienes una descripción de algunas de estas estrategias:

► Marketing emocional:

El marketing emocional se basa en la idea de que las decisiones de compra están impulsadas en gran medida por las emociones.

Esta estrategia implica la creación de anuncios que provoquen emociones específicas en la audiencia, como felicidad, nostalgia, sorpresa o tristeza, con el objetivo de establecer una conexión emocional con la marca y aumentar la probabilidad de compra.

► Marketing de guerrilla:

El marketing de guerrilla es una estrategia publicitaria no convencional que busca sorprender y captar la atención del público mediante tácticas creativas e inesperadas, a menudo con un presupuesto reducido.

Puede incluir intervenciones en espacios públicos, publicidad encubierta, flash mobs, entre otras acciones.

► Marketing de influencers:

Esta estrategia se basa en la colaboración con personas influyentes en redes sociales y otros medios digitales, que tienen una gran cantidad de seguidores y una relación de confianza con su audiencia.

Los influencers pueden promocionar productos o servicios de la marca a través de publicaciones, videos o eventos en vivo, lo que puede aumentar la visibilidad y la credibilidad de la marca.

► Marketing de contenidos:

El marketing de contenidos implica la creación y distribución de contenido relevante, valioso y consistente con el objetivo de atraer y retener a una audiencia definida, y en última instancia, impulsar acciones rentables del cliente.

Este contenido puede adoptar diversas formas, como artículos de blog, videos, podcasts, infografías y publicaciones en redes sociales.

► Publicidad nativa:

La publicidad nativa es un tipo de publicidad en línea que se integra de manera coherente y no intrusiva en el contenido y el diseño de la plataforma en la que se presenta.

A menudo, se asemeja al contenido editorial y puede incluir artículos patrocinados, publicaciones en redes sociales y anuncios en aplicaciones móviles.

► Segmentación y personalización:

La segmentación y personalización implican la identificación y el análisis de diferentes segmentos de la audiencia para ofrecer mensajes publicitarios y ofertas específicas que se ajusten a sus necesidades, intereses y comportamientos.

Esto puede mejorar la relevancia y el impacto de los anuncios, aumentando la probabilidad de conversión.

Estas son solo algunas de las estrategias publicitarias que las empresas pueden emplear para llegar a su audiencia objetivo y promover sus productos o servicios.

La elección de la estrategia dependerá de factores como los objetivos de la campaña, el presupuesto, el mercado y las características específicas de la audiencia a la que se dirige.

Efectividad de los anuncios publicitarios

· Efectividad de los anuncios publicitarios

Medir el éxito y la efectividad de un anuncio publicitario es esencial para optimizar las campañas y garantizar el mejor rendimiento posible.

A continuación, se presentan algunas métricas clave y conceptos relacionados con la efectividad de los anuncios publicitarios:

► Retorno de inversión publicitaria (ROAS):

El ROAS mide el ingreso generado por cada unidad de moneda invertida en publicidad.

Se calcula dividiendo los ingresos obtenidos por el costo total de la campaña publicitaria. Un ROAS más alto indica una mayor rentabilidad de la inversión en publicidad.

► Costo por adquisición (CPA):

El CPA es una métrica que representa el costo promedio de adquirir un nuevo cliente a través de una campaña publicitaria.

Se calcula dividiendo el costo total de la campaña publicitaria por el número total de conversiones (ventas, suscripciones, etc.).

Un CPA más bajo sugiere una mayor eficiencia en la adquisición de nuevos clientes.

► Costo por mil impresiones (CPM):

El CPM es una métrica utilizada para medir el costo de mostrar un anuncio a mil personas.

Se calcula dividiendo el costo total de la campaña publicitaria por el número total de impresiones (visualizaciones del anuncio) y multiplicando el resultado por mil.

Un CPM más bajo indica un menor costo para llegar a la misma cantidad de personas.

► Tasa de clics (CTR):

La CTR mide la proporción de personas que hacen clic en un anuncio en comparación con el número total de impresiones.

Se calcula dividiendo el número total de clics por el número total de impresiones y multiplicando el resultado por 100 para obtener un porcentaje.

Una CTR más alta sugiere que el anuncio es más atractivo y relevante para la audiencia.

► Tasa de conversión:

La tasa de conversión es la proporción de personas que realizan una acción deseada (como una compra o una suscripción) después de hacer clic en un anuncio.

Se calcula dividiendo el número total de conversiones por el número total de clics y multiplicando el resultado por 100 para obtener un porcentaje.

Una tasa de conversión más alta indica que el anuncio es efectivo para impulsar acciones específicas.

► Alcance y frecuencia:

El alcance es el número total de personas únicas que han visto un anuncio, mientras que la frecuencia es la cantidad promedio de veces que cada persona ha visto el anuncio.

Estas métricas pueden ayudar a determinar la penetración de un anuncio en la audiencia objetivo y si se está mostrando con demasiada frecuencia a la misma audiencia.

► Análisis de la competencia y participación de mercado:

Comparar la efectividad de los anuncios publicitarios de una empresa con la de sus competidores y evaluar la participación de mercado.

· Tendencias en la publicidad

► Personalización:

La personalización se refiere al proceso de adaptar mensajes y ofertas publicitarias a las necesidades, intereses y comportamientos de los consumidores.

Con la ayuda de la tecnología y la recopilación de datos, las marcas pueden ofrecer experiencias más relevantes y significativas, mejorando la efectividad de sus campañas publicitarias y aumentando la lealtad del cliente.

► Publicidad nativa:

Como mencionado anteriormente, la publicidad nativa es un tipo de publicidad en línea que se integra de manera coherente y no intrusiva en el contenido y el diseño de la plataforma en la que se presenta.

Esta tendencia sigue creciendo, ya que los consumidores tienden a responder mejor a los anuncios que se mezclan con el contenido que están consumiendo en lugar de interrumpir su experiencia.

► Inteligencia artificial (IA):

La inteligencia artificial está transformando la industria de la publicidad en múltiples niveles.

La IA se utiliza para analizar grandes cantidades de datos y extraer información valiosa sobre el comportamiento del consumidor, mejorar la segmentación de la audiencia, optimizar la creatividad de los anuncios y automatizar procesos en la compra y gestión de espacios publicitarios.

► Realidad virtual (VR) y realidad aumentada (AR):

Estas tecnologías emergentes están cambiando la forma en que las marcas se comunican con sus audiencias al ofrecer experiencias inmersivas y envolventes.

La VR y la AR pueden ser utilizadas en la publicidad para ofrecer demostraciones de productos, experiencias de marca interactivas y recorridos virtuales, entre otras aplicaciones.

► Video marketing:

El video continúa siendo una tendencia en la publicidad, ya que es un formato que atrae a los usuarios y genera un alto nivel de compromiso.

Las marcas están invirtiendo cada vez más en contenidos de video para plataformas como YouTube, Facebook, Instagram y TikTok, aprovechando la popularidad de estos canales para llegar a sus audiencias.

Por ejemplo, incluir videos en tu estrategia de email marketing puede suponer una ventaja competitiva a la hora de terminar de convencer a tu cliente para que realice la conversión que deseas.

► Publicidad programática:

La publicidad programática se basa en el uso de algoritmos y tecnologías automatizadas para comprar y vender espacios publicitarios en tiempo real.

Esta tendencia permite a las marcas optimizar sus campañas de publicidad, mejorar la segmentación y reducir costos.

► Marketing de voz y asistentes virtuales:

Con el crecimiento de dispositivos y asistentes de voz, como Amazon Echo y Google Home, las marcas están buscando maneras de aprovechar esta tecnología para llegar a sus audiencias a través de la publicidad en audio y aplicaciones específicas para estos dispositivos.

Estas son solo algunas de las tendencias actuales y futuras en la publicidad. La industria continúa evolucionando rápidamente, y es importante que las marcas estén al tanto de las últimas innovaciones y cambios para mantenerse relevantes y competitivas en el mercado.

¿Qué otros anuncios publicitarios te han sorprendido por su creatividad y, por ello, compartirías con nosotros?

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